大連理工大學(xué)21秋市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)一答案參考48

大連理工大學(xué)21秋《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)一答案參考1.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營(yíng)銷。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：B

2.戰(zhàn)后西方營(yíng)銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是()。

A.傳統(tǒng)研究法

B.管理研究法

C.歷史研究法

D.系統(tǒng)研究法

參考答案：B

3.廣告的絕對(duì)費(fèi)用高，但單位費(fèi)用低。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

4.對(duì)于過(guò)度需求，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是反市場(chǎng)營(yíng)銷。()

參考答案：錯(cuò)誤

5.消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有()

A.廣泛性

B.分散性

C.理性

D.易變性

E.復(fù)雜性

參考答案：ABDE

6.直接郵購(gòu)屬于無(wú)商店零售商形式中的()。

A.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷

B.直接銷售

C.自動(dòng)售貨

D.購(gòu)物服務(wù)公司

參考答案：A

7.在社會(huì)生活中，人們對(duì)各種客觀存在的文化用品的需要，稱為()

A.社會(huì)性需要

B.自然性需要

C.精神需要

D.物質(zhì)需要

參考答案：C

8.某種程度上，可將市場(chǎng)組合視為市場(chǎng)營(yíng)銷組合。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：A

9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為()的過(guò)程。

A.購(gòu)買(mǎi)心理

B.購(gòu)買(mǎi)意志

C.購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

D.購(gòu)買(mǎi)意向

參考答案：C

10.下列各項(xiàng)，哪些不是接觸客人的主要領(lǐng)域?()

A.店外環(huán)境

B.前臺(tái)

C.休息室

D.總機(jī)話務(wù)員

參考答案：A

11.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。

A.以量取勝

B.以廉取勝

C.以質(zhì)取勝

D.以形象取勝

參考答案：A

12.可以用感知價(jià)值定價(jià)法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的價(jià)值。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

13.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程的第一步是確定企業(yè)目標(biāo)。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：B

14.想得到基本需要的具體滿足物的愿望稱作()。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.產(chǎn)品

參考答案：B

15.“企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，并有效地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望的物品和服務(wù)。”這種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)?()

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

參考答案：D

16.同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無(wú)差異目標(biāo)市場(chǎng)策略。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

17.營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮()等因素。

A.企業(yè)歷史上的突出特征

B.環(huán)境變化

C.企業(yè)資源

D.企業(yè)的特有能力

E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖

參考答案：ABCDE

18.組合促銷策略的作用有()

A.傳遞信息

B.誘導(dǎo)需求

C.擴(kuò)大銷售

D.溝通情況

E.降低費(fèi)用

參考答案：ABCD

19.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)非常大，特別是改進(jìn)型新產(chǎn)品。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：B

20.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是最現(xiàn)代的、無(wú)懈可擊的觀念。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：A

21.分層抽樣實(shí)際上是按細(xì)分市場(chǎng)抽樣。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

22.企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品，這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是()。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.多角化經(jīng)營(yíng)

參考答案：C

23.產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買(mǎi)中心是由()等人員組成。

A.實(shí)際使用者

B.影響者

C.采購(gòu)者

D.決定者

E.信息控制者

參考答案：ABCDE

24.產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于()。

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格

D.以上三方面都需考慮

參考答案：A

25.由于人員推銷是一個(gè)推進(jìn)商品交換的過(guò)程，所以不需要考慮與顧客建立友誼，從而形成良性互動(dòng)。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：B

26.以下敘述正確的是()。

A.廣告主必須支付一定費(fèi)用，宣傳主辦者無(wú)需支付費(fèi)用

B.廣告主無(wú)需支付費(fèi)用，宣傳主辦者必須支付一定費(fèi)用

C.廣告與宣傳都需支付一定費(fèi)用

D.廣告與宣傳是否支付費(fèi)用需視情況而定

參考答案：A

27.()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。

A.刺激物

B.誘因

C.反應(yīng)

D.驅(qū)使力

參考答案：D

28.銷售點(diǎn)管理系統(tǒng)的英文簡(jiǎn)稱是()。

A.POS

B.MIS

C.SIS

D.EDI

參考答案：A

29.評(píng)估一項(xiàng)汽車銷售促進(jìn)活動(dòng)的成效如何，必須對(duì)銷售促進(jìn)活動(dòng)所設(shè)定目標(biāo)的達(dá)成;銷售促進(jìn)活動(dòng)對(duì)銷售的影響;汽車企業(yè)品牌價(jià)值的建立。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

30.什么事物的問(wèn)世，導(dǎo)致直接郵寄推銷的進(jìn)一步流行，以及日后數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的誕生?()

A.明信片

B.信用卡

C.計(jì)算機(jī)

D.計(jì)算器

參考答案：B

31.消費(fèi)者從眾行為的表現(xiàn)形式不包括()。

A.從心理到行為的安全從眾

B.內(nèi)心接受，行為不從眾

C.內(nèi)心拒絕，行為從眾

D.內(nèi)心拒絕，行為不從眾

參考答案：D

32.直營(yíng)連鎖商店是對(duì)加盟店擁有所有權(quán)的連鎖組織。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

