運(yùn)動(dòng)隊(duì)指定贊助介紹

運(yùn)動(dòng)隊(duì)指定產(chǎn)品贊助介紹（體操隊(duì)、跳水隊(duì)）北京環(huán)球亞藝傳媒2006體育創(chuàng)造價(jià)值體育成就輝煌1可編輯ppt一、體育營(yíng)銷的價(jià)值分析；二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低,更加速了體育營(yíng)銷的蓬勃發(fā)展；三、體育營(yíng)銷成功案例分析；四、運(yùn)動(dòng)隊(duì)介紹；五、面前的時(shí)代機(jī)遇；六、贊助企業(yè)權(quán)益闡述；七、北京環(huán)球亞藝傳媒(UAMG)簡(jiǎn)介；八、聯(lián)系方式。目錄2可編輯ppt一、體育營(yíng)銷的價(jià)值分析

體育營(yíng)銷在廣義上包括兩種含義：營(yíng)銷體育(marketingofsport)與“通過(guò)”體育的營(yíng)銷(marketingthroughsport)。

“通過(guò)”體育的營(yíng)銷，也就是我們通常意義上所理解的體育營(yíng)銷，它被定義為“把營(yíng)銷原理和過(guò)程專門運(yùn)用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來(lái)營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上”。也就是企業(yè)通過(guò)實(shí)物和資金贊助等手段，同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系，獲得相應(yīng)的權(quán)利，進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進(jìn)行整合傳播，建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想，有目的地推進(jìn)營(yíng)銷策略的實(shí)施。

A.什么是體育營(yíng)銷？3可編輯ppt

第一，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度，提高銷售業(yè)績(jī)。對(duì)于一個(gè)注重形象的公司，體育贊助是在短時(shí)間內(nèi)激起廣泛知名度和美譽(yù)度的重要方法。體育贊助能比廣告激起更高的知名度水平。此外，比起廣告，體育贊助會(huì)導(dǎo)致受眾與被促銷品牌更廣泛的特征聯(lián)系，進(jìn)而影響其購(gòu)買行為。

第二，競(jìng)爭(zhēng)。體育贊助的另一個(gè)目的是對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。許多企業(yè)聲稱它們并不是對(duì)贊助機(jī)會(huì)感興趣，但它們不得不提供贊助。換句話說(shuō)，如果它們不對(duì)贊助項(xiàng)目投資，它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)這么做。贊助被認(rèn)為是一個(gè)減小競(jìng)爭(zhēng)威脅的搶先戰(zhàn)略。例如，阿迪達(dá)斯贊助1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)就是出于對(duì)耐克贊助效用的考量。

第三，接觸目標(biāo)市場(chǎng)。體育作為促銷手段的獨(dú)特特征和好處之一是它接觸目標(biāo)市場(chǎng)的能力，體育觀眾因?yàn)榉窒硪恢碌呐d趣而被吸引到體育實(shí)體（賽事，體育明星，體育協(xié)會(huì)）。所以，體育賽事是一個(gè)消費(fèi)者心理細(xì)分的自然場(chǎng)所。B.企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的三個(gè)目的：4可編輯ppt

體育營(yíng)銷是近30年來(lái)體育職業(yè)化、商業(yè)化和全球化的產(chǎn)物，作為一種文化和文化產(chǎn)品，體育商業(yè)化和全球化的先決條件包括：

體育是唯一沒(méi)有語(yǔ)言障礙的文化和文化產(chǎn)品。

體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、對(duì)抗性，以及對(duì)結(jié)果的未知性，使它相較其他文化產(chǎn)品而言，更能激發(fā)世界各地眾多受眾的同一認(rèn)知情感；

經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展和沉淀，體育已經(jīng)擁有并且有能力不斷催生一大批穩(wěn)定的受眾。在這個(gè)基礎(chǔ)上，體育得以被制造和包裝成為商品，并打上贊助企業(yè)的LOGO，在全球化的大旗下，以迅雷不及掩耳之勢(shì)，被傳遞到世界的各個(gè)角落。而在體育商業(yè)化的過(guò)程中，大眾傳媒，從報(bào)紙到收音機(jī)，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，都在發(fā)揮著至關(guān)重要、不可或缺的作用。媒體，尤其是電視的介入，通過(guò)電視信號(hào)跨地區(qū)、跨國(guó)界發(fā)送，使體育賽事的商業(yè)價(jià)值不再僅僅局限于比賽現(xiàn)場(chǎng)，和比賽現(xiàn)場(chǎng)所能容納的成千上萬(wàn)觀眾，而是以倍數(shù)規(guī)模無(wú)限量地?cái)U(kuò)大。因此，越來(lái)越多的商業(yè)機(jī)構(gòu)愿意付出越來(lái)越多的金錢，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)購(gòu)買關(guān)注度、品牌滲透力和品牌影響力。

