小紅書：2023奢侈品行業(yè)服飾品類洞察報告

奢侈品行業(yè)服飾品類洞察品合渠道組2023.11INSPIRELIVES-分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩source：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022.01-2022.06vs2023.01-2023.06TA們多為高線城市輕熟女性，是時尚潮流的追隨者近9成興趣用戶為女性近9成興趣用戶為女性女性一線新一線二線三線四線五線多分布在華東與華南集中在高線城市興趣人群特征19-2223-2526-3031-3536-4041以上source：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)，奢侈品服飾興趣人群畫像，2023.07-2023.08她們愛美也愛玩，追求時尚也不忘認真生活她們愛美也愛玩，追求時尚也不忘認真生活他們熱衷潮流也研究科技數(shù)碼，汽車亦是“心頭好”他們熱衷潮流也研究科技數(shù)碼，汽車亦是“心頭好”##時尚穿搭#生活記錄#潮流配飾#科技數(shù)碼#汽車source：奢侈品服飾男性興趣人群內(nèi)容偏好，2023.07-2023.08奢侈品女裝流量占據(jù)大盤，男裝流量穩(wěn)步增長，奢侈品服飾閱讀趨勢男裝閱讀奢侈品服飾閱讀趨勢男裝閱讀UV大盤占比11%男裝搜索UV大盤占比34%TA們選購時既關(guān)注面料，也看重款式、顏色冬季女裝更關(guān)注材質(zhì)面料，夏季女裝相對更關(guān)注款式冬季女裝更關(guān)注材質(zhì)面料，夏季女裝相對更關(guān)注款式設(shè)計23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-女性搜索詞屬性偏好款式設(shè)計顏色圖案秋冬季男裝更關(guān)注材質(zhì)面料，春夏季男裝相對更關(guān)注款式秋冬季男裝更關(guān)注材質(zhì)面料，春夏季男裝相對更關(guān)注款式款式設(shè)計顏色圖案服裝品類羽絨 23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-男性搜索詞屬性偏好source：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)，屬性詞搜索量占比，2022.09-2023.08 套裝 套裝搜索量搜索量#奢侈品女裝品類分析*氣泡大小代表品牌數(shù)量熱門大品類禮服搜索量搜索量#奢侈品女裝品類分析*氣泡大小代表品牌數(shù)量熱門大品類禮服短褲潛力小品類#奢侈品男裝品類分析秋冬品類熱度高，多個熱門品類驅(qū)動奢侈品女裝市場增長；棉服和羽絨服品類入局品牌較少，機會較大新增筆記數(shù)新增筆記數(shù)羽絨服、T恤品類熱度不減，和短外套、襯衫品類共同驅(qū)動奢侈品男裝市場增長；針織衫/毛衣品類入局品牌較少，機會較大*氣泡大小代表品牌數(shù)量熱門大品類熱門大品類 潛力小品類潛力小品類新增筆記數(shù)奢侈品男裝搜索熱度22年12月-23年2月夾克/短外套T恤奢侈品男裝搜索熱度22年12月-23年2月夾克/短外套T恤針織衫/毛衣22年9月-22年11月夾克/短外套針織衫/毛衣T恤西褲/正裝褲23年6月-23年8月T恤夾克/短外套針織衫/毛衣西褲/正裝褲23年3月-23年5月T恤夾克/短外套針織衫/毛衣西褲/正裝褲奢侈品女裝搜索熱度奢侈品女裝搜索熱度22年12月-23年2月22年12月-23年2月針織衫/毛衣夾克/短外套T恤西褲/正裝褲22年9月-22年11月針織衫/毛衣夾克/短外套T恤西褲/正裝褲23年6月-23年8月針織衫/毛衣夾克/短外套T恤西褲/正裝褲23年3月-23年5月夾克/短外套針織衫/毛衣T恤西褲/正裝褲其他訴求——其他訴求——百搭&同款視覺訴求視覺訴求——揚長避短審美多元，風格百變豐富多彩的人設(shè)穿搭穿搭風格形形色色，不同品牌彰顯不同特色豐富多彩的人設(shè)穿搭大膽玩色的色彩穿搭大膽玩色的色彩穿搭場景化需求，更聚焦，更具體時尚晚宴上班通勤休閑度假浪漫約會新年look時尚晚宴上班通勤休閑度假浪漫約會“““““又凸顯氣質(zhì)營造浪漫氛圍又凸顯氣質(zhì)營造浪漫氛圍亦是出片神衣驚艷全場又不失穩(wěn)重大氣#LV大秀#Gucci大秀#MIUMIU線上大秀#AMI大秀大秀閱讀趨勢##PRADA大秀##LV大秀##VALENTINO大秀##CHANEL大秀#經(jīng)典秀場熱度不減#經(jīng)典秀場熱度不減#關(guān)注模特、穿搭、設(shè)計師#關(guān)注模特、穿搭、設(shè)計師23年上半年新增筆記量同比#CarolineXUR聯(lián)名#23年上半年新增筆記量同比#CarolineXUR聯(lián)名#德基廣場17周年慶用戶關(guān)注商場的周年慶和開業(yè)慶，滿返與積分活動是刺激消費的有效方式。品牌可結(jié)合線下門店活動做線上推廣與定向人群投放，吸引TA用戶關(guān)注商場的周年慶和開業(yè)慶，滿返與積分活動是刺激消費的有效方式。品牌可結(jié)合線下門店活動做線上推廣與定向人群投放，吸引TA進店消費#周年慶、開業(yè)慶 #周年慶、開業(yè)慶23年上半年新增筆記量同比#成都SKP開業(yè)購物狂歡熱門內(nèi)容創(chuàng)作方向大秀內(nèi)容大秀內(nèi)容吸睛