廣告管理課件

廣告管理第一節(jié)廣告的分類和作用第二節(jié)廣告管理的內(nèi)容第三節(jié)若干特殊商品廣告的管理第一節(jié)廣告的分類和作用一、廣告及其特征二、廣告的分類三、廣告的作用四、廣告活動(dòng)的主體廣告

指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告特征必須有明確的廣告主，使公眾明白該廣告是由誰(shuí)發(fā)布的。必須通過一定的媒介和形式必須有明確的目的，或者推銷產(chǎn)品，或者推銷服務(wù)，或者提倡良好的社會(huì)風(fēng)尚廣告主必須承擔(dān)一定的廣告費(fèi)用按廣告的性質(zhì)分商業(yè)廣告社會(huì)廣告文化廣告政治廣告企業(yè)廣告公益廣告按廣告所采取的媒介分報(bào)紙廣告雜志廣告廣播廣告電視廣告郵寄廣告戶外廣告和交通廣告POP廣告計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告作用傳播市場(chǎng)信息開展競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的利益引導(dǎo)消費(fèi)者第二節(jié)廣告管理的內(nèi)容一、廣告管理的含義二、廣告管理的內(nèi)容三、廣告經(jīng)營(yíng)者的登記管理四、廣告違法行為及其查處廣告管理

指國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法對(duì)廣告內(nèi)容、廣告活動(dòng)主體的資格和市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、廣告活動(dòng)過程及廣告行為等進(jìn)行的監(jiān)督管理

縣級(jí)以上人民政府的工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)廣告管理的內(nèi)容制定并監(jiān)督實(shí)施廣告準(zhǔn)則制定各種行政措施，規(guī)范廣告活動(dòng)主體的行為開展廣告審查工作查處廣告違法行為（一）、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備的條件１、廣告公司申請(qǐng)領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照應(yīng)具備的條件（１）、有獨(dú)立承辦業(yè)務(wù)的手段、資金、場(chǎng)地和制作設(shè)備（2）、有一定數(shù)量并具有一定政策、業(yè)務(wù)水平和了解有關(guān)規(guī)定的管理人員（3）、有一定數(shù)量并具有一定技術(shù)水平的設(shè)計(jì)的人員（4）、了解市場(chǎng)行情，能為客戶和用戶提供信息和咨詢2、廣告兼營(yíng)單位應(yīng)具備的條件（1）、具有直接刊登、播放廣告的手段，如報(bào)紙、電視等（2）、具有一定業(yè)務(wù)水平的廣告編審人員（3）、具有設(shè)計(jì)制作廣告的技術(shù)力量（二）、申請(qǐng)登記的主要事項(xiàng)（三）、營(yíng)業(yè)執(zhí)照和廣告經(jīng)營(yíng)許可證（一）、廣告違法行為的含義和表現(xiàn)形式含義指廣告活動(dòng)主體違反《廣告法》和有關(guān)法律、規(guī)章的規(guī)定，并造成一定危害的行為1、虛假?gòu)V告2、非法廣告3、違法發(fā)布煙草廣告4、違法發(fā)布藥品廣告5、違法發(fā)布食品、酒類、化妝品廣告6、未經(jīng)審查擅自發(fā)布廣告7、其他廣告違法行為（二）、對(duì)違法廣告行為的處罰停止發(fā)布廣告責(zé)令公開更正通報(bào)批評(píng)沒收廣告費(fèi)用罰款停業(yè)整頓停止廣告業(yè)務(wù)第三節(jié)若干特殊商品