C.企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的充分性：5可編輯ppt商家通常指依托體育平臺(tái)，以金錢或?qū)嵨镔澲w育賽事，進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)的商業(yè)機(jī)構(gòu)

傳媒包括大眾媒體、專業(yè)媒體和分眾媒體

體育通常指體育組織、管理機(jī)構(gòu)

體育營(yíng)銷價(jià)值鏈6可編輯ppt中國(guó)經(jīng)濟(jì)通過(guò)幾十年的發(fā)展，到如今，不約而同地出現(xiàn)了兩個(gè)“集體病”：一是品牌老化，二是品牌核心價(jià)值雷同。與之相對(duì)應(yīng)的是，出現(xiàn)了兩個(gè)趨勢(shì)：

第一，是品牌年輕化；正如青島啤酒副總裁所言，“我爸爸的啤酒不是我的啤酒”，現(xiàn)在的年輕人提倡自我、個(gè)性、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，而青島啤酒也不再因循“百年的口味”，大膽創(chuàng)新，提出要造“兒子”喜歡喝的啤酒。

第二，是二線品牌向一線品牌挺進(jìn)，區(qū)域品牌向全國(guó)品牌挺進(jìn)，一線品牌向全國(guó)深銷的格局。而歸根到底，“中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中，普遍缺乏的是如何加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，與消費(fèi)者建立一種牢不可破的關(guān)系。而體育營(yíng)銷能更好地起到這個(gè)作用?！敝袊?guó)后面幾年的運(yùn)動(dòng)熱，無(wú)疑為中國(guó)品牌年輕化提供了一個(gè)千載難逢的契機(jī)：北京2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)，2010年亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦，2007年女足世界杯在中國(guó)四大城市舉行……無(wú)疑，未來(lái)十年是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。中國(guó)品牌企業(yè)搭乘“體育營(yíng)銷”快車，其意義之重大自然不言而喻。

D.企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷的必要性：7可編輯ppt二、傳統(tǒng)媒介的傳播能力的降低,加速體育營(yíng)銷的蓬勃發(fā)展!注:平面媒體全面下挫，電視媒體保持平穩(wěn)注:從2000年以來(lái)觀眾的收視時(shí)間整體呈下降趨勢(shì)以上數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR(2005年)8可編輯pptE、體育營(yíng)銷是當(dāng)今體現(xiàn)“合適的信息交流”的重要方式之一

首先在于社會(huì)生活中視聽(tīng)媒體的急劇增加，廣告大量充斥，致使傳統(tǒng)傳播方式效力嚴(yán)重下降，而體育營(yíng)銷是一種新的傳播媒體；電視廣告成本不斷上升，觀眾對(duì)過(guò)多的商業(yè)廣告不斷產(chǎn)生厭煩和排斥心理，使得體育營(yíng)銷成為非傳統(tǒng)廣告的一種替代；電視轉(zhuǎn)播中體育節(jié)目日益增加，觀眾越來(lái)越多，通過(guò)體育營(yíng)銷“曝光”的機(jī)會(huì)可以比其他活動(dòng)更多；更重要的是，體育營(yíng)銷可以針對(duì)特定范圍的受眾，通過(guò)一定的“體育事件”和“賽場(chǎng)氣氛”，深刻作用于受眾的心境，強(qiáng)化印象并直接影響其行為，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷或傳播目標(biāo)。體育營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是公益性，企業(yè)甚至可以創(chuàng)造性地使所傳播信息成為輿論焦點(diǎn)，爭(zhēng)取新聞媒體報(bào)道和傳播對(duì)象參與。9可編輯ppt

三、體育營(yíng)銷成功案例分析

1998年年底，為消除“傳銷”風(fēng)波的負(fù)面影響，安利在洗滌品、護(hù)膚品兩條產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，將紐崔萊營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑引入中國(guó)。一改傳統(tǒng)的口碑宣傳，安利打出了以體育明星形象代言人為主、開(kāi)展全民健身活動(dòng)為輔的體育營(yíng)銷“組合拳”。

2001年，“跳水皇后”伏明霞率先擔(dān)綱廣告片主演，紐崔萊品牌開(kāi)始為人熟識(shí)。此后，人氣急升的田亮接棒出任代言人，他極具親和力的笑容與明星氣質(zhì)，強(qiáng)化了紐崔萊“營(yíng)養(yǎng)健康”的品牌形象。2005年，被美國(guó)《時(shí)代》雜志譽(yù)為“下一個(gè)姚明”的中國(guó)男籃主力易建聯(lián)，又給紐崔萊帶來(lái)了更為朝氣蓬勃的時(shí)尚感。

