第四章消費(fèi)者行為理論課件

第四章消費(fèi)者行為理論1精選課件ppt本章重點(diǎn)闡述消費(fèi)者如何在既定收入下獲取最大效用，基本概念包括效用、邊際效用、基數(shù)效用、序數(shù)效用等。探討決定產(chǎn)品需求的消費(fèi)者行為。

第一節(jié)效用概論第二節(jié)基數(shù)效用論第三節(jié)序數(shù)效用論第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)2精選課件ppt第一節(jié)效用概論3精選課件ppt一、效用的概念效用（Utility）消費(fèi)者消費(fèi)物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費(fèi)者主觀心理感覺。4精選課件ppt消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了得到滿足。1、效用U（Utility）：消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度。完全是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用

幸福=————薩繆爾森提出

欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不變而提高效用5精選課件ppt

《最好吃的東西》兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評(píng)理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都?jí)粢姵蕴易?。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。6精選課件ppt衡量消費(fèi)效果的綜合指標(biāo)——效用消費(fèi)者消費(fèi)商品的數(shù)量、質(zhì)量及要素投入等不能很好的測定消費(fèi)效果，因?yàn)橄M(fèi)效果本身具有相對(duì)意義。一定數(shù)量某種商品的消費(fèi)，對(duì)不同人來說，消費(fèi)效果就有可能不同；對(duì)同一個(gè)人來說，在不同的條件下，消費(fèi)效果也有可能不同。7精選課件ppt研究效用最大化的兩種方法基數(shù)效用論和序數(shù)效用論?；鶖?shù)效用論（1，2，3，4，……）效用可以計(jì)量，可以相加。序數(shù)效用論（第1、第2、第3……）效用沒有單位，無法度量，但可排列。此二者的分析殊途同歸。

8精選課件ppt第二節(jié)基數(shù)效用論9精選課件ppt總效用（TotalUtility）消費(fèi)若干數(shù)量商品或勞務(wù)所獲得的效用的加總。TU＝∑Uxi平均效用（AverageUtility）消費(fèi)若干數(shù)量的商品或勞務(wù)時(shí)，平均每單位商品或勞務(wù)可提供的效用。AU＝TU/X一、總效用、平均效用、邊際效用10精選課件ppt邊際效用（MarginalUtility）消費(fèi)商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。11精選課件ppt總效用與邊際效用消費(fèi)品數(shù)量總效用邊際效用1101021883246428453026300728?2二、邊際效用遞減規(guī)律12精選課件ppt邊際效用遞減規(guī)律隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，邊際效用趨于下降，并在總效用達(dá)到最大值后成為負(fù)值。邊際效用遞減的原因生理或心理因素物品多樣性用途按重要程度排序13精選課件ppt邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用

“鉆石與水”悖論

收入應(yīng)向窮人轉(zhuǎn)移支付價(jià)值悖論(Valucparadox)

對(duì)于我們的生命而言，水是不可或缺的，鉆石卻并非業(yè)不可少。那么，為什么水如此便宜而鉆石卻如此昂貴?難道水的價(jià)值還比不上鉆石嗎?這是個(gè)不是悖論的悖論，水的總價(jià)值當(dāng)然很高，畢竟沒有水我們就無法生存。但關(guān)鍵的一點(diǎn)是，決定水的價(jià)格的不是它的總價(jià)值，而是它的邊際價(jià)值，也就是最后一杯水能夠帶給我們的效用?為什么?因?yàn)槿藗兛梢宰杂蓻Q定買不買這最后一杯水、如果水的價(jià)格高于它的邊際價(jià)值，那么，最后一杯水就賣不掉：因此，水的價(jià)格必然下降；直到它恰好等于最后一杯水的價(jià)值時(shí)為止：在人們居住的大多數(shù)地方，水是容易得到的，最后一滴水帶給人的效用微不足道，所以它幾乎一文不值，14精選課件ppt貨幣的邊際效用——1元貨幣的效用、單位貨幣的效用λ假定貨幣的邊際效用是不變的，基于：1、研究的是某一消費(fèi)者的購買行為2、假定消費(fèi)者在一次購買中貨幣支出占總貨幣收入的較小部分。15精選課件ppt三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。16精選課件pptQ01234567891011Mux0161412108642Muy01110987654321

消費(fèi)x,y兩商品的消費(fèi)者效用表（假定：M=12元，Px=2元，Py=1元）17精選課件pptQ01234567891011Ux01630425260667072Mux161412108642Uy01121303845515660636566Muy1110987654321

消費(fèi)x,y兩商品的消費(fèi)者效用表（假定：M=12元，Px=2元，Py=1元）18精選課件ppt公式表示：也可以表示為：；

消費(fèi)者獲得最大效用，并不是指消費(fèi)者的欲望得到完全滿足，而是指貨幣收入和商品價(jià)格為一定的條件下得到了能夠得到的最大效用。注：19精選課件ppt消費(fèi)者均衡的條件:

