目前國際上常用的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式

諾亞商舟/目前國際上常用的網(wǎng)絡(luò)營銷的模式在線商店模式在線商店模式的主要目標(biāo)是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)縮短企業(yè)與顧客的距離，它是向消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的經(jīng)營模式。在線商店可以分為兩大部分：第一部分是消費(fèi)者可以接觸到的部分——在線商店的前臺(tái)部分，即顧客在電子商店中選擇商品、通過購物車核對所購物品的品種和數(shù)量、下電子訂單、進(jìn)行電子支付、選擇付款方式和送貨方式等——系列過程，第二部分是在線商店的后臺(tái)管理部分，包括網(wǎng)站的維護(hù)與更新、客戶關(guān)系管理、訂單管理、電子支付平臺(tái)、庫存管理和商品配送系統(tǒng)等部分。企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)營銷模式企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)將企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)緊密地整合在一起，即將原料供應(yīng)商、產(chǎn)品經(jīng)銷商、運(yùn)輸商、往來銀行甚至海關(guān)連成一體，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)的交易與管理，有效地加快了信息的流通速度、減少中間流通環(huán)節(jié)、縮短供貨周期、降低經(jīng)營成本、提高運(yùn)營的效率和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)既可以建得相對簡單，只跟某一個(gè)企業(yè)建立BtoB的供應(yīng)關(guān)系，也可以建得很復(fù)雜，將多個(gè)上下游合作伙伴用網(wǎng)絡(luò)連成一體。中立交易平臺(tái)模式中立交易平臺(tái)模式是眾多電子商城廣泛使用的一種模式。電子商城屬于一種完全的電子商務(wù)企業(yè)，它既不生產(chǎn)產(chǎn)品，也不購買產(chǎn)品，只是為其他企業(yè)提供一個(gè)電子交易的平臺(tái)，通過擴(kuò)大電子商城的知名度吸引消費(fèi)者到商城購物，通過招商吸引商家進(jìn)駐商城，向進(jìn)駐商城的商家收取服務(wù)費(fèi)從而實(shí)現(xiàn)盈利。中立交易平臺(tái)模式的優(yōu)點(diǎn)是將分散的電子零售店集中起來，為招商企業(yè)提供統(tǒng)一的電子結(jié)算渠道、物流配送系統(tǒng)及其他配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì);具有為消費(fèi)者提供信息集成的綜合優(yōu)勢，減少消費(fèi)者搜索信息的成本，從而增加商城的訪問量，增強(qiáng)品牌形象和知名度。網(wǎng)上采購模式采購是企業(yè)為進(jìn)行正常的生產(chǎn)、服務(wù)和運(yùn)營而向外界購買產(chǎn)品和服務(wù)的行為，它是企業(yè)運(yùn)營過程中的一個(gè)重要組成部分，直接影響著生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對銷售以及企業(yè)最終利潤的實(shí)現(xiàn)有著很大的影響。網(wǎng)上采購就是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)采購產(chǎn)品，包括企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)了解供應(yīng)商的產(chǎn)品信息，通過比較選擇合適的供應(yīng)商，經(jīng)過貿(mào)易洽談達(dá)成交易及簽訂采購合同的全部過程。企業(yè)實(shí)行網(wǎng)上采購可以建立網(wǎng)上采購平臺(tái)，也可以利用公共采購平臺(tái)。在傳統(tǒng)采購中由于中間環(huán)節(jié)過多提高了進(jìn)貨成本，由于管理不善及其他人為因素造成采購原材料價(jià)格過高或質(zhì)量低下，相比之下網(wǎng)上采購則有著如下的優(yōu)點(diǎn)：(1)利用網(wǎng)絡(luò)將采購信息進(jìn)行整合和處理、統(tǒng)一訂貨，選擇合適的供貨商，從而求得最大批量折扣。(2)利用網(wǎng)絡(luò)將生產(chǎn)信息、庫存信息和采購系統(tǒng)連接在一起，企業(yè)根據(jù)需要適時(shí)采購，最大限度地降低庫存，減少資金占用和倉儲(chǔ)成網(wǎng)，就可以掌握進(jìn)出口商品的真實(shí)價(jià)格和交易額，有效制上用假發(fā)票欺騙海關(guān)。在我國一些海關(guān)(如上海、青島、南京、杭州、寧波、深圳、拱北、黃埔)已經(jīng)率先實(shí)行了電子報(bào)關(guān)。電子郵件營銷模式電子郵件列表是互聯(lián)網(wǎng)上比較常見的一種服務(wù)內(nèi)容，有許多表現(xiàn)形式，如新聞郵件、電子刊物、網(wǎng)站更新通知等。郵件列表既是建立顧客關(guān)系的有效工具，又是網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要手段之一，同時(shí)也被認(rèn)為是最有前途的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之一。郵件列表的作用是：作為公司產(chǎn)品或服務(wù)的促銷工具;方便和用戶交流;在為用戶提供一定