2023年廚房制冷行業(yè)線上市場分析-魔鏡洞察

MoojingMarketIntelligence2023年廚房制冷行業(yè)線上市場分析報告SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2023年08月010203廚房制冷行業(yè)線上市場概況廚房制冷行業(yè)社媒消費者洞察廚房制冷行業(yè)發(fā)展機遇ContentsContents目錄魔鏡的數(shù)字化產(chǎn)品全流程支撐品牌主品牌創(chuàng)新和孵化魔鏡洞察定制研究服務(wù)覆蓋快消品全生命全周期，提供具有行業(yè)前瞻性與針對性落地策略。服務(wù)內(nèi)容包括：1、市場機會：需求分析、賽道定位；2、開發(fā)過程：產(chǎn)品創(chuàng)意、概念生成、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)；3、產(chǎn)品上市：GTM及線上銷售監(jiān)控。同時，通過電商及輿情級數(shù)據(jù)，可以為品牌方提供產(chǎn)品升級與優(yōu)化建議，可針對消費者畫像、產(chǎn)品（口味、功能、包裝、價格）等要素進行重點分析，還能針對top品牌/產(chǎn)品，以及黑馬產(chǎn)品/品牌展開對標(biāo)分析。Par

t1Part1廚房制冷行業(yè)線上市場概況市場大盤：溫室效應(yīng)導(dǎo)致夏季氣溫持續(xù)多年走高，廚房制冷設(shè)備需求連年增長2019-2023H1廚房制冷設(shè)備市場發(fā)展趨勢26.1%17.7%11.2%8.710.3%-15.8%7.86.65.33.13.52019年2020年2021年2022年2022H12023H1銷額（億元）同比2019-2023H1廚房制冷設(shè)備市場發(fā)展趨勢77.1%46.0%38.7%29.1%14.4%136.698.599.376.252.256.02019年2020年2021年2022年2022H12023H1銷量（萬臺）同比數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)銷售節(jié)奏：市場存在季節(jié)性，夏季為熱銷節(jié)點，涼霸品類與裝修季相關(guān)性更強，夏秋均有一定市場規(guī)模2022-2023H1廚房制冷設(shè)備市場月度銷售節(jié)奏走勢單位：億元94.2%47.2%2.841.4%37.5%28.2%20.2%19.1%12.7%3.7%4.7%1.71.6%-3.9%

-3.9%-7.6%-34.4%-29.5%-47.9%-57.7%1.91.60.80.60.40.40.30.30.30.30.20.20.122.01

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23.06廚房空調(diào)

廚房涼霸

廚房吊扇

廚房風(fēng)扇

整體市場同比0.10.10.1數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)品類分布：涼霸銷售額價格雙漲，更具市場前景；風(fēng)扇空調(diào)分別采取不同的銷售策略2023H1細(xì)分品類市場表現(xiàn)8.8%均價同比10.9%銷售額同比83.9%,-24.5%-46.7%備注：圖例分別代表產(chǎn)品類型，銷額(億元)，銷額同比，均價同比，均價(元)數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)定價分布：風(fēng)扇拉升入門市場份額，涼霸趨勢穩(wěn)定，空調(diào)新品拉升高價位市場2022H1-2023H1細(xì)分品類價格段分布變化廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇2.9%1.4%3.6%23.4%4.6%7.5%29.6%7.7%9.7%14.7%5.0%1.3%9.2%16.9%1.7%7.3%11.9%1.5%5.0%10.8%9.6%4.1%2.6%1.4%2022H1