2002年，首次開(kāi)跑的“安利紐崔萊健康跑”邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍王軍霞作為形象大使以吸引眼球。2005年，“安利紐崔萊健康跑”更名為“為2007年世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)加油”，全國(guó)每年都將有20個(gè)城市、近百萬(wàn)名市民參與對(duì)2007年上海世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳。毫無(wú)疑問(wèn)，在加大對(duì)特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳力度的同時(shí)，紐崔萊的品牌知名度和美譽(yù)度也將有更大的提高。點(diǎn)評(píng)：

安利在中國(guó)的體育營(yíng)銷實(shí)踐證明，許多固有的成見(jiàn)是可以被打破的：運(yùn)動(dòng)員不再是冷漠孤傲的人物符號(hào)，他們可以變成親切迷人的產(chǎn)品促銷明星。從1998年年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，短短7年時(shí)間，紐崔萊已坐上中國(guó)營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類產(chǎn)品的頭把交椅。

案列一：體育明星代言，安利的體育營(yíng)銷之道10可編輯ppt

從“國(guó)家足球隊(duì)世界杯出線唯一慶功白酒”、“國(guó)家足球隊(duì)世界杯出線慶功珍藏酒”、“第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴”、“第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一慶功酒”，到“第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一慶功酒”、“第22屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)最高級(jí)別贊助企業(yè)”、“第14屆亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)唯一慶功酒”，并掀起“奧運(yùn)福、金六福”大型傳播活動(dòng)，金六福走過(guò)了一條成功的體育營(yíng)銷之路。

2001年7月，北京申奧成功，使金六福作為“中國(guó)奧運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)唯一慶功酒”這一贊助的價(jià)值頓時(shí)得以放大，將金六福品牌的體育營(yíng)銷推向了高潮。2004年是奧運(yùn)年，金六福更是組織了以“奧運(yùn)福、金六?！睘橹黝}的大型體育營(yíng)銷和公關(guān)傳播活動(dòng)，取得了空前成功。金六福進(jìn)入2004年中國(guó)白酒銷售的前三甲，成為當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。而金六福本身只是五糧液“OEM”大軍中的一支，甚至連自己的酒窖都沒(méi)有。

點(diǎn)評(píng)：

金六福的成功之處是其品牌文化和奧運(yùn)精神實(shí)現(xiàn)了對(duì)接，而金六福對(duì)“福文化”的詮釋就是為它的體育營(yíng)銷策略量身定做的。奧運(yùn)本身巨大的眼球效應(yīng)再加上成功的媒體運(yùn)作，金六福脫穎而出，成為白酒企業(yè)突圍的贏家就不足為奇了。運(yùn)作特許產(chǎn)品的營(yíng)銷攻略需要強(qiáng)大的媒體支持，對(duì)資金的投入要求很高。金六福獲得特許權(quán)本身的投入并不高（600萬(wàn)元人民幣），但后期媒體運(yùn)作動(dòng)用了將近2億元。這樣的運(yùn)作模式，無(wú)論如何也逃脫不了走秦池后路的嫌疑。案例二：特許產(chǎn)品營(yíng)銷，金六福的品牌擴(kuò)張之路11可編輯ppt

奧運(yùn)營(yíng)銷是燒錢的大事，而把“寶”押在哪里是獲得傳播效果與成功的關(guān)鍵。比如耐克會(huì)前押對(duì)了劉翔，并專門為他特做一雙耐克跑鞋，結(jié)果勝出了穿阿迪達(dá)斯跑鞋的對(duì)手，耐克的風(fēng)頭自然勝過(guò)本是奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商的阿迪達(dá)斯；可口可樂(lè)也押對(duì)了劉翔，沒(méi)想到僅用劉翔的光芒就蓋住了百事可樂(lè)所有娛樂(lè)明星的光芒，自然因劉翔而樂(lè)翻天?？煽诳蓸?lè)最會(huì)押寶，因?yàn)樗凶钕冗M(jìn)的體育明星商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)。而隆鑫摩托因押對(duì)劉翔而狂喜，千里馬汽車也因押對(duì)劉翔而沾沾自喜，因?yàn)橥顿Y實(shí)在是小，劉翔在奧運(yùn)會(huì)前價(jià)格一律是30萬(wàn)，而奧運(yùn)會(huì)后狂升至800萬(wàn)以上。押對(duì)了運(yùn)動(dòng)員的還有不少企業(yè)：麥當(dāng)勞押對(duì)了郭晶晶，安利押對(duì)了田亮，可口可樂(lè)押對(duì)了騰海賓，李寧永遠(yuǎn)地押對(duì)了中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)隊(duì)員，也押對(duì)了西班牙籃球隊(duì)。特別是穿李寧的西班牙“敵人”戰(zhàn)勝穿耐克的中國(guó)隊(duì)時(shí)，我們郁悶了，是不是中國(guó)隊(duì)沒(méi)有穿李寧而丟掉自己呢？點(diǎn)評(píng)：