消費(fèi)者花費(fèi)每一單位貨幣，比如說每一元貨幣所購買各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用均等規(guī)則。消費(fèi)者均衡在一定的收入和價(jià)格條件下，要使購買各種物品的總效用達(dá)到極大，消費(fèi)者所購買的各種物品的邊際效用之比必須等于它們的價(jià)格之比。20精選課件ppt基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：Px---X商品的價(jià)格Qx---X商品的數(shù)量Py---Y商品的價(jià)格Qy---Y商品的數(shù)量

MUx---X商品的邊際效用MUy---Y商品的邊際效用

λ---每一元錢的邊際效用I---消費(fèi)者的收入

21精選課件ppt如果消費(fèi)多種商品，消費(fèi)者均衡公式為：1）P1*Q1+P2*Q2+P3*Q3+…+Pn*Qn=M

2）MU1/P1

=

MU2/P2=MU3/P3=…=MUn/Pn=λ

22精選課件ppt四、需求曲線的推導(dǎo)基數(shù)效用論者在對(duì)消費(fèi)者行為的分析中，以邊際效用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件為基礎(chǔ)，推導(dǎo)消費(fèi)者的需求曲線。聯(lián)系消費(fèi)者效用最大化的均衡條件進(jìn)行分析，考慮消費(fèi)者購買一種商品的情況，上述消費(fèi)者均衡條件可以寫為：它表示：消費(fèi)者對(duì)任何一種商品的最優(yōu)購買量應(yīng)該是使自己花費(fèi)在這種商品購買上的最后一個(gè)單位貨幣所購買的商品的邊際效用等于貨幣的邊際效用。

23精選課件ppt四、用邊際效用遞減規(guī)律解釋需求曲線

1.隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對(duì)消費(fèi)者的邊際效用遞減，消費(fèi)者所愿支付的價(jià)格越來越低。2.隨著購買的該商品的數(shù)量的增加，消費(fèi)者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價(jià)格也將越來越低。

MUP

OQOQ(A)邊際效用曲線(B)需求曲線24精選課件ppt需求規(guī)律的邊際效用說明邊際效用遞減=>需求曲線向右下傾斜買的越多=>邊際效用越小=>愿意支付的單位貨幣越少=>價(jià)格越低=>需求曲線右下傾斜25精選課件ppt五、消費(fèi)者剩余指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所花費(fèi)的貨幣的總效用的差額。簡言之，是消費(fèi)者對(duì)一種商品所愿意支付的最高價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額。消費(fèi)者剩余(Consumerssurplus)

我們每個(gè)人大概都曾對(duì)商場中的貨架打過自己的算盤。“這雙鞋還不錯(cuò)。要是價(jià)格低于200元，我一定會(huì)買。當(dāng)然，要是80元就更好了?！比缓?，找到價(jià)格標(biāo)簽看一眼，180元。盡管有點(diǎn)遺憾——180比80高出了整整100——我們?nèi)匀粫?huì)欣然買下，畢竟180比200還低了20。這時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家會(huì)說：“你所斯望的80元沒有什么意義，你甚至可以期望價(jià)格為0；但是那個(gè)200元就大不一樣，你肯花200元，就說明你認(rèn)為這雙鞋值200元。實(shí)際上你少花20元就買到了你想要的東西，那么從購買中你一定得到了一種滿足的剩余。而這20元就是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量，它叫作消費(fèi)者剩余?！?6精選課件ppt研究消費(fèi)者剩余的意義：1.為分析消費(fèi)者的利益及其受損狀況提供了分析工具。2.有助于說明市場售價(jià)的降低對(duì)于消費(fèi)者的重要性。3.消費(fèi)者剩余的存在是以商品供給的豐富性為前提的。例如，某人對(duì)節(jié)能燈泡的需求狀況中，其消費(fèi)者剩余圖如下，陰影部分代表了消費(fèi)者剩余。

P

D

O123Q14151327精選課件ppt更一般地，消費(fèi)者剩余可以用消費(fèi)者需求曲線以下、市場價(jià)格線之上的面積表示，如圖中的陰影部分面積所示。在圖中，需求曲線以反需求函數(shù)的形式給出，它表示消費(fèi)者對(duì)每一單位商品所愿意支付的最高價(jià)格。

一般化了的消費(fèi)者剩余28精選課件ppt消費(fèi)者剩余也可以用數(shù)學(xué)公式來表示。令反需求函數(shù)為價(jià)格為P0時(shí)消費(fèi)者的需求量為Q0，則消費(fèi)者剩余為：式中，CS為消費(fèi)者剩余的英文縮寫，式子右邊第一項(xiàng)即積分項(xiàng)表示消費(fèi)者愿意支付的最高總金額，第二項(xiàng)表示消費(fèi)者實(shí)際支付的總金額。

