風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101課件

風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案1012024/4/17風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案1012005，我們延續(xù)著紅樹灣的傳奇。形象高企，產(chǎn)品領(lǐng)先，價格上揚，銷售順暢，一直并將繼續(xù)承擔(dān)片區(qū)市場坐標(biāo)的角色。2006，我們面對著更加艱巨的任務(wù)。價格大幅上揚，客戶期望抬升，原有的承諾與形象已不相匹配，對手的產(chǎn)品創(chuàng)新則突飛猛進，這一切，需要我們重新審視市場，審視自己尋找新的推廣之路風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101名利場2006·中信·紅樹灣的風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101名利場出名，名聲。提升形象高度，形成樓市話題。利益，利潤。明確消費利益，提升溢價能力?，F(xiàn)場，氣場。營造推廣氣場，感染目標(biāo)市場。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101在一、二期的推廣中，灣區(qū)領(lǐng)袖的樓盤形象已然確立，在三期產(chǎn)品并未有更大差異性的前提下，如何確立更高層面的認知？這是首先要解決的問題。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101

回到二期的策略風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101一期我們確立了資格項目的現(xiàn)代濱海豪宅的形象基調(diào)（我是）二期，我們要確立項目在競爭中的排序，宣稱它是屬于領(lǐng)先的分隊（我也）風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101到了三期，大幅上揚的價格，普遍擴展的戶型，使我們在市場層面上更加躍升了一個層次，已站立于領(lǐng)先分隊的領(lǐng)先位置。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101自足

產(chǎn)品屬性

自視

享用感覺

他視

購買滿足

品牌力打造符號有地位銷售力預(yù)演生活有品味產(chǎn)品力細說產(chǎn)品有眼光風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101事業(yè)版圖已成，生活持續(xù)加冕他們必須時刻關(guān)注新出現(xiàn)的“符號”它們是一種威脅：被別人占有就會改變名次風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101自足

產(chǎn)品屬性

自視

享用感覺

他視

購買滿足

品牌力打造符號有地位銷售力預(yù)演生活有品味產(chǎn)品力細說產(chǎn)品有眼光真正的豪宅都從這里向上挖掘利潤風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101我們必須知道那些消費者需要的不只是房子更是一個等級識別符號我們必須要他們相信，中信紅樹灣就是最受追寵的符號風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101三期，我們要明示項目在市場中的地位，宣稱它是最受追捧的符號。（我最）風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101取決于我們?nèi)绾握驹谌谑袌龅慕嵌仍u價現(xiàn)有的產(chǎn)品承諾與形象如何確立地位，打造符號？風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101現(xiàn)有的產(chǎn)品承諾和形象已經(jīng)不匹配三期大幅上揚的價格。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101產(chǎn)品沒有長足進步三期雖有改進，但與1、2期產(chǎn)品差異性小。客戶不易察覺產(chǎn)品的改進程度或產(chǎn)品的改進與客戶的期望值有差異。領(lǐng)域感不強?，F(xiàn)場情境體驗給到消費者的界線和門檻不夠。相對應(yīng)三期價格的提升，對于尊貴的內(nèi)涵提升也就需要較之前加強。

