【工商管理開題報(bào)告：小米手機(jī)的企業(yè)營銷模式探析1600字（論文）】

開題報(bào)告登記表學(xué)生姓名性別學(xué)號(hào)學(xué)院年級(jí)2016級(jí)專業(yè)工商管理指導(dǎo)教師姓名指導(dǎo)教師專業(yè)技術(shù)職務(wù)開題報(bào)告日期論文（設(shè)計(jì)）題目小米手機(jī)的企業(yè)營銷模式分析開題報(bào)告內(nèi)容選題來源1．教師指定（）2．教師課題（）3．創(chuàng)新基金項(xiàng)目（）4．自選（√）論文（設(shè)計(jì)）選題的背景與意義、理論與實(shí)證準(zhǔn)備、擬解決的問題、研究（設(shè)計(jì)）方法與技術(shù)路線課題選題的背景及意義隨著人們需求的日益增長，手機(jī)的發(fā)展也是日新月異?，F(xiàn)代的手機(jī)不僅僅局限于通訊功能，同時(shí)還兼?zhèn)淞伺c時(shí)尚和娛樂同步的功能。人們?cè)谧非笫謾C(jī)高質(zhì)量的同時(shí)，更加注重于手機(jī)的外觀、性能、操作體驗(yàn)以及質(zhì)感和娛樂。只有設(shè)計(jì)樣式新穎、外觀集美的手機(jī)才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。山寨機(jī)以價(jià)格低廉、功能全面、待機(jī)能力強(qiáng)等優(yōu)勢沖擊著市場，雖然以低價(jià)格的優(yōu)勢搶占了中國智能手機(jī)市場一半左右份額，單從表面上看與國際品牌勢均力敵，但是從利潤率上來看，國產(chǎn)手機(jī)占到的利潤少之又少，而大部分的利潤被被三星和蘋果瓜分。這種以低價(jià)格來競爭市場份額，質(zhì)量無法保證，功能千篇一律的國內(nèi)品牌山寨機(jī)最終會(huì)被淘汰。在這樣的現(xiàn)狀下，以小米、聯(lián)想、華為、中興等品牌為代表的，具有創(chuàng)新精神的品牌將成為國內(nèi)手機(jī)品牌的中佼佼者。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)通訊業(yè)緊跟其后，我國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展可謂是百花齊放。小米一貫遵循低價(jià)格高配置的方式來吸引消費(fèi)者，博起消費(fèi)者的青睞。不但重視價(jià)格策略的變換，而且注重產(chǎn)品與性價(jià)比相結(jié)合的商業(yè)模式，以新穎的營銷視角讓小米在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)名列前茅。理論與實(shí)際準(zhǔn)備1.通過網(wǎng)絡(luò)資料、書籍等相關(guān)的研究分析數(shù)據(jù)，了解小米手機(jī)的具體發(fā)展。2.結(jié)合相關(guān)研究數(shù)據(jù)結(jié)合，總結(jié)出目前企業(yè)的應(yīng)對(duì)辦法。3.整理相關(guān)問題數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，總結(jié)營銷存在的問題。5.結(jié)合小米的實(shí)際發(fā)展，針對(duì)問題提出建議。研究問題、設(shè)計(jì)方法和技巧本研究是通過小米手機(jī)在營銷策略實(shí)施的過程中存在一些問題，如售后服務(wù)得不到應(yīng)有的保障、過分的營銷引起部分消費(fèi)者的反感等問題。本文就針對(duì)小米手機(jī)目前營銷現(xiàn)狀和營銷策略存在的問題基于4P理論的分析，提出相關(guān)改進(jìn)的建議，避免給企業(yè)帶來負(fù)面的影響，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步持續(xù)的發(fā)展。論文（設(shè)計(jì)）寫作提綱前言1.相關(guān)概論分析1.1基本概念1.2相關(guān)理論2.小米手機(jī)營銷現(xiàn)狀分析2.1小米手機(jī)簡介2.2小米營銷現(xiàn)狀2.3小米營銷策略存在的問題3.小米手機(jī)營銷環(huán)境的SWOT分析3.1優(yōu)勢分析3.2劣勢分析3.3機(jī)會(huì)分析3.4威脅分析4.小米手機(jī)營銷策略建議4.1提高供應(yīng)量4.2設(shè)計(jì)高端機(jī)型4.3增加運(yùn)營渠道4.4改進(jìn)售后問題總結(jié)重點(diǎn)和難點(diǎn)：本課題為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，主要采取了文獻(xiàn)資料法，關(guān)于小米相關(guān)資料的查閱工作量比較大。對(duì)小米手機(jī)營銷方面的現(xiàn)狀問題并提出相關(guān)的建議。解決問題的方法和措施：通過分析資料數(shù)據(jù)，了解企業(yè)營銷的劇情情況。結(jié)合相關(guān)研究資料結(jié)合，總結(jié)出目前企業(yè)的應(yīng)對(duì)辦法。3．本論文（設(shè)計(jì)）擬采用的研究手段（途徑）和可行性分析研究手段（途徑）：1.整理相關(guān)問題數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，總結(jié)原因。2.結(jié)合案例，分析原因。可行性分析：在激烈競爭的市場當(dāng)中，品牌知名度的樹立對(duì)企業(yè)的發(fā)展固然重要，但沒有良好的營銷策略作為支撐是難以在市場站穩(wěn)腳跟的。不管國內(nèi)手機(jī)還是國外手機(jī)都理應(yīng)受到同樣的關(guān)注度，并且將要始終保持住國內(nèi)目標(biāo)用戶對(duì)這些手機(jī)品牌的青睞，以及期待未來新研發(fā)產(chǎn)品的到來。工作步驟與時(shí)間安排 設(shè)計(jì)（論文）各階段名稱 起止日期1 確定具體選題 2017年7月15日前2 撰寫、提交開題報(bào)告，參加論文開題 2017年9月1日--9月20日3 準(zhǔn)備資料、撰寫論文（一稿） 2017年10月1日—11月10日4 修改論文（二稿） 2017年11月20日—12月20日5 修改論文（三稿） 2018年1月5日—3月5日6 論文定搞 2018年3月15日—3月30日7 打印裝訂及答辯準(zhǔn)備 2018年4月10日—4月20日8 論文遞交 2018年4月20日—5月10日開題要求：1.要把握好論文各部分之間的聯(lián)系，要有邏輯性。2.“研究內(nèi)容”部分用提綱目錄的形式