數(shù)字貿(mào)易學 課件 第4章 貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易

第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易本章導讀第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易是數(shù)字貿(mào)易的核心組成部分隨著全球數(shù)字貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，界定貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵外延是理清數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑、深化數(shù)字化變革的重要前提。通過本章學習，讀者可以了解貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易的產(chǎn)生背景與發(fā)展過程；明確貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵與外延；掌握貿(mào)易數(shù)字化的三種情形，分別是從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務、從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易以及從電子商務到數(shù)字貿(mào)易；學習數(shù)字化貿(mào)易的主要內(nèi)容，包括數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易、數(shù)據(jù)貿(mào)易和數(shù)字服務貿(mào)易。主要內(nèi)容第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第五節(jié)本章小結(jié)：中國視角第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生與發(fā)展（一）貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟與開放，大量企業(yè)開始進行貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型在傳統(tǒng)貿(mào)易中，制造業(yè)和服務業(yè)企業(yè)的發(fā)展嚴重依賴傳統(tǒng)銷售渠道，往往面臨著信息來源少、訂單周期長、匯率風險大和利潤空間低等問題。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展可以幫助企業(yè)實現(xiàn)貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，克服傳統(tǒng)貿(mào)易困境。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生與發(fā)展（一）貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生企業(yè)能夠便捷地在互聯(lián)網(wǎng)中獲得大量信息，進而有效降低信息搜尋、復制、傳輸?shù)瘸杀荆⒃谌蚍秶鷥?nèi)獲得客戶。例如，戴爾（Dell）等大型企業(yè)通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站、展示產(chǎn)品并開展交易，加強與買家的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)也催生出一系列平臺企業(yè)，能夠有效促進各類雙邊或者多邊主體的交互與價值共創(chuàng)，為眾多企業(yè)特別是中小微企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇。諸如亞馬遜（Amazon）、易貝（eBay）和阿里巴巴（Alibaba）等平臺能夠為不同國家的企業(yè)和消費者提供線上交易的場所，并將消費者評論反饋給企業(yè)，幫助企業(yè)改進產(chǎn)品，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易理論命題4-1互聯(lián)網(wǎng)使用不僅會促進出口企業(yè)將資源分配給具有核心競爭力的產(chǎn)品，而且還會促進出口企業(yè)通過淘汰老產(chǎn)品、引入新產(chǎn)品實現(xiàn)差異化競爭。參見“ShuzhongMa、ZengxiHu，InternetPenetrationandMulti-ProductExporters:Firm-LevelEvidencefromChina，TheWorldEconomy，2022年第46卷第5期，第1444-1470頁”第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生與發(fā)展（二）貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展第一階段：貿(mào)易數(shù)字化的主要形式是貿(mào)易信息的線上交換企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)收集有效信息，并在此基礎上完成線下貿(mào)易的其他環(huán)節(jié)。該階段只涉及單純的信息交換與撮合，不涉及線上交易，支付、物流和通關等環(huán)節(jié)均在線下完成，交易數(shù)據(jù)無法沉淀，交易主體以企業(yè)為主。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生與發(fā)展（二）貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展第二階段：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與成熟，貿(mào)易數(shù)字化的范圍開始擴大一方面，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的貿(mào)易環(huán)節(jié)增加，在依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息撮合的基礎上，企業(yè)能夠利用平臺進一步開展線上磋商、廣告投放乃至線上交易等活動，這意味著更多的貿(mào)易環(huán)節(jié)（如詢盤、營銷、支付等）從線下轉(zhuǎn)為線上。另一方面，貿(mào)易主體增多，除了企業(yè)，消費者也可以直接線上購買產(chǎn)品。在該階段，電子商務蓬勃發(fā)展，隨著B2B和B2C貿(mào)易的大量開展，交易數(shù)據(jù)開始沉淀，為貿(mào)易數(shù)字化下一階段發(fā)展奠定良好的基礎。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.貿(mào)易數(shù)字化的產(chǎn)生與發(fā)展（二）貿(mào)易數(shù)字化的發(fā)展第三階段：隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，貿(mào)易數(shù)字化程度進一步加深，數(shù)據(jù)價值被不斷挖掘數(shù)據(jù)作為重要的生產(chǎn)要素之一，在貿(mào)易中的重要性逐漸凸顯。美國國際貿(mào)易委員會（TheUnitedStatesInternationalTradeCommission，簡稱USITC）報告提出，數(shù)據(jù)要素的開發(fā)利用能夠幫助企業(yè)提高生產(chǎn)和貿(mào)易的效率。在線上交易過程中，海量數(shù)據(jù)逐漸沉淀，使得賣方能夠利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)開展數(shù)據(jù)分析，精準匹配多樣化、個性化需求，提高貿(mào)易效率。例如，線上零售商可以定期收集和分析客戶信息，以更好地了解客戶的偏好，并研發(fā)個性化的產(chǎn)品。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（一）貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵數(shù)字經(jīng)濟時代，推動貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型、謀求數(shù)字貿(mào)易發(fā)展正逐漸成為國際熱點之一。RCEP、CPTPP等國際協(xié)議中均包含貿(mào)易數(shù)字化相關規(guī)則。RCEP中設置了專門的電子商務章節(jié)，提出“促進締約方之間的電子商務，以及全球范圍內(nèi)電子商務的更廣泛使用，致力于為電子商務的使用創(chuàng)造一個信任和有信心的環(huán)境”。