旅游文化學(xué)二章省公開課一等獎全國示范課微課金獎?wù)n件

2024/4/13旅游文化學(xué)第二章旅游主體文化遼寧財貿(mào)學(xué)院2024/4/13主要內(nèi)容旅游休閑文化4.旅游審美文化3.旅游消費文化2.旅游主體文化概說1.2024/4/13第一節(jié)旅游主體文化概說一旅游主體與旅游主體文化二旅游主體文化特征三旅游主體文化觀念2024/4/13一、旅游主體與旅游主體文化旅游主體旅游主體就是旅游者，是旅游活動的消費主體，也是旅游活動的審美主體。

只有當人處于相應(yīng)的旅游情況下，才能成為旅游主體。旅游主體文化是以旅游者為核心的旅游文化現(xiàn)象或文化活動。主要包括旅游消費文化和旅游審美文化等。旅游主體是旅游文化的負載者、傳播者和創(chuàng)造者。2024/4/13旅游主體文化旅游消費文化是受旅游者文化所支配和影響的，旅游者的旅游態(tài)度、旅游動機、旅游決策模式以及旅游具體消費行為包括習(xí)慣、性格、愛好、家庭收入、年齡、職業(yè)等對旅游文化和旅游活動必然帶來巨大影響。旅游審美是指在旅游過程中所發(fā)生的美的創(chuàng)造和美的欣賞過程。這是一種意識活動過程，突出的是美感的愉悅，表現(xiàn)的是感知、情感、聯(lián)想和想象、理解等心理活動。這些心理活動相互聯(lián)系、相互作用，在自由和諧的過程中產(chǎn)生審美感受，是形成美的體驗和創(chuàng)造的源泉。

2024/4/13二、旅游主體文化特征時代性1多樣性2擴散性3規(guī)范性4涵化：兩個社會的強弱關(guān)系而產(chǎn)生的廣泛的文化假借過程。即涵化過程。如奧運會前后北京、青島的人文素質(zhì)變化。2024/4/13三、旅游主體文化觀念觀念支配行為觀念導(dǎo)致文化差異傳統(tǒng)文化意識規(guī)范旅游者個性心理不同旅游活動中表現(xiàn)不同旅游文化表現(xiàn)不同社會文化規(guī)范影響社會規(guī)范的影響行業(yè)規(guī)范的約束文化規(guī)范的作用觀念是人的大腦對客觀環(huán)境的反映旅游者的觀念對旅游活動有巨大影響文化差異吸引旅游2024/4/13第二節(jié)旅游消費文化旅游消費文化分析旅游消費概述旅游消費文化現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢一二三2024/4/13一、旅游消費文化概述旅游消費文化概念與特征1旅游消費文化的傳統(tǒng)認知2文化是影響旅游消費的根本因素32024/4/13（一）旅游消費文化的概念與特征概念指的是在旅游消費過程中，以旅游主體為核心產(chǎn)生的旅游文化現(xiàn)象或旅游文化活動的總和。旅游消費文化特征