對服務(wù)的要求無法滿足。隨著價格的提升，客戶對等值或超值的物管服務(wù)需求也顯露出來。（如：有客戶需求每層均設(shè)樓棟秘書）消費者購買意義不足以往消費者的購買意義只局限于地塊、產(chǎn)品本身和景觀資源。缺少更豐滿的社會價值意義。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101三期在推廣中的主要任務(wù)就是賦予產(chǎn)品與價格等值的體驗和形象風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101如何才能匹配？匹配是否就意味著更多地尋找產(chǎn)品的賣點？風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101消費的本質(zhì)就是符號的交換，符號更大的價值在于其社會坐標(biāo)意義，這不是大露臺、入戶花園、增送面積就能解決的。比產(chǎn)品的表述更重要的是，你是否賦予了產(chǎn)品富涵符號意義的體驗和認知。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101所以，三期，我們開始講產(chǎn)品，但不會停留在使用功能意義的表述上，而更強調(diào)其所蘊涵的奢華意味；我們開始加強現(xiàn)場展示的情境感，但不再停留于國際化現(xiàn)代感的體驗，而更追求尊貴感和領(lǐng)域感的滿足；我們開始提升服務(wù)，但不只是為了業(yè)主生活的便利，而更顯示其生活與他人的不同。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101解決之道風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101產(chǎn)品認知的提升提升消費者對3、4期產(chǎn)品的認知[將產(chǎn)品賣點以關(guān)鍵詞形式打包（如：創(chuàng)新花園餐廳、主仆分道電梯等）]，向消費者預(yù)演一種奢華。在對于產(chǎn)品的表述方面我們也需要向奢華的方向靠攏（如：在語言的表現(xiàn)調(diào)性和詞匯的修飾方面），提醒消費者想象奢華。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101無論是在語言文字還是形象畫面的表述方式上，我們要提升尊貴感（如：要習(xí)慣，這里的一切都以你為中心），給到消費者一種MASTER的感覺。提升會所的服務(wù)等級，比如：添加專用琴房以及世界頂級鋼琴（琴房不為教育準(zhǔn)備，而為修養(yǎng)準(zhǔn)備）；在會所內(nèi)放置奢侈品牌自行車左右（如：阿瑪尼或?qū)汃R），供業(yè)主使用，讓業(yè)主感受到尊貴體驗。服務(wù)的尊貴感受風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101品牌不是一種生活負擔(dān)而是一種生活態(tài)度風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101奢華不是炫耀，而是氣質(zhì)的需要。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101通過對原有售樓中心的重新視覺規(guī)劃以及重新翻新，提升品質(zhì)和檔次感的氛圍營造。同時考慮適當(dāng)加入裝置藝術(shù)的展示體，以加強現(xiàn)場的展示效果。將1、2期推廣時尚未被利用的銷售通路（如：白石二道的沿街展示面）重新包裝。對于商業(yè)部分的規(guī)劃需要提前進行宣傳導(dǎo)入（之前關(guān)于商業(yè)部分無論是規(guī)劃還是形態(tài)都無定論），注意特色化和藝術(shù)化的氛圍包裝，保證包裝的檔次感?，F(xiàn)場的領(lǐng)域感風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101白石二道沿街包裝一風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101白石二道沿街包裝二風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101白石二道沿街包裝細部風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101豐滿消費利益告知消費者什么是真正的奢華（無論是從產(chǎn)品價值層面還是形象價值層面），從消費者的角度去衡量，在述求上我們不會去比拼財力和影響力。告知是一群什么樣的人生活在中信紅樹灣里，我們給到他們的承諾是更好產(chǎn)品，更好的景觀，更好的服務(wù)，更多的附加值，等等。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101中信紅樹灣是一個人生的提案風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101解決方身份答提案案案你是誰你這樣的人應(yīng)該怎樣生活風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101消費的本質(zhì)就是符號的交換。那么前期推廣的“智慧”并不是作為符號而被消費，而是提供的一種保證和承諾。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101如果說，1期的“遠見”2期的“智慧”，為我們吸引了一個群體，那么在3期，就需要劃分出這個群體，賦予他們一個愿意默認的身份。如果說，“智慧”表述出了這個群體的自然屬性，那么，在3期，就要賦予他們社會屬性。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101實際上，“灣里人”在業(yè)主中的流行，已經(jīng)表現(xiàn)出這種強烈的自我群體認同。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101進取型富人尋找總是能贏的感覺不認為自己是終極置業(yè)證明自身狀態(tài)中信紅樹灣

守成型富人我現(xiàn)在已經(jīng)很不錯了取得了令我滿意的成績證明自己的過去香蜜湖1號風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101如果說香蜜湖1號所傳達出的氣質(zhì)，是一種“隱秘的尊貴”，中信紅樹灣則表現(xiàn)出“開放的時尚”；如果說香蜜湖1號的主人像是一個守業(yè)的“領(lǐng)主”，中信紅樹灣的主人則更像是一個開拓的“騎士”。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101中信紅樹灣3期所賦予城市騎士的，已經(jīng)超越了“智慧”的標(biāo)榜，而成為一種生活觀念和群體氣質(zhì)的表達。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101這種氣質(zhì)和觀念是什么？在三期的推廣上，我們需要在前兩期的基礎(chǔ)上深化并提升項目的形象和概念，讓概念更加清晰化，將我們在二期時沒有演繹完全的“智慧”深化下去，強化市場地位。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101別的樓盤讓你成為某一類人，中信紅樹灣讓你與眾不同。灣區(qū)物業(yè)比肩全球灣區(qū)人比肩全球灣區(qū)生活比肩全球三期的項目價值體現(xiàn)是全面超越一、二期的，是“遠見”與“智慧”的總結(jié)深化，一、二期只不過是紅樹灣的牛刀小試，三期才是項目內(nèi)涵和價值的真正體現(xiàn)，消費者所得到和感知的價值是超乎想象、不同以往的。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101立場我們不描摹生活，而是倡導(dǎo)一種追求生活的方式。