CPTPP中提出要“避免對電子交易施加任何不必要的監(jiān)管負擔”第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（一）貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵作為數(shù)字貿(mào)易的一部分，貿(mào)易數(shù)字化有著與數(shù)字貿(mào)易相同的載體——信息網(wǎng)絡和數(shù)字平臺國務院2019年發(fā)布的《中共中央國務院關于推進貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》和商務部2021年發(fā)布的《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》對貿(mào)易數(shù)字化的特有屬性進行闡述，提出“要加快數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，提升貿(mào)易數(shù)字化水平，形成以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心、以平臺為支撐、以商產(chǎn)融合為主線的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展模式”。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（一）貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，體現(xiàn)了數(shù)字化的特征。貿(mào)易數(shù)字化的過程是數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生并沉淀的過程。貿(mào)易環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)能夠反過來促進貿(mào)易效率的提升，例如平臺可以利用消費者瀏覽數(shù)據(jù)分析其需求偏好并開展個性化商品推薦，提升交易成功率。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（一）貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵平臺為支撐，體現(xiàn)了網(wǎng)絡化的特征。電子商務以雙邊平臺為依托，數(shù)字貿(mào)易以多邊平臺為依托。交易主體層面，平臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)將世界各國的買方與賣方聯(lián)系起來，構(gòu)建雙邊或多邊貿(mào)易網(wǎng)絡。交易方式層面，平臺能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字基礎設施，推動各主體產(chǎn)品與服務的在線交易。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（一）貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵商產(chǎn)融合為主線，體現(xiàn)了智能化的特征。商產(chǎn)融合是指通過平臺資源整合和一體化服務，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、供需對接、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)貿(mào)融合、線上線下融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)實體單一流通渠道向現(xiàn)代全網(wǎng)絡流通渠道升級。大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)等數(shù)字技術(shù)能夠整合消費數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)供需的智能化匹配。一方面，可以為不同消費者提供個性化產(chǎn)品推送；另一方面，可以將消費端需求信息反饋至生產(chǎn)設計環(huán)節(jié)，實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化與智能化定制。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易貿(mào)易數(shù)字化是以信息網(wǎng)絡和數(shù)字平臺為重要載體，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，以商產(chǎn)融合為主線的貿(mào)易活動的數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化轉(zhuǎn)型。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.貿(mào)易數(shù)字化的內(nèi)涵和外延（二）貿(mào)易數(shù)字化的外延貿(mào)易數(shù)字化包括三種情形傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為電子商務電子商務轉(zhuǎn)型為數(shù)字貿(mào)易傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型為數(shù)字貿(mào)易第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務貿(mào)易數(shù)字化的第一種情形是傳統(tǒng)貿(mào)易向電子商務的轉(zhuǎn)型從世界范圍看，傳統(tǒng)貿(mào)易向電子商務的轉(zhuǎn)型開始于20世紀六七十年代。特征是傳統(tǒng)商務與貿(mào)易活動的信息化，而信息化是數(shù)字化的早期表現(xiàn)形式。主要體現(xiàn)為在轉(zhuǎn)型過程中，信息通訊技術(shù)被應用于貿(mào)易領域，貿(mào)易活動的信息化程度不斷加深。其轉(zhuǎn)型過程主要體現(xiàn)在三個方面。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務（一）信息通訊技術(shù)的使用20世紀50年代前，企業(yè)間的信息交換往往需要借助信件、郵件等傳統(tǒng)媒介，具有耗時久、效率低下等缺點。20世紀60年代末，以電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)為代表的信息通訊技術(shù)使得企業(yè)間的信息交換更為便利，“無紙貿(mào)易”成為可能。20世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應用，推動貿(mào)易發(fā)生信息化的深刻變革，企業(yè)可以通過網(wǎng)頁展示產(chǎn)品內(nèi)容，實現(xiàn)線上結(jié)算，降低交易成本，提升交易效率。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務（二）交易主體數(shù)量的增加傳統(tǒng)貿(mào)易過程中，交易主體數(shù)量受限一方面，買方受到地理距離等貿(mào)易因素的限制，只能接觸到有限范圍內(nèi)的賣方與產(chǎn)品。另一方面，賣方受到相同因素的限制，只能將產(chǎn)品銷售至有限范圍的市場中，且賣方往往面臨較高的行業(yè)進入壁壘和市場進入成本，導致其市場進入難度較高。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務（二）交易主體數(shù)量的增加電子商務的出現(xiàn)能夠打破時空的限制，吸引更多交易主體參與貿(mào)易。對于買方而言。消費者可以接觸到更多國家和地區(qū)的產(chǎn)品信息，擁有更多的消費選擇。電商平臺B2C、B2B等銷售模式能夠減少中間商參與環(huán)節(jié)、降低中間成本，因此線上產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢。更豐富的商品選擇空間和更低的商品價格吸引更多買方參與線上消費。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務（二）交易主體數(shù)量的增加對于賣方而言。電子商務平臺有助于企業(yè)突破傳統(tǒng)貿(mào)易因素，如地理距離、語言差異等因素的限制，將商品銷售至更廣的國家市場。電子商務的進入門檻較低，電商平臺的在線商品展示、廣告投放等功能可以幫助企業(yè)有效降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率。更大的市場空間和更低的進入成本吸引更多傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務轉(zhuǎn)型。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.從傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務（三）交易渠道的增加傳統(tǒng)貿(mào)易的貿(mào)易模式較為單一大多為企業(yè)間貿(mào)易，較少涉及個人消費者，多數(shù)消費者只能通過線下零售的方式購買產(chǎn)品。