網(wǎng)易云音樂2023平臺營銷通案

以音樂的力量連接生活萬物▲音樂成為生活萬物的連接，音樂成為生活萬物的連接，音樂營銷進(jìn)入“共鳴＋”時代趨勢洞察走進(jìn)云村入駐云村在碎片化的信息沖擊下，情緒不斷重疊的年輕人渴望被慰藉，被治愈玄學(xué)論未來玄學(xué)論未來將未知的人生投射于風(fēng)水流轉(zhuǎn) 慢火談?wù)媲樵诳觳蜁r代掙扎追尋“從前慢”時代沖擊下年輕人對生活的徹底反思，他們開始追求有踏實感的情感消費(fèi)，渴望被連接圈層擴(kuò)列不再做孤島63.7%63.7%的年輕人戶外成為新場景風(fēng)口41.1%41.1%年輕人選擇和朋友一起進(jìn)行戶外玩樂科技驅(qū)動下新交互體驗241.6%241.6%VR設(shè)備出貨量2022Q1同比去年增加數(shù)據(jù)來源：中國青年報《看年輕人如何玩轉(zhuǎn)“興趣圈”》；馬蜂窩《2022戶外風(fēng)行休閑報告》；IDC全球VR頭戴設(shè)備調(diào)查報告用戶進(jìn)入共鳴＋時代背景下音樂表演市場規(guī)模2022預(yù)估比2020增長400%；戶外音樂節(jié)出票率比疫情前增長33%；元宇宙演唱會概念火爆。以以個性音樂的力量連接萬物，匯聚八億用戶住在云村Part1趨勢洞察Part2走進(jìn)云村Part3入駐云村 創(chuàng)造力創(chuàng)造力UGC歌單34億個凝聚力凝聚力消費(fèi)力消費(fèi)力一線一線新一線二線三線四線五線其他行業(yè)付費(fèi)率NO.1*數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂2022年財報（2022H1）8億村民住在云村通過音樂＋萬物感受個性音樂的力量 R&B二次元 慢搖DJ億超 艾辰《錯位時空》隔壁老樊裘德Vicky宣宣27億顏人中柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》億超 艾辰《錯位時空》隔壁老樊裘德Vicky宣宣27億顏人中柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》3000 *數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易云音樂2022年財報（2022H1）工作上班學(xué)習(xí)下班場景無言悲傷牽掛憤怒安寧心醉羞怯工作上班學(xué)習(xí)下班場景無言悲傷牽掛憤怒安寧心醉羞怯明媚助眠晚安早安午休洗澡騎行露營運(yùn)動歌單：用戶創(chuàng)作讓千萬用戶交匯在同一場景時空互為陪伴樂評樂評：用戶創(chuàng)作讓千萬種情緒交匯成震耳欲聾的共鳴熱烈熱烈溫暖向往冷靜情緒咖啡露營藝術(shù)成長咖啡露營藝術(shù)成長以音樂融入年輕一代生活場景，以音樂陪伴每一種以音樂融入年輕一代生活場景，以音樂陪伴每一種美食美食城市漫游地標(biāo)地標(biāo)商圈商圈娛樂娛樂戶外生活騎行騎行開學(xué)開學(xué)戀愛戀愛 青春校園畢業(yè)畢業(yè)VR/XRVR/XR全面擁抱虛擬場景，為年輕一代打造未來音樂全面擁抱虛擬場景，為年輕一代打造未來音樂世界鏈4K4K手表終端OT手表終端OTT終端車載終端情緒體驗圈層體驗社交體驗音箱音箱終端粉絲體驗粉絲體驗入駐云村融入“音樂＋”生態(tài)，成為音樂營銷大玩+入駐云村融入“音樂＋”生態(tài)，成為音樂營銷大玩+趨勢洞察走進(jìn)云村入駐云村品牌創(chuàng)作音樂人創(chuàng)作用戶創(chuàng)作品牌創(chuàng)作音樂人創(chuàng)作用戶創(chuàng)作以創(chuàng)作激活音樂個性化表達(dá)打破營銷邊界云村品牌主打歌云村品牌主打歌BeatBeat創(chuàng)作大賽/星辰集云村征集令云村征集令團(tuán)隊規(guī)模熱門歌曲團(