文化傳媒-傳媒行業(yè)：AI應用系列專題（二）：AI搜索訪問量提升關注商業(yè)化進展

傳媒行業(yè)傳媒行業(yè)請注意，章馳并非香港證券及期貨事務監(jiān)察委員會的注冊持牌人，不可在香港從事受監(jiān)管活動。核心觀點：主要基于問答式的提問、專業(yè)化的問題解答以及可視化的搜索結果呈現(xiàn)。通過與傳統(tǒng)搜索引擎不同的技術手段此訂閱制的C端收費更加契合AI搜索引擎的商業(yè)模式。由于訂閱制我們認為AI搜索工具在搜索效果上需要具備更加領先的優(yōu)勢才能撬動傳統(tǒng)搜索引擎的市場份額。需要后端語料支撐，有望提升語料價值。在文字領域，建議關注中國出版、中國科傳、果麥文化、掌閱科技、風險提示。模型迭代效果不及預期、算力發(fā)展不及預期、商業(yè)化落地不及預期。相關研究：互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè):清明檔票房歷史新高，全國數(shù)據(jù)工2024-04-14報告日期合理價值（元/股）人民幣橫店影視人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣鳳凰傳媒人民幣視源股份人民幣人民幣人民幣人民幣騰訊音樂微博WB.O騰訊控股---檸萌影視 5 5 5 7 8 8 6 9 一、搜索應用是AIGC重要落地方向根據(jù)非凡產研統(tǒng)計，2024年3月，AI應用中聊天助手訪問量最高，在訪問量TO的AI產品中，該類產品的用戶訪問數(shù)占比達到44.25%；其次為到24.21%。搜索是除大模型外訪問量最高的子方向。從搜索效果來看，隨著AIGC的持續(xù)發(fā)展，用戶通過AI進行搜索得到的結果和搜索體驗較傳統(tǒng)搜索引擎有明顯進聊天助手商業(yè)與管理搜索教育與學習音頻與視頻辦公工具基礎設施游戲與娛樂量基礎，同時Bing接入GPT形成了良好的用戶體驗。在新興的AI搜索工具方面，3月訪問量（百萬次）10,0001,00010013月訪問量環(huán)比增速600%500%400%300%200%100%0%-100%表1：AI搜索工具及其公司估值情況公司公司微軟秘塔AI秘塔科技YouY而能帶給用戶更好的搜索體驗。但從搜索的準確性來看，部分AI引擎的搜索結果與以谷歌為例的傳統(tǒng)搜索引擎僅提供搜索結果，不會對所得信息進行整合串聯(lián)；五家AI搜索引擎都能準確理解用戶問題并輸出回答，且都附有參考信源。準確性方面，Perplexity和Y的搜索內容存在問題，其他三家AI搜索引擎結果較為結搜索信息方面，天工AI和秘塔AI有更好的呈現(xiàn)圖4：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結果對比：大眾類問題（體育比賽結果）如果對更加專業(yè)的場景進行問題測試，例如，我們以“m4芯片的性能比前一代芯片Perplexity的搜索結果較為簡潔，天工AI的搜索內容更加全面和結構化，秘塔圖5：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結果對比：專業(yè)類問題（芯片若以非問答的形式輸入，可以看出AI搜索引擎在領會用戶思維上與傳統(tǒng)引擎有蓮》為例，以Bing為代表的傳統(tǒng)搜索引擎能直接給出漫畫及動畫觀看地址，與用戶索都是解決“是什么”的問題，以娛樂性內容為例，用戶的核心期待通常是能夠觸達所需產品。