民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用

民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用摘要：中國人利用茶的歷史已有四千余年的時間，從一開始將其視為一種能夠解毒的藥物，到后來將其當作生活中不可缺少的飲品，茶葉在中國經久不衰，已然成為中國人生活最重要的物品之一，茶文化更是我國傳統文化的重要內容。民間美術則是我國美術史中的奇葩，承載著中華民族不同歷史時期及不同地域的審美價值、社會文化等內涵。在我國經濟步入新常態(tài)的背景下，特別是隨著移動互聯網的普及，各種創(chuàng)意產品是層出不窮。因此，不妨將民間美術元素融入到現代茶葉包裝設計中去，以增加產品的藝術性和吸引力，讓其在同類產品中脫穎而出，同時也能讓更多的人知道并了解我們民族的傳統文化和藝術形式。關鍵詞：民間美術元素；茶葉包裝；茶文化；設計運用中國人飲茶的歷史已有幾千年時間，正如俗話所言“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”，茶葉已經深深滲透到了中國人生活之中，十分重要且不可或缺。近些年來，隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們的消費能力在逐日提升，因此人們在茶文化產品上的消費也就日益增加，特別是種類繁多的茶葉產品，不僅是人們日常生活、工作中重要的飲品，更是人們走親訪友的首選禮品。因此，面對消費者的這種需求，茶產品廠商不妨把我國的傳統美術元素融入到茶葉包裝設計中，以此提升產品的文化內涵和觀賞收藏價值，從而在同類產品中脫穎而出。1我國茶葉包裝設計現狀我們所說的茶葉包裝設計，指的是生產廠商或是外包服務方對零售茶葉商品進行包裝的設計活動，既包括茶葉產品的外盒包裝設計，也包括茶袋、茶盒或茶桶等最后一層包裝設計。茶葉進行包裝設計，一方面是為了提升產品的審美價值，從而吸引更多消費者的青睞，增強消費者的購買欲望。另一方面，也是為了提高茶葉產品的藝術價值和產品溢價，從而可以進一步增加產品附加值，用更少的投入換取更多的產出。通過市場調查研究我們可以看到，那些設計優(yōu)秀，能夠把準消費者口味和心理的茶產品包裝，往往會賣的更多、賣的更貴，因為消費者會在無意識中，覺得那些設計精美且有格調的產品比較高檔，值得花更多的錢去購買。縱觀現在的茶葉包裝設計，已經與十幾年前大不相同，不僅在外形包裝上更加自由多樣，同時在材料選擇上也呈現出多樣化的趨勢。除了我們常見的鐵盒、紙盒以及塑料袋包裝外，還出現了造價不菲、精致細膩的陶瓷包裝和名貴木制包裝等。同時，在外觀內容上，也將中國傳統藝術中的繪畫、書法甚至是雕刻技藝加了進去，甚至還借用了很多中國名畫名字，如《清明上河圖》等等。但是也要看到，現在我國茶葉包裝設計還存在諸多誤區(qū)和偏差，首先是不同品牌的茶葉包裝相似度很高，這反映出設計者的包裝思維比較單一，抄襲和模仿現象比較泛濫，缺乏自己的創(chuàng)意。以綠茶產品為例，現在市面上很多綠茶包裝設計都大同小異，基本上都是主打綠色基調，配以青山綠水以及綠茶的特寫等，甚至連logo及名稱字體都很相似。這樣做的弊端就是各個品牌缺乏足夠的辨識度，導致消費者在購買產品時，往往只能記住綠茶類產品的包裝風格，而對品牌的名稱、產品特色、口味等模糊不清，很難出現一個比較出名的具體品牌。而反觀世界著名茶葉品牌立頓，其在包裝設計上下足功夫，采用了家族式的包裝設計和醒目的logo，讓消費者能夠很快在同類產品中將其辨識出來。造成這種情況的主要原因是缺少高水平的包裝設計人才，再加上一些生產廠商對設計學的認知能力有限，一味追求視覺上的沖擊感，忽略了對產品本身內涵和特色的挖掘及包裝。其次，是有的茶葉包裝設計過于奢華，失去了茶葉本身的韻味和特點。茶是大自然的產物，生長于幽谷碧水之中，飽經風霜雨露而成，因此茶葉具有高潔、質樸的自然特質，能夠讓人的內心變得平和且深沉，積極和向上。所以說茶葉包裝在設計上應當注重茶葉的自然特質，以樸素大氣為其主基調，如此方能跟茶葉的氣質相吻合。但是一些廠商為了追逐高利潤，將茶葉包裝進行奢侈化設計，試圖以此來吸引消費者的眼球，這在無形中就增加了茶葉包裝的成本，有的甚至還要高于茶葉本身的成本。這不僅浪費了大量的資源，另外還有可能事與愿違，不僅得不到市場的青睞，還會引起消費者的反感。第三是一些茶葉包裝設計和茶葉的風格不搭配，甚至是大相徑庭，很容易貽笑大方。我國的茶葉種類豐富，每一種茶葉都有其獨特的風格和底蘊，因此在茶葉包裝設計上，應當結合不同茶葉的特點，進行與之相匹配的設計。但是從市場實際情況看，一些茶葉包裝設計卻沒有考慮這種風格的搭配問題，如有的本身是紅茶，卻采用了過于淡雅和素凈的包裝，無法凸顯紅茶濃郁醇厚的特點；有的本身是綠茶，但卻采用了濃烈的設計元素，讓產品變得不倫不類。