策劃方案《香港·味道》美食藝術(shù)展課件

2024/4/16策劃方案《香港·味道》美食藝術(shù)展香港有各種好吃的、好玩的、好買的，這次我們宣傳的是美食和藝術(shù)；香港是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的，這次我們宣傳的是美食背后的文化；從而，增強公眾對香港的旅游意愿。傳播目標傳播要點權(quán)威媒體發(fā)布，提高文化地位媒體選擇：通訊社、權(quán)威媒體新聞版內(nèi)容定制合作，加深文化影響力媒體選擇：大眾媒體旅游/生活版、網(wǎng)絡(luò)視頻等多渠道發(fā)布活動資訊，擴大活動參與度媒體選擇：當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)/平面/電視/廣播媒體，KOL等傳播策略媒介運用獨家合作媒體重點合作媒體廣度合作媒體分階段、有層次地進行公關(guān)傳播。網(wǎng)絡(luò)PR稿微博/微信傳播活動稿定制稿深度合作媒體專訪大版面合作活動總結(jié)宣傳：具體形式包括網(wǎng)絡(luò)專題、視頻推廣、國際國內(nèi)綜合報道等傳播步驟1預(yù)熱傳播提升人氣預(yù)熱傳播-目的1.訊息發(fā)布形式利用網(wǎng)絡(luò)PR稿、廣播口播等手段多渠道發(fā)布活動信息媒體選擇廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)熱傳播從影視作品、達人推薦等軟性角度切入到香港美食，引起網(wǎng)友興趣；發(fā)布活動訊息，吸引公眾參與。傳播角度稿件規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)PR稿：《TVB食堂：最是那一碗面的溫暖》、《在廈門，“嘗”地道香港美食》廣播口播稿：《吃貨福音到，<香港·味道>美食文化展要來廈門啦！》推薦媒體預(yù)計發(fā)布網(wǎng)絡(luò)PR稿：7篇預(yù)計電臺口播時長：1min預(yù)熱傳播2.線上互動形式利用媒體微博/微信發(fā)起互動，制造話題KOL參與轉(zhuǎn)發(fā)，聚集人氣媒體選擇媒體/KOL微博微信預(yù)熱傳播發(fā)布話題，普及香港美食文化相關(guān)內(nèi)容。告知活動訊息及現(xiàn)場亮點，并以相關(guān)獎品吸引網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃話題示例：#香港美食漫談#、#香港味道廈門開“吃”#互動活動：#香港味道廈門開“吃”#《香港·味道》美食文化展廈門站開始啦！3.14-3.16就來XXXX，讓科技與藝術(shù)給你帶來意想不到的美食驚喜！現(xiàn)場更有豐富誘人獎品及相關(guān)美食第一手實用資訊，等你來拿。轉(zhuǎn)發(fā)本微博，還有機會贏取XXXX哦~推薦媒體預(yù)熱傳播賬號示例預(yù)熱傳播2活動傳播擴大影響活動傳播-目的1.全媒體造勢形式撰寫活動稿，邀請廈門及福建地區(qū)的各類媒體廣泛發(fā)布報道媒體選擇平面/廣播/網(wǎng)絡(luò)媒體活動傳播整體介紹《香港·味道》美食藝術(shù)展，包括其新穎的高科技互動形式及展示內(nèi)容，引發(fā)受眾對于香港美食的記憶、想象及興趣；通過現(xiàn)場參與互動、媒體報道等情況，進一步樹立香港“亞洲美食之都”的形象。傳播角度內(nèi)容規(guī)劃活動稿：《能看不能吃正宗港式美食等你來“品嘗”》媒體體驗稿：《一座城嘗遍亞洲》推薦媒體預(yù)計活動資訊露出：20篇以上活動傳播2.深度挖掘形式進行內(nèi)容定制合作，選擇性發(fā)布深度稿，挖掘港式美食文化內(nèi)涵媒體選擇平面/網(wǎng)絡(luò)媒體活動傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《嘗不盡的美食看不盡的香港文化》《茶餐廳里的大門道》推薦媒體結(jié)合“亞洲國際都會”的定位，強調(diào)香港美食文化與港式文化的其他方面一樣融匯古今、貫通中西，擁有獨特魅力；看過、聽過香港美食之后，號召受眾親自前往香港，品嘗正宗港式美食及香港文化。每家媒體報道篇幅1/2P左右活動傳播3.