賓夕法尼亞大學病毒式傳播研究：讓文章轉發(fā)過百萬的9個秘密

編者按：病毒式傳播，和互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+等名詞并列營銷狗PPT上最好用的萬金油詞匯！然而，互聯(lián)網(wǎng)上日日生產(chǎn)的成千上萬的內容，真正有幾條做到了病毒傳播？賓夕法尼亞大學的研究報告，給了營銷狗生的希望，9大靠譜研究結論告訴你：什么樣的內容可以真正做到秒殺？人人都希望自己的內容能夠實現(xiàn)病毒式傳播。但是病毒式傳播，顧名思義，不是內容創(chuàng)建者可以控制的，它是人際網(wǎng)絡的杰作。內容創(chuàng)建者可以做些什么？哪種類型的內容易于病毒式傳播？賓夕法尼亞大學近期通過查看變量、收集數(shù)據(jù)、提出假設、實驗驗證等一系列研究方法，總結出以下9條病毒式傳播Tips：篇幅，長文更易被分享賓夕法尼亞大學的兩位教授通過查看《紐約時報》廣泛傳播的文章列表，試圖了解為什么有些文章的傳播度更高。研究發(fā)現(xiàn)，長篇文章被分享得更多。即使將大量的網(wǎng)絡曝光考慮在內，情況依然如此。實際上，文章篇幅與分享率的相關度，比其他變量都要高。JohnDoherty教授也發(fā)現(xiàn)，長篇帖子比其他同等推薦條件的帖子，獲得更多的轉發(fā)。這其中是因果關系，還是僅僅存在一定相關度？長篇文章就更有趣嗎？Ward認為這是一種因果關系?！叭绻艺娴姆浅ｊP心一個主題，我并不想把淺層表面的文章分享給我的朋友或者讀者?！彼麑懙溃骸叭绻阆Ｍ愕奈恼卤粋鞑?，那么應該詳細介紹這個主題?！比欢硪豁椦芯縿t表明，雖然長篇文章獲得更多的分享，但是它們的評論數(shù)往往很少。這或許是因為人們并沒有從頭到尾讀完它。情緒，憤怒的壞情緒最易被傳播一項“關于哪種情緒的文章最流行”的研究表明，引發(fā)悲傷等低能量情緒（low-energyemotions）的文章很少被分享，而激發(fā)敬畏、憤怒、焦慮等高能量情緒（high-energyemotions）的文章則恰恰相反，能夠獲得更多分享。憤怒是研究中最易被病毒式傳播的情緒。想要令讀者產(chǎn)生憤怒，不用貶低或是辱罵，只需要寫一些讓人感到憤怒的內容。憤怒通常是針對這個話題，而不是針對作者或者出版商。煽動讀者的憤怒情緒通常需要有足夠的容量去處理具有爭議性的話題。爭議性的博客帖子收到的評論量平均是無爭議帖子的兩倍。自省，病毒傳播者需要回答的6個問題如果希望內容能被病毒式傳播，那么在發(fā)布之前，每一位內容生產(chǎn)者應該認真回答這留個問題：文章是否成功地詳細介紹了主題？篇幅足夠長嗎？這些內容能激發(fā)諸如憤怒、敬畏、焦慮等高能量情緒嗎？文章語氣傳達了情感嗎？這篇內容特別實用嗎？有趣嗎？又或者令人感到意外和驚喜嗎？作者有名氣或是信譽嗎？這篇內容真的有趣嗎？如果你