小紅書運營：小紅書IP知識地圖2024

理解平臺小紅書平臺規(guī)則01一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的檢測規(guī)則·通過機器學(xué)習(xí)和人工審核來監(jiān)測用戶行為，確保用戶不會發(fā)布違法、虛假、欺詐或不當內(nèi)容。①用戶行為微信號、二維碼、代購、水印等營銷詞匯。微博用諧音，用話術(shù)引導(dǎo)微信。②秩序商品不輕易給人醫(yī)療和投資建議。最多登錄3個賬號③圖文影音不得誘導(dǎo)用戶，比如關(guān)注領(lǐng)獎、點贊抽獎。內(nèi)容原創(chuàng)度為佳推廣筆記規(guī)則·品牌或相關(guān)方贈送/付費/邀請試用/曬單抽獎等，屬于存在利益相關(guān)，與小紅書存在利益相關(guān)性的筆記，屬推廣筆記。①發(fā)布須知要符合《社區(qū)行為規(guī)范》避開長期試用才體①發(fā)布須知要符合《社區(qū)行為規(guī)范》避開長期試用才體現(xiàn)功效的產(chǎn)品·禁止對筆記進行數(shù)據(jù)人工干預(yù)或造假·不連續(xù)發(fā)布2篇推廣筆記·管家的警告，小紅書修改合規(guī)·占比超過20%觸發(fā)懲罰編輯|萬艷梅編輯|萬艷梅制圖|IVY在用戶搜索結(jié)果中在用戶搜索結(jié)果中被用戶點擊概率較大則會繼續(xù)被推薦理解平臺小紅書平臺規(guī)則02一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的推薦規(guī)則·小紅書的推薦系統(tǒng)采用機器學(xué)習(xí)算法，通過分析海量數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化算法模型。②搜索流量搜索流量算法②搜索流量搜索流量算法二關(guān)鍵詞的核心詞推薦內(nèi)容匹配程度排名點贊收藏根據(jù)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論、收藏4項數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果，進行更廣泛推薦。賬號和筆記標簽及設(shè)置話題、關(guān)鍵詞→影響推薦結(jié)果。賬號標簽設(shè)置方法筆記標簽設(shè)置方法被推薦的核心邏輯①打開率①打開率②互動率根據(jù)用戶打開內(nèi)容比例，決定是否推薦給更多的用戶根據(jù)打開率和互動率數(shù)據(jù)決定是否更大規(guī)模推薦“只要用戶能輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，即使粉絲基數(shù)不大下，也可以得到編輯編輯|萬艷梅制圖|IVY理解平臺小紅書平臺規(guī)則03一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的防坑指南·運營一段時間后，流量漲不上、筆記流量變少，千人閱讀變百閱讀量?？赡芄P記或帳號不小心踩到小紅書雷區(qū)，而沒發(fā)現(xiàn)。①立馬發(fā)筆記易被判營銷號新號宜先養(yǎng)號④一手機登錄一設(shè)備兩賬號勿一設(shè)備多號⑦不過分編輯或愛輕易換號以免評論違規(guī)②違規(guī)會降權(quán)個資、筆記內(nèi)容評論違規(guī)受影響⑤謹慎發(fā)布引流第一次48H禁言第三次永久禁言⑧不大量刪除筆記，會對賬號有很大影響③確定標簽后不要反復(fù)修改容易被限流量發(fā)文前查違禁詞句易網(wǎng)、零克查詞詞爪、輕抖等⑨帳號之前有違規(guī)的處理方法需一周新開始發(fā)布時間和頻率早上08:00-10:00中午11:30-14:00晚上19:00-21:00·建議每領(lǐng)域去探索適合的發(fā)布時間·發(fā)布頻率一周3-4篇，不低于3篇·每天花15分鐘刷刷別人的筆記編輯|萬艷梅制圖|IVY賬號定位賬號定位的三大維度認識自己了解用戶平臺運營①你擅長什么3個問題認識自己②你是誰③時間分配口詢問朋友口回憶成就事件