29精選課件ppt第三節(jié)序數(shù)效用論30精選課件ppt一、序數(shù)效用論

1.觀點(diǎn)：效用可以排序，但無法度量?；鶖?shù)效用理論的核心：邊際效用序數(shù)效用理論的核心：無差異曲線31精選課件ppt2.假定條件：（1）完備性假設(shè)消費(fèi)者在選擇商品A和B時(shí)，如果A給予他的滿足大于B，他對(duì)A的偏好就強(qiáng)于B；如果A和B給予他的滿足相同，他對(duì)兩者偏好無差異。在任何兩種可能性中，消費(fèi)者只能選擇其中一種，不能既對(duì)A的偏好強(qiáng)于B，又對(duì)B的偏好強(qiáng)于A。（2）傳遞性假設(shè)消費(fèi)者的偏好具有傳遞性，如果他對(duì)A的偏好強(qiáng)于B，對(duì)B的偏好強(qiáng)于C，那么他對(duì)A的偏好就強(qiáng)于C。32精選課件ppt（3）非飽和性假設(shè)消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)量多的商品組合優(yōu)于數(shù)量少的。消費(fèi)者的每一種商品的消費(fèi)都處于飽和以前的狀態(tài)。33精選課件ppt1、含義：用來表示X，Y兩種商品不同組合，給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線IY商品X商品線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。二、無差異曲線34精選課件ppt帶來相同總效用的梨和蘋果的組合：組合梨（Y）蘋果（X）A101B62C43D2.5435精選課件ppt消費(fèi)者的等效用商品組合表商品組合表A表BXYXYa10602070b20453055c30354045d4030504036精選課件ppt根據(jù)表中列出的A、B兩組數(shù)據(jù)，通過描點(diǎn)法可以在二維的坐標(biāo)系上繪制出兩條對(duì)應(yīng)的無差異曲線U1、U2。實(shí)際上，我們可以假定消費(fèi)者的偏好程度可以無限多，也就是說，在表中我們可以有無窮個(gè)無差異子表，從而可以得到無數(shù)條無差異曲線。該表和圖只不過是為方便分析而進(jìn)行的一種簡化。

某消費(fèi)者的無差異曲線U1U237精選課件ppt2.無差異曲線的特征：a）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負(fù)的，表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。b）在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。c）無差異曲線不能相交。否則無差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。d）無差異曲線凸向原點(diǎn)。38精選課件ppt

Y5A43B2C1O123XΔYΔXΔYΔXI1I2I3三、商品的邊際替代率（MarginalRateofSubstitution）1、概念

商品的邊際替代率是指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)量而必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量。39精選課件ppt無差異曲線上總效用不改變，因此：（X對(duì)Y的邊際替代率)40精選課件pptY對(duì)X的邊際替代率

MRSYX=邊際替代率是無差異曲線上點(diǎn)的斜率41精選課件ppt2、邊際替代率遞減規(guī)律在維持滿足程度不變的前提下，人們?yōu)榱说玫揭粏挝荒撤N商品而愿意減少的另一種商品的單位數(shù)量是遞減的。

消費(fèi)數(shù)量越多=>邊際效用越小=>為獲得這種商品而愿放棄的另一種商品越少42精選課件ppt商品的邊際替代率遞減規(guī)律43精選課件ppt3．邊際替代率與無差異曲線的形狀由邊際替代率遞減規(guī)律決定凸向原點(diǎn)形狀的無差異曲線是無差異曲線的一般形狀。

完全替代品的情況。完全替代品是指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況。如果消費(fèi)者認(rèn)為兩種不同的商品可以完全替代，那么，無差異曲線就是一條向右下方傾斜的直線，邊際替代率就是一個(gè)常數(shù)。例如，在某消費(fèi)者看來，一塊面包和一個(gè)包子之間是無差異的，兩者可以以1︰1的比例相互替代。

完全互補(bǔ)品的情況。完全互補(bǔ)品是指兩種商品必須按固定不變的比例同時(shí)被使用的情況。如果兩種商品完全互補(bǔ)，則它們的無差異曲線為直角形狀。例如，一架自行車車身需要而且只需要兩個(gè)車輪才能組合成一部自行車。

44精選課件ppt完全替代品和完全互補(bǔ)品的無差異曲線45精選課件ppt四、預(yù)算線（BudgetLine）（一）定義

預(yù)算線是表示在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者可以購買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。

46精選課件ppt

預(yù)算線將上式改寫為：即為商品X和商品Y的價(jià)格之比。預(yù)算線的縱截距為即全部收入只用來購買商品Y時(shí)的數(shù)量。預(yù)算線的斜率為47精選課件ppt（二）移動(dòng)

