網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格的關(guān)系研究的開(kāi)題報(bào)告

網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格的關(guān)系研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，其中網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模為6.16億，網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)10.63萬(wàn)億元，呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展也推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何更好地把握消費(fèi)者的需求和購(gòu)物行為成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，研究消費(fèi)者的人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格的關(guān)系可以為商家提供一些指導(dǎo)和決策依據(jù)。二、研究目的和研究問(wèn)題研究目的是分析網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格之間的關(guān)系，為商家提供指導(dǎo)和建議，優(yōu)化銷售策略，提高銷售效益。具體研究問(wèn)題：1.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人格類型有哪些？2.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人際信任水平有哪些？3.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的購(gòu)物決策風(fēng)格有哪些？4.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格之間有何關(guān)聯(lián)？三、研究方法本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者以及曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的人群，采用方便抽樣的方式進(jìn)行樣本選擇。其中，人格類型分別從五個(gè)因素模型（開(kāi)放性、責(zé)任心、外向性、宜人性、神經(jīng)質(zhì)）進(jìn)行評(píng)估；人際信任水平從放心、親密度、風(fēng)險(xiǎn)性、誠(chéng)實(shí)度四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估；購(gòu)物決策風(fēng)格從認(rèn)知風(fēng)格、信息獲取、購(gòu)物動(dòng)機(jī)、行為風(fēng)格四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。四、預(yù)期結(jié)果本研究預(yù)計(jì)得到以下結(jié)果：1.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人格類型主要分為哪些類型？2.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人際信任水平處于哪個(gè)水平？3.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的購(gòu)物決策風(fēng)格主要有哪些？4.網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者的人格類型、人際信任水平與購(gòu)物決策風(fēng)格之間存在顯著的關(guān)聯(lián)，其中哪些關(guān)系最為緊密？五、意義和局限性本研究的意義在于：1.為商家提供指導(dǎo)和建議，優(yōu)化銷售策略，提高銷售效益。2.為消費(fèi)者提供更為貼近需求的購(gòu)物服務(wù)。3.對(duì)相關(guān)學(xué)科研究提供參考和借鑒。但是，本研究存在以下局限性：1.樣本數(shù)量比較有限，難以達(dá)到代表性。2.問(wèn)卷調(diào)查可能存在一些回答偏差。3.涉及因素較多，分析可能不夠深入。六、研究進(jìn)度安排第一階段：文獻(xiàn)綜述、理論分析和樣本抽?。ㄍ瓿蓵r(shí)間：1個(gè)月）第二階段：?jiǎn)柧碇贫?、?shù)據(jù)收集（完成時(shí)間：2