2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書-智篆GI

古笛淘天集團運動戶外行業(yè)總經(jīng)理隨著政策、產(chǎn)業(yè)、市場的變化，運動戶外行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，正在以前所未有的速度邁向下一個萬億級市場。我們看到了全民參與的熱潮、圈層文化的興起、科技驅動的創(chuàng)新以及潮流引領的趨勢。它們既是正在發(fā)生的行業(yè)消費趨勢，也是新商家創(chuàng)業(yè)的機會點。淘寶天貓致力于推動這一趨勢的發(fā)展通過數(shù)智更直接、更深入地將產(chǎn)業(yè)的進步與消費者的期望緊密相連，共同推動運動戶外行業(yè)的繁榮。蘇譽淘天集團天貓品牌營銷部總經(jīng)理新生活方式和理念帶來一些新的發(fā)展變遷。我們可以基于消費市場看到消費者對于運動戶外的生活方式熱情持續(xù)高漲；并且伴隨戶外運動逐步向城市遷移，騎行、citywalk、露營、徒步等成為熱門運動，衍生出一系列新的商業(yè)機遇。運動戶外行業(yè)為大家呈現(xiàn)這一份人群需求和細分品類的深度分析，洞察了品類創(chuàng)新方向和藍海賽道，期待可以助力運動戶外品牌的數(shù)字化研發(fā)和精準營銷。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經(jīng)理隨著消費者年輕化、生活方式及消費理念的變遷，運動戶外對于消費者而言既是他們對潮流生活的追求、興趣愛好的表達，也是他們社交圈層拓展的方式。運動戶外行業(yè)正處于一個充滿活力和機遇的黃金時期，行業(yè)呈現(xiàn)出了新的人群趨勢、場景趨勢、風格趨勢和品類趨勢。這些新的趨勢也為平臺和商家?guī)硇碌臋C遇和挑戰(zhàn)。通過對運動戶外行業(yè)春夏趨勢的洞察，幫助商家更好地洞察市場變化，及時抓住趨勢賽道機會，為運動戶外消費者提供更多創(chuàng)新商品和更多元化個性化的體驗。安糖淘天集團天貓事業(yè)部商家成長總經(jīng)理隨著運動戶外市場消費者需求的快速演變，企業(yè)能否了解消費者，抓住消費者，滿足消費者，決定了它的市場競爭力和發(fā)展速度。過去幾年，“天貓超級旗艦”聯(lián)合專業(yè)生態(tài)服務商，與品牌展開深度的數(shù)字化創(chuàng)新合作，為品牌的長期增長注入動力。參與天貓超級旗艦項目的運動戶外品牌，已在市場細分領域取得了顯著成果。展望2024，天貓超級旗艦將進一步強化數(shù)字化能力構建，助力品牌通過更精細化、結構化的運營策略來獲得消費者和生意的長期可持續(xù)增長。PART01PART02PART03

運動戶外市場蓬勃發(fā)展新風向孕育百態(tài)新心智2024春夏運動戶外趨勢洞察3.1 三大趨勢賽道，掀起春夏風潮3.2 六大趨勢風格，彰顯運動時尚3.3 多元潮流鞋款，豐富日常穿搭PART04 2024春夏運動戶外趨勢賽道發(fā)布運動戶外市場蓬勃發(fā)展

Sportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動戶外市場蓬勃發(fā)展24年體育賽事將進一步激發(fā)全民參與，泛戶外運動成為“全民化”的休閑選擇24年體育賽事迭起，助力品牌精準定位人群，實現(xiàn)有效用戶收割近年來各國賽事如火如荼地展開，我國政府也積極出臺了一系列政策，以推動體育事業(yè)的快速發(fā)展。在賽事和政策的雙重推動下，國民運動戶外參與意愿高漲，超過六成的受訪者表示近一年顯著增加了運動戶外的頻率，各類運動項目正在快速走向“全民化”。新的一年，隨著巴黎奧運會、美洲杯等賽事的舉辦，全民運動熱情將進一步被激發(fā)。對于品牌而言，這是一個難得的市場機遇，通過精準地選中和鎖定與運動相關的目標人群，品牌可以有效地實現(xiàn)用戶收割?？ㄋ柺澜绫闱蛸惡贾莸谑艑脕喼捱\動會第111屆環(huán)法自行車賽近一年大眾參與運動戶外頻率變化2022年2月2023年7月2024年6月2024年7月2022年11月2023年9月2024年6月12%北京冬奧會2023年世界游泳錦標賽2024巴黎奧運會年美洲杯《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》62%《關于構建更高水平的全民健身公共服務體27%過去一年參與運系的意見》動戶外頻率增加62%2021年2022年2023年《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》《全民健身計劃（2021-2025年）》湖北省體育局《關于加快發(fā)展我省戶外運動產(chǎn)業(yè)的實施意見》增加不變減少悅己驅動，運動邊界向輕量泛戶外持續(xù)延伸國民參與運動戶外活動更多來自“悅己”觀念的驅動，近7成的受訪者表示他們主要是為了“強身健體/享受大自然”，因此輕量級、易開展的活動項目更受廣大普通受眾的青睞。近三年，社交平臺關于“泛戶外運動”的討論熱度持續(xù)走高，更是在23年春夏期間迎來一波小高峰：細分到具體的活動項目上，垂釣討論聲量較高；露營也保持較高聲量，其經(jīng)歷過22年的大爆發(fā)、23年的行業(yè)調整，預計24年已經(jīng)進入更深精細化運營；此外城市騎行熱度也在不斷上升，成為當下新興的小眾活動。參與運動戶外活動的主要目的21-23社交平臺“泛戶外運動”討論熱度22-23SS熱門泛戶外內(nèi)容量及增速67%強身健體社交內(nèi)容量同比增速20212022202366%享受戶外自然氛圍30%追求刺激挑戰(zhàn)極限城市騎行陸沖腰旗橄…17%月1釣魚露營增長見識數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書，公開資料52024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動戶外市場蓬勃發(fā)展消費需求不斷進階，身心向外的情緒導向驅動運動戶外市場持續(xù)繁榮運動戶外市場持續(xù)增長，春夏表現(xiàn)亮眼，買得更多、買得更貴是消費者購買升級的方向運動戶外的熱潮帶動了天貓消費市場的成交規(guī)模上升，23年春夏季表現(xiàn)亮眼，消費增速高于全年，潛力較大?？蛦蝺r的提升是市場規(guī)模擴大的主要驅動因素，消費者消費需求愈加精細化、進階化。同時，隨著運動戶外活動的多元化，抱著嘗鮮心智的消費者也開始向各細分品類延展，春夏期間人均消費頻次和數(shù)量也較上一周期顯著增加，件單價亦有提升，帶動整體市場的消費升級。21-23年天貓運動戶外市場消費金額及增速 23SS天貓運動戶外市場成交驅動因子（同比增速）消費人數(shù)整體消費金額整體同比增速春夏同比增速消費頻次 客單價2021 2022 2023 消費件數(shù) 件單價消費者內(nèi)外兼修，身心向外的情緒導向推動戶外市場和運動潮流市場加速發(fā)展專業(yè)運動行業(yè)占據(jù)市場近四成份額，跑步市場無論是消費體量還是增速上都表現(xiàn)較好，足球、網(wǎng)球、高爾夫引領運動市場增長。同時消費者表現(xiàn)出雙重的外向趨勢，他們熱衷于探索戶外場景，無論是騎行還是露營，戶外活動的多樣性滿足了他們對新鮮體驗的追求，戶外市場的消費規(guī)模也呈現(xiàn)擴張趨勢。另一方面，消費者的情緒也傾向于向外展現(xiàn)，運動場景的多樣性促進了他們愈加注重個人形象的打造和服飾的搭配，通過穿搭表達自己的時尚和個性，運動潮流市場也強勁增長。22-23SS天貓運動戶外市場細分行業(yè)消費金額分布 23SS天貓運動戶外市場細分運動消費金額及增速戶外運動縱騎行軸足球戶外運動潮流專業(yè)運動：網(wǎng)球同游泳跑步2023SS比高爾夫增羽毛球露營速瑜伽垂釣2022SS輪滑籃球橫軸：消費金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察62024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書運動戶外市場蓬勃發(fā)展新商涌現(xiàn)，小眾、高調性品牌崛起新品牌迭起，小眾、高調性品牌進入大眾視野商家側每年都有新品牌不斷加入，2023年新品牌數(shù)量較去年同期增長1倍。新銳品牌中，既有見勢而為的垂類專業(yè)運動戶外新品牌，也有年輕化的潮流輕戶外品牌。商家往往挑選一個細分運動賽道，打造兼具性能與風格的系列單品，即在傳統(tǒng)運動戶外“性能”的基礎上，進一步發(fā)揮品牌自身的潮流屬性，進而搶占市場份額，為消費者提供功能和時尚兼具的高調性產(chǎn)品。22-23年天貓運動戶外行業(yè)新品牌數(shù)量變化23年天貓運動戶外行業(yè)新銳品牌品牌名稱品牌簡介賽道新品牌數(shù)量同比增速ACMEITEM/愛棵米潮流類輕戶外品牌戶外鞋服icebreaker戶外美利奴羊毛先驅品牌戶外鞋服snowline專業(yè)滑雪戶外品牌滑雪altanticbeach/愛瀾齊高顏值時尚度假泳衣品牌水上snowpeak精致露營國際知名品牌露營brompton小布，英國知名折疊單車品牌騎行ON/昂跑瑞士專業(yè)運動品牌跑步馬孔多科技跑步鞋服品牌跑步20222023vuori加州海岸功能性健身品牌瑜伽數(shù)據(jù)說明：新品牌指當年有消費金額而前一年無PALLADIUM年輕化的運動潮流品牌運動潮流消費金額品牌Honma高端高爾夫品牌高爾夫ACMEITEM將運動和戶外文化帶進都市生活ACMEITEM/愛棵米"輕戶外生活倡導者"，倡導可持續(xù)的生態(tài)旅行。我們提出"無縫鏈接自然和城市的橋梁"，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，從而將運動和戶外文化帶進都市人的生活。品牌故事親子輕戶外運動服飾品牌，產(chǎn)品都帶有一定的功能性（速干、防潑水、涼感等），熱門的輕戶外類運動場景都能輕松應對，如徒步、騎行、陸沖、露營等等。同時我們希望能將運動和戶外文化帶進都市人的生活，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗。ACMEITEM致力于一切有關于“輕”的事，“輕量材質科技”“輕松便捷功能”“輕簡時尚設計”是ACMEITEM所貫徹的系統(tǒng)標準。ACMEITEM提供超越流派，年齡或性別界限的中性設計，不斷的在戶外和城市修行中尋覓自己的設計語言。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察7新風向孕育百態(tài)新心智Sportsoutdoor2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書新風向孕育百態(tài)新心智人群“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”隨著疫情的消退，消費者們越來越意識到身心健康的重要性，他們渴望走出室內(nèi)，參與體驗多樣化的戶外運動，釋放身心的束縛。政府的積極扶持和消費需求的轉變，為運動戶外的發(fā)展提供了有力支持。情緒經(jīng)濟的崛起也促使人們更加重視戶外活動的情感價值和社交體驗。這些新風向衍生出了運動戶外百態(tài)的消費心智、百態(tài)的圈層人群；也會推動運動戶外市場持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為消費者帶來更多元化、個性化的產(chǎn)品選擇。人群“年輕化” 消費“進階化” 場景“多元化”一、人群“年輕化”年輕人作為運動戶外市場的主力軍，他們憑借敏銳的時尚觸覺和對新鮮事物的熱衷，不斷推動著市場潮流的演變。與此同時，老年人群體的積極參與也為運動戶外市場注入了新的活力，他們心態(tài)年輕，享受運動帶來的樂趣和健康。二、消費“進階化”高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，他們更為青睞高爾夫、滑雪等高端運動，對于商品溢價接受力也更強。同時，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，中低購人群也開始逐漸涉足小眾高端運動以滿足自身對品質和獨特性的追求。三、場景“多元化”消費者參與戶外活動呈現(xiàn)出多元化和全面性的特點。他們不僅熱衷于參與休閑戶外項目，如徒步、騎行等；同時，也積極參與硬核戶外項目，如登山、滑雪等。與此同時，他們對運動服飾和裝備的需求也呈現(xiàn)出多樣化的特點，休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業(yè)。92024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢一：人群“年輕化”年輕人引領運動戶外潮流風尚，老年人以年輕心態(tài)享受運動樂趣18-29歲年輕人是運動戶外主流人群，老年人同樣迸發(fā)年輕心態(tài)18-29歲是天貓春夏運動戶外市場主流人群，占比市場近四成左右；25-29歲客單價最高，引領整體市場。與廣大群體“強身健體/享受大自然”的目的不同，18-29歲年輕人更希望通過運動戶外活動增長見識、消遣娛樂和交友，體現(xiàn)了較強的悅己和社交屬性。與此同時，老年人的身影也愈發(fā)活躍于運動戶外當中，他們依然保持著年輕心態(tài)，積極參與瑜伽、游泳等運動，享受運動的樂趣。23SS天貓運動戶外市場分年齡消費人數(shù)18-29歲參與運動戶外的目的偏好度老年人享受運動樂趣及同比增速人數(shù)占比客單價增長見識107“阿姨們基本上練瑜伽保持在5到6次的頻率…看到阿姨們積極地面對生活，感覺變老好像也沒那么可怕了……“消遣娛樂105促進人際交往102強身健體100行業(yè)整體人群退休爸媽每天游泳，從他們的核心目的身上看到了年輕的心態(tài)享受戶外自然氛圍99年輕人在向外走，穿搭更注重場景化、潮流化跑步、羽毛球、瑜伽是18-29歲參與最多的三大傳統(tǒng)運動，18-29歲年輕人更偏好球類運動，如網(wǎng)球、臺球、足球等；徒步、登山、騎行是18-29歲參與度最高的戶外活動，18-29歲年輕人對于漂流、攀巖、滑雪更為青睞。在運動戶外穿搭選擇上，六成年輕人表示會根據(jù)運動場景選擇適合的服飾；近四成會穿著當下潮流服飾，潮流戶外運動服飾的“時尚+功能”和可搭配性是年輕人選擇的主要原因，同時三成左右消費者愿意為了好看的設計、喜愛的明星/博主同款和喜愛的顏色買單。傳統(tǒng)運動&戶外運動大眾參與率及18-29歲參與偏好度傳統(tǒng)運動18-29歲戶外運動18-29歲跑步75%94徒步69%97羽毛球65%100登山67%105瑜伽40%94騎行62%99乒乓球35%101露營45%95舞蹈25%115滑雪25%105游泳24%漂流24%11459網(wǎng)球24%垂釣23%92144臺球18%攀巖17%106143籃球16%飛盤14%9874足球15%129越野11%94