tuán)隊規(guī)模熱門歌曲大數(shù)據(jù)服務(wù)支持制作宣發(fā)策略決策品牌創(chuàng)作云村品牌主打歌數(shù)據(jù)決策王牌制作企劃云上工作室歌曲評估云村爆款歌曲幕后推手?jǐn)?shù)字時代下的唱片公司-云村品牌主打歌合作流程-內(nèi)容策劃內(nèi)容策劃音樂執(zhí)行音樂執(zhí)行Demo輸出宣推引燃宣推引燃云推歌賦能歌曲冷啟與成長撬動平臺級流量品牌創(chuàng)作品牌創(chuàng)作云村品牌主打歌推廣云村品牌主打歌推廣把品牌歌曲通過算法場景軟性植入用戶耳朵催化歌曲數(shù)據(jù)有效提升撬動平臺自然流量長線不重復(fù)品牌創(chuàng)作云村品牌主打歌推廣完善歌曲爆款策略，讓云村聽見品牌的聲音品牌創(chuàng)作云村品牌主打歌推廣創(chuàng)地話題生態(tài)入口-關(guān)注動態(tài)頁--首頁--搜索頁--搜索頁-大家都在聊最佳匹配/話題tab話題榜專屬入口流量產(chǎn)品入口創(chuàng)地話題生態(tài)入口-關(guān)注動態(tài)頁--首頁--搜索頁--搜索頁-大家都在聊最佳匹配/話題tab話題榜專屬入口流量產(chǎn)品入口Mlog音樂可視化蓬勃發(fā)展品牌品牌話題共創(chuàng)聲量，打造音樂社交貨幣用戶創(chuàng)作用戶創(chuàng)作云村征集令云村征集令音樂人創(chuàng)作Beat創(chuàng)作大賽音樂人創(chuàng)作Beat創(chuàng)作大賽圍繞beat共創(chuàng)品牌歌曲共同發(fā)起節(jié)奏挑戰(zhàn)制造熱點(diǎn)昨嗞!”prpr線下賽星辰集線下演出創(chuàng)作培訓(xùn)星辰集線下演出創(chuàng)作培訓(xùn)音樂人創(chuàng)作“詞曲漫游者”小隊集結(jié)，讓好音樂照亮星辰音樂人創(chuàng)作作品征集作品征集導(dǎo)師陣容導(dǎo)師陣容爆款品牌單曲定制，上線一周實力沖榜站外魔性視頻發(fā)布，粉絲在線玩梗““我為你寫的廣告歌輕松登上榜單”視頻播放量273W+，視頻互動量7K+歷時一周，電商帶貨視頻播放量273W+，視頻互動量7K+歷時一周，電商帶貨10000+件，口碑銷量雙豐收實力種草，粉絲刷爆電商平臺評論區(qū)巴黎歐萊雅|云村征集|賦能品牌態(tài)度共建，帶動歌曲曝光和產(chǎn)品認(rèn)知代言人朱一龍聯(lián)合上演態(tài)度音樂劇從工作、戀愛、社交三維度唱出新一代生活畫像達(dá)人花式玩樂，三大角度共建品牌態(tài)度@王勝娚新一代的社交生活@黃鯤新一代的打工日記@@王勝娚新一代的社交生活@黃鯤新一代的打工日記新一代的戀愛觀品牌歌樂評區(qū)互動，共同見證品牌態(tài)度，引導(dǎo)用戶表達(dá)云村定制話題頁，圖頻多形態(tài)UGC品牌態(tài)度可視化戶外音樂校園音樂城市音樂戶外音樂校園音樂城市音樂用音樂激發(fā)每一顆想野的心連接每個精神角落云村營地音樂節(jié)云村營地音樂節(jié)校歌賽校歌賽/潮唱中國大學(xué)生音樂節(jié)城市云游指南城市云游指南/城市播客大賽云村營地音樂節(jié)戶外音樂露營野趣現(xiàn)場LIVE云村營地音樂節(jié)戶外音樂露營野趣現(xiàn)場LIVE線上傳播線上傳播單場規(guī)劃單場規(guī)劃OFFLINE：趣玩區(qū)域+LIVE；線下300-400人；2天1夜或1天ONLINE：音樂節(jié)錄播/主題策劃常規(guī)售票制，限定場次贈票制。