服裝店宣傳內(nèi)容

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服裝品牌廣告語(yǔ)策劃文案

在《21條商規(guī)》中，關(guān)于品牌的市場(chǎng)地位有過(guò)這樣的描述，真正的第一應(yīng)當(dāng)成為消費(fèi)者心中的第一。也就是說(shuō)，消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，心中的首先才是市場(chǎng)的第一。我們?cè)O(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)，力圖達(dá)到這樣的效果——消費(fèi)者在觀察品牌名和廣告語(yǔ)后，能夠在心中直觀興起愛(ài)好，產(chǎn)生認(rèn)同感，簡(jiǎn)單記住，并且可以當(dāng)作生活中的某些觀點(diǎn)，甚至是座右銘來(lái)用。就猶如利郎西服做得那樣，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)潔。有一小故事拿出來(lái)以增談趣，故事說(shuō)的是一男孩追女孩，追了許多次沒(méi)有追上。最終男孩無(wú)奈的問(wèn)女孩，她究竟喜愛(ài)什么樣的人。女孩告知男孩的就是這句話：“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)潔”。簡(jiǎn)潔、明白卻又意味深長(zhǎng)，能體現(xiàn)品位，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生劇烈的認(rèn)同感與歸屬感。

“廣告語(yǔ)的創(chuàng)作應(yīng)致力與挖掘品牌產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)——給品牌產(chǎn)品精確?????定位，再就是品牌產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)挖掘，即找準(zhǔn)產(chǎn)品與眾不同的賣(mài)點(diǎn)，查找賣(mài)出去的理由，使廣告中的品牌在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象。”

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)潔（利郎西服）“簡(jiǎn)約”和“簡(jiǎn)潔”有一個(gè)共同的字“簡(jiǎn)”，但不同的意義直接表達(dá)了利郎西服的兩大特點(diǎn)，“簡(jiǎn)約”強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格合理，產(chǎn)品很別致，而“不簡(jiǎn)潔”則是表明產(chǎn)品名貴高雅，符合消費(fèi)者購(gòu)物心理，所以簡(jiǎn)單引起消費(fèi)者共鳴。

對(duì)消費(fèi)者的相關(guān)分析

?1、28到38歲之間，這部分人群特點(diǎn)——成熟，有社會(huì)閱歷，

睿智，理性，歲月積累，強(qiáng)調(diào)共性但不張揚(yáng)，含蓄內(nèi)蘊(yùn)，喜愛(ài)符合自己身份的服裝，講究品位和地位符合的。

（符合他們心中對(duì)品牌的定位，定位過(guò)高或過(guò)低，得不到心理的認(rèn)可）

?以馬斯洛需求層次論來(lái)定，品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體的心理需求應(yīng)當(dāng)位于需求金字塔的第二階梯位置。

?目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告語(yǔ)的設(shè)定要求

“廣告語(yǔ)要好聽(tīng)，否則我記不住”

“別那么惡俗，我不需要”

“什么能記?。亢?jiǎn)約而不簡(jiǎn)潔啊，不走尋常路啊，標(biāo)榜多好”“反正是可以不費(fèi)腦子記住的都好”

“什么是好的廣告語(yǔ)？我穿上利郎就覺(jué)得自己簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)潔了”“喜愛(ài)吧，自己喜愛(ài)，對(duì)了脾氣就喜愛(ài)”

“說(shuō)不上來(lái)，但我一聽(tīng)那些好的不好的很簡(jiǎn)單就辨別出來(lái)”

“對(duì)我選擇品牌影響挺大的，我喜愛(ài)的廣告語(yǔ)，我就情愿買(mǎi)這品牌的衣服”

?因此，設(shè)定的廣告語(yǔ)應(yīng)滿(mǎn)意以下幾個(gè)條件

1、有用、易記、易傳播符合目標(biāo)群體心理

2、具備成為流行語(yǔ)的必要條件（較多用諧音、獨(dú)特新奇、擅長(zhǎng)標(biāo)榜、集中在部分人群、大多為對(duì)生活的某種態(tài)度），使品牌借助廣告語(yǔ)快速實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

3、與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴

4、具有可替代性或者可連續(xù)性，便利品牌的后續(xù)傳播

?最終，我們?cè)O(shè)計(jì)了以下幾條廣告語(yǔ)

1、平凡，不凡！（平凡不凡）132非凡男裝

2、平凡的態(tài)度，不凡的氣度132非凡男裝

3、贏者，淡定天下132立領(lǐng)男裝

4、HELLO，MrKU！132勁酷男裝

5、明方圓知進(jìn)退！132睿智男裝

6、我的命運(yùn)不接受支配！132勁酷男裝

7、沒(méi)什么能阻擋男人的步伐！132進(jìn)取男裝

8、人生幾度春秋！132知性男裝

9、一生愛(ài)，愛(ài)一生（一生平凡的愛(ài)，愛(ài)不凡的一生！）132心動(dòng)男裝

對(duì)以上廣告語(yǔ)，我們做了小范圍的調(diào)查（65人，白領(lǐng)階層，28至38歲，