18-29歲運動戶外服飾穿搭態(tài)度59%36%會特意搭配，會特意搭配，選5%選擇運動場景擇當下較為流行不會特意搭配適合的服飾的潮流服飾18-29歲購買潮流服飾的主要動因兼具時尚和功能，可以出入多種場景62%搭配性強，易于其它服飾搭配76%設計好看47%有喜愛的明星/博主同款24%有喜愛的顏色24%有喜愛的設計師款17%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書102024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢二：消費“進階化”高價值人群為愛氪金，中低購人群開始涉足小眾高端運動高價值人群是市場消費中堅力量，溢價接受力更強從人群消費力來看，高價值人群是運動戶外市場消費中堅力量，其貢獻了市場近六成份額。跑步、瑜伽、游泳市場貢獻最高，高價值人群對于高爾夫、滑雪、網(wǎng)球等高端運動較為青睞。在是否接受支付溢價態(tài)度上，高價值人群接受比例更高，且溢價接受程度更強，更偏好為愛氪金，51%高價值人群愿意支付超30%的溢價（VS整體33%）。23SS天貓運動戶外市場分消費力人群人數(shù)及金額消費分布人數(shù)占比金額占比中低購人群 高價值人群低 中 高

23SS天貓運動戶外市場高價值人群消費品類分布及偏好消費金額 偏好度15714813612511311497969187699289跑步瑜伽露營游泳籃球垂釣騎行羽毛球高爾夫足球滑板網(wǎng)球滑雪

高價值人群VS整體人群溢價態(tài)度96%高價值人群愿意為特定運動戶外活動支付溢價（VS整體88%）12%5%70%以上6%12%22%50%-70%28%50%30%-50%42%10%-30%7%16%10%以內(nèi)高價值人群整體中低購人群奔赴小眾高端運動，開始嘗試高爾夫、滑雪等高端運動中低購人群是運動戶外市場主流人群，人數(shù)占比七成左右；跑步、垂釣、籃球是中低購人群偏好的主流大眾運動。同時，隨著中低購人群消費觀念不斷進階，他們不再滿足大眾化的消費選擇，他們對于小眾、高端運動的熱愛也在不斷升溫，在高爾夫、登山攀巖攀冰、滑雪等運動上的花費增長較快。23SS天貓運動戶外市場中低購人群消費品類分布及同比增速消費金額同比增速跑步垂釣籃球露營游泳騎行瑜伽羽毛球足球滑板乒乓球跆舉道網(wǎng)球芭蕾舞太極臺球高爾夫登山攀巖攀冰拉丁舞田徑滑雪

