開題報(bào)告-434可編輯

1.設(shè)計(jì)（論文）目的及意義（含國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析）設(shè)計(jì)（論文）的目的是：（1）設(shè)計(jì)目的2013年開始，以“微信經(jīng)濟(jì)”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)開始起步，短短半年內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，迫使傳統(tǒng)行業(yè)也必須用互聯(lián)網(wǎng)思維、用數(shù)據(jù)化的方式去改變，這種變化有著較大研究價(jià)值。微信，一種新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)軟件，意外地為電子商務(wù)開辟了新的通道。但同時(shí)，由于它目前仍處于發(fā)展，基于微信的電子商務(wù)營銷還存在著很多機(jī)會和弊端。隨著隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)也在高速發(fā)展，智能手機(jī)的應(yīng)用越來越普及。微信推出了微信公眾平臺，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以建立一個(gè)微信公眾賬號，與特定群體進(jìn)行文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)基于微信的服務(wù)或營銷推廣平臺。騰訊在微信公眾平臺設(shè)立了一個(gè)二次開發(fā)的接口，就是讓其他開發(fā)公司來自由地開發(fā)，就是微信公眾平臺的開發(fā)者中心。這個(gè)自由開放有無限可能的接口，成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的一股強(qiáng)大的力量。（2）研究現(xiàn)狀以微信營銷為主題的學(xué)術(shù)論文也非常多，通過“CNKI期刊”檢索，自2011年至今有幾千篇之多。微信的商業(yè)應(yīng)用研究主要集中在可行性和方法兩方面。

可行性方面研究學(xué)者們認(rèn)為，微信具有傳播方式豐富、信息到達(dá)率高、受眾群體龐大且年輕化白領(lǐng)化、成本支出低廉，以及互動性、即時(shí)性、私密性、強(qiáng)黏性等信息傳播優(yōu)勢，應(yīng)用于商品營銷不但可行，而且大有可為。熊濤、張兵等認(rèn)為，微信應(yīng)用于營銷具有四大優(yōu)勢：一是內(nèi)容優(yōu)勢，微信傳播方式多樣，推送的內(nèi)容豐富；二是成本優(yōu)勢，微信發(fā)送信息的成本非常低；三是受眾優(yōu)勢，微信的使用群體年齡層次集中在20-30歲，以都市白領(lǐng)為主；四是推送優(yōu)勢，微信既可以向微信好友定向推送信息，還可以通過基于位置服務(wù)功能來圈定附近的微信使用者并向他們推送信息。因此，受眾定位年輕人的企業(yè)、受眾群體精準(zhǔn)的企業(yè)、區(qū)域化經(jīng)營的企業(yè)和經(jīng)常舉辦各種優(yōu)惠活動的企業(yè)，“在運(yùn)用微信營銷上有更天然的條件”。吳荊棘、王朝陽等也認(rèn)為，“微信作為新興社會化媒體在營銷方面具有其獨(dú)特的優(yōu)勢”：隱營銷和私密化的互動傳播；低成本和國際化的信息分享，彈性社交及需求的個(gè)性化挖掘，微信與微博的多態(tài)互動營銷。

方法性方面研究學(xué)者們根據(jù)微信的信息傳播特點(diǎn)提出了應(yīng)用微信進(jìn)行商品營銷的各種方法策略。張艷提出了微信營銷的四種模式：利用二維碼掃描進(jìn)行O2O(OnlineToOffline，即線上營銷帶動線下消費(fèi))折扣；通過查看附近的人進(jìn)行營銷信息的植入；通過開放平臺+朋友圈+公眾平臺進(jìn)行互動營銷；通過漂流瓶進(jìn)行品牌營銷。

熊濤、張兵等提出了微信營銷的三步走思路：第一步，初級營銷，建立公眾微信賬號，發(fā)布企業(yè)相關(guān)信息，建立足夠的粉絲群體；第二步，中級營銷，對粉絲進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理，細(xì)分用戶特征，進(jìn)行包括優(yōu)惠、活動在內(nèi)的初步的互動性交流；第三步，高級營銷，建立流程化客服體系，讓客戶對企業(yè)微信形成依賴，信任微信提供的信息產(chǎn)品選擇建議，實(shí)現(xiàn)微信在線銷售。