旅游消費文化的精神需求特征；旅游消費文化的動態(tài)地域特征；旅游消費文化的變異性；旅游消費文化的擴散性2024/4/13旅游消費文化特征精神需求性動態(tài)地域性特征AB擴散性D變異性C日常消費在相對固定和熟悉的環(huán)境中，而旅游消費文化產(chǎn)生于異地并始終處于流動狀態(tài)動態(tài)文化，文化高勢能對低勢能帶來強大沖擊。日常消費文化主要是物質(zhì)生活文化，旅游消費文化滿足的是精神需求。日常消費往往是重復(fù)消費，而旅游消費文化帶有明顯的求新求異特征，為滿足精神需求等2024/4/13（二）旅游消費文化的傳統(tǒng)認知1.習(xí)慣行為理論2.減少風(fēng)險理論3.解決問題理論4.選擇評估理論5.象征性社會行為理論F=VE2024/4/13（三）文化是影響旅游消費的根本因素順從心理攀比心理時髦心理好奇心理解脫心理求知心理大學(xué)生旅游需求環(huán)境不同文化不同文化差異需求差異何為需求？何為動機？2024/4/13二、旅游消費文化分析1旅游消費需求的多樣化2旅游消費內(nèi)容的多樣化3旅游消費方式的多樣化2024/4/13二、旅游消費文化分析需求多樣化內(nèi)容多樣化方式多樣化地域不同需求不同；人群不同需求不同；家庭不同需求不同；觀光游、體驗游、休閑度假游、養(yǎng)生健康游等夫妻游、老年游、學(xué)生游、兒童游除傳統(tǒng)的組團旅游外，自助式旅游、自選式旅游、組合式旅游等旅游的多樣化選擇.2024/4/13二、旅游消費文化分析不同于其他同類產(chǎn)品的功能產(chǎn)品宣傳、銷售的利益點。消費者購買使用的商品預(yù)期利益特點不是賣點，賣點不是買點，保證三點合一。買點賣點特點2024/4/13確定賣點”三個一”原則——USPTextinhere第一性專一性唯一性USP2024/4/13城市旅游廣告語賞析北京：不到長城非好漢；東方古都，長城故鄉(xiāng)上海：上海，精彩每一天重慶：世界的重慶，永遠的三峽，不到重慶，不識中國南京：博愛之都大連：浪漫之都，中國大連2024/4/13城市旅游廣告語賞析桂林：桂林山水甲天下蘇州：人間天堂，蘇州之旅三峽風(fēng)光地，綠色水電城登封：中國少林，武術(shù)之鄉(xiāng)——登封宜昌：金色三峽銀色大壩綠色宜昌，2024/4/13三、旅游消費文化現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢現(xiàn)狀旅游消費文化現(xiàn)象健康與非健康并存旅游需求總體增加多樣化、個性化文化層次不斷提高奢侈性（炫耀）旅游欺騙性消費現(xiàn)象不文明消費現(xiàn)象2024/4/13旅游消費文化發(fā)展趨勢精英旅游大眾旅游個性旅游經(jīng)濟條件拮據(jù)，物質(zhì)困乏，受教育水平低，只有少數(shù)人旅游或只有很少機會旅游，旅游單一觀光游覽為主。經(jīng)濟條件改善，教育水平提高，人們普遍產(chǎn)生旅游愿望，空余時間增加，旅游項目多樣化，旅游范圍擴大化。生活水平顯著提高，有閑階級大量出現(xiàn)，旅游產(chǎn)品極大豐富，注重旅游品質(zhì)和精神享受，消費象征化、符號化。旅游消費文化：傳統(tǒng)—現(xiàn)代—后現(xiàn)代變遷路徑2024/4/13第三節(jié)旅游審美文化旅游審美感受的文化層次4.旅游審美體驗3.旅游審美要素2.美的本質(zhì)與形態(tài)1.2024/4/13一、美的本質(zhì)與形態(tài)美美的存在形態(tài)自然美社會美藝術(shù)美優(yōu)美壯美悲美美的表現(xiàn)形態(tài)喜美什么是美？2024/4/13什么是美？——西方觀點1.畢達哥拉斯：美是數(shù)字和諧2.蘇格拉底：美是效用3.蘇格拉底：美是難的4.亞里士多德：美是和諧5.鮑姆佳通：美是感性認識的完善2024/4/13什么是美？——西方觀點6.康德：美是無目的地合目的性7.