在眾多休閑運動中選擇了高爾夫，今年開始嘗試，看到遍地的青草草原心情都會莫名變好滑雪新手上路，滑雪不僅僅是一項運動，也是一種生活方式，它讓我們遠離城市的喧囂，回歸到大自然……數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書112024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢三：場景“多元化”休閑/硬核戶外均受青睞，功能性和時尚度兩手抓場景多元，休閑戶外、硬核戶外雙管齊下戶外運動越來越成為消費者放松身心和挑戰(zhàn)自我的方式。調研數(shù)據(jù)顯示，消費者傾向休閑戶外和硬核戶外“兩手抓”，八成消費者參與過休閑戶外活動，徒步、騎行參與度較高；五成左右消費者參與過硬核戶外活動，登山、滑雪參與度最高。從內(nèi)容討論聲量來看，休閑戶外和硬核戶外四季均保持較高的討論度，無論在哪個時節(jié)，消費者均可找到適合自己的戶外活動。相對來說，在春夏季，國民對休閑戶外熱情高漲，在社媒平臺的討論熱度與日俱增；在秋冬季，硬核戶外討論熱度呈現(xiàn)上升趨勢。不同戶外類型人群滲透情況23年小紅書休閑戶外VS硬核戶外內(nèi)容聲量趨勢休閑戶外硬核戶外80.7%休閑戶外徒步登山休閑戶外硬核戶外騎行滑雪飛盤、騎行、露營等漂流露營攀巖48.1%硬核戶外垂釣越野徒步、登山、滑雪等飛盤沖浪皮劃艇潛水6.2%極限戶外溯溪陸沖翼裝飛行、摩托艇水肺/自由潛水等腰騎橄欖球漿板1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1休閑戶外人群偏好穿著運動休閑服飾，硬核戶外人群追求全套專業(yè)從專業(yè)戶外消費品類來看，由于休閑戶外場景常常是運動+社交的交融性場合，消費者在專業(yè)服飾和服配上花費較少，更多會轉向外觀時尚度更強的運動休閑服飾；硬核戶外人群對于戶外用品的使用功能性需求更強，追求戶外用品的全套專業(yè)，在服飾、服配和裝備上均花費較多。在購買戶外品類時，休閑戶外人群對于外觀時尚度更為重視，硬核戶外人群對于使用功能性更為重視。23SS天貓戶外消費品類分布購買戶外品類時決策因子重要程度打分休閑戶外硬核戶外休閑戶外硬核戶外1-5分，1為完全不重要，5為非常重要使用功能性4.54.7外觀時尚度4.1專業(yè)戶外服飾專業(yè)戶外服配專業(yè)戶外裝備3.9數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=793），小紅書，《無畏前行：2023戶外運動報告》122024春夏運動戶外趨勢洞察2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書2024春夏運動戶外趨勢洞察三大賽道、六大風格、多元鞋款三大趨勢賽道Sports&Outdoor徒步登山、騎行、水上運動是春夏期間趨勢賽道。淘寶天貓運動戶外行業(yè)透過平臺數(shù)據(jù)分析，洞析消費者需求痛點，了解各賽道下趨勢機會點，助力商家和消費者把握春夏貨品趨勢和運營密碼。六大趨勢風格TrendStyle淘寶天貓運動戶外行業(yè)基于行業(yè)數(shù)字化洞察發(fā)布六大趨勢風格賽道，深度剖析各趨勢風格下的人群定位、貨品趨勢和穿搭公式，助力商家把握春夏之勢，贏得市場新機遇。多元潮流鞋款FashionShoes隨著消費者愈來愈追求個性、時尚，厚底跑步鞋、未來風老爹鞋等潮流鞋款為消費者日常運動穿搭提供新的選擇。淘寶天貓運動戶外行業(yè)融合站內(nèi)外數(shù)據(jù)洞察，聚焦特色鞋款，幫助品牌把握趨勢動向，提升貨盤供給效率。14春夏運動戶外趨勢洞察三大趨勢賽道掀起春夏風潮2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書三大趨勢賽道徒步登山、騎行熱度升溫，水上運動春夏盛行徒步登山、騎行愈受青睞，水上運動受到廣泛討論春夏氣候適宜是戶外出行的好時節(jié)，徒步登山和騎行參與門檻較低、工具簡單、受眾廣，同時擁有健身、放松心情、社交等屬性，成為春夏運動戶外活動的潛力股。春夏季節(jié)是水上運動的黃金季節(jié)，在社交平臺上討論火爆，游泳、沖浪等成為消費者春夏運動首選。23SS小紅書熱門運動戶外活動討論聲量縱騎行徒步登山軸足球：同網(wǎng)球比羽毛球增釣魚瑜伽水上運動籃球速高爾夫跑步滑雪棒球露營橫軸：討論聲量三大趨勢賽道徒步登山伴隨“去戶外”熱度攀升，用戶對登山徒步鞋的需求變得更多元、更精進。一方面，用戶會期待鞋的防水防滑抓地等“硬功夫”專業(yè)科技不僅要有還要夠全；另一方面，”一鞋多用”伴隨戶外走入日常的場景心智加強，用戶自然對鞋的款式、顏色、風格如何百搭日常、穿出特色的“獨門輕工”心智逐步猛漲?！獎P樂石

騎行自行車騎行已經(jīng)成為一種潮流趨勢，越來越多的人把騎行作為他們的時尚選擇。明星和博主們也紛紛加入騎行行列，進一步推動了自行車的流行?，F(xiàn)在，年輕人成為自行車消費的主力群體。——喜德盛

水上運動隨著水上運動逐步復蘇，新興水上運動如潛水、沖浪、帆船和槳板等項目逐漸成為時尚運動。泳衣作為水上運動不可或缺的裝備，不再僅僅只是滿足基本功能需求，它們需要科技和顏值的結合，以滿足運動愛好者對功能和外觀的雙重需求?！猄peedo速比濤數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察162024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—徒步登山徒步登山品類消費持續(xù)增長，沖鋒衣、防曬衣、徒步鞋為重點品類徒步登山熱度高漲，消費者積極剁手近3年小紅書上關于徒步登山的討論熱度逐年高漲，#徒步裝備、#徒步路線、#徒步穿搭成為徒步登山熱議話題。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，徒步登山不僅是一種鍛煉身體的方式，更是一種享受生活、親近自然的方式。越來越多的人將徒步登山融入日常生活，消費者徒步以登山/叢林/溯溪徒步為主，同時以步道、公園為代表的城市休閑徒步也深受消費者的喜愛。消費者也在天貓平臺積極下單，近三年春夏消費規(guī)模連續(xù)增長，且23年增長加速，越來越多的消費者開始參與徒步登山活動并購買相關的品類。21-23SS小紅書“徒步登山”筆記數(shù)消費者不同徒步登山場景滲透率21-23SS天貓徒步登山品類消費金額及增速#徒步裝備#徒步路線#徒步穿搭消費金額同比增速21SS22SS23SS21SS22SS23SS沖鋒衣、防曬衣受青睞，徒步鞋、徒步裝備消費勢頭強勁徒步服飾占據(jù)市場超八成份額，登山杖、冰爪等徒步裝備愈加受到消費者關注，消費潛力大。防曬衣是消費者消費最多的服飾品類；沖鋒衣憑借多功能+時尚屬性愈加受到消費者喜愛，消費增長較快。專業(yè)的登山/徒步鞋貢獻徒步鞋市場超五成份額，同時隨著溯溪等小眾徒步方式的興起，溯溪鞋也表現(xiàn)出較大的消費潛力。23SS天貓徒步登山市場分類目消費金23SS天貓徒步登山服飾分類目消費金額及同23SS天貓徒步鞋/徒步裝備分類目消費額及同比增速比增速金額及同比增速消費金額同比增速消費金額同比增速縱軸沖鋒衣：同比增速抓絨衣軟殼衣戶外休閑褲戶外休閑衣羽絨衣防曬衣速干褲速干T恤徒步服飾 徒步鞋 徒步裝備橫軸：消費金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書