1.收入變動(dòng)的情況下商品價(jià)格不變，收入↑，預(yù)算線上移。（A1B1→A2B2）商品價(jià)格不變，收入↓，預(yù)算線下移。（A1B1→A3B3）

YOX

收入影響下的預(yù)算線移動(dòng)A2A1A3B2B1B348精選課件ppt2.一種商品價(jià)格不變的情況下

收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格↑，預(yù)算線內(nèi)旋。收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格↓，預(yù)算線外旋。

Y

A

OB2BB1X

價(jià)格影響下的預(yù)算線移動(dòng)

49精選課件ppt3.兩種商品價(jià)格變動(dòng)情況下

X商品價(jià)格↓，Y商品價(jià)格↑（A1B1→A2B2）

X商品價(jià)格↑，Y商品價(jià)格↓（A2B2→A1B1）

Y

A1A2OB1B2X兩種商品價(jià)格變動(dòng)與預(yù)算線

50精選課件ppt51精選課件ppt預(yù)算線的變化oo0X2X1A′AA〞B〞BBB′B〞ABAA′A〞B′100X2X2X1X152精選課件ppt四、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者的均衡點(diǎn)為既定的預(yù)算線與盡可能高的無差異曲線相切點(diǎn)。切點(diǎn)所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費(fèi)者帶來最高效用水平的商品組合。在切點(diǎn)處，無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率無差異曲線斜率：MRSXY=?dY/dX=MUX/MUYMRSXY=PX/PY53精選課件ppt無差異曲線斜率：MRSXY=?dY/dX=MUX/MUY在切點(diǎn)處，無差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率=PX/PY54精選課件ppt總結(jié)基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論：核心為邊際效用，當(dāng)購買的各種物品的邊際效用之比等于它們的價(jià)格之比時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到效用最大；序數(shù)效用論：核心為無差異曲線，當(dāng)預(yù)算線與無差異曲線相切時(shí)，消費(fèi)者達(dá)到效用最大?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論結(jié)論完全一致。55精選課件ppt五、消費(fèi)者的需求曲線1、價(jià)格-消費(fèi)曲線價(jià)格-消費(fèi)曲線(PCC)表示的是在消費(fèi)者偏好和貨幣收入不變的前提下，某種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)所導(dǎo)致的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動(dòng)軌跡。56精選課件ppt

PCXOPXOP0P1P2

Qx0Qx1Qx2Qx0Qx1Qx2A價(jià)格—消費(fèi)線價(jià)格—需求曲線YE1E2E357精選課件ppt2．消費(fèi)者的需求曲線由消費(fèi)者的價(jià)格—消費(fèi)曲線可以推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線。將圖中價(jià)格—消費(fèi)曲線上的三個(gè)均衡點(diǎn)E1、E2、E3所對(duì)應(yīng)的商品X的價(jià)格P0、P1、P2，以及對(duì)應(yīng)的商品X的需求量QX0、QX1、QX2，分別繪制在坐標(biāo)圖上，假設(shè)價(jià)格和需求量可以無限細(xì)分，則可由商品X的價(jià)格與需求量之間的這種一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系得到單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，表示為X=f(PX)。3．市場需求曲線一種商品的市場需求是指在一定時(shí)期內(nèi)在各種不同的價(jià)格下市場中所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量。假設(shè)在某一商品市場上有n個(gè)消費(fèi)者，他們都具有不同的個(gè)人需求函數(shù)Qid=fi(P)，i=1，2，…，n，則該商品市場的需求函數(shù)為：58精選課件ppt從單個(gè)消費(fèi)者的需求表到市場需求表商品價(jià)格（1）消費(fèi)者A的需求量（2）消費(fèi)者B的需求量（3）市場需求量(4)=(2)+(3)012152718101824593000051015051015051015202530

從單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線到市場需求曲線59精選課件ppt圖中的市場需求曲線是A、B兩個(gè)消費(fèi)者的需求曲線的水平加總，即在每一個(gè)價(jià)格水平上，都有市場需求量Qd=QAd+QBd。因此，我們把單個(gè)消費(fèi)者的需求函數(shù)和市場需求函數(shù)之間的關(guān)系表示為：

i=1，2，…，n式中，Di(P)為單個(gè)消費(fèi)者的需求函數(shù)；D（P）為市場需求函數(shù)。由于市場需求曲線是單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線的水平加總，因此，如同單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線一樣，市場需求曲線一般也是向右下方傾斜的。市場需求曲線表示某商品市場在一定時(shí)期內(nèi)各種不同的價(jià)格水平上所有消費(fèi)者愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。60精選課件ppt第四節(jié)替代效應(yīng)和

收入效應(yīng)61精選課件ppt一、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的