運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)在取得奧運(yùn)會(huì)冠軍或者取得重要突破之后，其媒體聚焦和吸引國(guó)人關(guān)注度的能力大增，其身價(jià)也數(shù)十倍，二十倍速度的急劇增長(zhǎng)。如果企業(yè)能把握住機(jī)遇，提前低價(jià)簽下具有潛力的運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)，那么企業(yè)所收獲的將會(huì)更多！案例三：耐克等企業(yè)在重大賽事前的“押寶”12可編輯ppt四、運(yùn)動(dòng)隊(duì)介紹A.中國(guó)體操隊(duì)簡(jiǎn)介；B.中國(guó)跳水隊(duì)簡(jiǎn)介。

13可編輯pptA.中國(guó)跳水隊(duì)簡(jiǎn)介：14可編輯ppt真正意義上不可戰(zhàn)勝的世界體壇夢(mèng)之隊(duì)，中國(guó)體育界最戰(zhàn)績(jī)彪炳的隊(duì)伍，歷屆大賽中屢屢包攬全部金牌,已經(jīng)獲得了20枚奧運(yùn)金牌，為中國(guó)體育代表團(tuán)之最。眾多明星將首次以東道主身份閃耀賽場(chǎng)。其中，女子一米板、三米板的郭晶晶與吳敏霞在世界范圍沒(méi)有對(duì)手，男子三米板的何沖世界難度第一,近年來(lái)男子十米臺(tái)也基本沒(méi)有對(duì)手。同時(shí)，雙人項(xiàng)目更是中國(guó)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，在技術(shù)和配合同步方面具備的巨大的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比肩，這使中國(guó)跳水隊(duì)在北京2008年奧運(yùn)會(huì)上很有可能再次包攬全部金牌。與跳水男隊(duì)相比，女隊(duì)優(yōu)勢(shì)相對(duì)更大，且具備象郭晶晶這樣的明星級(jí)人物，整個(gè)隊(duì)伍星味十足。目前焦點(diǎn):田亮能否重返國(guó)家隊(duì)。15可編輯ppt胡佳姓名：胡佳性別：男出生日期：1983年1月10日出生地：湖北省武漢市身高：170厘米體重：58公斤主要成績(jī)：2000年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽總決賽男子10米跳臺(tái)冠軍2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男子10米跳臺(tái)單人、雙人亞軍2001年第9屆世界游泳錦標(biāo)賽男子雙人10米跳臺(tái)冠軍2002年第13屆世界杯跳水賽男子團(tuán)體冠軍2004年國(guó)際跳水冠軍巡回賽上海站男子10米臺(tái)冠軍2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子10米跳臺(tái)冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子10米臺(tái)雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站男子10米臺(tái)亞軍2005年國(guó)際游聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站男子10米臺(tái)單人亞軍、雙人冠軍16可編輯ppt彭勃姓名：彭勃性別：男出生日期：1981年2月18日出生地：江西南昌身高：165厘米體重：62公斤主要成績(jī)：2001年第9屆世界游泳錦標(biāo)賽男子雙人3米跳板冠軍2002年第13屆世界杯跳水賽男子3米板亞軍、團(tuán)體冠軍2002年釜山亞運(yùn)會(huì)男子3米跳板雙人冠軍2003年第10屆世界游泳錦標(biāo)賽男子3米板亞軍2003年世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)男子１米跳板冠軍2004年第14屆世界杯跳水賽男子3米板雙人冠軍、個(gè)人第三名2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子3米板冠軍17可編輯ppt何沖姓名：何沖籍貫：廣東省湛江市性別：男生日：1987.6.10身高：1.68米體重：65公斤主要成績(jī)：2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽德國(guó)站男子3米板單人、雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽俄羅斯站男子3米板冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子3米板雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站男子3米板雙人冠軍2006年第15屆亞運(yùn)會(huì)男子跳水雙人3米板、男子3米板冠軍18可編輯ppt王峰姓名：王峰性別：男出生年月：1979.04.17身高：173cm體重：65kg籍貫：山東主要成績(jī)：2001年游泳世錦賽男子1米板冠軍2002年第13屆世界杯跳水賽男子3米跳板雙人、團(tuán)體冠軍2003年第10屆世界游泳錦標(biāo)賽男子雙人3米板亞軍2004年跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