登山鞋徒步鞋/戶外休閑鞋溯溪鞋越野跑鞋登山杖手杖/冰爪徒步鞋 徒步裝備172024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書徒步登山趨勢品類—防曬衣高防曬、強透氣防曬衣最受青睞，穿著場景也愈加多元化防曬、透氣是消費者對防曬衣功能主要訴求點防曬等級的高低直接決定了防曬衣的防曬效果，防曬等級越高，其防護效果越好，也是消費者購買時最為關注的因素。六成左右消費者比較關注功能，穿搭場景也是消費者的重點關注因素。不同場景徒步消費者對防曬衣訴求各異，登山和叢林徒步者對于防曬衣的多功能性，能夠帶有帽子、口罩較為關注，從而應對復雜環(huán)境；城市徒步者對面料的透氣性比較偏好；溯溪消費者更注重防曬衣的透氣性以及大口袋設計。徒步消費者購買防曬衣關注因素不同場景徒步消費者對防曬衣的功能訴求登山城市街道叢林溯溪高倍防曬防曬等級67%103101919477%面料透氣功能63%1001039210864%多功能性，可帶有帽子、口罩等51%1079912391穿搭場景吸濕速干100991049932%49%款式輕盈便攜46%98101948520%大口袋設計40%95102100108品牌易清洗8910110710316%35%防曬衣穿著邊界拓寬，成為日常通勤、城市娛樂、輕戶外出行新晉單品徒步消費者防曬衣穿著場景多元化，分布于日常通勤、城市娛樂、戶外出行和長途旅行等多種場景。小紅書上關于“防曬衣穿搭“討論熱度高漲，垂釣、騎行、登山成為防曬衣新趨勢穿搭場景。在不同場景下消費者對防曬衣訴求各異，日常通勤注重全面防護、城市娛樂更青睞高顏值服飾、戶外出行更偏好山系機能風。徒步消費者防曬衣不同穿著場景滲透率 23SS小紅書防曬場景討論聲量 不同場景防曬衣穿搭日常通勤城市娛樂戶外出行81%日步行騎車開車全面防護時尚吸睛山系機能常68%通+304%+275%+206%61%勤YOYYOYYOY53%城Citywalk遛娃野餐市+386%+269%+65%娛YOYYOYYOY樂戶垂釣騎行登山外+418%+403%+383%出日常通勤城市娛樂戶外出行長途旅行YOYYOYYOY行數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁182024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書徒步登山趨勢品類—防曬衣低價位段為核心，更注重性價比；中高價位段需求不斷釋放，更注重場景細分和款式多樣防曬衣400元以下為核心，400元以上商品需求增長明顯防曬衣品類2023年春夏較2022年消費整體呈現(xiàn)增長。分具體價位段來看，200元以下為防曬衣核心價位段，占據(jù)市場近七成份額；200元以下商品多為基礎防曬款，更為注重性價比；200-400元價位段消費增速較好，款式多為更為進階的戶外功能款和偏工裝風、oversize的中性款；400元以上商品需求增長明顯，款式會根據(jù)場景細分功能，同時女性款式更為多樣化，中長款、拼接設計受歡迎。2022-2023SS天貓運動戶外市場防曬衣分價位段消費金額及同比增速2022年2023年同比增速<200200-400>=400<200元商品特點①基本防曬款，滿足消費者基本的物理遮蓋需求②女性商品為主，顏色和款式趨同性強，性價比高需求依舊上升披肩款斗篷款指尖防曬200-400元商品特點①戶外功能款，進階防曬、可拆卸、可打包、防潑水②款式偏中性，大口袋工裝風、oversize、男女同款受歡迎高倍防曬工裝防曬衣可打包>400元商品特點①場景化專業(yè)戶外防曬，徒步/登山/騎行等，同時帶有防風防雨功能②女性款式多樣化，中長款，搭配屬性有所增強，有拼接和收腰等設計徒步旅行加長到腳踝風殼防風防水海灘度假數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁192024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書徒步登山趨勢品類—沖鋒衣沖鋒衣功能持續(xù)進階，春夏單沖市場潛力大沖鋒衣“增強應用”功能需求增強，六邊形直觀引導消費者理性購買在沖鋒衣的選擇上，消費者對其專業(yè)性訴求較高，材質面料、功能是消費者購買時最為關注的；同時沖鋒衣是否可以在不同場景靈活穿搭也是消費者購買時的主要關注點；三成消費者購買時較為關注品牌。防水、防風、透濕基礎三防功能是市場上主要功能，吸濕排汗、耐磨等進階功能消費潛力較大。天貓運動戶外聯(lián)合全球綜合運動平臺ISPO，共同歸納總結出評估戶外沖鋒衣性能六邊模型，以期與商家共同推動沖鋒衣產(chǎn)品的優(yōu)化，也為消費者提供更科學的選擇參考。徒步消費者購買沖鋒衣關注因素23SS天貓沖鋒衣分功能消費金額及同比增速沖鋒衣標準六邊形材質面料75%縱吸濕排汗增軸：靈活強功能66%同防水輕量應比用增多場景適用性64%速防紫外線保暖/防寒防風耐磨防靜電品牌30%基透濕耐磨防風防水/防雨礎超輕透濕三顏值18%防橫軸：消費金額場景細分，專業(yè)場景更注重進階功能，日常場景更關注基礎功能沖鋒衣穿著場景愈加多元，除徒步、登山、通勤核心場景外，在露營、自駕游、騎行等場景均能穿著。在不同場景下，消費者的功能訴求各異，徒步遠征、高海拔登山等專業(yè)場景更注重“耐磨”、“輕量”等進階功能，日常通勤、城市騎行等日常場景更關注“防水”、“防風”等基礎功能。23SS小紅書沖鋒衣不同穿著場景討論聲量討論聲量同比增速徒步遠征·防水·防寒·輕量·防風·耐磨

不同場景沖鋒衣性能需求高海拔登山日常通勤城市騎行·防水·防風·防風·保暖·防風·防寒·透濕·耐磨·透氣·透濕·輕量·輕量·靈活數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁202024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書徒步登山趨勢品類—沖鋒衣潮流款沖鋒衣受熱議，品牌種草“功能+場景+顏值”多維結合顏值經(jīng)濟驅動潮流款式增長，撞色拼接款、工裝風沖鋒衣受青睞，“明星同款”影響力增強顏值經(jīng)濟下，沖鋒衣正逐漸融入時尚潮流，呈現(xiàn)出多樣化的設計風格。撞色拼接款沖鋒衣以其鮮明的色彩對比和獨特的圖案設計受到消費者廣泛討論；工裝風沖鋒衣則以其硬朗的線條和實用的設計，成為了潮流街頭的寵兒；在明星影響力驅動下，“明星同款”沖鋒衣也愈加受到消費者青睞。23SS沖鋒衣潮流款式討論聲量 代表商品討論聲量同比增速NIKEACG撞色沖鋒衣FREIROGER工裝沖鋒衣【劉詩詩同款】KOLONSPORT沖鋒衣TheNorthFace兼顧功能與時尚，場景化種草深入人心TheNorthFace于1966年成立，為當今全球戶外運動領導品牌，一直致力于為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業(yè)裝備，幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能的極限，生命不息，探索不止，NeverStopExploring！代表系列—經(jīng)典ICON沖鋒衣TheNorthFace于20世紀80年代推出了ICON系列沖鋒衣，以強悍的功能性深受戶外愛好者的青睞，更有多個專業(yè)登山隊穿著ICON系列，勇登世界各地驗峰，直面極端惡劣的戶外環(huán)境。2024年全新復刻1986ICON系列沖鋒衣，采用北面自主研發(fā)FUTURELIGHT輕量化透氣防水面料技術，為探索者提供更為出色的防水透氣性能，沿襲傳奇故事，延續(xù)經(jīng)典版型，輕松打造潮酷機能造型，再掀街頭風潮。

內(nèi)容輸出—兼顧產(chǎn)品功能性和時尚度/戶外穿搭/ /功能測試/ /生活化vlog/數(shù)據(jù)來源：小紅書，天貓商品詳情頁212024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書徒步登山趨勢品類—徒步鞋場景細分，休閑徒步舒適穿著是核心，硬核徒步專業(yè)性能是關鍵休閑徒步消費者對徒步鞋的輕便性和舒適更為關注，硬核徒步對鞋的專業(yè)性能更為看重消費者在購買徒步鞋時會關注多種因素，65%的消費者比較關注防滑性能和舒適度，五成左右消費者對耐磨性和透氣性較為看重。城市徒步更在意性價比、款式以及穿著是否輕便、舒適；硬核徒步（登山、叢林、溯溪）消費者更青睞鞋的性能，登山消費者更偏好具有防滑、耐磨性能的徒步鞋，叢林徒步消費者更偏好選擇防水、輕量化的徒步鞋，溯溪消費者對于徒步鞋的防水、透氣性較為看重。消費者購買徒步鞋時關注因素及偏好TGI登山101971039810010110099102106城市街道9710610298105919211210792叢林999695102921101169479102溯溪106969211096114106769510265%65%53%51%47%46%38%30%14%13%防滑性能舒適度耐磨性透氣性輕便性防水性能重量與便攜性性價比款式品牌戶外環(huán)境復雜多變，在特定環(huán)境下選擇特定性能的徒步鞋對于徒步者行走安全、是否舒適十分重要。城市徒步更注重舒適性，對鞋面的輕便柔軟性、中底的回彈性和外底的穩(wěn)定支撐性較為看重。登山徒步多面臨陡峭、崎嶇的山形，他們對于鞋的包裹性、穩(wěn)定支撐性和抓地性比較關注。叢林徒步也可能多遇復雜路況，徒步鞋底部需要有足夠的厚度和強度，消費者對其柔軟、回彈、抓地、防滑性能較為關注。溯溪場景下，消費者對于徒步鞋的速干、穩(wěn)定支撐和緩震功能比較看重。消費者對于徒步鞋鞋面/中底/外底性能偏好登山城市街道叢林溯溪鞋面性能包裹防水輕便柔軟速干柔軟速干柔軟（TGI=104）（TGI=104）（TGI=102）（TGI=101）（TGI=120）（TGI=102）（TGI=123）（TGI=105）中底性能穩(wěn)定支撐緩震回彈緩震回彈緩震穩(wěn)定支撐輕便（TGI=105）（TGI=104）（TGI=105）（TGI=103）（TGI=126）（TGI=106）（TGI=110）（TGI=102）抓地緩震穩(wěn)定支撐輕便抓地防滑緩震輕便外底性能（TGI=105）（TGI=104）（TGI=104）（TGI=102）（TGI=106）（TGI=106）（TGI=113）（TGI=112）數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調研（N=691）222024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—騎行騎行社交成為戶外新風尚，休閑騎行和專業(yè)騎行人群各異騎行社媒熱度大幅攀升，強身健體的同時或將成為新社交方式近3年騎行熱度攀升，#夜騎、#騎行友好計劃、#騎行OOTD成為社媒熱詞。騎行不僅是一種交通方式，更是全新的休閑運動和生活方式。強身健體是人們選擇騎行的基本訴求；近六成消費者希望通過騎行放松、消除生活/職場的疲勞壓力；通過騎行培養(yǎng)興趣愛好、減肥瘦身也是消費者選擇騎行的主要動因；同時騎行也成了消費者新社交方式。隨著騎行熱度的不斷攀升，天貓騎行品類消費規(guī)模也持續(xù)增長。21-23SS小紅書“騎行”筆記數(shù) 消費者選擇騎行的原因 21-23SS天貓騎行品類消費金額及增速#夜騎#騎行友好計劃消費金額同比增速#騎行OOTD強身健體消除疲勞壓力77%59%培養(yǎng)興趣社交34%愛好減肥瘦身49%21SS22SS23SS45%21SS22SS23SS騎行場景多元，休閑騎行全民參與，專業(yè)騎行以中青年男性為主騎行已然成為消費者休閑新選擇，超七成消費者偏愛城市騎行，騎上自行車穿梭于城市的大街小巷、欣賞城市美景是他們的主流選擇；約六成消費者熱愛公路騎行，享受馳騁的速度和舒適；約兩成消費者喜歡山地騎行，騎上山地車開啟一場探險之旅。城市騎行男女比例相當，各年齡段分布較為均勻，25-34歲人群比例最高；公路騎行以18-29歲年輕男性為主；山地騎行相比公路騎行/城市騎行人群較為熟齡，以30-39歲男性為主流人群。小紅書騎行詞云 消費者不同騎行場景滲透率 不同場景騎行人群畫像5成近4成男性/女性25-34歲城市騎行7成+6成+男性18-29歲公路騎行6成+4成+城市騎行公路騎行山地騎行男性30-39歲山地騎行數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書232024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—騎行騎行服飾/裝備消費增長強勁，整車高端化趨勢明顯整車占據(jù)市場半壁江山；騎行服飾/裝備需求高增，或成藍海市場自行車整車占據(jù)市場五成份額；隨著越來越多的消費者將騎行作為一種愛好和表達個性態(tài)度的體現(xiàn)，消費者對于專業(yè)的騎行服飾和騎行眼鏡、頭盔護具的消費熱情高漲；同時隨著對于騎車便利性要求的提升，越來越多的消費者會為騎行配備碼表、車燈等單車裝備，消費增長明顯。21-23SS天貓騎行細分品類消費份額及增速 23SS天貓騎行服飾/裝備分葉子類目分布 23SS天貓單車裝備分葉子類目分布消費金額占比同比增速