高層專訪形式專訪到場香港旅游發(fā)展局及特區(qū)政府駐粵代表，并做專訪報道媒體選擇平面/電視媒體活動傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《不到香港如何讀懂香港》《四招教你品到真港味》推薦媒體舉辦《香港·味道》美食藝術(shù)展的目的、意義香港獨特的文化包容性所帶來的旅游體驗港式文化推廣計劃及舉措播出時長約15min報道篇幅約1/2P活動傳播3后續(xù)傳播鞏固效果后續(xù)傳播-目的1.大版面合作形式針對香港美食背后的文化，與媒體進行專題合作媒體選擇重點平面媒體后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃專題一（文化篇）：《茶餐廳，永恒的香港情懷》專題二（美食篇）《美食隱于市——循跡街角巷尾的經(jīng)典港味》推薦媒體文化：結(jié)合本次活動亮點，深入介紹香港美食背后的文化內(nèi)涵；美食：結(jié)合地道香港美食，推薦旅游路線。專題版面1P+廈門網(wǎng)、廈門旅游廣播聯(lián)動宣傳專題篇幅約1P后續(xù)傳播2.網(wǎng)絡(luò)總結(jié)專題形式網(wǎng)絡(luò)專題合作，多角度、整體性傳播媒體選擇當(dāng)?shù)刂攸c網(wǎng)絡(luò)媒體（如鳳凰網(wǎng)廈門站做過臺灣旅游專題）后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃專題版塊1：《愛吃，更懂吃——變身港式美食達人》專題版塊2：《盤點那些你絕不能錯過的港式餐廳一絕》專題版塊3：《藝術(shù)展里有乾坤：香港美食文化來襲！》推薦媒體品評香港特色美食，展現(xiàn)香港美食文化。經(jīng)典美食游路線推薦《香港·味道》活動亮點展示香港旅游專題頁面1P+內(nèi)頁視頻、文字報道香港旅游專題頁面1P后續(xù)傳播3.精彩剪輯傳播形式精選活動亮點制作視頻，于視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)專題中進行播出，并結(jié)合KOL推廣增強影響力媒體選擇視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)合作媒體、KOL微博后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃《美味不停站：逛逛<香港·味道>美食文化展》《“粥粉面飯”的前世今生》推薦媒體針對視頻中某種美食做重點推薦：例如背景介紹、制作方法、招牌菜餐館推薦等；結(jié)合展會表現(xiàn)手法，從藝術(shù)角度予以點評。后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃直發(fā)內(nèi)容：周末去了香港旅游發(fā)展局辦的《香港·味道》美食文化藝術(shù)展，最愛港式美食的我也乘興回來自己做了份港式奶茶。其實港式奶茶之所以是一種香港獨有的飲品，跟所用的原料是密不可分的。具體攻略及港式奶茶掃盲請見圖文哈！（P.S.雖然展覽在廈門展出時間只有3天，不過接下去還會去全國多個城市巡回，不要錯過哦~）轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：當(dāng)美食與藝術(shù)邂逅……原來美食展也能如此高大上！（附視頻鏈接）推薦媒體現(xiàn)場展覽盛況及活動亮點；介紹地道美食的制作過程、發(fā)展歷程。后續(xù)傳播賬號示例后續(xù)傳播4.亞洲媒體報道形式亞洲其他地區(qū)媒體發(fā)布巡展活動資訊國內(nèi)媒體總結(jié)傳播亞洲媒體報道情況媒體選擇亞洲其他國家地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體/國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體后續(xù)傳播后續(xù)傳播傳播角度內(nèi)容規(guī)劃亞洲其他地區(qū)媒體：《美食大巡游，領(lǐng)略香港味道》國內(nèi)媒體：《香港——當(dāng)之無愧的亞洲美食之都》推薦媒體亞洲其他地區(qū)：展現(xiàn)香港美食特色，表現(xiàn)其