策劃方案《香港·味道》美食藝術(shù)展課件

2024/4/16策劃方案《香港·味道》美食藝術(shù)展香港有各種好吃的、好玩的、好買的，這次我們宣傳的是美食和藝術(shù)；香港是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的，這次我們宣傳的是美食背后的文化；從而，增強(qiáng)公眾對(duì)香港的旅游意愿。傳播目標(biāo)傳播要點(diǎn)權(quán)威媒體發(fā)布，提高文化地位媒體選擇：通訊社、權(quán)威媒體新聞版內(nèi)容定制合作，加深文化影響力媒體選擇：大眾媒體旅游/生活版、網(wǎng)絡(luò)視頻等多渠道發(fā)布活動(dòng)資訊，擴(kuò)大活動(dòng)參與度媒體選擇：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/平面/電視/廣播媒體，KOL等傳播策略媒介運(yùn)用獨(dú)家合作媒體重點(diǎn)合作媒體廣度合作媒體分階段、有層次地進(jìn)行公關(guān)傳播。網(wǎng)絡(luò)PR稿微博/微信傳播活動(dòng)稿定制稿深度合作媒體專訪大版面合作活動(dòng)總結(jié)宣傳：具體形式包括網(wǎng)絡(luò)專題、視頻推廣、國(guó)際國(guó)內(nèi)綜合報(bào)道等傳播步驟1預(yù)熱傳播提升人氣預(yù)熱傳播-目的1.訊息發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)PR稿、廣播口播等手段多渠道發(fā)布活動(dòng)信息媒體選擇廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱傳播從影視作品、達(dá)人推薦等軟性角度切入到香港美食，引起網(wǎng)友興趣；發(fā)布活動(dòng)訊息，吸引公眾參與。傳播角度稿件規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)PR稿：《TVB食堂：最是那一碗面的溫暖》、《在廈門，“嘗”地道香港美食》廣播口播稿：《吃貨福音到，<香港·味道>美食文化展要來(lái)廈門啦！》推薦媒體預(yù)計(jì)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)PR稿：7篇預(yù)計(jì)電臺(tái)口播時(shí)長(zhǎng)：1min預(yù)熱傳播2.線上互動(dòng)形式利用媒體微博/微信發(fā)起互動(dòng)，制造話題KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)，聚集人氣媒體選擇媒體/KOL微博微信預(yù)熱傳播發(fā)布話題，普及香港美食文化相關(guān)內(nèi)容。告知活動(dòng)訊息及現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，并以相關(guān)獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃話題示例：#香港美食漫談#、#香港味道廈門開(kāi)“吃”#互動(dòng)活動(dòng)：#香港味道廈門開(kāi)“吃”#《香港·味道》美食文化展廈門站開(kāi)始啦！3.14-3.16就來(lái)XXXX，讓科技與藝術(shù)給你帶來(lái)意想不到的美食驚喜！現(xiàn)場(chǎng)更有豐富誘人獎(jiǎng)品及相關(guān)美食第一手實(shí)用資訊，等你來(lái)拿。轉(zhuǎn)發(fā)本微博，還有機(jī)會(huì)贏取XXXX哦~推薦媒體預(yù)熱傳播賬號(hào)示例預(yù)熱傳播2活動(dòng)傳播擴(kuò)大影響活動(dòng)傳播-目的1.全媒體造勢(shì)形式撰寫(xiě)活動(dòng)稿，邀請(qǐng)廈門及福建地區(qū)的各類媒體廣泛發(fā)布報(bào)道媒體選擇平面/廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)傳播整體介紹《香港·味道》美食藝術(shù)展，包括其新穎的高科技互動(dòng)形式及展示內(nèi)容，引發(fā)受眾對(duì)于香港美食的記憶、想象及興趣；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)、媒體報(bào)道等情況，進(jìn)一步樹(shù)立香港“亞洲美食之都”的形象。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)稿：《能看不能吃正宗港式美食等你來(lái)“品嘗”》媒體體驗(yàn)稿：《一座城嘗遍亞洲》推薦媒體預(yù)計(jì)活動(dòng)資訊露出：20篇以上活動(dòng)傳播2.深度挖掘形式進(jìn)行內(nèi)容定制合作，選擇性發(fā)布深度稿，挖掘港式美食文化內(nèi)涵媒體選擇平面/網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《嘗不盡的美食看不盡的香港文化》《茶餐廳里的大門道》推薦媒體結(jié)合“亞洲國(guó)際都會(huì)”的定位，強(qiáng)調(diào)香港美食文化與港式文化的其他方面一樣融匯古今、貫通中西，擁有獨(dú)特魅力；看過(guò)、聽(tīng)過(guò)香港美食之后，號(hào)召受眾親自前往香港，品嘗正宗港式美食及香港文化。