縱騎行眼鏡縱自行車碼軸：軸表及配件騎行鞋騎行頭盔：同同自行車水壺比騎行服自行車增騎行襪比速自行車…增燈速自行車包水壺架防風/塵保暖打氣筒自行車手機架橫軸：消費金額占比貨架/尾架面罩自行車頭巾自行車橫軸：消費金額占比車鈴/喇叭鎖袖/腿套/兒童座束管帶椅整車呈現(xiàn)消費升級趨勢，不同人群功能偏好各異通勤車主要以500元以下價位段為主，占比市場近五成份額，但1000元以上整車消費份額增長較快；公路車在三種類型車中件單價最高，2000元以下是市場主流，10000+元市場份額擴張較快；山地車以500-1000元價位段為主，但市場開始萎縮，高價位段份額擴張。分功能來看，基于山地自行車、通勤自行車較大的市場體量，變速、越野、輕便功能占據(jù)較大的市場規(guī)模。城市騎行更青睞出行輕便，公路騎行對競速、長途性能更為關注；山地騎行更注重行駛途中的減震功能。通勤車件單價分布公路車件單價分布山地車件單價分布23SS天貓自行車分功能消費占比及偏好TGI＜=500500-1000＜=20002000-4000<=500500-1000城市騎行公路騎行山地騎行變速46611151000-20002000+4000-1000010000+1000-15001500+越野04133輕便47118529減震31133競速126734超快363713長途2664331222SS23SS22SS23SS22SS23SS省力718122數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察242024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—騎行騎行服飾專業(yè)功能是關鍵，單車裝備選擇偏好各異騎行服飾功能性最受關注，透氣排汗、耐磨服飾是首選騎行相對來說是一項具有風險性和運動強度的運動，在騎行服飾的選擇上，超七成消費者對其功能性十分在意，騎行服在不同場景的穿著適用性和顏值也是騎行者關注的主要因素。在功能偏好上，騎行服飾的透氣排汗性對于騎行者最為重要，選擇透氣性好、排汗功能強的騎行服可以提高騎行舒適度；耐磨性也是消費者關注的重要因素，耐磨性好的騎行服能提供更好的保護，減少衣物的磨損和破裂。1234

消費者購買騎行服飾關注點消費者騎行服飾功能偏好分布功能性73%56%42%41%40%35%31%28%場景適用性54%27%26%顏值 45%品牌 31%城市騎行注重日常出行便捷，公路騎行注重專業(yè)，山地騎行在意旅途防護不同騎行場景消費者對單車裝備的偏好各異，城市騎行者主要以提高出行方便性為主，比較偏好配備車鈴、車鎖、打氣筒等；公路騎行者更注重專業(yè)性和多長途騎行，對于碼表、水壺架、車燈較為青睞；山地騎行多面對復雜路況，消費者更青睞配備反光貼增加警示作用，同時偏好加裝貨架以長途裝載貨品。23SS不同騎行場景人群單車裝備消費偏好排序城市騎行公路騎行山地騎行1自行車鎖碼表貨架/尾架（TGI=163）（TGI=205）（TGI=161）2車鈴喇叭水壺燈架/燈夾（TGI=159）（TGI=191）（TGI=113）3打氣筒（TGI=142）水壺架貼紙/反光貼（TGI=145）（TGI=112）4車燈車鈴/喇叭（TGI=124）（TGI=110）5手機架自行車鎖（TGI=109）（TGI=109）城市騎行“街道騎行多遇人流，車鈴、車鎖是出行必備“公路騎行“50km環(huán)島騎行備上水壺非常方便，新裝了碼表可以隨時看時間、速率，比看手機APP方便很多“山地騎行“為了西藏騎行特地裝了貨架、反光貼，方便裝載東西，也更加安全“數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書252024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—水上運動游泳規(guī)模獨占鰲頭，小眾運動和配件增長勢頭強勁小眾運動崛起，水上運動消費增長加快東京奧運會的成功舉辦，帆船、皮劃艇等水上運動逐漸進入大眾的視野。23年春夏小紅書上關于“水上運動”的討論量同比增長2倍+，游泳熱度最高，摩托艇、帆船、潛水等小眾運動崛起，討論度上升。游泳也是消費者參與最多的水上運動，近五成消費者參與過沖浪，超三成消費者玩過潛水和皮劃艇。隨著水上運動討論熱度的上升，線上天貓水上運動品類也表現(xiàn)較好，近一年消費規(guī)模增長加快，越來越多的消費者參與到水上運動中。23SS小紅書水上運動討論 消費者參與不同水上運動滲透率 21-23SS天貓水上運動消費金額及增速縱消費金額同比增速軸：摩托艇同比帆船增速獨木舟潛水皮劃艇漂流漿板沖浪游泳21SS 22SS 23SS橫軸：聲量游泳市場規(guī)模最大，沖浪、潛水消費潛力突出，水上運動配件增長亮眼從消費側來看，游泳品類市場最大，潛水、沖浪品類消費增長明顯。游泳品類中，連體泳衣、兒童泳衣消費規(guī)模最大，浴巾、游泳包等水上運動配件增長明顯，同時分體泳衣也越來越受到消費者的喜愛；潛水裝備中潛水服和面鏡占比市場超八成份額；沖浪/滑水/帆板品類中救生衣占據(jù)四成份額，消費者對于漿板的消費熱情高漲。23SS天貓水上運動分類別消費游泳品類細分類目消費金額及金額及增速增速消費金額同比增速縱軸浴巾/：分體泳同吸水巾比游泳專衣增男士泳連體泳速用包衣衣游泳圈兒童泳衣/泳帽泳鏡褲橫軸：消費金額

潛水裝備細分類目消費金額及沖浪/滑水/帆板分類目消費金額增速及增速消費金額同比增速消費金額同比增速潛水服數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC問卷調研（N=691），小紅書262024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—水上運動功能、前沿科技是消費者購買泳衣時重要決策因素透氣、親膚功能受青睞，品牌積極發(fā)力新科技在選購泳衣時，近七成消費者表示最關注泳衣的功能，超五成消費者對于前沿科技比較在意，同時顏值也是消費者的主要關注點。關注功能的消費者中，七成左右消費者最在意透氣功能，66%消費者較為青睞親膚功能，擁有一件透氣、親膚的泳衣對于提高游泳舒適度非常重要。隨著消費者對于健康關注度的提升，速干、防曬、抗菌也成為消費者購買泳衣的重要關注點。消費者購買泳衣時考慮因素消費者購買泳衣關注的功能分布70%66%65%1功能68%60%57%2前沿科技54%38%27%3顏值36%4性價比34%透氣親膚速干防曬抗菌塑形抗氯代表品牌案例BE范德安，明星青睞的時尚泳裝，專注時尚泳裝39年，在中國，100多個明星都在穿范德安，連續(xù)三年全球高端時尚泳裝銷量第一，暢銷巴黎、米蘭、倫敦等時尚之都！BE范德安每一款泳裝都由國際一流設計團隊和頂級制衣工匠精心打造，注重精致的廓形剪裁和線條曲線，并融入時裝設計細節(jié)，引領全球時尚風潮。