33.非營(yíng)利組織的采購(gòu)部門(mén)通過(guò)傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說(shuō)明有關(guān)要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)方式叫()。

A.公開(kāi)招標(biāo)選購(gòu)

B.議價(jià)合約選購(gòu)

C.日常選購(gòu)

D.正常購(gòu)買(mǎi)

參考答案：A

34.每一個(gè)上級(jí)所能控制的直接下級(jí)人數(shù)叫做()。

A.分權(quán)化程度

B.管理寬度

C.職位權(quán)限

D.以上都不是

參考答案：B

35.市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)是進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷控制的有效工具，其任務(wù)是對(duì)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)單位的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審查。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：A

36.()主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。

A.社會(huì)文化

B.政治法律

C.科學(xué)技術(shù)

D.自然資源

參考答案：A

37.在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有所不同。在潛伏需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是()

A.改變市場(chǎng)營(yíng)銷

B.刺激市場(chǎng)營(yíng)銷

C.開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷

D.重振市場(chǎng)營(yíng)銷

參考答案：C

38.新產(chǎn)品的擴(kuò)散過(guò)程中，哪一類產(chǎn)品采用者具備如下特征：具有冒險(xiǎn)精神﹔收入水平、社會(huì)地位和受教育程度較高﹔交際廣泛且信息靈通。()

A.創(chuàng)新采用者

B.早期采用者

C.早期大眾

D.落后采用者

參考答案：A

39.在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，一般容易產(chǎn)生()。

A.綠色營(yíng)銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

E.產(chǎn)品觀念

參考答案：ACD

40.集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：B

41.“魚(yú)背運(yùn)輸”是指()。

A.使用卡車和船聯(lián)運(yùn)集裝箱

B.使用飛機(jī)和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

C.使用鐵路和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

D.使用船和卡車聯(lián)運(yùn)集裝箱

參考答案：D

42.某杭州房地產(chǎn)公司認(rèn)為：近年來(lái)分配到杭州的本科以上的學(xué)生是杭州地產(chǎn)業(yè)的未來(lái)的主要市場(chǎng)。你認(rèn)為該公司的營(yíng)銷理念是()

A、產(chǎn)品觀念

B、推銷觀念

C、營(yíng)銷觀念

D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

參考答案：D

43.營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是()和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。

A.價(jià)值來(lái)源論

B.生產(chǎn)目的論

C.交換目的論

D.消費(fèi)者主權(quán)論

參考答案：B

44.賣方市場(chǎng)是指整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，()。

A.產(chǎn)品供不應(yīng)求

B.產(chǎn)品緊缺

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈

D.顧客滿意度高

參考答案：ABC

45.產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于()

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品成本

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格

D.以上三方面都需考慮

參考答案：B

46.在消費(fèi)品的哪一生命周期階段，促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹商品，以使顧客了解、認(rèn)識(shí)商品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望?()

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

參考答案：A

47.職能研究法屬于()的范疇。

A.傳統(tǒng)研究法

B.管理研究法

C.歷史研究法

D.系統(tǒng)研究法

參考答案：A

48.下列產(chǎn)品()富有彈性。

A.大米

B.肥皂

C.家電

D.食鹽

參考答案：C

49.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()。

A.批發(fā)商

B.代理商

C.制造商

D.零售商

參考答案：D

50.當(dāng)買(mǎi)賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷者

B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷者

C.生產(chǎn)者

D.推銷者

參考答案：A

51.廣義的文化是指人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、科學(xué)、道德等。()

A.錯(cuò)誤

B.正確

參考答案：A

52.顧客從本企業(yè)所購(gòu)產(chǎn)品與其所購(gòu)?fù)N產(chǎn)品總量的百分比稱為()

A.顧客滲透率

B.顧客忠誠(chéng)度

C.顧客選擇性

D.價(jià)格選擇性

參考答案：B

53.通常情況下，不同廣告媒體所需成本不同，其中最昂貴的是()

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.宣傳單

參考答案：B

54.“消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有多種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于生產(chǎn)高質(zhì)產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)?！边@種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)?()

A.產(chǎn)品觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.推銷觀念

D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

參考答案：A

55.有A、B、C三家企業(yè)均生產(chǎn)同一種開(kāi)關(guān)，現(xiàn)抽出一組產(chǎn)業(yè)用戶作樣本，要求他們分別根據(jù)對(duì)三家企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知，將100分在三家企業(yè)間分配，再以每家企業(yè)的分配得分乘以市場(chǎng)平均價(jià)格，得出反映每一企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知價(jià)值的價(jià)格。此方法稱為()

A.直接價(jià)格評(píng)比法

B.直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法

C.診斷法

D.損益平衡法

參考答案：B

56.當(dāng)需求價(jià)格彈性小于1時(shí)，市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不十分敏感。()

A.正確

B.錯(cuò)誤

參考答案：A

57.新型廣告是指利用新的媒體來(lái)做廣告，包括()等。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.微博

D.微信公眾號(hào)

參考答案：BCD

58.上海第一百貨商店在建店40周年紀(jì)念之時(shí)，