我們不呈現(xiàn)場景，而是呈現(xiàn)一種國際化生活的觀念。

我們從以往的聲勢標(biāo)榜，過度到用意識影響消費者。

中信紅樹灣給到消費者的不是一個解釋，而是一個立場。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101立場五官BECDAEYES：社會責(zé)任EAR：群體認同MOUTH：價值取向KONK：資源占有TONGUE：生活方式風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101A、EYES社會責(zé)任

中信紅樹灣，作為在深圳具有全球化視野的項目，必須代表著這個城市的前瞻性。

出于對這個城市、對人、對自然的“立場”，中信紅樹灣理當(dāng)肩負保護自然環(huán)境、提升城市形象、提高人居質(zhì)素的責(zé)任。

發(fā)展商作為建設(shè)者，必將憑借自身的遠見卓識，為消費者打造最好的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的價值。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101B、EAR群體認同

作為這個城市的企業(yè)戰(zhàn)士、社會精英，他們必須憑著卓越的識見去改變城市，同時不斷提升和超越自我。

憑智慧創(chuàng)造財富的他們，有著開放和包容的心；自得、自負、自信、自在是他們對于自我“立場”的肯定。

尋找總是能贏的感覺，基于自身的“立場”，不認為自己是終極置業(yè)，認為自己的未來是越來越好的。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101C、MOUTH價值取向

“立場”是品牌性格，是基本調(diào)性，它反映的是項目在消費者心目中最終形成的一致印象，是消費者所能切合自我的價值標(biāo)簽。

三期消費者可感知的重點，不是夠不夠高，夠不夠沖擊力，而是在深化二期的基礎(chǔ)上，用“立場”為項目注入全新、更具價值的內(nèi)涵。

“立場”內(nèi)涵和外延的演繹，可以保證項目具備更豐富的內(nèi)涵和更具包容性的高度，不會局限于“立場”本身。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101D、KONK資源占有

誰占有資源，誰就有發(fā)言權(quán)。憑著“識見”的觸覺，對于稀缺資源的占有就決定了人的社會地位。

隨著城市土地資源的日益縮減，人們通過劃定資源來標(biāo)榜自己的勢力范圍，向世人證明我有著先于他人的識見，所以能掌控一切。

地理空間是體驗的重要載體。在現(xiàn)場的營造上，通過“智識”來營造現(xiàn)場的氣氛和體驗塑造項目整體印象和調(diào)性，就如“格調(diào)”之于波托菲諾。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101E、TONGUE生活方式

一個階層已經(jīng)擁有了向世界看齊的財力，但是他們還沒有匹配自己的比肩全球的生活方式。中信紅樹灣將匹配這個階層的需求。

“立場”代表中信紅樹灣的地位，它所營造的純粹的國際化灣區(qū)生活，其余無法比擬，同時，也以此建立無可取代的性格和內(nèi)涵。

紅樹灣通過產(chǎn)品全面的創(chuàng)新，打造了真正比肩全球的生活方式，將會成為成為中國富人居住的旗幟。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101那么，立場如何進行貫穿演繹，并最終達成銷售實現(xiàn)。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101遠見一期的時候，我們用遠見勾勒前景，給到消費者充分的想象空間，以此確立項目的高度和地位。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101智慧二期的時候，我們用智慧執(zhí)行遠見，給到消費者充分的感知空間，以此提升項目的高度和地位。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101立場三期的時候，我們將執(zhí)行成果深度剖析，以生活的立場為核心，從各個角度看待生活，于是形成對于生活的不同觀點和方式，成就了一個完整的生活體系。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101我們所指的立場就是一個完整的生活體系，它包括了生活的觀點和生活的智慧以及方式。對于中信紅樹灣來說，它從一個想法到最終執(zhí)行出來為人所享，其上所承載的是一種LIFESTYLE（生活品質(zhì)），是紅樹灣所有的主見，也是一種生活觀和生活哲學(xué)，這便是立場的來源。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101中國的房地產(chǎn)開發(fā)商，不缺少倡導(dǎo)者，而缺少實踐者。中信提供給消費者的實際上是一個從內(nèi)到外的生活環(huán)境，而并非是單純意義上的空喊口號。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101那么，我們3期所要傳達的“立場”是基于生活觀念的。而這種生活觀念是建立在：生活觀念一種對于資源的審視角度一種人對于事物的理解或態(tài)度一種對于建筑存在的觀念風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101于是，我們所說的3期開始講產(chǎn)品，實際上是講人應(yīng)該如何去使用其所得到的這些東西和使用這個充滿智慧的區(qū)域。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101人生的目的：不在于是否珍視生活，而在于誰是誰的目的?！秳?chuàng)世紀(jì)》中上帝在工作六天之后，把第七天定為休息日。這就是說，人天生是有休息的權(quán)利的。人必須工作六天，為的就是第七天能夠休息，這是一種說法，指的是，第七天并非是調(diào)整的一天，而是作為目的的一天。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101所以，生活也絕對不是作為工作的附庸而存在的；因為：在人生當(dāng)中，生活才是終生職業(yè)。至于觀念，根本不重要。一如富人對于閑暇的向往，不在于你意識到與否，而在于有沒有提供可實現(xiàn)的生活場，這也正是我們所要給到消費者的——一種閑暇的生活場。

