10.1 插畫設(shè)計的基礎(chǔ)知識

IllustratorCC2015中文版案例教程第十章IllustratorCC2015Zhongwenbananlijiaocheng十插畫設(shè)計插畫設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中，插畫設(shè)計可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系?？v觀插畫發(fā)展的歷史，其應用范圍在不斷擴大。特別是在信息高速發(fā)達的今天，人們的日常生活中充滿了各式各樣地商業(yè)信息，插畫設(shè)計已成為現(xiàn)實社會不可替代的藝術(shù)形式。在本章中將詳細講解IllustratorCC2015在插畫設(shè)計中的運用方法，與使用技巧。10.1插畫設(shè)計的基礎(chǔ)知識插畫設(shè)計經(jīng)典案例欣賞案例——矢量蘋果設(shè)計案例——卡通插畫設(shè)計知識技能梳理10.210.310.410.510.1插畫設(shè)計的基礎(chǔ)知識插畫設(shè)計的基礎(chǔ)知識插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。實際在中國，插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。10.1.1插畫的概述“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫，統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。插畫，在拉丁文的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部份能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫的重要性，早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術(shù)的感染力。插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。10.1.2插畫的功能與作用現(xiàn)代插畫的功能性非常強，偏離視覺傳達目的純藝術(shù)往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準確。1.插畫界定插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面有著差異?，F(xiàn)代插畫的服務(wù)對象首先是商品。商業(yè)活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，需求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務(wù)的。而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個功能和目的：作為文字的補充；讓人們得到感性認識的滿足；表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。10.1.2插畫的功能與作用2.圖案插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導他們采取最終的行動，展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息，激發(fā)消費者的興趣增強廣告的說服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。10.1.3插畫的形式招貼廣告插畫也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處于主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現(xiàn)，其應用范圍有所縮小，1.招貼廣告插畫10.1.3插畫的形式報紙是信息傳遞最佳媒介之一。它最為大眾化、成本低廉，發(fā)行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。3.雜志書籍插畫包括封面、封底的設(shè)計和正文的插畫，廣泛應用于各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今后在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。2.報紙插畫10.1.3插畫的形式產(chǎn)品包裝使插畫的應用更廣泛。產(chǎn)品包裝設(shè)計包含標志、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它介于平面與立體設(shè)計之間。5.企業(yè)形象宣傳品插畫企業(yè)形象宣傳品插畫是企業(yè)的VI設(shè)計。它包含在企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應用系統(tǒng)的兩大部分之中。