口從眼下的事做起口即使得不到認可也要去做的事情口定語+身份標簽口成就事件口能夠提供的價值★你想要鏈接怎樣的用戶類型>時間自由的上班族日更或兩日一更主發(fā)展副業(yè)的做好時間和精力分配確定周更新頻率4個問題了解用戶①用戶群體做與自己年齡相仿的多聽他人意見②用戶需求從3方面入手③為什么需要●用戶最關(guān)心的問題是什么的答案④我能提供●圖文審美●文字表達●價值輸出●解決問題善用定位借用平臺優(yōu)勢主要分享的內(nèi)容與主定位相關(guān)的√統(tǒng)一視覺符號商業(yè)類型>接單號為已有的ip引流>商業(yè)號做內(nèi)容分享、接廣告變現(xiàn)編輯|橘子編輯|橘子制圖|周周圖文爆款01筆記的內(nèi)容策劃關(guān)注官方話題布局賬號內(nèi)容關(guān)注3種官方話題熱門現(xiàn)象熱門現(xiàn)象小紅書官方會針對當前熱點策劃專題，引導(dǎo)用戶上傳自己的筆記針對宜家推出的網(wǎng)紅食品策劃了專題#整顆橙子冰小紅書官方會針對站內(nèi)相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做整合推薦例如：#玫瑰果美白丸#抽脂#丸子頭小紅書官方會針對可預(yù)見的重大事件做專題策劃，觸達潛在用戶例如：世界杯期間，推出了一系列專題#世界杯球迷上線#來小紅書看世界杯可變現(xiàn)的內(nèi)容布局策略：泛領(lǐng)域+垂直領(lǐng)域泛領(lǐng)域--內(nèi)容漲粉，提升權(quán)重垂直領(lǐng)域--精準吸粉，下單產(chǎn)品舉例說明舉例：普洱茶產(chǎn)品圖文推廣賬號內(nèi)容：以3篇為一個周期1篇--茶類大向的內(nèi)容(泛領(lǐng)域)1篇--普洱茶內(nèi)容(垂直領(lǐng)域)1篇--普洱茶產(chǎn)品宣傳文編輯|海馬爸爸編輯|海馬爸爸制圖|Mr.Y劃重點劃重點圖文爆款02高質(zhì)量的文案文案創(chuàng)作方式文章結(jié)構(gòu)規(guī)劃3種文案創(chuàng)作方式<參考結(jié)構(gòu)>

概念解釋

品名別稱<參考結(jié)構(gòu)>

概念解釋

品名別稱<參考結(jié)構(gòu)><參考結(jié)構(gòu)>

解決方法

誤區(qū)糾正

解答疑問文章開頭/結(jié)尾結(jié)構(gòu)結(jié)尾結(jié)構(gòu)開頭結(jié)構(gòu)結(jié)尾結(jié)構(gòu)編輯|海馬爸爸編輯|海馬爸爸制圖|Mr.Y圖文爆款03圖片的創(chuàng)作圖片原則圖片美化圖片工具優(yōu)質(zhì)圖片6大原則封面對筆記打開率的就聯(lián)想到你，形成差異影響程度占80%以上筆記打開率和停留時間有內(nèi)容有排版排版影響觀感，要做到最后一張插入自我介紹新奇：從未接觸漲知識層次分明，重點突出引導(dǎo)讀者主頁考古關(guān)注圖片美化5個步驟第3步：編輯素材打開APP選擇圖片素材選擇加字功能增添文字第4步：調(diào)整布局調(diào)整畫布比尺寸為3:4第4步：調(diào)整布局調(diào)整畫布比尺寸為3:4保存與選題相符的素材圖片制作工具推薦★美圖秀秀★Snapseed★美圖秀秀★Snapseed★黃油相機編輯|海馬爸爸制圖|Mr.Y視頻爆款短視頻風(fēng)口網(wǎng)民規(guī)模市場規(guī)模趨勢網(wǎng)民規(guī)模達10.67億城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模：城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模：7.59億規(guī)模達10.40億，超越了以微信等農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模：農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模：3.08億通訊軟件市場規(guī)模接近3000億新網(wǎng)民因短視頻接觸網(wǎng)絡(luò)新網(wǎng