2018年10月自考00853廣告學二試題及答案含評分標準-文檔

2018年10月高等教育自學考試全國統一命題考試廣告學(二)試卷(課程代碼00853)本試卷共3頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選攆題一、單項選擇題：本犬題共5小題，每小題2分，共l0分，在每小題列啦的備選琰中只有一項是最符合題目要求的。請將其選出。1．世界上最早的廣告法發(fā)布的時間是A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一個在政策上推動文化產業(yè)發(fā)展的國家是A．英國B．美國C．韓國D．日本3．網絡用戶受到網絡廣告影響產生的購買、注冊或者信息需求行為的次數與廣告曝光次數的比值指的是A．獨立用戶數量B．轉化率C．點擊率D．網頁瀏覽數量4．我國最早的廣告行業(yè)協會組織是A．中國對外經濟貿易廣告協會B．中國廣告學會C．中華廣告公會D．中國廣告協會5．廣告管理的最高行政機關是A.中國物價管理局B．中國消費者協會C．中國廣播電視管理中心D．國家工商行政管理局二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共l0分，在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。6．廣告的心理功效包括A．感覺和知覺B．吸引注意C．增強記憶D．促進聯想E．說服消費者7．廣告運作的外部環(huán)境包括A．人口環(huán)境B．經濟環(huán)境C．政治法規(guī)環(huán)境D．科學技術環(huán)境E．社會文化環(huán)境8．廣告受眾的特性包括A．扮演多重角色B．占有主導地位C．具有互動功能D．形成群體特點E．各自獨立溝通9．按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果包括A．到達效果B．認知效果C．心理變化效果D．促進購買效果E．近期效果10.部門組織類型的廣告公司的機構設置包括A．客戶部B．創(chuàng)作部C．媒介部D．調研部E．行政部第二部分非選擇題三、填空題；本大題共5小題。每小題2分，共10分。11．1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家______，并自稱是“報紙廣告代理人”，宣告______的誕生。12．廣告活動的構成要素有______、廣告代理商、廣告媒介、受眾(消費者)、等。13．消費者的購買方式包括復雜性購買、______、多變性購買、______。14．實行廣告代理制時，廣告公司應具備的條件包括廣告公司的代理資格、______、管理機制、______。15．廣告調查的內容包括廣告戰(zhàn)略調查、______、廣告媒介調查、______。四、名詞解釋題：本犬題共5小題，每小題4分，共20分。16．廣告信息17．國際廣告一體化策略18．廣告代理制19．與生俱來的戲劇性20．廣告效果五、簡答題：本大題共5小題，每小題6分。共30分。21．簡述廣告創(chuàng)意的原則。22．簡述利用社交網站和微搏開展的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c。23．簡述廣告策劃在廣告運作孛的地位。24．簡述廣告概念的基本要素及核心內容。25．簡述意見領袖對廣告受眾信息行為的影響。六、綜合應用