2民族美術元素在茶葉包裝設計中的價值把民間美術元素融入到茶葉包裝設計里面，能夠把我國傳統的審美取向、價值理念和人文精神移植到現代的商品包裝設計中，進而更好地傳承和發(fā)揚我們民族的傳統文化。2.1民間美術元素在茶葉包裝設計中的藝術價值民間美術元素的起源在民間，是由我國祖祖輩輩勞動人民在生活和勞作中日積月累而創(chuàng)造出來的，不管是這種美術元素的色彩、形狀、構圖形式又或是在內容上的表達方式，都呈現出我們這個民族獨特的風格和特點。另外，我國又是一個多民族國家，并且地域遼闊，每一個地區(qū)和民族都有著自己的文化背景，因此在民間美術元素上也各自有著不同的特點，如年畫、皮影、水墨、壁畫、燈籠畫、剪紙、刺繡、織錦、木雕等等，都承載著不同地區(qū)民間藝術的精華。而將這些美術元素融入到茶葉包裝設計中，可以為產品包裝增加深厚的藝術價值，讓茶文化與民間文化相得益彰，更好地凸顯茶葉的特點。另外，這樣還可以給茶葉包裝設計師們提供充足的設計養(yǎng)分，讓他們能夠從民間美術元素中汲取靈感和創(chuàng)意，并將民間美術中樸素、精巧的風格運用到茶葉包裝之中，從而帶給消費者更多美的享受。2.2民間美術元素在茶葉包裝設計中的經濟價值茶葉作為中國人生活中一種重要的商品，它本身就有很好的經濟價值。但是現在隨著我國市場經濟的蓬勃發(fā)展，茶葉的市場競爭也是日趨激烈，對于茶商來講，就要不斷擴大自己的消費人群，并用很好的品牌文化和產品內容來培養(yǎng)出更多的忠實客戶。而達到這一目的，一個重要方式就是要提升產品的溢價，最大限度去展現商品的經濟價值。由是言之，將民間美術元素融入到茶葉包裝中，可以彰顯出廠商和設計者獨特的文化品位，并讓茶葉品牌呈現出更高的藝術價值，這跟當下很多消費者返璞歸真，追求傳統文化的心理不謀而合，可以激發(fā)出人們的民族自豪感和認同感，在價值理念上產生共鳴。這樣就能在一定程度上提升消費者的購買欲望，并能讓商品產生更多的溢價，提升其附加值，讓茶葉產品的經濟價值更高。3民間美術元素在茶葉包裝設計中的運用原則3.1要能夠體現茶葉包裝的地方特色前文說過，我國民間美術元素種類豐富、形態(tài)各異，有很廣泛的運用空間。但是在其與茶葉包裝設計的融入中，設計者應當結合自身茶產品的產地、種類、內涵、品牌價值以及目標群體的心理訴求和消費習慣等因素，去選擇最恰當美術元素去展示。一是要根據本地的民族風俗習慣和宗教信仰等情況，盡量避免在設計中出現與之相背離的設計元素。如我國的苗族同胞不吃牛羊肉，因此在包裝設計中盡量避開這些元素，諸如此類，不一而足。二是我國幅員遼闊，每個地方的茶產區(qū)都有著自己的社會人文背景和自然環(huán)境特色，像福建產茶區(qū)的武夷山景區(qū)、浙江西湖龍井茶產區(qū)的西湖風光等。因此在茶葉包裝設計上就要根據自己產品的產地，融入一些地域文化元素。而在融入的時候，也要用當地的民間美術種類去呈現。在這一點上，西湖龍井茶的包裝設計值得廣大茶商學習借鑒，設計師將代表江南色彩的西湖煙雨朦朧圖案，用水墨畫的方式印到茶葉包裝之上，不僅突出了龍井的產地文化內涵，同時也突出了江南水墨畫的特征，可謂相得益彰，十分巧妙。3.2要注重民間美術元素的圖案選擇我國民間美術形態(tài)各異，變化莫測，經常會采用一些動物、植物以及自然景色作為繪畫元素，同時這樣元素也往往有很好的象征意義，如長壽、富貴、高潔、團圓等等。所以，在進行茶葉包裝設計中，就要結合產品類型以及消費人群的特點，將這樣的美術元素融入其中，如此便能為產品增加更多的寓意和祝福，滿足消費者的心理訴求。在具體的操作實踐中，針對中老年人喜歡的一些茶葉，如老君茶、金駿眉等，可以采用一些仙鶴、高山的美術元素，因為仙鶴象征著長壽，高山象征著穩(wěn)重和地位。另外針對一些家庭喝的茶葉，可以采用鯉魚的造型，這喻義著年年有余，是對家庭富足平安的期盼。而針對一些茶禮品包裝，則可以大膽地采用一些諸如牡丹的圖案，以此來表達對對方的尊敬和美好祝福。同時，還要針對不同的節(jié)日，選用符合節(jié)日內涵的圖案和顏色。如中秋節(jié)可以推出一些與月亮和歷史傳說有關的圖案，而春節(jié)則可以采用一些中國結等圓形圖案，在色彩上也要以紅色為主基調，這樣不僅可以增加中國傳統節(jié)日文化的氛圍，同時也可以滿足消費者的節(jié)日消費心理，提高茶葉的銷售量。3.3要注重民間美術元素與現代設計創(chuàng)意的融合我們強調要把民間美術元素融入到茶葉包裝設計當中，但是不是說要原封不動地照抄，而是要結合當下消費者的審美觀念，進行一些創(chuàng)意設計，使之在保持傳統特色和精髓的基礎上，更加富有時代感和蓬勃生機。比如說民間美術元素中的牡丹造型，在民間一直是以色彩濃重而被人們熟悉，已經成為傳統中國特別是鄉(xiāng)土中國的經典符號，一些代表中國文化如傳統花襖中普遍都會采用牡丹的元素。但是針對茶葉淡雅的特點以及當前消費者的審美觀念，倘若將牡丹元素直接