)民因短視頻接觸網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容人均使用時長趨勢小紅書的視頻筆記在首頁占比大過于圖文筆記，并且有大量曝光編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧視頻爆款短視頻打造01內(nèi)容定位展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃7類短視頻內(nèi)容標簽評測產(chǎn)品產(chǎn)品的功能、服務(wù)體驗的過程以及結(jié)果教程對某一事物進行演示、制作的過程日常生活狀態(tài)游戲硬件評測、實況錄像、音樂、游戲服飾…占了全部短視頻的一半盤點開箱收到的包裹打開，向用戶展示并且介紹3種展現(xiàn)形式錄屏形式有助于短視頻博主實時將正在操作的內(nèi)容記錄下來進而完成教輔、講解等目標自演自說形式對短視頻里展現(xiàn)的人物的要求較高，既要有表演天分同時也需要有真材實料劇情形式需要較為完整的情節(jié)同時主題也要足夠突出需2個或者2個以上演員合作編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧視頻爆款短視頻打造02內(nèi)容定位展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃腳本設(shè)計①短視頻腳本的功能提高拍攝效率保證短視頻的主題明確降低溝通成本畫面和節(jié)奏的闡述頭的方式直接表現(xiàn)短視頻的內(nèi)容畫面寫明短視頻內(nèi)容中的主臺詞、鏡頭和時間長短等場景事件臺詞確定是以制作美食為影調(diào)運用展示特色美食為主題道具編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧視頻爆款展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃短視頻打造03④設(shè)計短視頻腳本撰寫技巧加強互動性轉(zhuǎn)換視角精心策劃文案編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧視頻爆款短視頻打造04內(nèi)容定位展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃短視頻拍攝①視頻拍攝視頻拍攝設(shè)備輔助工具選擇視頻模式，磨皮為0,會員版本當中還有超清人像的模式，視頻也會更清楚②視頻剪輯剪映自動識別字幕、調(diào)整視頻參數(shù)和濾鏡字幕(免費)可以直接把素材導(dǎo)入到APP里直接生成vlog視頻字幕(會員)擁有強大的導(dǎo)入功能，包括濾鏡、字體都導(dǎo)入到APP中可以音樂，特效，修剪合并視頻③視頻字幕避免字幕違規(guī)避免字幕違規(guī)有文稿，快速判斷字幕合不合規(guī)復(fù)制粘貼到零克查詞沒有文稿，從視頻導(dǎo)出文本再進行檢測/·“i笛云聽寫”APP來來生成字幕文本編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧昵昵稱簡介賬號運營日常運營賬號運營三大維度注冊認證“號設(shè)化”運營日常運營賬號運營三大維度賬號注冊與認證①賬號注冊口微信登陸口手機號登陸口其他方式②身份認證口實名認證口官方認證③完善信息①編輯資料②逐項填寫■常見的昵稱+內(nèi)容細分領(lǐng)域頭像頭像以簡單為主√職業(yè)形象照√動漫形式√生活旅游照√品牌標志主主頁直觀清晰的體現(xiàn)價值>主頁圖長寬比為5:4>下拉主頁圖片會被放大一句話講明你是做什么的我很專業(yè)體現(xiàn)專業(yè)和特長；數(shù)據(jù)化描述+具體領(lǐng)域定位我很特別適合有一定影響力和特殊經(jīng)歷；高級文案+共情話術(shù)我很厲害適用頭部博主和超高成就的；一句話概括一段經(jīng)歷編輯編輯|Tina&Kevin賬號運營賬號運營三大維度注冊認證“號設(shè)化”運營日常運營①保持活躍，增加賬號權(quán)重■定時瀏覽增加互