dior新品粉底液上市移動媒體

新品粉底液9月上市移動媒體推廣策略byDomob,2015.4需求回顧推廣產(chǎn)品：Dior新品粉底液推廣時間：2015年9月-10月中旬目標人群：25-39歲，女性推廣目標：利用移動媒體優(yōu)勢進行新品上市曝光，體現(xiàn)新品的新科技效果，同時促進sampling派送和社交分享新品特點：新科技——粉底液中包含的空心顆粒，可以完全透光，讓使用者非常上鏡，和明星一樣閃耀。還隨粉底液贈送雞蛋型的海綿，配合視頻教學(xué)更容易上妝移動媒體推廣策略思考結(jié)合用戶移動APP使用行為用戶鎖定媒體捕捉硬廣曝光軟性植入新品曝光新科技效果展示小樣派送分享傳播推廣目標互動溝通用戶鎖定——目標人群移動觸媒軌跡TA=25-40歲，女性Source:iResearchmUsertracker,2014.1225-39歲女性獨立個性時尚愛美愛曬愛分享TA們喜愛娛樂熱衷社交愛好網(wǎng)購媒體捕捉——根據(jù)目標人群軌跡和產(chǎn)品特性選擇優(yōu)質(zhì)媒體HEROAPP大流量用戶覆蓋廣有效促進新品曝光軟性植入加深用戶對新品的認知結(jié)合目標人群移動APP使用偏好選擇根據(jù)產(chǎn)品特色&愛秀愛曬的用戶心理選擇根據(jù)曝光&展示&引流小樣派發(fā)的推廣訴求選擇新聞閱讀類APP影音娛樂-音樂類APP美拍&拍照社交類APP可點擊H5開屏廣告形式&軟性植入形式新品曝光活動頁面引流促進小樣派發(fā)點擊滴管使用粉底液涂抹粉底液申請試用提交填寫個人信息申請新品試用姓名手機號碼互動溝通創(chuàng)意吸引根據(jù)提示點擊粉底液滴管并滑動“涂抹”粉底液完成粉底液使用點擊“申請試用”進入申請小樣頁面空心顆粒完全透光如明星般閃耀填寫并提交個人信息完成小樣申領(lǐng)今日頭條個性化新聞類軟件220,000,000下載量日活躍用戶25-40歲用戶比例：今日頭條用戶屬性NO.124,000,00062%月收入3,000+用戶比例：58%地區(qū)分布比例(北上廣江浙)：40%長期占據(jù)新聞類榜首，連續(xù)占領(lǐng)AppStore總榜亞軍活躍度和留存率是業(yè)界平均水平兩倍支持定向需求，直接需求受眾動態(tài)開機廣告動態(tài)開機廣告Demo雙擊查看新聞閱讀類APP媒體介紹丨推薦廣告位外灘新聞閱讀類APP媒體介紹丨推薦廣告位12,700,000下載量日活躍用戶800,000iphone250,000ipad外灘用戶屬性女性用戶比例：53%25-40歲用戶比例：51%地區(qū)分布比例(北上廣深)：61%開機頁面分三屏：視頻、互動頁面、活動網(wǎng)站，滑屏選擇，單擊進入動態(tài)開機廣告（Pad）視頻教學(xué)活動網(wǎng)站互動頁面可點擊開屏廣告（Phone）媒體介紹丨推薦廣告位22-35歲用戶比例：多米音樂用戶屬性70.2%女性用戶比例：58%月收入超過城市平均水平：77.9%學(xué)歷本科及以上：68.1%200,000,000下載量日活躍用戶40,000,000多米音樂影音娛樂-音樂類APP可點擊開屏美拍&拍照社交類APP媒體介紹丨推薦廣告位美圖秀秀340,000,000下載量日活躍用戶22,470,000女性用戶比例：70%13-30歲用戶比例：90%美圖秀秀用戶屬性城市分布top5：1北京2上海3廣州4深圳5天津濾鏡植入完成美化后分享到SNS網(wǎng)站美拍&拍照社交類APP媒體介紹丨推薦廣告位美顏相機83,110,000下載量日活躍用戶4,330,000美顏相機用戶屬性女性用戶比例：76%18-40歲用戶比例：92%首頁icon城市分布top5：1北京2上海3廣州4深圳5天津美拍&拍照社交類APP女性用戶比例：75%90%85后用戶比例：下載量日活躍用戶nice用戶屬性媒體介紹丨推薦廣告位nice2,000,000200,000NICE標簽合作形式：Nice發(fā)起標簽活動，如“我更閃耀”邀請用戶參與。在Nice中挑選KOL，使用品牌推廣產(chǎn)品拍照分享。拍攝風格不限，露出形式不限，打品牌標簽為產(chǎn)品做隱性植入，Nice將推送KOL照片至首頁編輯精選，以保證所有用戶可見。以意見領(lǐng)袖的挑剔品味和帶頭作用感染其他用戶，保持標簽熱度。用戶地域集中在：北上廣我更閃耀我更閃耀美拍&拍照社交類APP合作形式丨活動水印&標簽nice我更閃耀Dior[我更閃耀]Dior攜手nice君送上新品粉底液小樣啦！使用“我更閃耀”貼紙或標簽，發(fā)布美照，獲得最多贊數(shù)的用戶即可獲得新品試用裝我更閃耀我更閃耀#我更閃耀熱門欄目-頂部焦點圖活動頁面-活動內(nèi)容&照片墻展示點擊“拍