風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101同時，在我們看來，奢華是外在的、表象的東西，是物（質(zhì)）的堆砌，而生活是人所要去體驗到的東西。那么，對于物質(zhì)層面的理解，不在于你占有多少，而在于占有之后的如何使用。富者占有資源，智者享有資源。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101所以，中信紅樹灣所倡導(dǎo)的立場就是：并非是追求物質(zhì)（財力）的排場，而是追求生活的純度。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101三期推廣目標(biāo)延續(xù)2期推廣，成功連結(jié)各銷售節(jié)點在消費者中形成有效忠誠，擴大利益點建立品牌差異，樹立中信紅樹灣品牌風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101從廣告推廣上來說想法的根源所在能力的高度所在對事物深度認知的洞察洞察之后的確實執(zhí)行我能我要確立等級拉開差距遠見智慧立場執(zhí)行之后的生活體系生活的方式存在我在成就價值風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101[第一階段開闊城市的眼界][第二階段灣區(qū)的立場][第三階段灣區(qū)的純度]通過“智慧”，作品最終被實現(xiàn)了出來。那么，對于3期的消費者而言，到了可以去確實體驗和感受項目所帶來的整體價值的時候。那么在這個過渡期間，我們要全面刷新和提升項目的整體形象，承上啟下，聚引市場和消費者關(guān)注。在作品被創(chuàng)造出來后，我們提出基于智慧基礎(chǔ)之上的看待事物的角度或態(tài)度，看待建筑存在的觀念，看待資源的審視角度，而最終所創(chuàng)造出來的作品都是為人所享的，從而總體形成中信紅樹灣有別于其他項目的獨特觀點。此階段的重點在于提出灣區(qū)生活主張，著重于產(chǎn)品的享用價值和項目的體驗價值的給予。從而印證那些選擇紅樹灣作為棲居地的人選擇中信紅樹灣是有遠見的，是智慧之選。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101中信·紅樹灣3期推廣傳播策略表371012積蓄期預(yù)熱期亮相銷售期整體入市贏得聲望建立市場標(biāo)高概念入市聚引關(guān)注奠定形象基礎(chǔ)回應(yīng)觀望媒體預(yù)熱建立產(chǎn)品標(biāo)高價值剖析品牌積累成就社會價值強銷期開闊城市的眼界戶外/報紙1、室內(nèi)樂團2、高規(guī)格聚餐會《TOHO別冊》改版《灣區(qū)報道》走向藍色文明戶外/報紙1、美術(shù)館產(chǎn)品推介2、空模、航模?！抖c金冊》遠見開放智慧共生戶外/報紙/雜志/電視/電臺/網(wǎng)絡(luò)1、高檔紅酒2、童聲合唱團《定點金冊》《建筑模式語言》灣區(qū)使命塑造未來