動小號私信關(guān)注博主直播互動每天至少增加點贊不要主動留每天適當晚上有空瀏覽小紅書收藏微信關(guān)注幾個博主觀看直播20分鐘評論數(shù)據(jù)用小號引流隔天再取關(guān)進行互動②違規(guī)限流解決方案■違規(guī)類型搬運圖片、代購專賣主動留聯(lián)系方式■營銷筆記進行賬號申訴未收到通知直接刪除筆記■斷號斷更活躍賬號一周左右進行筆記發(fā)布斷更不要超過兩周■內(nèi)容變差連續(xù)半個月發(fā)布5條內(nèi)容垂直的筆記③參與活動跟隨熱門■參與活動√關(guān)注各領(lǐng)域“薯”√參加本領(lǐng)域內(nèi)容活動√√關(guān)注各領(lǐng)域“薯”跟隨熱門關(guān)注同領(lǐng)域5個博主近期所發(fā)布筆記，尋找相同選題的筆記④薯條投放，提升筆記曝光在垂直內(nèi)容上投漲粉，建立啟動粉絲基數(shù)■火上澆油1少量多次內(nèi)容測試帶貨轉(zhuǎn)化編輯編輯|Tina&Kevin制圖|周周理解理解數(shù)據(jù)比對結(jié)果深入思考賬號運營賬號運營三大維度注冊認證“號設(shè)化”運營日常運營復(fù)盤提升口瀏覽量口點擊率口轉(zhuǎn)化率口互動量口互動率口回搜率結(jié)果與目標之間的差距■對比變量的設(shè)置■變量間的相關(guān)性漲粉數(shù)、爆款筆記數(shù)以及發(fā)布數(shù)互有關(guān)聯(lián)■變量采集的標準建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集標準√價值經(jīng)驗總結(jié)把問題和回答用紙記錄下來√便于發(fā)現(xiàn)問題√更加有信心規(guī)①圍繞數(shù)據(jù)目標劃②制定下一步行動計劃動編輯編輯|Tina&Kevin漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機制核心--長期穩(wěn)定提供價值>做小紅書，或者是做自媒體，本質(zhì)就是價值交換>一般來說，小紅書筆記提供的無非是兩種價值：干貨價值和情緒價值干貨價值和情緒價值干貨價值①界定：你的內(nèi)容為別人--√提供了√節(jié)省了②舉例有利于個人成長的書單各種提升工作效率的工具你的經(jīng)驗和特長：怎么減肥，怎么護膚，怎么做飯，怎么穿搭，怎么購物便宜，怎么帶娃省心等等情緒價值①界定：你的賬號讓別人--√體驗了喜怒哀樂②舉例·獨居生活類--積極陽光·萌寵類--非常治愈·女性個人成長類--激勵每個人成為更好的自己●建議>情緒價值打動他人較困難>干貨價值基于經(jīng)驗和學(xué)習(xí)，較容易>相信長尾效應(yīng)，放平心態(tài)持續(xù)分享>長期穩(wěn)定產(chǎn)出有價值的筆記，即使無正向反饋，但也會讓你的賬號擁有價值編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機制機制--推薦機制的適應(yīng)>你心里“所想的”那種，暴力快速漲粉，啥也不做就能漲粉，都是不存在的>漲粉雖沒有捷徑，只要內(nèi)容OK,的確是有些“技巧”可言的，也就是推薦機制漲粉技巧--漲粉公式①漲粉公式：漲粉數(shù)=流量*粉絲轉(zhuǎn)化率①博主能力拆分：·熟悉平臺規(guī)則·漲粉主要還是由運營承擔(dān)多一些·運營講究方法，講究數(shù)據(jù)，在一個運營人的眼里，小紅書漲粉是有其公式可以計算的①漲粉公式拆解：√漲粉從兩個方面入手·提高你在小紅書的流量②分析：假設(shè)進小紅書主頁有1000人，粉絲轉(zhuǎn)化率為10%,相當于粉絲增100·假設(shè)提升流量，不提升粉絲轉(zhuǎn)化率，實際粉絲增加人數(shù)：2000*10%=200·假設(shè)提升粉絲轉(zhuǎn)化率，不提升流量，實際粉絲增加人數(shù)：1000*20%=200問題>提升一點都能叫快速漲粉，兩點同時提升，這不就是我們所說的超快速漲粉嗎?思考：如何提升這兩點?