1928年，Speedo在邦迪海灘誕生。創(chuàng)始人亞歷山大·麥克雷（AlexanderMcRae）創(chuàng)造性地推出了全球首款非羊毛料的Racerback泳衣，開啟了自由輕盈的泳動之路，至此之后，Speedo在泳品面料及科技上不斷突破創(chuàng)新，在奧運會等世界級競賽上助力競技泳者遍攬金牌。作為游泳品牌的引領者，Speedo對與水有關的一切充滿了熱愛，并以“激發(fā)泳動熱愛”為使命，為大家提供用于競賽/訓練/健身/休閑的高品質泳衣及泳品裝備。代表系列—小黑裙系列 代表系列—黑標4.0復刻鯊魚皮系列面料擁有紡織業(yè)大名鼎鼎的OekoTexStandard100證書，Oeko-TexStandard100認證的紡織品代表了安全健康和環(huán)保，這樣的產(chǎn)品不僅確保對人體無害，同時在生產(chǎn)和使用過程中對周圍環(huán)境也不會造成污染和傷害。經(jīng)過了Oeko-TexStandard100認證的產(chǎn)品具有獨特的核心競爭力，是安全無毒、綠色低碳的高質量產(chǎn)品代表，是消費者依賴的標志。數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調研（N=691），天貓商品詳情頁272024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢賽道—水上運動款式、風格是消費者考量泳衣顏值的重要因素顯瘦款泳衣為明星賽道，不規(guī)則款消費潛力較大顏值經(jīng)濟下，消費者對顏值的關注因素也呈現(xiàn)多元化，款式、風格是消費者考量泳衣顏值的重要因素。不同的泳衣款式體現(xiàn)著消費者對于時尚和個性的不同追求。顯瘦款式是熱門款式，無論是從討論聲量還是討論潛力度上都領先其它款式；強調簡單、舒適的簡約款也是消費者喜歡的熱門款式；以斜肩、鏤空、系帶為代表的不規(guī)則泳衣消費增長較好。消費者對于泳衣“顏值”的關注因素 23SS小紅書泳衣款式討論款式76%縱：顯瘦風格53%同顯瘦款簡約款比增設計元素速不規(guī)則50%顏色50%蕾絲簡約裁剪39%蕾絲款斜肩款橫軸：聲量性感辣妹風受到消費者廣泛討論，高級感、多巴胺風或成新流行趨勢消費者對于泳衣風格的追求也永不停歇，49%消費者喜歡嘗試不同的泳衣風格，不拘一格；47%消費者會根據(jù)不同的場合選擇合適的泳衣。隨著消費者對個性表達的追求，泳衣風格也愈加多樣化，性感辣妹風和小眾設計風受到消費者的廣泛討論，高級感和引起消費者心情愉悅的彩色多巴胺風格熱度高漲。泳衣消費者風格選擇態(tài)度23SS小紅書泳衣風格討論縱軸：同比高級感49%47%增多巴胺速性感辣妹小眾設計保守款保守喜歡嘗試各會根據(jù)特定4%松弛感性感辣妹種不同的泳場合選擇特通常只選擇純欲風衣風格，不定風格的服特定風格的小眾設計拘一格飾泳衣復古風多巴胺高級感復古風橫軸：聲量數(shù)據(jù)來源：TMIC問卷調研（N=691），小紅書，天貓商品詳情頁28春夏運動戶外趨勢洞察六大趨勢風格彰顯運動時尚2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書2024春夏運動戶外趨勢風格2024運動戶外行業(yè)新潮來襲，淘寶天貓運動戶外行業(yè)融合站內(nèi)外消費者行為數(shù)據(jù)，基于算法結構找尋趨勢賽道，發(fā)布春夏運動戶外趨勢風格，解讀風格下的市場趨勢品類和穿搭公式，為商家和消費者賦能。松弛簡約 山系戶外 多巴胺11610999低飽和色系衛(wèi)衣戶外馬甲套頭衛(wèi)衣寬松防曬衣單層沖鋒衣運動T恤寬松茄克戶外休閑外套運動背心………………球迷假日 運動老錢 菁英風96 92 89復古球衣運動夾克實戰(zhàn)籃球鞋……

針織polo衫 運動polo衫針織立領茄克 運動褲半身裙 多場景訓練外套…… ……2024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格01 松弛簡約

TREND STYLE風格解讀松弛簡約風強調在日常生活中融入運動元素，注重身心的平衡和放松，讓人們在快節(jié)奏的生活中找到慢下來的理由。松弛簡約風格的服裝以舒適、自在和輕松為主，比如寬松的T恤、闊腿褲和輕便的運動鞋等。這種風格的穿搭不僅讓人感覺自在舒適，還能夠展現(xiàn)出健康、陽光和活力的一面。松弛簡約風也是一種積極的生活態(tài)度，它鼓勵人們關注自己的身心健康，享受生活的美好。風格趨勢松弛簡約風近兩年社交討論熱度增長迅猛，同比增長200+倍，#cleanfit、#Athflow成為穿搭熱詞。天貓運動戶外行業(yè)商家積極供給，松弛簡約風商品數(shù)量同比增長3X%，相關商品的消費規(guī)模也連年增長。22-23SS小紅書熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+3X%+1X%+2XX倍22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫松弛簡約風受到18-34歲、3-4線城市、中低-中消費力女性的青睞，他們精致愛美，樂于打扮自己。他們喜歡寬松、自然的服飾款式，日常喜歡和朋友或者家人一起來一場citywalk或者城市騎行，享受城市的愜意和隨性。人群標簽女性 18-34歲6X% 6X%3-4線中低-中城市消費力5X%4X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書312024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格01 松弛簡約

TREND STYLE趨勢品類GMVCAGRGMVCAGR+7X%23SS「松弛簡約」運動/戶外服飾品類機會矩陣+2X%21GMVCAGR+1XX%SS-防曬衣低飽和色系衛(wèi)衣寬松夾克23SS復合運動茄克/外套GMVCAGR+1XX%增長運動休閑鞋率運動中長褲運動衛(wèi)衣/套頭衫運動長褲／短褲23SS消費規(guī)模寬松防曬衣闊腿喇叭褲防曬寬松闊腿褲穿搭公式聲量YOY+329%露營聲量YOY+73%城市騎行聲量YOY+261%Citywalk#寬松衛(wèi)衣+短褲+馬丁靴#防曬衣+瑜伽褲#短款圓領衛(wèi)衣+工裝褲代表品牌案例lululemon（露露樂蒙）成立于1998年，致力于為瑜伽、跑步、訓練等運動及生活場景打造專業(yè)的鞋服及配飾，建立有意義的人際聯(lián)結，激發(fā)潛能，提升幸福感。代表商品Align?系列Nulu?裸感面料帶來黃油般柔滑細膩觸感，伴你專注習練，也能自在融入日常穿搭。Define系列經(jīng)典修身剪裁，拇指洞袖口，高腰緊身瑜伽褲女士運動夾克豐富色彩，滿足多場景穿搭。

歷經(jīng)百年的慢跑鞋世家NewBalance由WilliamJ.Riley先生創(chuàng)立于1906年的美國馬拉松之城波士頓。從小雞爪子的形狀上得到靈感，應用于腳弓支撐器的設計和研發(fā)的傳奇故事已廣為人知。百年來NewBalance始終秉承著“制造卓越，不斷突破”的精神，在科技材質、產(chǎn)品外觀與舒適感方面持續(xù)改進，旨在消費者提供卓越產(chǎn)品。代表商品WRPDRunner：從時尚前沿的不規(guī)則鞋型中汲取靈感，閃現(xiàn)時尚靈感場域，釋放先鋒表達，質感之上重塑突破，WRPD未來風老爹鞋舒適運動短袖經(jīng)典簡約百搭POLO衫套頭衛(wèi)衣RUNNER瞬移新紀元。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁322024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格02 山系戶外

TREND STYLE風格解讀從城市的鋼筋混凝土中脫身出來，去近郊游玩、林間漫游、荒野探險。這股不斷升溫的戶外熱，推動垂釣、徒步等一系列戶外運動的興起，使得人們開始逃離城市去到戶外，在山高路遠之中汲取自然的能量，緩解生活中的各種焦慮。山系戶外風格穿搭成為“無縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，他們身處都市，心靈卻徜徉于曠野之中。風格趨勢隨著消費者越來越向往戶外，“山系戶外”穿搭近來話題熱度高居不下，該風格在內(nèi)容社交平臺互動聲量同比增長2XX%，淘內(nèi)商品供給增加明顯，銷售規(guī)模大幅增長，相較21年春夏復合增長超60%。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+2X%+2XX%+6X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫山系戶外風同時受到18-24歲年輕女性群體和25-34歲輕熟齡女性青睞，主要集中在1-2線城市中高消費力群體，她們熱愛生活、享受生活，向往自由、喜愛旅行，日常生活飲食健康，重視運動健身，在進行戶外活動的同時注重著裝的時尚度和舒適性。人群標簽女性 18-34歲6X% 6X%1-2線中-高城市消費力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書332024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格02 山系戶外