在電子商務時代，B2B、B2C、C2C等多種交易模式開始出現(xiàn)并發(fā)展成熟。隨著信息通訊技術(shù)的成熟以及消費互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用，B2B、B2C、C2C等交易模式可以為買方提供更多的消費選擇，有效刺激需求增長，也可以為企業(yè)提供更多的銷售渠道，擴大企業(yè)收入來源。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易貿(mào)易數(shù)字化的第二種情形是傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型這一階段，傳統(tǒng)貿(mào)易借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)直接轉(zhuǎn)型為數(shù)字貿(mào)易。其轉(zhuǎn)型過程主要表現(xiàn)在三個方面。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易（一）數(shù)字技術(shù)的使用信息通訊技術(shù)的應用推動傳統(tǒng)貿(mào)易向電子商務的轉(zhuǎn)型，而數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與應用則推動傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型。相較于信息通訊技術(shù)，數(shù)字技術(shù)具有可以更廣泛、更高效的利用數(shù)據(jù)等優(yōu)勢。一方面，企業(yè)可以利用數(shù)字技術(shù)收集、整理、分析交易數(shù)據(jù)，精準匹配多樣化消費需求，提高交易的效率。另一方面，依托數(shù)字技術(shù)形成的數(shù)字化平臺可以為多邊交易的開展提供支持。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易（二）平臺作用的提升數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在諸多困難。傳統(tǒng)企業(yè)受到數(shù)字技術(shù)水平限制，導致其數(shù)據(jù)獲取和處理能力較低，較難通過自身進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易（二）平臺作用的提升多樣化的數(shù)字貿(mào)易平臺可以有效幫助傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)克服數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的諸多難題，加速其轉(zhuǎn)型速度、提高轉(zhuǎn)型效率。一方面，作為面向世界各地的市場主體的多邊貿(mào)易平臺，數(shù)字貿(mào)易平臺不僅能夠幫助企業(yè)開拓銷售渠道，更能夠利用數(shù)字化技術(shù)精準匹配買賣雙方需求，降低企業(yè)市場尋求難度、提高企業(yè)產(chǎn)品銷量。另一方面，數(shù)字貿(mào)易平臺不僅能夠基于供應鏈管理為傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，還可以利用其具備的消費端數(shù)據(jù)，從需求側(cè)積極對接智能制造，協(xié)助網(wǎng)絡協(xié)同制造和大規(guī)模個性化定制的高效實現(xiàn)。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.從傳統(tǒng)貿(mào)易到數(shù)字貿(mào)易（三）個性化需求的滿足傳統(tǒng)貿(mào)易過程中，企業(yè)批量化、標準化生產(chǎn)商品，導致消費者的個性化需求難以得到滿足。數(shù)字貿(mào)易更加重視消費者的需求。大數(shù)據(jù)、人工智能以及云計算等數(shù)字技術(shù)能夠充分收集并處理數(shù)據(jù)。將研發(fā)、智能制造、智能定價、智能客服等環(huán)節(jié)囊括到貿(mào)易過程中，使得價值鏈的每個環(huán)節(jié)都積極地反映消費者偏好。以ChatGPT為例，ChatGPT是人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具，其能夠通過預訓練和統(tǒng)計規(guī)律以生成回答，還能進行智能互動，甚至能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案、翻譯、代碼等任務。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易貿(mào)易決定因素對數(shù)字貿(mào)易的影響與傳統(tǒng)貿(mào)易存在差異。第一，技術(shù)創(chuàng)新從貿(mào)易成本角度看，技術(shù)創(chuàng)新能夠通過降低交易成本推動傳統(tǒng)貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展。從作用機制角度看，傳統(tǒng)貿(mào)易的技術(shù)創(chuàng)新以供給端產(chǎn)品生產(chǎn)加工和企業(yè)組織層面的創(chuàng)新為主；在數(shù)字貿(mào)易中，技術(shù)創(chuàng)新不僅出現(xiàn)在供給端與企業(yè)層面，也出現(xiàn)在消費端層面。從技術(shù)創(chuàng)新在市場競爭中的作用來看，傳統(tǒng)貿(mào)易中的競爭基于定價而發(fā)生，而數(shù)字貿(mào)易中的競爭則基于技術(shù)創(chuàng)新而發(fā)生。專欄4-1貿(mào)易決定因素對傳統(tǒng)貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易的異質(zhì)性影響第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第二，勞動力稟賦和技能傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，勞動力稟賦與技能可以決定一個國家在國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢。在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展初期，自動化和服務業(yè)的數(shù)字化將逐步代替手工勞動，有助于在一定程度上降低貿(mào)易成本。在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展后期，除了不斷取代初級勞動生產(chǎn)產(chǎn)品外，數(shù)字技術(shù)還能被應用于技術(shù)密集型服務、“知識流”輸出等任務之中。專欄4-1貿(mào)易決定因素對傳統(tǒng)貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易的異質(zhì)性影響第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第三，基礎設施在傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論中，基礎設施（如鐵路、港口等）對于國際貿(mào)易有重要的影響，高質(zhì)量的基礎設施有助于降低運輸、倉儲等成本，促進國際貿(mào)易的開展。在數(shù)字貿(mào)易時代，數(shù)字技術(shù)（如人工智能、云計算等）的應用直接降低了貿(mào)易運輸、信息等成本，降低了貿(mào)易對于基礎設施的依賴程度。專欄4-1貿(mào)易決定因素對傳統(tǒng)貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易的異質(zhì)性影響第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易五.從電子商務到數(shù)字貿(mào)易貿(mào)易數(shù)字化的第三種情形是電子商務向數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型數(shù)字貿(mào)易是電子商務概念的發(fā)展和延伸，是電子商務發(fā)展的高級形態(tài)，電子商務是數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的階段性呈現(xiàn)電子商務與數(shù)字貿(mào)易存在區(qū)別第一，電子商務以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為載體，數(shù)字貿(mào)易以數(shù)字化平臺為載體。第二，電子商務倚重信息通信技術(shù)實現(xiàn)高效交換，數(shù)字貿(mào)易倚重人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)實現(xiàn)精準交換。