貓人內(nèi)衣廣告策劃

貓人內(nèi)衣2010新款上市廣告策劃現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院平面三班李慧200718301301目錄市場分析································市場發(fā)展歷程分析···················消費(fèi)者市場分析·····················產(chǎn)品分析···························企業(yè)的競爭對(duì)手的競爭狀況分析·······企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析···········二、廣告策略································（一）廣告的目標(biāo)····························（二）目標(biāo)市場策略··························（三）產(chǎn)品定位策略··························（四）廣告訴求策略··························（五）廣告表現(xiàn)策略··························（六）廣告媒介策略··························三、廣告計(jì)劃································（一）廣告目標(biāo)······························（二）廣告時(shí)間······························（三）廣告的目標(biāo)市場························（四）廣告的訴求對(duì)象························（五）廣告的訴求重點(diǎn)························（六）廣告表現(xiàn)······························四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控················（一）廣告效果的預(yù)測························（二）廣告效果的監(jiān)控························附錄1、市場調(diào)查問卷2、市場調(diào)查訪談提綱3、市場調(diào)查報(bào)告love’s的知名度，確立產(chǎn)品高科技的形象，以技術(shù)為先導(dǎo)，突出健康（新技術(shù)）、舒適（新材料）的理念，在激烈競爭的內(nèi)衣市場，站穩(wěn)腳跟，在短期內(nèi)提高銷量。目標(biāo)市場策略在高密度的廣告宣傳下，不僅要在專賣店和商場能達(dá)到好的銷售額，在流行的網(wǎng)絡(luò)購物上，也開設(shè)專門的新品內(nèi)衣店開辟第三個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場產(chǎn)品定位策略這次的新品牌love’s的推廣主要針對(duì)的是年輕的女性，以收入豐厚的白領(lǐng)為主，推出時(shí)尚為主的新內(nèi)衣的流行風(fēng)。廣告訴求策略廣告訴求是一種能打動(dòng)人們，激發(fā)人們的需要和欲望。并激發(fā)消費(fèi)者興趣的行為。廣告表現(xiàn)方式是將具體訴求轉(zhuǎn)化成廣告訊息的一種方式。所以在廣告訴求這一點(diǎn)上要抓住年輕人現(xiàn)在流行的時(shí)尚、流行和品牌這三大方面。廣告表現(xiàn)策略Love’s這款內(nèi)衣的表現(xiàn)方式主要采用的除了現(xiàn)在非常流行的時(shí)尚天王小s來代言外，在表現(xiàn)上配以火辣的鋼管舞來詮釋青春、時(shí)尚和野性。廣告媒介策略

1、電視：以綜藝娛樂類、生活時(shí)尚類節(jié)目為主，晚間以8點(diǎn)以后節(jié)目為主。（如快樂大本營，康熙來了、、、）

2、廣播：主要在目標(biāo)受眾上下班時(shí)間為主，早上7點(diǎn)至10點(diǎn)，晚上5點(diǎn)至8點(diǎn)。（如音樂頻道、、）

3、報(bào)紙：主要以娛樂八卦、生活時(shí)尚類報(bào)紙為主。(第一生活、、、)

4、雜志：主要以生活時(shí)尚類雜志為主。（昕薇、花溪、、、）

5、戶外：主要在商業(yè)區(qū)。（步行街、、、）

6、POP：主要在品牌專賣店、大型商場。（大洋百貨、世貿(mào)廣場、、）廣告計(jì)劃廣告目標(biāo)Love’s比同期的其他品牌，在知名度上有更大的提高，在品牌的銷售上比其他上市的新品牌內(nèi)衣普遍要高。廣告時(shí)間一般選擇在晚上8點(diǎn)以后，年輕人的休息期間進(jìn)行輪番播出。廣告的目標(biāo)市場廣告的目標(biāo)市場主要投放在專買店、商場、步行街年輕人的聚集地。廣告的訴求對(duì)象主要定位于年輕的時(shí)尚達(dá)人，白領(lǐng)一族。廣告的訴求重點(diǎn)主要抓住青春、活力、時(shí)尚這三大主線路。廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)方式采用舞蹈的形式來表現(xiàn)。廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控廣告效果的預(yù)測1、通過銷售量來看廣告的銷售效果。2、通過第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看廣告的到達(dá)范圍與到達(dá)程度。

3、通過市場調(diào)查來看消費(fèi)者態(tài)度的變化情況。（二）廣告效果的監(jiān)控通過后期的市場調(diào)查問卷和市場調(diào)查訪談提綱來監(jiān)控廣告的效果、、、附錄1市場調(diào)查問卷貓人內(nèi)衣的love‘s的市場調(diào)查是否1、知道貓人內(nèi)衣的love’s2、認(rèn)為新廣告做的很有新意3、一直鐘愛這個(gè)品牌4、這個(gè)品牌非常時(shí)尚5、認(rèn)為這個(gè)是一個(gè)年輕人