黑格爾：美是理念的感性顯現(xiàn)8.里普斯：美是移情9.布洛:美是距離10.貝爾：美是有意味的形式2024/4/13什么是美？——中方觀點1.蔡儀：美是典型2.朱光潛：美是主客觀的統(tǒng)一3.高爾泰：美是人的觀念4.李澤厚：美是自然的人化2024/4/13美的基本觀點美是人類主觀意識的產(chǎn)物；美是人自身本質(zhì)力量的對象化；美是主觀情感的表現(xiàn)；美是客觀事物屬性的展現(xiàn)；美是主客觀相互作用的產(chǎn)物，是合規(guī)律性與合目的性的統(tǒng)一。2024/4/13二、美的形態(tài)——存在形態(tài)自然美自然本身存在著美的形式要素；自然美是人類主觀意識投射的結(jié)果形式美、環(huán)境美、造型美、科學(xué)美、朦朧美、人體美社會美人類在社會生活中表現(xiàn)的美.如積極肯定人類生活或符合時代發(fā)展的社會生活美。心靈美、語言美、行為美藝術(shù)藝術(shù)品所展現(xiàn)出的美，是人類智慧的結(jié)晶，是人本質(zhì)力量對象化的結(jié)果，是合規(guī)律性與合目的性的統(tǒng)一。繪畫、雕刻、音樂、舞蹈、文學(xué)、建筑、園林壯美，又稱剛性美、崇高，是審美主客體在對立沖突中，更多地趨向于實踐主體的巨大力量和主客體沖突與對立的狀態(tài)，有粗獷、剛健、激蕩、雄偉的特征。優(yōu)美，又稱秀美、柔美，最常見，審美對象與審美主體的審美實踐達到和諧、統(tǒng)一的狀態(tài)。常見有柔和、典雅、梳妝、嫵媚等二、美的形態(tài)——表現(xiàn)形態(tài)優(yōu)美壯美喜劇，以正面、常規(guī)的，壓倒反面或偽裝成正面、不合適的、非常規(guī)的表現(xiàn)形式，或顯現(xiàn)幽默、風(fēng)趣、可笑、或顯現(xiàn)荒唐、愚蠢、滑稽等引人發(fā)笑的審美事項所表現(xiàn)出的美。悲劇是把有價值的東西，毀滅了給人看，正面和正義遭遇了失敗、滅亡，產(chǎn)生悲傷、同情等的感覺使人們由痛感的悲劇轉(zhuǎn)化為的審美的愉悅。二、美的形態(tài)——表現(xiàn)形態(tài)悲美喜美2024/4/13二、旅游審美要素旅游審美主體旅游審美客體旅游審美關(guān)系是旅游審美行為的實踐者，具有內(nèi)在的審美需要和審美結(jié)構(gòu)，并與審美客體形成一定審美關(guān)系的旅游者。旅游者通過審美實踐，人化審美客體的同時，也提高自身的審美情趣。旅游者自身需要審美能力。是具有審美價值屬性，與旅游審美主體形成一定審美關(guān)系的旅游資源、旅游產(chǎn)品等。景觀的審美屬性，首先體現(xiàn)在合規(guī)律性；其次體現(xiàn)在合目的性。審美客體刺激審美主體的生理、心里機制，滿足主體的審美需要而建立起來的。在旅游活動中，當審美客體的審美屬性與審美主體的內(nèi)心相適應(yīng)，便容易產(chǎn)生感知、想象、情感和理解的審美沖動。何為審美？2024/4/13三、旅游審美體驗1.旅游審美感知2.旅游審美想象3.旅游審美情感4.旅游審美理解旅游審美，是指在旅游過程中所發(fā)生的美的欣賞和美的創(chuàng)造過程。旅游審美過程，是美的認識過程、形象思維的過程、也是情緒情感的心理活動，是感知、情感、聯(lián)想和想象、理解等心理活動。2024/4/13

旅游審美感知旅游審美感受和日常的生活感受不同感覺知覺的作用感覺知覺的概念2024/4/13

旅游審美想象再造性想象與創(chuàng)造性想象四大聯(lián)想定律表象想象的概念2024/4/13

旅游審美情感來源于主客體契合來源于移情審美情感概念2024/4/13

旅游審美理解旅游審美內(nèi)化旅游審美同化旅游審美包容性服從2024/4/13四、旅游審美感受的文化層次悅耳悅目的感覺悅心悅意的領(lǐng)悟悅志悅神的升華以直覺體驗為特征，直觀的、初級的審美感受突出認識功能