例如搜索歌曲名的核心訴求通常是下載/試聽該音樂，視頻與游戲同理，而目前的搜索引擎仍然傾向于以百科的形式回答問題，因此在非提問場景的用戶體圖6：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結果對比：娛樂產品（葬送的芙莉蓮）而AI搜索則依賴大模型對用戶自然語言的理解并生成用戶所需要的內容。兩者原理的差異使得在專業(yè)類問題上，由于大模型有更好的語言理解能力，從而顯示出更優(yōu)越的性能。在偏向大眾、娛樂的內容方面，搜索引擎通過用戶自身搜索建立的排名表2：AI搜索工具與傳統(tǒng)搜索工具的技術差異谷歌等傳統(tǒng)搜索工具技術原理備索引定位的回答程,收錄:蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁、已分析其內容和含義并已將其存儲在排名:Google對于新網(wǎng)站有考察期，考察期內網(wǎng)站內容更路徑：數(shù)據(jù)抓取-構建索引-排名算法-結果呈現(xiàn)要AI搜索工具仍然在進行初期的商業(yè)化探索，海外應用較國內應用更加成熟。以Perplexity和Y為例，兩家AI搜索工具廠商均已初步落地自身商業(yè)化AI搜索類產品更加重視用戶訂閱及API調用收費的形式，更加偏向直接對C端收費。我們認為，兩者的核心差異在于傳統(tǒng)搜索引擎的構建和用戶單次搜索成本相比于依托大模型進行AI搜索的成本更低。傳統(tǒng)搜索引擎流量大幅增長后并不會直接帶動公司成本同等幅度的增加，因此傳統(tǒng)搜索引擎本身可以免費使用，從而迅速擴大用戶基數(shù)，獲得市場份額，提升廣告端的議價能力。但AI引擎基于大模型，需要調用大增加與AI搜索公司成本的增加更趨向線性增長。因此訂閱制的C端收費更加契合AI搜索引擎的商業(yè)模式。由于訂閱制收費網(wǎng)站較免費網(wǎng)站而言使用成本更高，我們認為AI搜索工具在搜索效果上需要具備更加領先的優(yōu)勢才能撬動傳統(tǒng)搜索引擎的市場表3：不同搜索工具商業(yè)化模式秘塔AIY目前仍然可免費使用。秘塔科技還涉足其他AI潤色以及協(xié)同內容創(chuàng)作平臺等。秘塔科技的商術打造行業(yè)護城河，如在法律專業(yè)場景中的應用，具體案例包括秘塔ToC”并重的商業(yè)落地C端用戶提供高效的搜昆侖萬維通過與合作伙伴的協(xié)同，如與映宇宙Perplexity的核心商業(yè)模式是一種以用戶為中心的方法，涵蓋多渠道的變現(xiàn)策略，包括會員訂閱、API調用和潛在心是以人工智能技術為依托，提供個性化的搜索結果和服務，同時注重用戶的數(shù)據(jù)隱私保谷歌的商業(yè)模式以其搜索引擎為核心，谷歌能夠在用戶搜索時展示相AdWords（關鍵字相關示廣告）等獲得廣告收三、投資建議AI搜索作為AI領域重要的細分方向，在國內流量方面已經(jīng)實現(xiàn)顯著的增長。重點產品如秘塔AI搜索、昆侖萬維天工搜索等訪問量均有明顯提升，與海外同類產品的訪問數(shù)差距逐步減小。據(jù)aicpb，2024年3月，秘塔AI搜索在AI搜素細分品類中已經(jīng)進專業(yè)問題的解答以及可視化的搜索結果呈現(xiàn)。通過與傳統(tǒng)搜索引擎不同的技術手段與呈現(xiàn)方式，在較為專業(yè)的問題領域，AI搜索效果通常優(yōu)于傳統(tǒng)搜索引擎。但從泛娛樂內容來看，AI對用戶搜索詞條的領會能極關注應用進展。在AI搜索應用端，國內主要AI搜索廠商包括百度、昆侖萬維等；等；視頻領域關注捷成股份、中廣天擇等。四、風險提示（一）模型迭代效果不及預期合，或在不同數(shù)據(jù)集上獲得不同的效果，從而影響搜索效果。大模型需要的參