第三，電子商務依托的是雙邊平臺，而數(shù)字貿(mào)易平臺是多邊平臺。其轉(zhuǎn)型過程主要體現(xiàn)在三個方面。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易五.從電子商務到數(shù)字貿(mào)易（一）交易標的的擴展電子商務的交易標的以實體貨物為主。表現(xiàn)為賣方可以通過電商平臺完成產(chǎn)品展示、訂單確認、在線支付等環(huán)節(jié)，并在線下完成實體商品的運輸與交付。隨著電子商務向數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，交易標的的種類不斷增加。除實體貨物外，賣方能夠利用數(shù)字技術(shù)研發(fā)新型數(shù)字化貿(mào)易標的，包括電子書、數(shù)字專輯和社交網(wǎng)絡服務等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與數(shù)字化服務。例如出版商不僅可以通過平臺售賣紙質(zhì)雜志，也可以發(fā)行電子雜志、期刊，為消費者提供線上訂閱、推送服務。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易五.從電子商務到數(shù)字貿(mào)易（二）數(shù)據(jù)價值的深入挖掘電子商務階段側(cè)重于利用信息通訊技術(shù)實現(xiàn)商品和服務的交換，隨著B2B和B2C貿(mào)易的大量開展，交易數(shù)據(jù)開始沉淀。21世紀以來，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的騰飛為電子商務向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型提供了重要契機，數(shù)據(jù)的重要性日益凸顯。電子商務蛻變?yōu)閿?shù)字貿(mào)易后開始依托數(shù)字技術(shù)深入挖掘數(shù)據(jù)價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠收集并處理散落在供應鏈各環(huán)節(jié)的離散數(shù)據(jù)。云計算技術(shù)能夠幫助企業(yè)有效處理大數(shù)據(jù)，并對供應鏈環(huán)節(jié)進行動態(tài)優(yōu)化。人工智能技術(shù)能夠幫助企業(yè)有效開拓大數(shù)據(jù)的應用途徑。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易五.從電子商務到數(shù)字貿(mào)易（二）數(shù)據(jù)價值的深入挖掘數(shù)字貿(mào)易利用數(shù)字技術(shù)搭建數(shù)字化平臺，挖掘大數(shù)據(jù)的價值，在數(shù)據(jù)分析的基礎上規(guī)范引導有關各方的行為，具有內(nèi)生化的治理功能和能力。平臺可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)潛在的不規(guī)范交易行為如刷單、售賣假貨等，以此來監(jiān)測企業(yè)貿(mào)易活動，規(guī)范交易秩序。第一節(jié)貿(mào)易數(shù)字化第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易五.從電子商務到數(shù)字貿(mào)易（三）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)電子商務對應的是消費互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用，數(shù)字貿(mào)易對應的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用。在電子商務向數(shù)字貿(mào)易的轉(zhuǎn)型過程中，數(shù)據(jù)要素的大量沉淀以及數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展能夠為消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供前提保障。數(shù)據(jù)要素可以在不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間流動，從而提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的信息聯(lián)通程度和效率，也有助于將消費者的需求反饋到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)之中。數(shù)字技術(shù)可以收集、處理數(shù)據(jù)并挖掘大數(shù)據(jù)中蘊含的豐富價值，能夠從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度實現(xiàn)資源整合和價值鏈優(yōu)化，從而降低運營成本。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字化貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展第一，傳統(tǒng)貿(mào)易標的的數(shù)字化隨著大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)創(chuàng)建、訪問、復制和傳播等環(huán)節(jié)的成本逐漸降低。貨物貿(mào)易層面，實體書籍、報紙、錄像、音樂光碟和磁帶等實體內(nèi)容產(chǎn)品逐漸被電子書、新聞軟件、流媒體軟件和音樂應用等數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品所取代。2019年8月，中國新聞出版研究院發(fā)布《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達8.3億元。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字化貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展第一，傳統(tǒng)貿(mào)易標的物的數(shù)字化服務貿(mào)易層面，部分線下服務也借助數(shù)字技術(shù)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)變，在線娛樂、在線教育、遠程醫(yī)療、無人酒店等數(shù)字化、智能化服務新模式蓬勃發(fā)展。印度企業(yè)Infosys可以為美國蘋果、微軟等企業(yè)提供線上軟件咨詢服務。教師可以通過直播、錄播等形式開展課程教學、講座、論壇等教學和學術(shù)活動，使得教育資源能夠覆蓋到更多的地區(qū)與群體，據(jù)WTO2018年報告顯示，71%參加哈佛和麻省理工大學在線課程的學生都來自于外國。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字化貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展第二，新型數(shù)字化貿(mào)易標的的出現(xiàn)新型數(shù)字化貿(mào)易包括數(shù)字化服務貿(mào)易與數(shù)據(jù)貿(mào)易。數(shù)字化服務貿(mào)易是數(shù)字經(jīng)濟時代新出現(xiàn)的數(shù)字化貿(mào)易形式，以數(shù)據(jù)存儲服務、搜索引擎服務、社交網(wǎng)絡服務等為標的物。就數(shù)據(jù)貿(mào)易而言，隨著大量平臺交易數(shù)據(jù)的沉淀，數(shù)據(jù)本身逐漸成為重要的貿(mào)易標的之一。隨著數(shù)據(jù)價值的不斷提升，“全球數(shù)據(jù)價值鏈”貿(mào)易將成為未來數(shù)字化貿(mào)易的一項重要內(nèi)容。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵21世紀以來，數(shù)字化貿(mào)易在國際貿(mào)易中的比例不斷上升據(jù)UNCTAD統(tǒng)計，2017年全球數(shù)字產(chǎn)品貿(mào)易過程中，有超過一半以上的產(chǎn)品都是以電子傳輸形式交付的無形產(chǎn)品。數(shù)字化貿(mào)易的核心要素是數(shù)據(jù)，載體是信息網(wǎng)絡和數(shù)字平臺數(shù)字化貿(mào)易屬于數(shù)字貿(mào)易，因此有著與數(shù)字貿(mào)易相同的載體與核心——以信息網(wǎng)絡和數(shù)字平臺為重要載體，以數(shù)據(jù)為核心要素。消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡線上訂購電子書，還可以通過應用市場等數(shù)字平臺購買應用軟件。