品牌模式與定位

品牌構(gòu)成

-----品牌模式與定位-----主講人：鄧水清*1、品牌模式品牌經(jīng)營(yíng)模式也可以稱之為品牌商業(yè)模式，就是把品牌當(dāng)作一種獨(dú)立的“虛擬資產(chǎn)”進(jìn)行經(jīng)營(yíng)并獲得長(zhǎng)期收益的一種網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、知識(shí)化、資本化的經(jīng)營(yíng)模式。

品牌經(jīng)營(yíng)模式是在對(duì)企業(yè)核心能力與核心資源、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者趨勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上建立的一套品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。所有的戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新都是圍繞著強(qiáng)化這套系統(tǒng)的交易能力、復(fù)制能力和整合能力進(jìn)行的。通過這套品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，整合有形資產(chǎn)、金融資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn)，從而快速進(jìn)入新市場(chǎng)、新領(lǐng)域并取得長(zhǎng)期收益。壹品牌形象設(shè)計(jì)概論品牌模式與定位*壹品牌形象設(shè)計(jì)概論品牌模式與定位迪斯尼模式“三三制”的模式，即每年汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新項(xiàng)目。麥當(dāng)勞模式特許加盟和連鎖經(jīng)營(yíng)耐克模式輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)*2、品牌定位品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。壹品牌形象設(shè)計(jì)概論品牌模式與定位*壹品牌形象設(shè)計(jì)概論品牌模式與定位可口可樂的定位是激情、動(dòng)感、永遠(yuǎn)相隨