子3米板冠軍2004年第14屆世界杯跳水賽男子3米板亞軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽德國(guó)站男子3米板雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水世界杯賽美國(guó)站男子3米板冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站男子3米板雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站男子3米板單雙人冠軍2006年第15屆亞運(yùn)會(huì)男子雙人3米跳板冠軍19可編輯ppt羅玉通姓名：羅玉通性別：男出生日期：1985-10-06身高：167厘米體重:59公斤出生地：廣東主要成績(jī)：2002年世界杯雙人十米臺(tái)冠軍2006年世界杯一米板亞軍。2006年第15屆亞運(yùn)會(huì)男子一米板冠軍20可編輯ppt楊景輝姓名：楊景輝性別：男出生日期：1983年5月1日出生地：廣東省廣州市身高：162厘米體重：52公斤主要成績(jī)：2001年第9屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)男子團(tuán)體冠軍2002年全國(guó)錦標(biāo)賽男子跳臺(tái)個(gè)人第六名2003年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)男子雙人跳臺(tái)冠軍2004年第14屆世界杯跳水賽男子10米跳臺(tái)雙人冠軍2004年國(guó)際游聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站男子10米跳臺(tái)冠軍2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子雙人10米跳臺(tái)冠軍21可編輯ppt郭晶晶姓名：郭晶晶性別：女項(xiàng)目：跳水生日：1981年10月15日籍貫：河北保定身高：162cm體重：48kg2000年第12屆世界杯3米跳板單人、女子團(tuán)體、混合團(tuán)體冠軍、雙人亞軍2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)3米跳板單人、雙人亞軍2001年第9屆世界游泳錦標(biāo)賽女子3米跳板單人、雙人冠軍2002年第13屆世界杯跳水賽女子1米、3米跳板單人冠軍、雙人亞軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽澳大利亞站女子單人、雙人冠軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽中國(guó)站女子3米板單人、雙人冠軍2003年世錦賽女子3米板單人、雙人冠軍2004年第14屆世界杯女子雙人3米板冠軍，單人亞軍2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子雙人3米板單人、雙人冠軍22可編輯ppt吳敏霞姓名：吳敏霞性別：女籍貫：上海生日：1985.11.10身高：1.65米體重：50公斤主要成績(jī)：2001年世錦賽女子3米跳板雙人冠軍2002年世界杯女子3米跳板雙人、單人亞軍，團(tuán)體冠軍2002年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站女子3米板單人、雙人冠軍2002年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站女子3米板單人冠軍2002年釜山亞運(yùn)會(huì)女子3米板雙人冠軍、單人亞軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽澳大利亞站女子3米板雙人冠軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽中國(guó)站女子3米板雙人冠軍、單人亞軍2003年世錦賽女子3米板雙人冠軍、單人第三名2004年世界杯女子3米板雙人冠軍、單人第三名2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子3米板雙人冠軍23可編輯ppt李婷姓名：李婷性別：女籍貫：廣西生日：1987.4.1身高：1.57米體重：40公斤主要成績(jī)：2001年，第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)女子雙人十米臺(tái)第三。2002年，第十四屆亞運(yùn)會(huì)女子雙人十米臺(tái)冠軍。2002年，第十三屆世界杯跳水賽女子雙人十米臺(tái)冠軍。2002年，第十三屆世界杯跳水賽女子十米臺(tái)第三。2003年，第十屆世界游泳錦標(biāo)賽女子雙人十米臺(tái)冠軍。2004年，第十四屆世界杯跳水賽女子雙人十米臺(tái)冠軍。2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)女子雙人十米臺(tái)冠軍。2005年，國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站女子3米板雙人冠軍。2005年，國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站女子3米板雙人冠軍。24可編輯ppt勞麗詩(shī)