戶外/報紙/雜志/電視/電臺/網(wǎng)絡(luò)1、奢侈品百年巡禮2、印度瑜伽大師《灣區(qū)報道》五一活動與“世界杯”結(jié)合活動二期TOHO蓄客二期TOHO產(chǎn)品發(fā)布營銷節(jié)點二期TOHO算價二期TOHO公開發(fā)售三期蓄客三期新聞發(fā)布新書發(fā)布會所啟用儀式二期業(yè)主入伙十一活動中秋活動16、17棟公開發(fā)售圣誕節(jié)活動推廣目標(biāo)主題媒體活動小眾溝通風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101預(yù)熱期概念入市聚引關(guān)注奠定形象基礎(chǔ)關(guān)鍵詞：關(guān)注任務(wù)＝項目概念（超越）入市，明確屬性＋主信息含而不露，引發(fā)市場期待風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101階段目標(biāo)：實現(xiàn)二期到三期的穩(wěn)步過渡，告知市場三期即將面世且更值得期待，并開始初步傳達三期更具內(nèi)涵和高度的形象，提升確立領(lǐng)先者的地位。同時，提升發(fā)展商的品牌影響力。階段策略：全面覆蓋市場，線上以戶外和報紙發(fā)布的形式刷新以往的市場認知，加深消費者對3期的期待感，擴大和提升項目的影響力。媒介工具：戶外軟文階段主題：走向藍色文明風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101第一階段，信息含而不露，引發(fā)市場期待。實現(xiàn)由2期到3期的平穩(wěn)過渡，截留市場上其他競爭項目的目標(biāo)客群。以證言形式引導(dǎo)消費者的心理趨向，提升紅樹灣獨有的領(lǐng)域感和形象區(qū)隔。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101與此同時,3、7月間御景東方、星河丹堤、東方尊峪、香蜜湖1號高層、金域藍灣三期依次推出，在這樣一個日益喧囂的市場環(huán)境下，形象的競爭再所難免，高端客戶的注意力極度分散。一場豪宅客戶的爭奪戰(zhàn)正在上演……風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101因此，媒介安排上,我們選擇以戶外媒體發(fā)布項目即將面世信息，搶占媒體的一個先勢,發(fā)布3期即將登場的信息，截留客戶,保持客戶的觀望狀態(tài)。同時，配合提升發(fā)展商品牌影響力。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101另一方面，用軟文炒作的形式，將項目超越以往的新姿態(tài)展示出來，從消費者內(nèi)心制造區(qū)別，以項目屬性傳播超越大氣的調(diào)性。以建立群體的級別強調(diào)項目的級別，建立中信紅樹灣的精神特質(zhì)與專署地盤。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101原則：建立總綱軟文先行述求角度1：遠見締造一切。述求角度2：遠見締造智慧創(chuàng)造。述求角度3：立場——有步驟的建立代表比肩全球的生活方式、生活體系。切入點：建筑、資源、人軟文規(guī)劃風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101插入軟文版式風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101插入中信品牌戶外版式PS:中信影響紅樹灣風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101關(guān)于活動我們不僅用廣告塑造項目，還要用活動塑造項目。

同時，每一個活動，不論大小都是品牌傳播的點。原則：小眾聚集，大眾傳播。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101活動建議1：邀請維也納童聲合唱團,到場舉行為期1—3天的演出。體現(xiàn)出高雅和專為業(yè)主準(zhǔn)備的尊貴性。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101活動建議2：邀請廣州愛樂或者北京愛樂室內(nèi)樂團到場進行小規(guī)模的演出。體現(xiàn)出高雅和專為業(yè)主準(zhǔn)備的尊貴性。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101活動建議3：與寶馬或阿瑪尼自行車進行合作，并邀請其在項目現(xiàn)場進行展示，同時可借此簽約活動舉辦新聞發(fā)布會，向市場傳達世界頂級品牌與中信紅樹灣聯(lián)袂的信息。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101任務(wù)＝全球產(chǎn)品發(fā)布會＋明確項目市場地位＋為開盤熱銷奠定基礎(chǔ)整體入市贏得聲望建立市場標(biāo)高關(guān)鍵詞：影響亮相銷售期風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101階段目標(biāo)：高調(diào)啟動三期，進入強勢的形象推廣期，再次聚引全城關(guān)注，釋放固有客戶積累的同時，最大化吸收新客戶。階段策略：通過對中信紅樹灣價值體系的塑造，顛覆以往的市場和消費者認知，建立三期的形象性格，強勢推廣三期“立場”的基調(diào)，強調(diào)三期社區(qū)價值和領(lǐng)域感的成熟。媒介工具：戶外軟文物料事件雜志

階段主題：遠見開放智慧共生風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101首次面世，點睛之筆美術(shù)館產(chǎn)品發(fā)布會及新書發(fā)布儀式風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101產(chǎn)品發(fā)布會：在深圳美術(shù)館（何香凝或OCT當(dāng)代藝術(shù)中心），舉行高規(guī)格產(chǎn)品發(fā)布會。

風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101插入報版版式謹以智慧，塑造這座城市的未來。風(fēng)火廣告深圳中信紅樹灣3期推廣傳播策略執(zhí)行提案101后繼報版創(chuàng)作方向人的立場資源的立場建筑的立場

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