TREND STYLE趨勢品類GMVCAGRGMVCAGR23SS「山系戶外」運動/戶外服飾品類機會矩陣+1XX%+1XX%GMVCAGR21+9X%SS-越野跑鞋沖鋒衣戶外休閑外套戶外馬甲23戶外休閑衣復合防曬衣梭織防曬衣增GMVCAGR長運動茄克/外套+3X%率戶外休閑褲單馬甲梭織半裙戶外休閑褲運動裙GMVCAGRGMVCAGR+4XX%23SS消費規(guī)模單層沖鋒衣+1XX%越野跑鞋穿搭公式登山聲量YOY+514%徒步聲量YOY+456%露營聲量YOY+73%#單層沖鋒衣+馬甲+戶外速干褲 #長袖T恤+戶外馬甲+戶外短褲 #多功能馬甲+同色系襯衫+短褲代表品牌案例KOLONSPORT成立于韓國、是一個擁有51年歷史的高端品質戶外生活方式品牌，融合了潮流設計與功能靈感，在滿足人們對功能性需求的同時，通過時尚大膽的設計和剪裁，打破都市與戶外的界限。代表商品KSXCOMFY聯(lián)名系列該系列結合了可隆高端戶外科技面料及工藝結合CMF的設計創(chuàng)新，共創(chuàng)可在戶外、城市暢行的產(chǎn)品。并運用可持續(xù)的尼龍及滌綸、可兼容的設計系統(tǒng)，完美融合戶外功能與時尚穿搭，讓年輕人重新露營馬甲圓領T恤理解戶外功能服裝的多功能性。

安踏公司創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團，將超越自我的體育精神融入每個人的生活，安踏作為中國奧委會合作伙伴，累計為28支國家隊打造奧運裝備。代表商品大地之殼—水殼：國家隊裝備科技拒水科技-防風雨，三層全壓膠工藝，具有優(yōu)異的透濕性能、防水指數(shù)、防風性能。同時既專業(yè)又舒適，適合多種場景穿著，在戶外徒步、近郊出游、城市通勤中靈活切換。梭織硬殼沖鋒衣 水殼LT沖鋒衣數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁342024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格03 多巴胺

TREND STYLE風格解讀多巴胺穿搭是一種通過服裝搭配來營造愉悅感的穿搭風格。其核心理念在于運用色彩心理學，即通過穿著色彩明艷、鮮艷的衣物，以引發(fā)人們的積極情緒，進而提升心情和幸福感。多巴胺運動穿搭強調在運動服飾的選擇上注重色彩的鮮艷、圖案的豐富和造型的夸張，以帶來視覺上的享受，同時激發(fā)積極的生物化學反應，提升運動時的愉悅感和自信心。這種穿搭風格不僅具有時尚性，還體現(xiàn)了運動者對自我表達和情緒釋放的追求。風格趨勢“多巴胺”穿搭是2023春夏站外討論度最火爆的風格之一，跳躍且活力的色彩給人帶來歡快、輕松、積極的情緒感受，該風格在內(nèi)容社交平臺互動聲量同比增長超500%，淘系運動戶外行業(yè)多巴胺風貨品數(shù)量同比增長，消費金額提升。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+1X%+2X%+5XX%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫多巴胺人群以18-29歲95后人群為主，女性占比超六成，更多為3-4線的中消費力人群。她們時尚嗅覺敏銳度高，緊跟時尚潮流，喜歡嘗試新的風格和元素，追求個性化和差異化，在穿搭中尋求快樂和滿足感。人群標簽女性 18-24歲6X% 4X%3-4線中低-中高城市消費力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書352024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格03 多巴胺趨勢品類23SS「多巴胺」運動/戶外服飾品類機會矩陣21板鞋SS-套頭衛(wèi)衣23SS運動背心復合增瑜伽長褲GMVCAGR長+5%+運動T恤率健身褲運動休閑鞋運動衛(wèi)衣/套頭衫緊身褲23SS消費規(guī)模穿搭公式上學/通勤聲量YOY+120倍Citywalk聲量YOY+952%#綠色條紋運動T恤+紫色短褲 #撞色運動夾克+蕾絲運動短褲

TREND STYLEGMVCAGR+5X%運動背心運動休閑鞋 運動T恤瑜伽 聲量YOY+894%#翻領無袖綁帶上衣+同色系寬松微喇褲代表品牌案例"FILA秉承“LIVEYOURELEGANCE身悅動，心優(yōu)雅”的品牌理念，始終致力于以意式優(yōu)雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，以優(yōu)雅簡約的設計風格，重新定義高級運動時裝."代表商品多巴胺系列以多巴胺色系解鎖春夏穿搭靈感，鮮明的色彩帶來強烈的視覺沖擊，融入FILA經(jīng)典的復古字母圖案，呈現(xiàn)出活力、輕盈的自信，充滿元氣，酷爽面料拒絕多彩美式復古T恤夏日炎熱。

PUMA成立于1948年，是提供運動及源自運動靈感的生活系列產(chǎn)品的運動品牌?！澳懮?、自信、堅定、痛快”是品牌的價值理念。代表商品PALERMO系列：經(jīng)典鞋款PALERMO強勢回歸，依托于PUMA與西西里島在足球文化上的巧妙呼應，經(jīng)典煥新演繹，斑斕色彩與現(xiàn)代型格兼具，盡顯時髦魅力。彩色復古德訓鞋數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁362024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格04 球迷假日

TREND STYLE風格解讀球迷假日風格將上世紀90年代的英倫時尚、球類文化重新帶回到現(xiàn)代的設計中,呈現(xiàn)了對足球文化和街頭文化的回顧和致敬。其融合了復古元素和現(xiàn)代的創(chuàng)新，在球衣設計上注重時尚的外觀、細節(jié)設計和個性化。選擇具有經(jīng)典元素和復古印花的球衣作為重點單品，著重強調球衣質感；選擇有紋理感的針織或是棉質、絨面等材質，使整體造型更具質感，將街頭的服裝元素融入其中，突破了常規(guī)的著裝法則，彰顯出時尚的品位，給球衣增添了一種時尚感和街頭風格。風格趨勢“球迷假日”穿搭在站外討論量同比飆升1XX倍，站外的極高討論度促使淘內(nèi)商品數(shù)量復合增長超20%，消費者也更愿意購買球迷假日風相關服飾，原運動場上的專屬“戰(zhàn)袍”走入日常生活，使用層疊技巧搭配各種球衣，展現(xiàn)豐富的個性和風格。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+1XX倍+2X%+1X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫球迷假日風受眾男性占比近六成，為風格主流人群；近一年女性人群占比上升。該風格人群主要分布于18-34歲、3-4線城市中。他們?nèi)粘酆眠\動，飲食注重減脂增肌，著裝更為偏好運動風格。女性占比提升男性 女男 5X%內(nèi)圈：22SS外圈：23SS

人群標簽18-34歲6X%3-4線低-中城市消費力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書372024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書04球迷假日趨勢風格TRENDSTYLE趨勢品類23SS「球迷假日」運動/戶外服飾品類機會矩陣21GMVCAGR足球服+5%+SS-23籃球鞋SS足球服復合增運動茄克/外套長籃球服23SS消費規(guī)模經(jīng)典衛(wèi)衣實戰(zhàn)籃球鞋運動夾克穿搭公式Citywalk聲量YOY+571%足球聲量YOY+401%籃球聲量YOY+299%#經(jīng)典條紋球衣+白色半身裙#復古衛(wèi)衣+運動短褲+足球襪#復古寬松衛(wèi)衣+灰色運動褲代表品牌案例阿迪達斯成立于1949年，總部位于德國。阿迪達斯旗下?lián)碛袑ＷI(yè)運動領域的運動表現(xiàn)系列，自在舒適的輕運動系列，以及引領時尚的運動經(jīng)典系列。滿足消費者在運動場上和日常穿搭的多變需求。代表商品球衣系列邁阿密國際的主場隊服以粉色為主，驕傲與熱情交織碰撞，于粉色戰(zhàn)袍間綻放新姿。沿襲俱樂部標志性主場配色，助球員以出眾型格瀟灑開啟新賽季。采用再生面料打造，力求減少塑料廢棄物污染。 邁阿密國際主場球員版球衣

李寧是由“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。以“用運動燃燒激情”為使命，秉承“贏得夢想、消費者導向、我們文化及突破”的品牌核心價值觀，致力于成為源自中國并被世界認可的，具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌。代表商品BADFIVE系列：BADFIVE源自街頭籃球，該系列致力于為Instreet愛好者提供熱血、自由、個性、炫酷的街頭潮流文化體驗。 反伍BADFIVE籃 BADFIVE兵不厭詐球系列衛(wèi)衣 籃球衛(wèi)褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁382024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格05 運動老錢