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2023H10-500500-10001000-15001500-20002000-30003000-4000>4000戴利普/格力入門款風(fēng)扇拉高市場份額奧普涼霸、小艾移動空調(diào)扇拉升各自份額美的新款明星單品拉升份額美的高端嵌入式空調(diào)奧普集成式?jīng)霭詳?shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)競爭格局：空調(diào)市場格局穩(wěn)定，涼霸腰部品牌實力略有增強，電風(fēng)扇市場競爭激烈，頭部品牌競爭力明顯下滑2019-2023H1細(xì)分品類品牌數(shù)量2019-2023H1細(xì)分品類CR5占比變化40537887.3%78.2%68.8%76.9%73.8%69.9%72.9%72.6%25666.0%65.3%58.6%19971.0%64.1%19217115211258.9%58.2%51.2%949088879050.3%47.7%201956.5%42.9%7974635255462520192020廚房涼霸20212022廚房吊扇2023H1廚房風(fēng)扇2020202120222023H1廚房風(fēng)扇廚房空調(diào)廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)品牌表現(xiàn)：高端產(chǎn)品美的建立優(yōu)勢地位，低價產(chǎn)品品牌格局變動大2023H1細(xì)分品類品牌競爭格局廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇志高美的美的奧普29.9%

-2.1%25.5%

5.2%7.2%

0.4%4.3%

0.5%30.4%

-4.9%26.5%

4.8%8.9%

-4.0%4.2%

-0.1%3.8%

0.9%3.3%

1.3%1.8%

1.8%1.4%

1.4%1.3%

0.9%1.2%

0.2%格蘭路風(fēng)語名品雅藝達傳旭24.2%

3.0%12.5%

3.3%8.7%

5.9%6.8%

6.8%4.3%

1.4%2.8%

2.8%2.5%

2.5%2.3%

-0.9%2.1%

2.0%1.8%

-3.3%愛登志高17.1%

-17.9%6.7%

6.1%6.6%

5.1%6.5%

6.0%6.1%

4.1%2.8%

2.5%2.6%

2.6%2.6%

1.8%2.5%

-1.5%2.4%

1.3%格力歐普照明松下戴利普格力海爾榮事達登比3.1%

1.6%

yeelight2.4%

-0.9%

雷士2.0%

0.0%

京米米創(chuàng)佑家奧克斯長虹開燁海信創(chuàng)康極巔莆菲萊芙美菱1.9%

0.1%1.7%

-2.8%1.5%

-2.9%格力海爾志高奧克斯優(yōu)家風(fēng)aa花蒙艾美特美菱jhs備注：數(shù)字標(biāo)簽為2023H1品牌份額/同期份額變化數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察，本頁使用淘系+京東平臺的數(shù)據(jù)用戶需求及產(chǎn)品功能：相比傳統(tǒng)制冷場景，廚房制冷對產(chǎn)品有更高要求高溫油煙耐高溫、降溫效果好抗油污、死角少、易清潔電路防水防潮潮濕空間狹小體積小、易安裝數(shù)據(jù)來源：魔鏡研究整理熱銷產(chǎn)品：廚房空調(diào)、涼霸已將防油防潮、油煙過濾作為標(biāo)配的功能賣點支撐產(chǎn)品溢價美的CKF-35XW奧普K150風(fēng)語名品42BC925N-1L美的KY-15產(chǎn)品名稱售價3999699720989上市時間2023.042017.082021.0920.05體積小、防油防潮、油煙過濾、零排水兩檔送風(fēng)、過濾油煙、

吸頂/壁掛安裝、銀/黑/

一件除濕、自由移動、無線遙控、防潮易清潔

白顏色、鋁合金外殼

防塵濾網(wǎng)特點數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察海外市場：海外細(xì)分賽道尚未成型增長潛力巨大以越南市場為例Shopee越南站-空調(diào)和風(fēng)扇類目增長情況150100503025201510500Lazada越南站-空調(diào)和風(fēng)扇類目增長情況50010502022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07銷量商品數(shù)數(shù)據(jù)來源：魔鏡OverseaPar

t2Part2廚房制冷行業(yè)社媒消費者洞察消費者畫像：發(fā)文者以女性為主，26-40歲為主要年齡段2023H1廚房制冷設(shè)備發(fā)文者性別占比分布2023H1廚房制冷設(shè)備發(fā)文者年齡段占比分布2023年23%16%16%12%11%8%7%5%3%31.16%68.84%女性男性≤15