每家媒體報(bào)道篇幅1/2P左右活動(dòng)傳播3.高層專訪形式專訪到場(chǎng)香港旅游發(fā)展局及特區(qū)政府駐粵代表，并做專訪報(bào)道媒體選擇平面/電視媒體活動(dòng)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《不到香港如何讀懂香港》《四招教你品到真港味》推薦媒體舉辦《香港·味道》美食藝術(shù)展的目的、意義香港獨(dú)特的文化包容性所帶來(lái)的旅游體驗(yàn)港式文化推廣計(jì)劃及舉措播出時(shí)長(zhǎng)約15min報(bào)道篇幅約1/2P活動(dòng)傳播3后續(xù)傳播鞏固效果后續(xù)傳播-目的1.大版面合作形式針對(duì)香港美食背后的文化，與媒體進(jìn)行專題合作媒體選擇重點(diǎn)平面媒體后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃專題一（文化篇）：《茶餐廳，永恒的香港情懷》專題二（美食篇）《美食隱于市——循跡街角巷尾的經(jīng)典港味》推薦媒體文化：結(jié)合本次活動(dòng)亮點(diǎn)，深入介紹香港美食背后的文化內(nèi)涵；美食：結(jié)合地道香港美食，推薦旅游路線。專題版面1P+廈門網(wǎng)、廈門旅游廣播聯(lián)動(dòng)宣傳專題篇幅約1P后續(xù)傳播2.網(wǎng)絡(luò)總結(jié)專題形式網(wǎng)絡(luò)專題合作，多角度、整體性傳播媒體選擇當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體（如鳳凰網(wǎng)廈門站做過(guò)臺(tái)灣旅游專題）后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃專題版塊1：《愛(ài)吃，更懂吃——變身港式美食達(dá)人》專題版塊2：《盤點(diǎn)那些你絕不能錯(cuò)過(guò)的港式餐廳一絕》專題版塊3：《藝術(shù)展里有乾坤：香港美食文化來(lái)襲！》推薦媒體品評(píng)香港特色美食，展現(xiàn)香港美食文化。經(jīng)典美食游路線推薦《香港·味道》活動(dòng)亮點(diǎn)展示香港旅游專題頁(yè)面1P+內(nèi)頁(yè)視頻、文字報(bào)道香港旅游專題頁(yè)面1P后續(xù)傳播3.精彩剪輯傳播形式精選活動(dòng)亮點(diǎn)制作視頻，于視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)專題中進(jìn)行播出，并結(jié)合KOL推廣增強(qiáng)影響力媒體選擇視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)合作媒體、KOL微博后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《美味不停站：逛逛<香港·味道>美食文化展》《“粥粉面飯”的前世今生》推薦媒體針對(duì)視頻中某種美食做重點(diǎn)推薦：例如背景介紹、制作方法、招牌菜餐館推薦等；結(jié)合展會(huì)表現(xiàn)手法，從藝術(shù)角度予以點(diǎn)評(píng)。后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃直發(fā)內(nèi)容：周末去了香港旅游發(fā)展局辦的《香港·味道》美食文化藝術(shù)展，最愛(ài)港式美食的我也乘興回來(lái)自己做了份港式奶茶。其實(shí)港式奶茶之所以是一種香港獨(dú)有的飲品，跟所用的原料是密不可分的。具體攻略及港式奶茶掃盲請(qǐng)見(jiàn)圖文哈！（P.S.雖然展覽在廈門展出時(shí)間只有3天，不過(guò)接下去還會(huì)去全國(guó)多個(gè)城市巡回，不要錯(cuò)過(guò)哦~）轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：當(dāng)美食與藝術(shù)邂逅……原來(lái)美食展也能如此高大上?。ǜ揭曨l鏈接）推薦媒體現(xiàn)場(chǎng)展覽盛況及活動(dòng)亮點(diǎn)；介紹地道美食的制作過(guò)程、發(fā)展歷程。后續(xù)傳播賬號(hào)示例后續(xù)傳播4.亞洲媒體報(bào)道形式亞洲其他地區(qū)媒體發(fā)布巡展活動(dòng)資訊國(guó)內(nèi)媒體總結(jié)傳播亞洲媒體報(bào)道情況媒體選擇亞洲其他國(guó)家地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體/國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體后續(xù)傳播后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃亞洲其他地區(qū)媒體：《美食大巡游，領(lǐng)略香港味道》國(guó)內(nèi)媒體：《香港——當(dāng)之無(wú)愧的亞洲美食之都》推薦媒體亞洲其他地區(qū)：展現(xiàn)香港美食特色，表現(xiàn)其