家電零售趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2024

86420-2-4-68642086420-2-4-686420-2-4-6全球GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)全球通貨膨脹趨勢(shì)全球消費(fèi)者信心趨勢(shì) 20212022202320202024E2021202220232020 20212022202320202024E2021202220232020 Nov-19Apr-20Jul-21May-22Oct-22Mar-23?GfK社會(huì)消費(fèi)品零售總額固定資產(chǎn)投資貨物進(jìn)出口總額居民人均可支配收入住戶部門杠桿率202320222023百貨店網(wǎng)上實(shí)物專業(yè)店專賣店?GfK3房地產(chǎn)施工面積單位：億人20202025E0.50房地產(chǎn)施工面積單位：億人20202025E0.50商品房銷售面積-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)情況2023年國(guó)內(nèi)人口情況及未來(lái)年齡結(jié)構(gòu)趨勢(shì)房地產(chǎn)新開工房地產(chǎn)新開工施工面積房地產(chǎn)竣工面積房地產(chǎn)竣工面積數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?GfK4通訊產(chǎn)品大家電IT和辦公用品消費(fèi)電子含數(shù)碼影像小家電+13.3%-8.4%-3.5%+0.5%-13%-12%-10%-1%0%202120222023F2024F2024E2024E國(guó)內(nèi)歷年GDP與家電市場(chǎng)銷售額增速（%）20082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2024家電市場(chǎng)分板塊市場(chǎng)預(yù)測(cè)品類趨勢(shì)-2023年得益于疫后反彈，絕大多數(shù)家電品類正增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來(lái)看機(jī)會(huì)國(guó)內(nèi)家電主要細(xì)分品類銷售額增速2023機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)存量下滑市場(chǎng)迭代更新市場(chǎng)存量下滑市場(chǎng)-2024F家電電主要品類零售額規(guī)模及增速0機(jī)0.7%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)-高性能家電機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，產(chǎn)品份額上升，成為存2023線下家電市場(chǎng)熱點(diǎn)品類高性能產(chǎn)品銷額占比及增長(zhǎng)率表現(xiàn)大尺寸彩電MiniLed彩電大匹數(shù)掛機(jī)無(wú)風(fēng)感空調(diào)十字多門冰箱洗干集成洗2023E中國(guó)自主品牌海外市場(chǎng)銷售量規(guī)模份額%00不同階段品牌增速與均價(jià)差異% %渠道趨勢(shì)-未來(lái)三年全球市場(chǎng)，全渠道零售成為最被看好的零更注重線上電商和體驗(yàn)店發(fā)展，對(duì)下沉市場(chǎng)的本土化地區(qū)差異主要由數(shù)字化程度、消費(fèi)者偏好以及基礎(chǔ)地區(qū)差異主要由數(shù)字化程度、消費(fèi)者偏好以及基礎(chǔ)設(shè)施情況決定87%87%80%74%70%57%50%46%42%70% 63%63% 62%79%74%71%74%74%56%OmnichannelRetailMobileCommerceInternetMarketPlaceShoppingExperienceBuyOnlineandPickupStoreinStoreSocialCommerceLocalization社交電商本地化店鋪?GfK渠道趨勢(shì)-國(guó)內(nèi)新型電商蓬勃發(fā)展，下沉市場(chǎng)釋放中長(zhǎng)期機(jī)會(huì)全球及中國(guó)科技耐消品市場(chǎng)線上占比趨勢(shì)2021.1-92022.1-92023全球科技耐消品市場(chǎng)中國(guó)科技耐消品市場(chǎng)2023年國(guó)內(nèi)家電熱門零售渠道銷售額增長(zhǎng)表現(xiàn) 中國(guó)總?cè)丝谀甓茸兓ㄈf(wàn)人）中國(guó)主要家電滲透率804779825804779680洗衣機(jī)冰箱彩電641680洗衣機(jī)冰箱彩電530467530204-85-208空調(diào)熱水器油煙機(jī)2019-2023年年末常住人口城鎮(zhèn)化率（%）空調(diào)熱水器油煙機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)者購(gòu)買大家電的首要?jiǎng)訖C(jī)比例%20192022892023科技消費(fèi)品市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)與同比增長(zhǎng)%（零售額）目總體要求（節(jié)選）目總體要求（節(jié)選）目具體目標(biāo)（家電相關(guān)）《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》目目落地政策（不完全統(tǒng)計(jì)）對(duì)傳統(tǒng)16大類一級(jí)能效家電按成交價(jià)格的10%3352614大家電一級(jí)能效占比持續(xù)增加，廚房大電一級(jí)2023年2023年48.3%48.3%主要品類一級(jí)能效銷額占比趨勢(shì)（%）20222023空調(diào)冰箱洗衣機(jī)2024.1-2202320222024.1-220232022.?GfK22預(yù)測(cè)維護(hù)系統(tǒng)生產(chǎn)力&協(xié)助增強(qiáng)安全保障預(yù)測(cè)維護(hù)系統(tǒng)生產(chǎn)力&協(xié)助增強(qiáng)安全保障