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵數(shù)字化貿(mào)易以無形貿(mào)易標的交易為特征《浙江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021）》與《浙江省關于大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的若干意見（2021）》提出數(shù)字化貿(mào)易活動包括數(shù)字服務貿(mào)易、數(shù)字技術(shù)貿(mào)易、數(shù)據(jù)及衍生品貿(mào)易等。《北京市關于促進數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2021）》中則將數(shù)字化貿(mào)易劃分為信息技術(shù)服務貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易、服務外包三大類。《全面推進上海數(shù)字商務高質(zhì)量發(fā)展實施意見（2021）》認為數(shù)字化貿(mào)易包括數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易、數(shù)字應用和技術(shù)貿(mào)易、數(shù)字服務貿(mào)易三類。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易數(shù)字化貿(mào)易是以信息網(wǎng)絡和數(shù)字平臺為重要載體，以數(shù)據(jù)為核心要素，以無形貿(mào)易標的交易為特征的新型貿(mào)易活動。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）數(shù)字化貿(mào)易的外延數(shù)字化貿(mào)易包括數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易、數(shù)據(jù)貿(mào)易和數(shù)字服務貿(mào)易。數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易以計算機軟件、移動應用、音像制品、電子和數(shù)字出版物等無形的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品為標的物。第二節(jié)數(shù)字化貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)字化貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）數(shù)字化貿(mào)易的外延數(shù)據(jù)貿(mào)易數(shù)據(jù)貿(mào)易是以數(shù)據(jù)為標的，通過數(shù)字化訂購或數(shù)字化交付實現(xiàn)的貿(mào)易，如數(shù)據(jù)要素貿(mào)易、數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易等。數(shù)字服務貿(mào)易數(shù)字服務貿(mào)易包括數(shù)字化服務貿(mào)易和服務貿(mào)易數(shù)字化，教材第五章將詳細介紹數(shù)字服務貿(mào)易相關內(nèi)容。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵和外延（一）數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵20世紀90年代以來，世界各國紛紛出臺一系列政策措施以推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的建設與數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的發(fā)展。如歐盟的“電子內(nèi)容計劃（eContentProgramme）”、美國的“信息高速公路計劃（InformationSuperhighway）”、日本的“電子化日本（E-Japan）”等。在美、日、韓等國家，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已然成為支柱型產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟發(fā)展帶來強大的推動力。以日本為例，據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布的《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2020年日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元（約合人民幣1257億元）。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵和外延（一）數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵OECD報告指出數(shù)字內(nèi)容是創(chuàng)意、文化、版權(quán)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個子集，需要從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合的角度予以定義。2011年中國國家發(fā)展改革委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2011年本）》將“數(shù)字音樂、手機媒體、動漫游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)系統(tǒng)”納入鼓勵類產(chǎn)業(yè)。數(shù)字音樂、動漫游戲等標的物都以數(shù)字化的形式存在，且歸屬于創(chuàng)意、文化、版權(quán)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的標的物是通過數(shù)字編碼和制作而成，用于商業(yè)銷售或分銷的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的交叉融合。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵和外延（一）數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易需要通過網(wǎng)絡平臺以數(shù)字化傳輸?shù)男问綄崿F(xiàn)。中國文化部在《文化建設“十一五”規(guī)劃》中提出“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。本教材認為，數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易是以數(shù)字編碼和制作而成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品為標的物，以數(shù)字化形式交付的貿(mào)易第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易理論命題4-2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場需求曲線是非線性的，數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)絡效應使消費者效用隨其用戶的增多不斷增加，數(shù)字內(nèi)容的系統(tǒng)效應和體驗效用使消費者效用隨其使用次數(shù)的增多不斷增加。參見“謝志剛，信息產(chǎn)品需求特性與壟斷性市場結(jié)構(gòu)，中國工業(yè)經(jīng)濟，2005年第5期，第35-42頁”第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的內(nèi)涵和外延（二）數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的外延數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的標的包括軟件、網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品和數(shù)字出版物等。數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易標的物正不斷豐富，國際范圍內(nèi)的統(tǒng)計分類存在諸多差異。美國國際貿(mào)易委員會認為數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的標的物是網(wǎng)上提供的信息，包括音樂、視頻、游戲、新聞、書籍和其他出版物。《美國—墨西哥—加拿大協(xié)定》中認為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是指經(jīng)過數(shù)字編碼、為商業(yè)銷售或分銷而制作的、可通過電子方式傳輸?shù)漠a(chǎn)品，如計算機程序、文本、視頻、圖像、錄音或其他。