任務(wù)四 整合廣告營(yíng)銷策劃

廣告文案與策劃講師：劉琤1234任務(wù)一：節(jié)日廣告策劃任務(wù)二：校園廣告策劃任務(wù)三：線上廣告策劃任務(wù)四：整合廣告營(yíng)銷策劃任務(wù)四

整合廣告營(yíng)銷策劃01整合廣告營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)報(bào)品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料02案例第一節(jié)整合廣告營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)報(bào)一、整合廣告營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)報(bào)模板品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料品牌客戶的品牌產(chǎn)品產(chǎn)品名稱傳播目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）是什么？客戶是希望擴(kuò)大市場(chǎng)份額還是開拓新市場(chǎng)？目標(biāo)消費(fèi)群體用戶畫像是怎樣的？他是誰(shuí)？多大？過怎么樣的生活？?jī)?nèi)心需求是什么？傳什么？吃什么？擔(dān)心什么？向往什么？他愛聽什么歌曲？日期何種節(jié)日為什么要寫這份簡(jiǎn)報(bào)這項(xiàng)工作的啟動(dòng)原因到底是什么？是新品上市？還是改良配方？還是旺季促銷？我們期望目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象做什么通過這次節(jié)日廣告推廣，我們希望他的腦海中浮現(xiàn)怎樣的產(chǎn)品或品牌？我們希望他有什么行動(dòng)？我們需要傳遞什么信息什么信息能將產(chǎn)品或品牌與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)？產(chǎn)品數(shù)據(jù)與功能如何能讓人們知曉信息有什么產(chǎn)品功能點(diǎn)可以說(shuō)服用戶？產(chǎn)品或品牌的情感資產(chǎn)如何能讓人們感覺信息產(chǎn)品或品牌是否具備情感資產(chǎn)，這些資產(chǎn)是否可以幫助說(shuō)服客戶?媒體渠道消費(fèi)者在生活中會(huì)接觸哪些媒體，我們的信息在什么渠道傳達(dá)最有效？背景資料是否有相關(guān)產(chǎn)品或市場(chǎng)的補(bǔ)充資料可以讓文案對(duì)項(xiàng)目加深理解？有沒有一首流行歌、一部網(wǎng)劇可以啟發(fā)創(chuàng)意與文案？二、整合廣告營(yíng)銷策劃要求示例類型一整合營(yíng)銷類，制定營(yíng)銷策劃方案，可整合線上傳播活動(dòng)、線下品牌活動(dòng)、線下促銷活動(dòng)或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于目標(biāo)消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應(yīng)當(dāng)具有可執(zhí)行性，全年推廣預(yù)算不超過300萬(wàn)元人民幣。類型二品牌營(yíng)銷推廣全案?；谑袌?chǎng)分析、競(jìng)品分析，以及對(duì)Z世代年輕消費(fèi)人群的用戶畫像等方面的洞察與調(diào)研。根據(jù)品牌產(chǎn)品定位等提煉推廣主題、制定營(yíng)銷推廣方案，可包含線上宣傳、線下路演活動(dòng)策劃、IP形象設(shè)計(jì)與應(yīng)用、創(chuàng)意周邊、配件等。可針對(duì)全域市場(chǎng)渠道做營(yíng)銷推廣方案也可只針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)：如校園等，或某單一營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)：如開學(xué)季、雙十一等。需有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測(cè)算，執(zhí)行性強(qiáng)。整體方案預(yù)算不超過100萬(wàn)元人民幣。類型三營(yíng)銷推廣策劃案，基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值，制定營(yíng)銷方案，也可聚焦在某個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上（如雙11等），須線上（微信、微博、小紅書等）和線下（路演、快閃等）渠道聯(lián)動(dòng)，預(yù)算不超過500萬(wàn)元人民幣