姓名：勞麗詩(shī)性別：女籍貫：廣東湛江生日：1987.12.12身高：1.53米體重：35公斤主要成績(jī)：2002年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽西班牙站女子10米跳臺(tái)單人冠軍2002年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站女子10米跳臺(tái)單人冠軍2002年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站女子10米跳臺(tái)雙人冠軍2002年世界杯跳水賽女子10米跳臺(tái)單人、雙人冠軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽澳大利亞站女子10米跳臺(tái)單人、雙人冠軍2003年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽中國(guó)站女子10米跳臺(tái)單人、雙人冠軍2003年世錦賽女子10米臺(tái)雙人冠軍，單人亞軍2004年第14屆世界杯女子10米跳臺(tái)雙人冠軍2004年奧運(yùn)會(huì)女子10米跳臺(tái)雙人冠軍25可編輯ppt賈童姓名：賈童性別：女出生日期：1991-08-21身高：150厘米體重:30公斤籍貫：四川主要成績(jī)：2004年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽馬德里站女子10米臺(tái)雙人冠軍、單人亞軍2004年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽莫斯科站女子10米臺(tái)雙人冠軍、單人亞軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽美國(guó)站女子10米臺(tái)雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽加拿大站女子10米臺(tái)單人、雙人冠軍2005年國(guó)際泳聯(lián)跳水大獎(jiǎng)賽珠海站女子10米臺(tái)雙人冠軍2005年游泳世錦賽女子雙人10米臺(tái)冠軍2006年第15屆亞運(yùn)會(huì)女子跳水雙人十米臺(tái)冠軍26可編輯ppt陳若琳姓名：陳若琳性別：女出生日期：1992-12-12身高：136厘米出生地：江蘇主要成績(jī)：2006年全國(guó)錦標(biāo)賽女子單人十米臺(tái)冠軍2006年世界杯女子雙人十米臺(tái)冠軍。2006年第15屆亞運(yùn)會(huì)女子十米雙人冠軍27可編輯pptB.中國(guó)體操隊(duì)簡(jiǎn)介：28可編輯ppt中國(guó)體操隊(duì)是中國(guó)體育界獲得世界冠軍稱號(hào)最多的團(tuán)隊(duì)之一，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)奪金大戶之一。令人驚喜的是，中國(guó)體操女隊(duì)已經(jīng)走出了近年來(lái)的低迷，隨著程菲、李婭等小將的成熟，重新回到了世界的巔峰，再次成為世界共同關(guān)注的焦點(diǎn)；在今年世錦賽上，體操女隊(duì)勇挫老對(duì)手美國(guó)隊(duì)，奪得了分量最重的團(tuán)體金牌。她們力求“難、新、力、穩(wěn)、美”，程菲的跳馬被國(guó)際公認(rèn)幾乎無(wú)法戰(zhàn)勝，世錦賽奪冠又一次驗(yàn)證了這一點(diǎn)，她與李婭都擁有以自己名字命名的獨(dú)創(chuàng)動(dòng)作，同時(shí)在女子團(tuán)體、高低杠、平衡木、跳馬等多個(gè)項(xiàng)目中具備奪取奧運(yùn)金牌的實(shí)力。中國(guó)男子體操隊(duì)隨著多哈亞運(yùn)奪金以及李小鵬的傷愈復(fù)出，越發(fā)顯得不可戰(zhàn)勝了，肖欽的鞍馬獨(dú)步世界，被譽(yù)為無(wú)法超越的冠軍，除了單杠以外的項(xiàng)目都具備強(qiáng)勁的奪金實(shí)力。取消難度系數(shù)，對(duì)于中國(guó)的小將來(lái)說(shuō)是個(gè)利好的消息。在本屆多哈亞運(yùn)會(huì)上，張楠勇奪亞運(yùn)中國(guó)體操第一百枚金牌，樹(shù)立了新的里程碑。在剛剛結(jié)束的2006年體操世界杯賽上，中國(guó)隊(duì)又奪得四枚金牌，相信他們?cè)?008北京奧運(yùn)會(huì)上必將再創(chuàng)輝煌！29可編輯ppt李小鵬姓名：李小鵬性別：男籍貫：湖南生日：1981.7.27身高：1.62米體重：53公斤主要成績(jī)：2000年全國(guó)錦標(biāo)賽雙杠、跳馬冠軍，單杠亞軍，悉尼奧運(yùn)會(huì)雙杠，男子團(tuán)體冠軍；2001年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)團(tuán)體、自由體操冠軍，全國(guó)錦標(biāo)賽跳馬冠軍，九運(yùn)會(huì)跳馬、自由體操冠軍；2002年亞運(yùn)會(huì)男團(tuán)、跳馬、雙杠冠軍，世錦賽跳馬、雙杠冠軍，世界杯體操總決賽雙杠冠軍；2003年世界體操錦標(biāo)賽男子團(tuán)體、跳馬、雙杠冠軍。2006年體操世界杯總決賽雙杠冠軍。30可編輯ppt楊威姓名：楊威性別：男籍貫：湖北生日：1980.2.8身高：1.60米體重：53公斤主要成績(jī)：2000年全國(guó)錦標(biāo)賽自由操冠軍，全能亞軍，奧運(yùn)會(huì)男團(tuán)冠軍、全能亞軍；2001年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)團(tuán)體、個(gè)人全能冠軍，全國(guó)錦標(biāo)賽個(gè)人全能冠軍；2002年亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體、全能冠軍，跳馬亞軍、自由體操第三名，世界單項(xiàng)錦標(biāo)賽跳馬第三名；2003年體操世錦賽男子團(tuán)體冠軍、個(gè)人全能亞軍；31可編輯ppt滕海濱姓名：滕海濱性別：男出生日期：1985年1月2日出生地：北京身高：156厘米體重：48公斤主要成績(jī)：2000年全國(guó)青少年體操錦標(biāo)賽全能冠軍、自由操冠軍、單杠冠軍、雙杠冠軍2000年法國(guó)國(guó)際體操邀請(qǐng)賽雙杠冠軍、鞍馬冠軍、自由操冠軍2002年全國(guó)體操錦標(biāo)賽單杠冠軍2002年釜山亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍、單杠冠軍、鞍馬冠軍2002年第36屆體操世錦賽鞍馬第四2003年第37屆體操世錦賽鞍馬冠軍、團(tuán)體冠軍2004年雅典奧運(yùn)會(huì)體操鞍馬冠軍32可編輯ppt肖欽姓名：肖欽性別：男籍貫：南京生日：1985.1.12身高：1.64米體重：55公斤主要成績(jī)：2003年世界體操錦標(biāo)賽男子團(tuán)體冠軍；2004年雅典體操熱身賽男子鞍馬冠軍；2004年英國(guó)伯明翰世界杯體操總決賽男子鞍馬冠軍；2005年第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)男子鞍馬冠軍。2006年世界體操錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍、男子鞍馬冠軍；多哈亞運(yùn)會(huì)男團(tuán)冠軍。2006年體操世界杯總決賽鞍馬冠軍。