還有一些學(xué)者針對一些具體行業(yè)或領(lǐng)域的微信營銷方法進(jìn)行了研究，如聶靜認(rèn)為，大學(xué)出版社微信營銷應(yīng)“加強(qiáng)二維碼的應(yīng)用”“注重推送內(nèi)容的適配和適量”“探索多樣的內(nèi)容形式”“強(qiáng)化服務(wù)的交互性”“逐步推進(jìn)按章節(jié)計(jì)費(fèi)的數(shù)字閱讀模式”“統(tǒng)一品牌風(fēng)格”。金雨希、張燕等認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行微信營銷需要“完善用戶體驗(yàn)”“深挖用戶數(shù)據(jù)價(jià)值”“完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈”等。謝征提出發(fā)展報(bào)刊官方微信應(yīng)遵循“搶占相位”“延伸品牌”“適度營銷”“形成特色”等四原則。郭澤德梁丹提出“官方微信整體定位，突出衛(wèi)視品牌理念”“注重用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)互動交流”“精選推廣方式，注重富媒體應(yīng)用，形成傳播矩陣”“關(guān)注國家重大時(shí)事，展現(xiàn)媒體的人文力量”等提升省級衛(wèi)視官方微信傳播效果的方法。設(shè)計(jì)（論文）的意義是（理論或?qū)嶋H）：我論文要研究的樂享微信接口，是由廈門競迪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為微信開發(fā)者中心二次開發(fā)設(shè)立的網(wǎng)站平臺，這個(gè)平臺如何幫助企業(yè)，個(gè)人實(shí)現(xiàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)營銷。微信公眾平臺的天然屬性就注定了它是一個(gè)開放性平臺，開發(fā)者的進(jìn)入將為微信公眾平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷增添了無數(shù)的可能和想象空間，微信為開發(fā)者留了哪些策略空間？又如何利用微信平臺的開放性？讓我們仔細(xì)的來探討一下開發(fā)者的策略，分析下那些眼前一亮的創(chuàng)意和美中不足的地方。微信接口的開發(fā)不僅僅是一項(xiàng)有趣的技術(shù)，更是創(chuàng)造性的營銷戰(zhàn)略。在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速路上，時(shí)刻有新的機(jī)會，新的變革，新的傳達(dá)策略。一個(gè)能與市場直接對話，產(chǎn)生互動，促成交易，這個(gè)握在手里的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為了一個(gè)展示+廣告平臺。簡單的微信公眾平臺，每天做一些硬性廣告的推送，勢必會引起顧客的反感，不會起到很好營銷的效果，而微信接口開發(fā)者推出的微信公眾平臺服務(wù)開發(fā)服務(wù)，提供了有針對性的產(chǎn)品營銷推廣及產(chǎn)品售后服務(wù)結(jié)局方案。用戶可以輕松管理自己微信的各類信息，彌補(bǔ)了微信公眾平臺本身功能不全，針對性不強(qiáng)，交互不便利的問題。通過各種功能輔助，活動策劃，真正是微信公眾平臺成為商家便利的新營銷及售后渠道，信息自動整合分類。并且實(shí)現(xiàn)在線預(yù)約、在線互動等多種活動版塊的設(shè)計(jì)策劃，提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，渴求能做到更好的營銷策略。我們研究的方向是如何做到好的開發(fā)與用戶互動，那些好的壞的理論讓你運(yùn)營好品牌公司個(gè)人展示？我們要通過大量的互聯(lián)網(wǎng)咨詢，專家博客講座，在公司實(shí)習(xí)的實(shí)際體會，活動信息的分析，來研究微信開者中心的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。對微信二次開發(fā)的多項(xiàng)服務(wù)，所面對的幾個(gè)行業(yè)進(jìn)行研究分析，分析出微信接口開發(fā)的營銷思路，運(yùn)用的營銷方法和技巧，價(jià)值與規(guī)劃，如何一個(gè)開放平臺的運(yùn)營思路。2.設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)、重點(diǎn)研究內(nèi)容、技術(shù)方案及進(jìn)度安排設(shè)計(jì)（論文）的任務(wù)是：了解樂享微信接口開發(fā)理念、開發(fā)情況，研究設(shè)計(jì)所考慮的營銷策略；搜集整理互聯(lián)網(wǎng)咨詢所關(guān)注的開發(fā)策略和未來開發(fā)方向；分析開發(fā)服務(wù)中的營銷思路，運(yùn)用的方法和技巧；分析成功案例中的活動信息，理解其中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。重點(diǎn)掌握分析企業(yè)是否有更好的前景的方法。設(shè)計(jì)（論文）需要重點(diǎn)解決的問題是：保證獲取文獻(xiàn)及信息的準(zhǔn)確性；透徹理解對開發(fā)公司參考資料研究；實(shí)習(xí)工作中能更全面涉及到其中重點(diǎn)研究的部分；對于微信開發(fā)者中心官方文獻(xiàn)的熟悉了解根據(jù)搜集的資料對樂享微信接口未來的開發(fā)策略做出合理的分析設(shè)計(jì)（論文）的進(jìn)度安排是（應(yīng)具體到哪一周）：第1周：確定論文主題方向，進(jìn)行論文題目的篩選。第2周：以論文題目為核心，對相關(guān)資料進(jìn)行收集和翻閱。第3周：對已搜集的資料加以整理，論證分析論文的可行性、實(shí)際性，將論文題目和大致范圍確定下來，進(jìn)行開題報(bào)告。第4周：整合已有資料、構(gòu)筑論文的大綱。第5—8周：根據(jù)查找的數(shù)據(jù)和相關(guān)資料，進(jìn)行深入詳實(shí)的論文編寫工作，對論文編寫過程中所發(fā)現(xiàn)的問題，研究其解決方案，推敲整合，并進(jìn)行修改完善，準(zhǔn)備論文中期檢查。第9-13周：完成論文的初稿部分，向指導(dǎo)老師尋求意見，優(yōu)化論文的結(jié)構(gòu)，潤色語句，修改不當(dāng)之處，補(bǔ)充不足之處。第14-15周，論文資料整合，最終定稿，為最終的答辯做好各方面準(zhǔn)備，熟悉論文內(nèi)容，增強(qiáng)自己對論文內(nèi)容的把握，進(jìn)行一定的思維發(fā)散，設(shè)計(jì)論文答辯。第16周：論文答辯。報(bào)告人簽字：馮治儒