有學者認為數(shù)字產(chǎn)品或數(shù)字傳輸內(nèi)容主要包括四大類，分別是軟件，電影和圖片，聲音和音樂，視頻、計算機和娛樂節(jié)目。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.軟件貿(mào)易軟件貿(mào)易是以軟件相關產(chǎn)品為標的的貿(mào)易傳統(tǒng)軟件貿(mào)易主要采取永久授權(quán)的交易方式，用戶在購買軟件產(chǎn)品后需要自行解決售后問題，軟件產(chǎn)品的交付則需要以光盤等實體載體為依托。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)對軟件貿(mào)易產(chǎn)生顛覆式的影響。軟件交付不再是一次性交易，而是可以根據(jù)用戶需求予以定制并不斷更新。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助企業(yè)收集、整理并分析數(shù)據(jù)資源，了解線上用戶的個性化、多樣化需求，并針對需求提供軟件產(chǎn)品和服務。云計算技術(shù)有助于企業(yè)將通過網(wǎng)絡獲取的計算、數(shù)據(jù)、設計等資源轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢，以此來優(yōu)化軟件產(chǎn)品設計，提升企業(yè)競爭力。云存儲技術(shù)允許軟件以數(shù)字化的形式儲存與交換。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.軟件貿(mào)易數(shù)字貿(mào)易時代，軟件即服務（SoftwareasaService，簡稱SaaS）等新型貿(mào)易形式出現(xiàn)，軟件逐漸從產(chǎn)品形式向服務形式轉(zhuǎn)變。客戶可以根據(jù)實際工作需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向軟件商訂購個性化軟件服務，并根據(jù)訂購量和訂購期支付相應費用。據(jù)中國信息通信研究院《云計算白皮書（2022年）》顯示，根據(jù)Gartner統(tǒng)計，2021年以基礎設施即服務（InfrastructureasaService，簡稱IaaS）、平臺即服務（PlatformasaService，簡稱PaaS）、軟件即服務為代表的全球公有云市場規(guī)模達到3307億美元，增速達到32.5%。需要注意的是，盡管在SaaS貿(mào)易過程中會出現(xiàn)軟件定制等服務，但由于其主要貿(mào)易標的是軟件本身，因此在定義過程中仍將SaaS等新型貿(mào)易方式歸為軟件貿(mào)易而非數(shù)字服務貿(mào)易。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品貿(mào)易以視頻、音頻相關產(chǎn)品為標的，借助網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡視聽平臺等數(shù)字化媒介交付的貿(mào)易隨著數(shù)字貿(mào)易時代的到來，傳輸媒介的更迭允許視頻、音頻以更簡單、更方便的方式傳播，同時催生出許多新型網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品如交互式電影等，為消費者帶來更多視聽體驗。電視劇、電影、紀錄片、直播、動漫等網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品貿(mào)易逐漸成為數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的重要內(nèi)容之一。《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達到9.44億，較2020年6月增長4321萬。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品貿(mào)易電視與電影是網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品貿(mào)易的標的物之一傳統(tǒng)電視與電影行業(yè)采用線性傳播邏輯，即觀眾需要在固定的時間與地點觀看影視節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，流媒體平臺的出現(xiàn)使得電視與電影的線性傳播方式發(fā)生重大變化。各類平臺推出更多不同時長、不同類型的視聽內(nèi)容產(chǎn)品以滿足消費者多樣化的視聽需求。網(wǎng)飛（Netflix）推出脫口秀、電視劇、紀錄片、交互式電影等多樣化的節(jié)目，能夠打破時間與傳播容量的限制，允許消費者隨時隨地訂閱與觀看。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易隨著AI作曲、歌聲合成、智能曲庫生成等多項技術(shù)逐漸被應用于音樂制作和傳播過程中，人工智能技術(shù)正逐漸滲透到音樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，推動娛樂經(jīng)濟的發(fā)展。人工智能對于音樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響可以體現(xiàn)在兩個方面。專欄4-2人工智能對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易音樂創(chuàng)作模式方面。音樂創(chuàng)作模式主要受到AI音樂生成技術(shù)以及歌聲合成技術(shù)的影響。AI作曲是指機器通過多層神經(jīng)網(wǎng)絡深度學習以實現(xiàn)模擬音樂創(chuàng)作的過程，AI作曲能夠基于和弦、節(jié)奏、旋律交叉等多項音樂元素進行內(nèi)容創(chuàng)作，具備作曲、作詞、編曲、演唱等多項音樂創(chuàng)作能力，被廣泛應用于各類電視綜藝節(jié)目以及音樂軟件中。歌聲合成技術(shù)則可以利用歌曲韻律模型，通過樂譜預測每個音節(jié)的時長和音高，從而將韻律參數(shù)和頻譜參數(shù)相結(jié)合生成歌聲，用戶只需錄入自己的聲音，軟件就可以利用歌聲合成技術(shù)實現(xiàn)自動修音等功能，幫助用戶完成音樂創(chuàng)作。專欄4-2人工智能對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易數(shù)字音樂傳播媒介方面。人工智能的應用能夠推動數(shù)字音樂傳播媒介的“個性化”發(fā)展。例如音樂軟件的智能推薦功能可以綜合分析用戶的情緒并根據(jù)用戶所處場景為其推薦適合的音樂，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)捕捉用戶聽歌喜好。隨著人工智能技術(shù)的應用，個性化音樂推薦功能不僅改變了用戶的聽歌習慣，也增強了用戶音樂付費意識，促進用戶線上線下音樂活動消費。專欄4-2人工智能對音樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.數(shù)字出版物貿(mào)易數(shù)字出版物貿(mào)易是以數(shù)字化出版方式出版的產(chǎn)品為標的的貿(mào)易隨著電子文檔、云存儲等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版物的出現(xiàn)使得閱讀不再受到傳統(tǒng)紙質(zhì)載體的約束，改變了人們的閱讀行為與習慣。新聞出版總署《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。數(shù)字出版物主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)據(jù)庫出版物等。據(jù)Technavio報告預測，2022年到2026年期間，全球數(shù)字出版物的市場份額將會增加1059.6億美元，復合年增長率將達到13.01%，其中市場增長的42%可能來自于亞太地區(qū)。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.數(shù)字出版物貿(mào)易電子書是數(shù)字出版物貿(mào)易的重要標的物之一電子書的流行得益于閱讀終端的普及和海量線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的提供。電子書閱讀的出現(xiàn)改變了人們的閱讀方式。以亞馬遜Kindle為例，Kindle致力于在提升閱讀體驗的同時，通過與各類出版機構(gòu)合作，為讀者提供廣泛而優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容，其在售電子書種類繁多，涵蓋科技、社科、少兒、小說、網(wǎng)文、漫畫等不同品類，能夠有效克服傳統(tǒng)紙質(zhì)書價格高、受制于運輸庫存等缺點。第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易隨著電子書、網(wǎng)絡小說的出現(xiàn)，閱讀內(nèi)容開始數(shù)字化；隨著電腦、手機、電子閱讀器的推出，閱讀方式的數(shù)字化也在不斷迭代。