16-20

21-25

26-30

31-35

36-40

41-45

46-50

≥50備注：魔鏡消費者洞察數(shù)據(jù)采集自微博、小紅書、抖音數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察消費者畫像：主要分布一二線發(fā)達地區(qū)，家電大牌更受關(guān)注發(fā)文者性別城市級別分布發(fā)文者興趣愛好占比分布家居發(fā)文者TOP5關(guān)注品牌分布6%44%一線城市美的31%4%美食房產(chǎn)34%27%4%4%新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市海爾格力旅游13%16%4%3%母嬰育兒汽車4%3%3%3%3%讀物海信5%6%2023年2022年萌寵數(shù)碼5%2%卡薩帝3%情感數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察廚房空調(diào)品類熱詞：消費者更關(guān)注廚房場景下制冷效果TOP10討論熱詞推文提及廚房空調(diào)的維度分布場景品類27%關(guān)鍵詞維度場景品類需求場景場景時間服務(wù)場景功能人群廚房空調(diào)裝修生活租房夏天安裝做飯清涼媽媽24%地點11%人群8%6%時間功能功效品牌5%4%尺寸規(guī)格風(fēng)格圖案原料材質(zhì)4%3%3%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察涼霸品類熱詞：相比空調(diào)，消費者更關(guān)注吊頂安裝時整體性效果TOP10討論熱詞推文提及涼霸的維度分布場景品類39%關(guān)鍵詞維度場景廚房裝修27%需求風(fēng)格圖案時間11%智能功能4%3%3%2%2%2%1%吊頂安裝方式種草渠道時間功能功效人群推薦夏天品牌智能家居實用功能型號效果家庭人群尺寸規(guī)格原料材質(zhì)方便效果數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察消費者反饋：最關(guān)注產(chǎn)品的制冷效果和安裝，外觀顏值和噪音方面也有一定要求廚房空調(diào)廚房涼霸廚房吊扇廚房風(fēng)扇電商評論維度評論展示：電商評論維度評論展示：電商評論維度評論展示：電商評論維度評論展示：??產(chǎn)品尚可噪音很大???扣板專用，樣子很好看，聲音也不大???高端大氣上檔次，跟家里的裝修風(fēng)格很搭?機器挪動很方便，機身精巧不占地方制冷可以，就是買的時候沒說清楚需要排風(fēng)口風(fēng)量很大，噪音小，外觀設(shè)計很時尚風(fēng)扇的風(fēng)力不錯，基本沒有什么聲音???風(fēng)力大吹著特別涼快風(fēng)機噪音太大?風(fēng)力一般，但剛裝上去有的膠味，大體上可以用燈比原來的亮，風(fēng)也是有風(fēng)的風(fēng)吹起來很舒適涼爽操作太簡單了數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察Par

t3Part3廚房制冷行業(yè)發(fā)展機遇機遇一：解決現(xiàn)有痛點2022-2023H1消費者電商評論分析50.0%40.0%30.0%聲音20.0%10.0%0.0%產(chǎn)品尺寸能耗制冷效果實用性便捷性外觀設(shè)計功率安裝10%風(fēng)力/風(fēng)速0%5%15%20%25%30%提及率備注：評論采集自天貓京東，采樣數(shù)量共16275條，其中產(chǎn)品功能相關(guān)評論2538條數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察機遇二：定義新場景挖掘新需求中廚西廚商業(yè)明火溫度高開放式廚房大空間濃油煙多灶臺多熱源高端造型凈音避免火苗干擾空間小分區(qū)域降溫環(huán)境嘈雜油煙過濾非明火電磁爐數(shù)據(jù)來源：魔鏡研究整理機遇三：滿足新需求實現(xiàn)新溢價能力耐高溫、制冷做飯涼爽容易清潔現(xiàn)現(xiàn)有需求防油煙、抗污防水防潮有功能不宜壞、防水耐用容易安裝體積小、易安裝需