廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)教材

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廣告設(shè)計(jì)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1．職業(yè)概況1．1職業(yè)名稱廣告設(shè)計(jì)師。1．2職業(yè)定義

從事廣告設(shè)計(jì)管理、創(chuàng)意與制作的專業(yè)人員。1．3職業(yè)等級(jí)

本職業(yè)共設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格三級(jí))、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格二級(jí))、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(國(guó)家職業(yè)資格一級(jí))。1．4職業(yè)環(huán)境室內(nèi)，常溫。1．5職業(yè)力量特征

具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作力量和視覺(jué)表達(dá)力量，動(dòng)手力量強(qiáng)，無(wú)色弱。1．6基本文化程度高中畢業(yè)(或同等學(xué)歷)。1．7培訓(xùn)要求1．7．1培訓(xùn)時(shí)間

全日制職業(yè)學(xué)校訓(xùn)練，依據(jù)其培育目標(biāo)和教學(xué)方案確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限：三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于240標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于200標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師不少于160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。1．7．2培訓(xùn)老師

培訓(xùn)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的老師應(yīng)具有本職業(yè)二級(jí)及以上職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的老師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師的老師應(yīng)具有本職業(yè)一級(jí)職業(yè)資格證書3年以上或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。

1．7．3培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備

培訓(xùn)場(chǎng)地應(yīng)為可容納20人的標(biāo)準(zhǔn)教室和具有必要的工具、計(jì)算機(jī)的設(shè)計(jì)室，采光和通風(fēng)條件良好。1．8鑒定要求1．8．1適用對(duì)象

從事或預(yù)備從事本職業(yè)的人員。1．8．2申報(bào)條件

——三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)經(jīng)本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。(2)取得相關(guān)專業(yè)大專及以上畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上?！?jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。(2)取得本職業(yè)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作5年以上。(3)連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。

(4)取得相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)證書，連續(xù)從事本職業(yè)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書?！患?jí)廣告設(shè)計(jì)師(具備以下條件之一者)

(1)取得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作6年以上，經(jīng)本職業(yè)一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得結(jié)業(yè)證書。(2)取得本職業(yè)二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證書后，連續(xù)從事本職業(yè)工作8年以上。1．8．3鑒定方式

分為理論學(xué)問(wèn)考試和專業(yè)力量考核。理論學(xué)問(wèn)考試和專業(yè)力量考核均采納閉卷筆試或上機(jī)考試方式。理論學(xué)問(wèn)考試和專業(yè)力量考核均實(shí)行百分制，成果皆達(dá)60分及以上者為合格。二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、一級(jí)廣告設(shè)計(jì)師鑒定還須進(jìn)行綜合評(píng)審。1．8．4考評(píng)人員與考生配比

理論學(xué)問(wèn)考試考評(píng)人員與考生配比為1：20，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)教室不少于2名考評(píng)人員；專業(yè)力量考核考評(píng)員與考生配比為1：5，且不少于3名考評(píng)員；綜合評(píng)審委員不少于5人。

1．8．5鑒定時(shí)間

各等級(jí)理論學(xué)問(wèn)考試時(shí)間不少于60min；專業(yè)力量考核時(shí)間不少于240min；綜合評(píng)審時(shí)間不少于30min。1．8．6鑒定場(chǎng)所設(shè)備

理論學(xué)問(wèn)考試和專業(yè)力量考核在配備必要的計(jì)算機(jī)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)教室內(nèi)進(jìn)行。2．基本要求2．1職業(yè)道德

2．1．1職業(yè)道德基本學(xué)問(wèn)2．1．2職業(yè)守則(1)遵紀(jì)守法，嚴(yán)格自律。(2)敬業(yè)誠(chéng)信，創(chuàng)新進(jìn)取。2．2基礎(chǔ)學(xué)問(wèn)2．2．1廣告學(xué)概論

(1)廣告的定義、功能、要素、分類、特征。(2)中外廣告簡(jiǎn)史。(3)廣告市場(chǎng)調(diào)研。(4)廣告心理。(5)廣告策劃。(6)廣告創(chuàng)意。(7)廣告表現(xiàn)。(8)廣告文案寫作。(9)廣告媒體。

2．2．2市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(1)消費(fèi)者分析。

(2)產(chǎn)品分析與價(jià)格定位。(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與自身優(yōu)勢(shì)分析。(4)經(jīng)銷渠道分析。(5)營(yíng)銷方案制訂。(6)營(yíng)銷效益分析。2．2．3設(shè)計(jì)概論(1)中外設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史。(2)設(shè)計(jì)美學(xué)。(3)設(shè)計(jì)功能。

(4)設(shè)計(jì)要素(圖形學(xué)、顏色學(xué)等)。2．2．4相關(guān)法律、法規(guī)學(xué)問(wèn)(1)勞動(dòng)法的相關(guān)學(xué)問(wèn)。(2)廣告法的相關(guān)學(xué)問(wèn)。(3)商標(biāo)法的相關(guān)學(xué)問(wèn)。

(4)著作權(quán)法的相關(guān)學(xué)問(wèn)。

3．工作要求

本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師、二級(jí)廣告設(shè)計(jì)師和