《2019年度中國數(shù)字閱讀報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達到288.8億元，增長率為13.5%，總體用戶規(guī)模則達到4.7億，用戶為電子書付費的意愿大幅提升。隨著5G、直播、虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新趨勢。專欄4-3數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第一，技術(shù)進步打造全息、全場景閱讀模式。隨著新技術(shù)、新模式的興起，手機、電腦和電子閱讀器等電子設備的跨屏互聯(lián)，音頻、視頻、直播和VR\AR\MR等沉浸方式的跨場景交互，共同推動知識傳播不斷突破時間和空間限制。在科技助力下，閱讀的媒介與場景之間的邊界愈發(fā)模糊，全息、全場景的閱讀模式成為數(shù)字閱讀未來的主流發(fā)展趨勢。專欄4-3數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第二，云上VR書店拓寬實體書店發(fā)展空間。云上VR書店的誕生可以將線下書店“搬到”線上，開拓出“實體+云上”的書店發(fā)展模式，讀者可以在云上VR書店內(nèi)選購紙質(zhì)書、電子書，滿足個性化閱讀需求。云上VR書店提供的5G富媒書，融合了3D動畫、視頻音頻、環(huán)繞圖文等多種富媒體形式，讓閱讀實現(xiàn)了全時空、全場景、全介質(zhì)的交互，大大豐富了用戶的閱讀體驗。專欄4-3數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢第三節(jié)數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第三，數(shù)字閱讀具備更為多元的盈利模式。除了付費訂閱之外，數(shù)字閱讀的盈利模式向更為多元化的方向發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年數(shù)字閱讀行業(yè)訂閱收入占比60.8%；版權(quán)收入占比28.9%，較2018年同比增長達到164.5%?？梢娪嗛喪杖肴詾閿?shù)字閱讀行業(yè)的主要收入來源，但版權(quán)收入增速較快，數(shù)字閱讀盈利模式正向多元化的方向發(fā)展。專欄4-3數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵進入數(shù)字經(jīng)濟時代以來，數(shù)據(jù)貿(mào)易正成為數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易的重要組成部分之一。數(shù)據(jù)在流動、分享、加工處理的過程中不斷創(chuàng)造價值，數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造過程逐漸成為數(shù)字平臺的重要收入來源。數(shù)據(jù)要素的價值不斷提升，2020年3月，聯(lián)合國統(tǒng)計委員會第51次會議將“數(shù)據(jù)如何納入國民賬戶體系”明確列入國民賬戶體系（TheSystemofNationalAccounts，簡稱SNA）研究議程。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵數(shù)據(jù)要素本身逐漸成為重要的貿(mào)易標的，由數(shù)據(jù)加工、儲存等過程所衍生的諸多數(shù)據(jù)產(chǎn)品正逐漸成為數(shù)據(jù)貿(mào)易新業(yè)態(tài)。國家統(tǒng)計局在《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》中提出數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)包括數(shù)據(jù)資源與數(shù)字產(chǎn)權(quán)交易。《浙江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021）》與《浙江省關于大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的若干意見（2021）》指出數(shù)字貿(mào)易業(yè)態(tài)包含數(shù)據(jù)及衍生品（數(shù)據(jù)確權(quán)、加工、存儲）的流通交易。數(shù)據(jù)貿(mào)易是以數(shù)據(jù)為標的，通過數(shù)字化訂購或數(shù)字化交付實現(xiàn)的貿(mào)易第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）數(shù)據(jù)貿(mào)易的外延數(shù)據(jù)貿(mào)易包括數(shù)據(jù)要素貿(mào)易和數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易2020年4月，中共中央、國務院發(fā)布《關于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》提出要加快培育數(shù)據(jù)要素市場，探索建立統(tǒng)一規(guī)范的數(shù)據(jù)管理制度，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和規(guī)范性，豐富數(shù)據(jù)產(chǎn)品。2020年11月，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“建立數(shù)據(jù)資源產(chǎn)權(quán)、交易流通、跨境傳輸和安全保護等基礎制度和標準規(guī)范，推動數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用”。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易一.數(shù)據(jù)貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）數(shù)據(jù)貿(mào)易的外延數(shù)據(jù)要素貿(mào)易以數(shù)據(jù)要素為標的物，數(shù)據(jù)要素指未經(jīng)加工處理的原始數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易以數(shù)據(jù)產(chǎn)品為標的物，數(shù)據(jù)產(chǎn)品是數(shù)據(jù)要素經(jīng)處理后形成的產(chǎn)品，如數(shù)據(jù)模型、算法等，以數(shù)據(jù)的形式存在。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)據(jù)要素貿(mào)易數(shù)據(jù)要素是數(shù)字貿(mào)易時代的重要貿(mào)易標的在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)據(jù)要素產(chǎn)生于個人、企業(yè)和政府等主體的數(shù)字足跡，具有巨大價值。數(shù)據(jù)要素貿(mào)易的實質(zhì)在于數(shù)據(jù)要素的流動與共享，標的物是數(shù)據(jù)要素本身。例如，社交軟件、搜索引擎等平臺以用戶信息形成的數(shù)據(jù)要素為貿(mào)易標的，以合法的方式將消費者數(shù)據(jù)出售給廣告商，廣告商通過數(shù)據(jù)分析向目標客戶投放廣告，并以此盈利。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)據(jù)要素貿(mào)易為了適應數(shù)據(jù)要素貿(mào)易的需求，數(shù)據(jù)交易場所應運而生。大數(shù)據(jù)貿(mào)易所的功能之一便是促進數(shù)據(jù)要素的交易與流動。2015年4月15日，全國首家大數(shù)據(jù)交易所——貴陽大數(shù)據(jù)交易所正式掛牌運營并完成首批大數(shù)據(jù)交易。此后北京國際大數(shù)據(jù)交易所、廣州數(shù)據(jù)交易所等一系列大數(shù)據(jù)交易所相繼成立。大數(shù)據(jù)交易所交易數(shù)據(jù)涉及政府、醫(yī)療、金融、企業(yè)、電商、能源等諸多領域。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易二.數(shù)據(jù)要素貿(mào)易開展數(shù)據(jù)要素貿(mào)易的過程中，存在諸多問題尚待解決。諸如數(shù)據(jù)確權(quán)、數(shù)據(jù)監(jiān)管、數(shù)據(jù)要素流動限制等問題。如何克服數(shù)據(jù)要素交易障礙，推動數(shù)據(jù)要素流動，是發(fā)展數(shù)據(jù)要素貿(mào)易所需要面對的重要話題之一。