編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機制漲粉技巧--收錄/爆文②粉絲轉(zhuǎn)化途徑①目的：提升流量和轉(zhuǎn)化率，先弄清楚一個用戶是怎樣關(guān)注到一個博主②用戶關(guān)注博主的3個步驟：流(主頁推薦)看到筆記→感興趣，進入筆記頁面·第二步，筆記不錯→用戶會產(chǎn)生關(guān)注想法→進入個人主頁/直接點擊關(guān)注(大多數(shù)用戶先進入個人主頁)·第三步，進入主頁→查看筆記→決定要不要關(guān)注如何理解粉絲的第一步①粉絲第一步的本質(zhì)：增加筆記被用戶看到的可能性(提升筆記的小眼睛)√方法二：爆文√方法一：付費·可能產(chǎn)生4篇爆文，其他是日常筆記的讓筆記放大曝光1000,那么有爆文時漲粉就可能實現(xiàn)一天漲粉8000小眼睛都會不斷地增長小眼睛都會不斷地增長發(fā)展規(guī)律>漲粉并不全靠爆文，只是能帶動流量快速放大，能帶來更多粉絲轉(zhuǎn)化的可能>流量始終有限，還是應(yīng)該把有限的流量盡量利用起來，也就是提升粉絲轉(zhuǎn)化率上編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍漲粉秘籍小紅書漲粉心法02小紅書漲粉實操實操篇①選題搜集熱點話題專業(yè)內(nèi)容進行創(chuàng)作垂直，注意思考：口未來要更新的內(nèi)容是口是否同樣有趣?口是否是相似的風(fēng)格?√yes,用戶會成功關(guān)注●帶話題口更容易獲得關(guān)注度6主頁細節(jié)●主頁面的細節(jié)：口頭像：盡量真人頭像你是誰/你擅長什么口背景圖：要與人設(shè)及賽道相符、簡約、高級感②封面凸顯高級感●面不美觀，用戶都根本沒有點擊的欲望口首圖選擇要用心口用大字報吸引注意力口用拼圖的方式做首圖口占用草稿箱對比照片口拍攝4:3的豎圖⑤形式口優(yōu)點：制作簡單、閱讀方便、平臺受眾廣口缺點：無明顯扶持、同質(zhì)化問題、轉(zhuǎn)粉率低、人設(shè)感稍弱優(yōu)點：平臺扶持機制、人設(shè)感較強、漲粉快缺點：制作時間長、成本高、視頻質(zhì)量要求高、用戶耐性較差思如何進行選擇?口個人的能力口你的賽道和選題口自己的時間口你生活中的素材③標題口痛點/場景+解決方案+結(jié)果口口語化+情緒詞+事件口目標人群+解決方案+狀態(tài)詞口細分人群+事件+解決方法+情緒詞口目標人群+問題+解決方案+情緒價值思如何整理成一套萬能公式呢?☆萬能標題公式：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值+行動指令+沖突感注公式不一定要全部因素都用上，而要根據(jù)情況來選擇⑦發(fā)布時間●發(fā)布高峰時段：口12:00-14:00注挑刷手機高峰點獲取更高觀看量編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍小紅書漲粉心法03工具篇制圖/視頻工具黃油相機推文剪輯wink用途口制圖(制作圖片好手)口導(dǎo)入文字，自動剪視頻(提升創(chuàng)作效率)口導(dǎo)入視頻，自動精修美顏(拯救剪輯小白)口高級感配色自動生成器(免費)搜索素材/配音工具口找圖片素材的免費圖庫)口找視頻素材(免費)口找插畫素材清新簡約風(fēng))口找配音(超自然的在線配音工具)其他輔助工具新紅Reditor紅薯編輯器●口●口看流量數(shù)據(jù)分析，定筆記選題流量，還能為內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感>筆記發(fā)布前，先查敏感詞>收藏家：碎片靈感內(nèi)容收集、管理器編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心個人型企業(yè)型無費用傳營業(yè)執(zhí)照需審核變現(xiàn)路徑變現(xiàn)路徑小紅書變現(xiàn)路徑01準備篇小紅書博主等級劃分級別粉絲數(shù)Fans)粉絲越多變現(xiàn)方式越多素人博主初級達人腰部達人頭部達人知名kol1一個變現(xiàn)準備升級專業(yè)號認證流程賬號處理認證流程運營人信息運營人信息-個傳