33可編輯ppt黃旭姓名：黃旭性別：男出生日期：1979年2月4日出生地：江蘇南通身高：162厘米體重：58公斤1997年世界體操錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍1998年曼谷亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍、全能冠軍1999年世界體操錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍2000年全國(guó)錦標(biāo)賽單杠冠軍、鞍馬亞軍2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍2001年北京大運(yùn)會(huì)男團(tuán)冠軍2003年世界體操錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍、雙杠亞軍34可編輯ppt程菲姓名：程菲性別：女生日：1988.5.29籍貫：湖北身高：1.48米體重：38公斤2003年亞洲體操錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍、跳馬冠軍、自由操冠軍；2005年第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)女子體操跳馬冠軍、女子全能亞軍、女子自由操季軍；2005年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)體操女子自由操冠軍；2005年墨爾本第38屆世界體操錦標(biāo)賽跳馬冠軍(中國(guó)女子跳馬首個(gè)世界冠軍)；2006體操世界錦標(biāo)賽女子團(tuán)體冠軍、跳馬、自由體操冠軍；多哈亞運(yùn)會(huì)女團(tuán)、跳馬、自由操冠軍。2006體操世界杯總決賽跳馬金牌。35可編輯ppt張楠姓名：張楠性別：女籍貫：江蘇生日：1986.4.30身高：1.48米體重：39公斤2003年世錦賽女子個(gè)人全能第三名，女子團(tuán)體第四名；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子個(gè)人全能銅牌。2005年第二十三屆大運(yùn)會(huì)女子體操平衡木張楠以9.487分的成績(jī)奪得冠軍；2005年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)女子全能冠軍。2006年體操世界錦標(biāo)賽團(tuán)體冠軍、平衡木第四名；多哈亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍、平衡木冠軍。36可編輯ppt范曄姓名：范曄性別：女出生日期：1988年10月23日出生地：河北身高：148厘米體重：33.5公斤2002年全國(guó)體操冠軍賽高低杠第四名；2003年世界體操錦標(biāo)賽平衡木冠軍；2005年大運(yùn)會(huì)女子全能冠軍；2005年全國(guó)體操冠軍賽總決賽自由體操冠軍、平衡木冠軍；2005年十運(yùn)會(huì)女子全能冠軍、自由體操亞軍；2005年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)全能冠軍、平衡木冠軍。37可編輯ppt李婭姓名：李婭性別：女出生日期：1988年6月13日出生地：安徽身高：139厘米體重：32公斤2001年九運(yùn)會(huì)平衡木第八、高低杠第八2002年全國(guó)體操冠軍賽平衡木冠軍2003年體操世錦賽團(tuán)體第四2004年全國(guó)體操錦標(biāo)賽高低杠冠軍2006年體操世界杯總決賽平衡木金牌、高低杠銀牌。

