家電零售趨勢與產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2024

86420-2-4-68642086420-2-4-686420-2-4-6全球GDP增長趨勢全球通貨膨脹趨勢全球消費者信心趨勢 20212022202320202024E2021202220232020 20212022202320202024E2021202220232020 Nov-19Apr-20Jul-21May-22Oct-22Mar-23?GfK社會消費品零售總額固定資產(chǎn)投資貨物進出口總額居民人均可支配收入住戶部門杠桿率202320222023百貨店網(wǎng)上實物專業(yè)店專賣店?GfK3房地產(chǎn)施工面積單位：億人20202025E0.50房地產(chǎn)施工面積單位：億人20202025E0.50商品房銷售面積-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年國內(nèi)房地產(chǎn)市場情況2023年國內(nèi)人口情況及未來年齡結(jié)構(gòu)趨勢房地產(chǎn)新開工房地產(chǎn)新開工施工面積房地產(chǎn)竣工面積房地產(chǎn)竣工面積數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局?GfK4通訊產(chǎn)品大家電IT和辦公用品消費電子含數(shù)碼影像小家電+13.3%-8.4%-3.5%+0.5%-13%-12%-10%-1%0%202120222023F2024F2024E2024E國內(nèi)歷年GDP與家電市場銷售額增速（%）20082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2024家電市場分板塊市場預(yù)測品類趨勢-2023年得益于疫后反彈，絕大多數(shù)家電品類正增長，但長期來看機會國內(nèi)家電主要細分品類銷售額增速2023機會市場機會市場存量下滑市場迭代更新市場存量下滑市場-2024F家電電主要品類零售額規(guī)模及增速0機0.7%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢-高性能家電機會涌現(xiàn)，產(chǎn)品份額上升，成為存2023線下家電市場熱點品類高性能產(chǎn)品銷額占比及增長率表現(xiàn)大尺寸彩電MiniLed彩電大匹數(shù)掛機無風(fēng)感空調(diào)十字多門冰箱洗干集成洗2023E中國自主品牌海外市場銷售量規(guī)模份額%00不同階段品牌增速與均價差異% %渠道趨勢-未來三年全球市場，全渠道零售成為最被看好的零更注重線上電商和體驗店發(fā)展，對下沉市場的本土化地區(qū)差異主要由數(shù)字化程度、消費者偏好以及基礎(chǔ)地區(qū)差異主要由數(shù)字化程度、消費者偏好以及基礎(chǔ)設(shè)施情況決定87%87%80%74%70%57%50%46%42%70% 63%63% 62%79%74%71%74%74%56%OmnichannelRetailMobileCommerceInternetMarketPlaceShoppingExperienceBuyOnlineandPickupStoreinStoreSocialCommerceLocalization社交電商本地化店鋪?GfK渠道趨勢-國內(nèi)新型電商蓬勃發(fā)展，下沉市場釋放中長期機會全球及中國科技耐消品市場線上占比趨勢2021.1-92022.1-92023全球科技耐消品市場中國科技耐消品市場2023年國內(nèi)家電熱門零售渠道銷售額增長表現(xiàn) 中國總?cè)丝谀甓茸兓ㄈf人）中國主要家電滲透率804779825804779680洗衣機冰箱彩電641680洗衣機冰箱彩電530467530204-85-208空調(diào)熱水器油煙機2019-2023年年末常住人口城鎮(zhèn)化率（%）空調(diào)熱水器油煙機數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局消費者購買大家電的首要動機比例%20192022892023科技消費品市場品類結(jié)構(gòu)與同比增長%（零售額）目總體要求（節(jié)選）目總體要求（節(jié)選）目具體目標（家電相關(guān)）《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》目目落地政策（不完全統(tǒng)計）對傳統(tǒng)16大類一級能效家電按成交價格的10%3352614大家電一級能效占比持續(xù)增加，廚房大電一級2023年2023年48.3%48.3%主要品類一級能效銷額占比趨勢（%）20222023空調(diào)冰箱洗衣機2024.1-2202320222024.1-220232022.?GfK22預(yù)測維護系統(tǒng)生產(chǎn)力&協(xié)助增強安全保障預(yù)測維護系統(tǒng)生產(chǎn)力&協(xié)助增強安全保障