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的交易可以優(yōu)化數(shù)據(jù)資源配置，其交易效率會影響數(shù)據(jù)資源配置的有效性，完善的產(chǎn)權(quán)制度是開展數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)交易的重要保障，但數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度建設過程中存在諸多難題。第一，數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定存在困難表現(xiàn)為缺少權(quán)威性的數(shù)據(jù)確權(quán)主體和完善的法律，無法清晰界定數(shù)據(jù)的主體、客體和權(quán)能。中國的主要確權(quán)主體包括大數(shù)據(jù)交易所、行業(yè)機構(gòu)、數(shù)據(jù)服務商和大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。雖然部分機構(gòu)發(fā)布了數(shù)據(jù)確權(quán)相關管理辦法，但國內(nèi)仍然缺少能夠?qū)?shù)據(jù)具體產(chǎn)權(quán)權(quán)能進行明確界定的法律文件，導致數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定的不明晰，從而影響數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度的有效實施。專欄4-4中國數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度建設難題第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第二，數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護體系不完善表現(xiàn)為數(shù)據(jù)安全相關法律立法滯后、產(chǎn)權(quán)保護制度設計只停留在原則層面。相關產(chǎn)權(quán)制度并未形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體，而是散分于不同法律之中。產(chǎn)權(quán)交易受盜版等現(xiàn)象的影響，使得交易主體的合法權(quán)益受到威脅。專欄4-4中國數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度建設難題第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易第三，數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則不統(tǒng)一表現(xiàn)為交易主體不合規(guī)、審查力度不足、定價機制缺失等。中國主要借助第三方數(shù)據(jù)交易平臺來完成數(shù)據(jù)交易活動，雖然各平臺出臺了一系列行業(yè)規(guī)范，但并不具有統(tǒng)一的法律約束力。數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則不統(tǒng)一還會導致其他問題，如數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)機制不健全、數(shù)據(jù)交易平臺定位不清、數(shù)據(jù)的質(zhì)量難以保證等，這些都會制約數(shù)據(jù)要素市場化配置進程。專欄4-4中國數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度建設難題第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易的標的是經(jīng)過加工處理賦值后的衍生數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)產(chǎn)品是指生產(chǎn)者對數(shù)據(jù)要素經(jīng)過深度的分析、整合及處理后而形成的具有交換價值和技術(shù)可行性的產(chǎn)品。例如，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議報告中提出，農(nóng)民將收集的原始數(shù)據(jù)提供給跨國農(nóng)業(yè)企業(yè)后，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以利用所得數(shù)據(jù)開發(fā)出能夠優(yōu)化生產(chǎn)力和產(chǎn)出的規(guī)則系統(tǒng)，最后將所開發(fā)的系統(tǒng)賣回給提供原始數(shù)據(jù)的農(nóng)民。這一過程中，跨國農(nóng)業(yè)企業(yè)所研制的規(guī)則系統(tǒng)就是數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是利用數(shù)字技術(shù)對原始數(shù)據(jù)加工所形成，具有高于原始農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的價值與生產(chǎn)力。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易三.數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易在數(shù)據(jù)產(chǎn)品貿(mào)易的過程中，仍然存在一些難題急需解決。一方面，數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價問題，數(shù)據(jù)易復制、易傳輸?shù)奶卣魇沟煤茈y阻止消費者對數(shù)據(jù)產(chǎn)品進行復制、分享，從而難以對數(shù)據(jù)產(chǎn)品進行確權(quán)與保護，更會帶來定價和交易上的困難。另一方面，數(shù)據(jù)產(chǎn)品確權(quán)問題，如何劃分數(shù)據(jù)產(chǎn)品的所有權(quán)、使用權(quán)等權(quán)限，不僅關乎數(shù)據(jù)產(chǎn)品所有者的合法權(quán)益，也是數(shù)據(jù)產(chǎn)品合法化交易的前提。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.數(shù)據(jù)價值鏈貿(mào)易數(shù)字經(jīng)濟時代，隨著數(shù)據(jù)貿(mào)易的開展，一條包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)建模和分析以及數(shù)據(jù)可視化的全新價值鏈正逐漸形成。“數(shù)據(jù)價值鏈”是傳統(tǒng)價值鏈在數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展與延伸，是數(shù)據(jù)被不斷加工增值的過程。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.數(shù)據(jù)價值鏈貿(mào)易微觀層面，數(shù)據(jù)價值鏈產(chǎn)生于企業(yè)的各項生產(chǎn)環(huán)節(jié)傳統(tǒng)價值鏈關注企業(yè)各個有形的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，強調(diào)產(chǎn)品的逐級生產(chǎn)與傳遞，具有單向性的特征。數(shù)據(jù)價值鏈則強調(diào)無形數(shù)據(jù)在生產(chǎn)各環(huán)節(jié)間的流動和增值，每個環(huán)節(jié)都涉及到數(shù)據(jù)的采集、整理、分析等。在數(shù)據(jù)價值鏈中，數(shù)據(jù)不僅可以正向流動，也可以逆向流動。例如產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)可以為生產(chǎn)、組裝環(huán)節(jié)所運用，銷售環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)可以逆向反饋到生產(chǎn)、設計等環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)量、產(chǎn)品設計、包裝等。第四節(jié)數(shù)據(jù)貿(mào)易第四章貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易四.數(shù)據(jù)價值鏈貿(mào)易宏觀層面，國家間也存在數(shù)據(jù)價值鏈貿(mào)易在全球數(shù)據(jù)貿(mào)易過程中，數(shù)據(jù)要素可以被加工為具有價值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這是一個數(shù)據(jù)增值的過程。底層的原始數(shù)據(jù)價值較低，隨著價值鏈環(huán)節(jié)的增加，數(shù)據(jù)所蘊含的價值也會提升。無法創(chuàng)造數(shù)據(jù)價值或者創(chuàng)造能力較低的