38可編輯ppt龐盼盼姓名：龐盼盼性別：女籍貫：河北生日：1990.6.7身高：1.51米體重：33公斤2005年體操世界杯巴西站女子平衡木銀牌；2005年體操世界杯荷蘭站女子平衡木冠軍、自由體操冠軍、全能亞軍；2006年全國(guó)體操錦標(biāo)賽女子全能冠軍、自由體操冠軍；2006年世錦賽女子團(tuán)體冠軍、全能第六名；多哈亞運(yùn)會(huì)團(tuán)體冠軍、自由操第二名。39可編輯ppt何寧姓名：何寧性別：女籍貫：浙江生日：1990.11.13身高：1.48米體重：38公斤2006年體操世錦賽團(tuán)體冠軍；多哈亞運(yùn)會(huì)女團(tuán)冠軍、女子全能冠軍、高低杠第二名。40可編輯ppt五、面前的時(shí)代機(jī)遇：1.首先要善于抓住重大事件進(jìn)行品牌建設(shè)和營(yíng)銷的歷史機(jī)遇！

我們所說(shuō)的“重大事件”并不是每天都能有的，世界杯和奧運(yùn)會(huì)每四年才有一次，北京奧運(yùn)會(huì)更是百年一遇。如果能把握住重大事件開(kāi)展有聲有色的營(yíng)銷，那么企業(yè)所收獲的將是及其豐厚的回報(bào)！除了前面的篇幅提及的成功案例外，這樣的事例還有很多,再例舉一個(gè)對(duì)最有參考價(jià)值的事例：幾個(gè)月前的世界杯期間，運(yùn)動(dòng)服裝品牌KAPPA巨資贊助世界杯主持人服裝，在世界杯的一個(gè)多月中眾多球迷每天都能看到“兩個(gè)背靠背小人”的標(biāo)志。通過(guò)世界杯這個(gè)平臺(tái)，KAPPA品牌在廣大中國(guó)人心目中建立起了高知名度和高美譽(yù)度。世界杯后KAPPA品牌的銷售額急速上升，正如該企業(yè)的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)所說(shuō)的：“KAPPA最近的銷售額較之05年同期，提高了至少3倍…”。41可編輯ppt2.抓住“隱性?shī)W運(yùn)營(yíng)銷”這一千載難逢的歷史機(jī)遇！

奧運(yùn)行銷拼的不只是錢，不只是外在表面的奧運(yùn)LOGO的使用和標(biāo)榜，更拼的是創(chuàng)意和思想，精神和境界，而這些是更高層次和更具價(jià)值的追求，它帶來(lái)的是社會(huì)大眾對(duì)你內(nèi)在的認(rèn)同和尊重，所以，抓住時(shí)代機(jī)遇進(jìn)行“奧運(yùn)營(yíng)銷”并不一定非要贊助奧運(yùn)會(huì)。2001年，農(nóng)夫山泉的“一分錢”廣告在中央電視臺(tái)播出?！霸傩〉牧α恳彩且环N支持。從現(xiàn)在起，你買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出一分錢?！边@樣的廣告語(yǔ)吸引了不少消費(fèi)者的積極參與——買一瓶水就為申奧出了一份力，又不多花錢，這樣的舉手之勞何樂(lè)而不為呢？這正是農(nóng)夫山泉的高明之處，企業(yè)投入不多，卻滿足了廣大消費(fèi)者參與申奧的榮譽(yù)感，而農(nóng)夫山泉的品牌形象也隨著這次活動(dòng)更上了一個(gè)層次。這個(gè)事例說(shuō)明了體育營(yíng)銷運(yùn)用得好，完全可以促成消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，并增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度

42可編輯ppt機(jī)遇已經(jīng)來(lái)臨！您準(zhǔn)備好了么？43可編輯ppt1、贊助企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱甲方)擁有對(duì)所贊助的運(yùn)動(dòng)隊(duì)的獨(dú)家贊助權(quán)利。一旦簽署贊助協(xié)議,甲方的競(jìng)爭(zhēng)者或其它組織無(wú)權(quán)得到該運(yùn)動(dòng)隊(duì)的任何商業(yè)權(quán)益。2、甲方有權(quán)以運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助商的名義進(jìn)行廣告宣傳。具體表現(xiàn)為:有權(quán)在廣告內(nèi)容上、推廣資料及產(chǎn)品包裝上使用相關(guān)稱