電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析-以酒類電視廣告為例的開題報告

電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析——以酒類電視廣告為例的開題報告一、研究背景和意義電視廣告是現(xiàn)代營銷傳播的重要手段之一，其中酒類電視廣告是常見的一種類型，其靈活多樣的表現(xiàn)手法備受市場推崇。隨著全球化的發(fā)展，傳統(tǒng)文化的保護與繼承愈發(fā)重要，酒類電視廣告也在不斷嘗試通過傳統(tǒng)文化的借鑒和運用，讓廣告更符合國內(nèi)消費者文化內(nèi)涵，提高傳播效果。因此，以酒類電視廣告語言中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的應(yīng)用為切入口，探索電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，具有重要的理論與實踐意義。二、研究目標和研究問題本研究旨在通過對酒類電視廣告語言中傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的分析，探討電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的順應(yīng)論問題。具體研究問題包括：1.酒類電視廣告中哪些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵被應(yīng)用？2.電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的效果如何？3.研究酒類電視廣告語言中應(yīng)用傳統(tǒng)文化的順應(yīng)論問題。三、研究方法本研究采用文本分析法和廣告審美學(xué)方法進行研究，對2010年以來中國大陸地區(qū)酒類電視廣告的語言進行收集和分類整理，從文化內(nèi)涵、視覺形象、表現(xiàn)手法等方面分析廣告中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用，并探究傳統(tǒng)文化應(yīng)用的順應(yīng)性問題。四、研究計劃和進度安排本研究擬分為以下三個階段進行：第一階段：文獻調(diào)研及案例篩選主要對國內(nèi)外關(guān)于電視廣告語言和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵應(yīng)用等方面的文獻進行收集和分析，篩選出2010年以來中國大陸地區(qū)酒類電視廣告的典型案例。第二階段：酒類電視廣告語言分析對篩選出的酒類電視廣告進行文本分析和廣告審美學(xué)分析，分析廣告中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用和效果。第三階段：基于順應(yīng)論的分析在考察廣告語言中的傳統(tǒng)文化元素使用后，分析廣告中的傳統(tǒng)文化應(yīng)用是否符合順應(yīng)性原則，并進行順應(yīng)論的分析。完整的研究計劃及進度安排如下：|階段|計劃與任務(wù)|時間||----------|--------------------------------------------------------|----||第一階段|文獻調(diào)研及案例篩選|1周||第二階段|酒類電視廣告語言分析|3周||第三階段|基于順應(yīng)論的分析|2周||總結(jié)與撰寫|結(jié)果總結(jié)和論文撰寫|2周|五、預(yù)期成果預(yù)期成果為一篇關(guān)于酒類電視廣告語言傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的順應(yīng)論分析的論文，主要內(nèi)容包括：1.酒類電視廣告中應(yīng)用的傳統(tǒng)文化元素及面臨的問題。2.傳統(tǒng)文化應(yīng)用對電視廣告營銷的影響及效果。3.基于順應(yīng)論的分析電視廣告營銷中傳統(tǒng)文化應(yīng)用的合理性和順應(yīng)性。4.展望未來酒類電視廣告?zhèn)鹘y(tǒng)文化應(yīng)用的方向和策略。六、參考文獻1.韓武.社會價值觀對電視廣告的影響及其應(yīng)對策略[J].商貿(mào)經(jīng)濟導(dǎo)刊,2018(27):17-19.2.高美蓮.飲食文化對酒類廣告視覺設(shè)計的影響研究[J].上海文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2019(3):29-32.3.王軍利,趙靖,田玉婷.傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的再創(chuàng)造-電視酒類廣告為例[J].媒介理論,