TREND STYLE風格解讀起初以網(wǎng)球、馬術、高爾夫等貴族運動的規(guī)范著裝演變而成的運動老錢風，將運動與優(yōu)雅時尚完美融合，風格強調對服裝本身的追求，剪裁對身體的貼合度、面料的質感與舒適程度，低調、優(yōu)雅隨性、不經(jīng)意間流露出的品味是它的關鍵詞。日常穿搭、運動休閑場合都可以應對，相較成熟穩(wěn)重的傳統(tǒng)老錢風更適合年輕人駕馭。風格趨勢“老錢運動”穿搭是站內(nèi)外消費者熱議的主要風格之一，該風格在內(nèi)容社交平臺互動聲量超200%，淘內(nèi)銷售逐年穩(wěn)定增長，相較21年春夏復合增長超40%。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+2XX%+3X%+4X%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫運動老錢風深受25-39歲1-2線城市高消費力女性青睞，她們對自身的身材管理和顏值管理有著嚴格的要求，日常生活注重品質化消費；并且踐行著從上到下全身細致護膚，精致生活消費特性顯著。人群標簽女性 25-39歲6X% 5X%1-2線中高-高城市消費力5X%6X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書392024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格05 運動老錢

TREND STYLE趨勢品類23SS「運動老錢」運動/戶外服飾品類機會矩陣21運動半身裙GMVCAGR+2XX%GMVCAGRSS-運動茄克/外套+6XX%針織polo衫針織立領茄克23運動衛(wèi)衣/套頭衫復GMVCAGR合+1XX%增運動長褲運動POLO衫長衛(wèi)衣率GMVCAGRGMVCAGR+8X%+4X%23SS消費規(guī)模運動褲運動半身裙薄款針織衫穿搭公式網(wǎng)球聲量YOY+198%高爾夫聲量YOY+90%馬術聲量YOY+166%#薄款針織短袖+網(wǎng)球半身裙#針織立領茄克+高爾夫半身裙#針織POLO衫+馬褲+經(jīng)典馬靴代表品牌案例MLB品牌被稱之為“亞洲時尚風向標”，是以街頭時尚和潮流文化為元素的運動潮流品牌。背靠美國職業(yè)棒球聯(lián)盟150年歷史的經(jīng)典傳統(tǒng)，MLB將美國街頭時尚文化，通過獨特的生活形態(tài)煥新塑造，已成為老錢風的標志性品牌。代表商品MONOGRAM老花系列以充滿潮奢質感的的復古印花圖案作為靈感，將奢華感與街頭感完美融合，展現(xiàn)有序而不失靈動的時尚美學。VARSITY學院系列將時髦屬性融入簡約剪裁，以摩登因子碰撞少年意氣，打造獨具一格鉆石老花圓領衛(wèi)衣時尚學院風棒球服的亞洲時髦學院風。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁402024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格06 菁英風

TREND STYLE風格解讀菁英風是一種展現(xiàn)專業(yè)、高端和精英氣質的運動時尚風格。這種風格注重細節(jié)、品質、質感和專業(yè)性，常常采用高科技材質和設計，以提供卓越的舒適度和支撐性能。它的服裝以簡約、大氣和精致為主，比如修身的運動服、高領運動衫和剪裁得體的運動褲等。菁英風也是一種追求卓越、不斷突破自我的生活態(tài)度。風格趨勢菁英風近2年春夏討論熱度年年攀升，同比增長1倍+。熱度攀升同時，商家積極布局供給，商品數(shù)量近3年增長超2成。消費者對菁英風商品的消費熱情也逐漸高漲，消費金額快速攀升。22-23SS站外社媒熱度變化趨勢21-23SS商品數(shù)量趨勢21-23SS消費規(guī)模趨勢+2X%+4X%+1XX%22SS 23SS 21SS 22SS 23SS 21SS 22SS 23SS人群側寫菁英風以高線高消費力熟齡人群為主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成，中高-高消費力人群占比近九成。他們多為有娃一族，會為孩子購置各類服配件；同時對于各類包袋也十分喜愛。日常穿著精致，會參與高爾夫、爬山等運動。人群標簽女性 30-49歲6X% 6X%1-2線中高-高城市消費力5X%8X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書412024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書趨勢風格06 菁英風

TREND STYLE趨勢品類GMVCAGRGMVCAGR23SS「菁英風」運動/戶外服飾品類機會矩陣+4X%+4X%21SS-運動polo衫運動夾克23抓絨衣SS復運動POLO衫合GMVCAGR增+2X%長運動茄克/外套率運動長褲23SS消費規(guī)模運動褲運動褲多場景訓練外套穿搭公式高爾夫聲量YOY+133%鐵人聲量YOY+148%通勤聲量YOY+532%三項#Polo領襯衫+休閑褲#運動背心+瑜伽褲#短袖POLO衫+長褲代表品牌案例DESCENTE迪桑特創(chuàng)立于1935年。在持續(xù)至今的88年品牌歷史中，迪桑特從滑雪延伸至騎行、跑步、高爾夫、綜訓及高端機能裝備，一直勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)，引領運動裝備領域的科技革新和時尚風潮。代表商品Dualis：都市機能系列高品質與高品位應對都市生活的多樣化環(huán)境，時尚戶外，隨心切換。都市通勤男士梭織都市通勤男士梭織運動長褲山峰夾克

On昂跑于2010年1月在瑞士蘇黎世創(chuàng)立。并在短短1個月后獲得ISPO創(chuàng)新金獎。同年7月On實體店開始運營并逐漸蓬勃發(fā)展。為世界帶來革新性的跑步體驗同時，用運動點燃不被設限的人類精神力量。行以逐夢DreamOn。代表商品CloudX3綜訓鞋：新一代跑練結合多功能跑鞋，延續(xù)輕量腳感且靈活反饋的同時，提高貼合度和透氣性。運動服飾系列：上身輕盈，予你舒適。為跑步而生，適配多元日常。CloudX3綜訓鞋WeatherVest數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，小紅書，天貓商品詳情頁422024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書春夏運動戶外趨勢洞察多元潮流鞋款豐富日常穿搭432024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書潮鞋市場蓬勃發(fā)展，趨勢鞋款各具特色消費者愈加追求個性的表達，潮鞋市場持續(xù)發(fā)展潮流文化在全球范圍的興起，讓越來越多的消費者開始追求個性、時尚的鞋款，消費者不再滿足于穿著傳統(tǒng)的板鞋、跑步鞋，開始搜索德訓鞋、老爹鞋、面包鞋、洞洞鞋等具有時尚屬性的鞋款。在潮流文化和消費者個性追求的推動下，天貓運動戶外潮鞋市場也不斷發(fā)展壯大，近3年消費連年增長，且保持較好增速。23SS天貓運動鞋TOP熱搜品類詞 23SS天貓潮鞋市場消費金額及同比增速消費金額同比增速21SS 22SS 23SS跑步鞋、老爹鞋是潮鞋市場主流，運動涼鞋、德訓鞋等潛力較大隨著人們生活水平提高和健康意識的增強，運動穿搭逐漸融入生活，跑步鞋可適用于多元運動場景，占據(jù)市場TOP1份額；同時隨著消費者對于個性化和時尚的追求，老爹鞋也成為了消費者日常通勤的主流選擇。近年來，商家不斷創(chuàng)新運動鞋品類，將更多時尚元素融入運動鞋，瑪麗珍涼鞋、德訓鞋、面包鞋等增長強勁。23SS天貓潮鞋市場分品類分布縱瑪麗珍涼鞋軸德訓鞋：同面包鞋比增洞洞鞋速雨靴拖鞋運動皮鞋老爹鞋跑步鞋橫軸：消費金額數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁442024春夏淘寶天貓運動戶外行業(yè)趨勢白皮書跑步鞋適配多元場景，是消費者日常出行穿搭第一選擇跑步參與率最高，逐漸成為時尚生活方式調研數(shù)據(jù)顯示，跑步是消費者參與度最高的運動，占比達80%。跑步參與門檻較低，不僅能夠強身健體，還能緩解壓力、愉悅身心。同時，跑步也逐漸成為一種新的潮流生活方式。忙碌的都市人逐漸加入夜跑；跑友們還會提前設計好創(chuàng)意路線圖，跑出藝術感，比如跑“龍”、跑“愛心”等，讓跑步運動更加時尚化、創(chuàng)意化；同時很多跑步鞋均融入時尚元素，可穿著于多種場景，消費者們紛紛在社交平臺上曬出自己跑步穿搭、通勤穿搭等。跑步是消費者參與度最高的運動 跑步成為一種新的潮流生活方式80% #夜跑 #創(chuàng)意軌跡 #跑步穿搭 #通勤穿搭跑步Nike厚底跑鞋擁有核心科技+潮流外觀，消費熱度持續(xù)上漲在選擇跑步鞋時，跑步鞋所含的功能科技是消費者最為關注的因素，同時高顏值和造型設計可以兼顧多場景需求對于消費者來說也非常重要。Nike的厚底跑鞋搭載的核心科技在運動時有突出的緩震表現(xiàn)，同時在日常搭配上也兼具潮流外觀，近年來天貓消費持續(xù)增長，贏得大眾喜愛。購買跑步鞋關注因素67% 功能科技（緩震、支撐等）64% 顏值（顏色、款式等）50% 品牌33% 穿著場景

NikeInvincible3丨軟實力放開跑NikeInvincible3搭載流線體設計的ZoomX泡綿，厚度的提升帶來出色緩震性。更讓邁步過程變得輕盈流暢，只要跑起來就有充足軟實力。—“弧形搖桿”狀的NikeZoomX緩震配置和厚實泡綿層，營造柔軟回彈感受，在觸地時帶來出眾緩