校園音樂第7屆校歌賽雙賽道海選詞曲創(chuàng)作賽道原創(chuàng)歌手賽道八年積淀王牌校園IP，與品牌共建校園影響力校園音樂第7屆校歌賽雙賽道海選詞曲創(chuàng)作賽道原創(chuàng)歌手賽道線上投票晉級賽線上投票晉級賽校園音樂潮唱中國大學(xué)生音樂節(jié)校園音樂潮唱中國大學(xué)生音樂節(jié)深度進(jìn)校園融合多元場景打造校園音樂盛宴青年潮音青年潮音唱響中國城市音樂城市云游指南本地音樂探索用耳朵發(fā)現(xiàn)城市的另一城市音樂城市云游指南與品牌共創(chuàng)打造城市l(wèi)ive預(yù)估上線：全年可合作線下落地：上海（可指定）城市音樂城市播客大賽特邀明星公司聯(lián)動造勢商業(yè)合作：城市電臺宣傳/便利店宣推/高校聯(lián)名資源/城市賽主題命名軟植2023年1月-2023年10月，各城市賽區(qū)預(yù)熱報名，全國海選征集一場關(guān)于城市超級聲響探尋的播客主播選拔賽城市音樂城市播客大賽特邀明星公司聯(lián)動造勢商業(yè)合作：城市電臺宣傳/便利店宣推/高校聯(lián)名資源/城市賽主題命名軟植2023年1月-2023年10月，各城市賽區(qū)預(yù)熱報名，全國海選征集計劃雅迪|戶外現(xiàn)場|音樂+露營場景聯(lián)動，線上線下引爆年線下霸屏重慶亞洲之光車主趣味騎行活動線下霸屏重慶亞洲之光車主趣味騎行活動項目總曝光7億+；站內(nèi)直播累計曝光2152W+直播觀看人數(shù)1031W+；現(xiàn)場觀眾人數(shù)4000+覆蓋高校數(shù)：2655所高校學(xué)生報名人數(shù)：65000+活動總曝光：8億+京東跨6大區(qū)域聯(lián)動百所高校地推巡禮5城競演接力，云上直播＋線下LIVE現(xiàn)場總決賽引爆現(xiàn)場，品牌強(qiáng)勢出圈音樂演唱會音樂live音樂紀(jì)錄片音樂播客音樂短片音樂演唱會音樂live音樂紀(jì)錄片音樂播客音樂短片音樂可視化表達(dá)不斷延展音樂內(nèi)容邊界未來音樂世界演唱會未來音樂世界演唱會音樂方程式音樂方程式不曾遺忘的符號不曾遺忘的符號人間劇場人間劇場樂評故事樂評故事音樂演唱會未來音樂世界演唱會科技與音樂硬核碰撞，虛實共生超凡視聽虛實結(jié)合XR專場科技賦能虛實共生頂級IP全年可入打造非遺最潮音，讓傳統(tǒng)經(jīng)典煥發(fā)新活力音樂紀(jì)錄片音樂紀(jì)錄片不曾遺忘的符號不曾遺忘的符號-跨時代融合造就品牌新活力-越越劇劇評評劇戲豫豫網(wǎng)易云音樂站內(nèi)播放量破2500W+音頻累計播放2億+演繹年輕一代新生活歌單生活音樂派對live23家電臺聯(lián)動宣傳共造生活主題live生活歌單征集生活話題營銷直播live狂歡演繹年輕一代新生活歌單生活音樂派對live23家電臺聯(lián)動宣傳共造生活主題live生活歌單征集生活話題營銷直播live狂歡音樂音樂live音樂方程式音樂方程式預(yù)估上線：全年合作節(jié)目時長：90-120min音樂播客音樂播客人間劇場人間劇場人間百態(tài)和盤托出邀你聆聽煙火人間的故事劇場冠名劇場冠名單期定制單期定制欄目定制欄目定制DNADNA鑒定師樂樂高員工紋紋身師通過不同故事主題的策劃設(shè)立以職業(yè)人為故事維度，娓娓自述每個播客主題下涵蓋10個該職業(yè)故事帶領(lǐng)用戶揭開不同職業(yè)的光環(huán)面具上線周期：周更節(jié)目時長：10-30min單期播客節(jié)目時長20-30mins單期播客節(jié)目時長10mins音樂短片樂評故事預(yù)估上線：全年可入節(jié)目時長：6音樂短片樂評故事預(yù)估上線：全年可入節(jié)目時長：6-10min甄選年度最熱云村樂評把樂評變成好看的故事吉利博越|音樂短片|音樂試駕玩法全新開啟，高定品牌資產(chǎn)沉淀音樂人城市海報發(fā)布，以音樂視角展現(xiàn)城市特色與車主故事，彰顯品牌故事品牌態(tài)度，吸引目標(biāo)群體聯(lián)合3位播客達(dá)人，針對30歲人群面臨的普遍痛點(diǎn)，產(chǎn)出干貨類長音頻《100分鐘向尚計劃》《愿你我都能夠乘風(fēng)破浪》《愛是世上最難做的題》《自駕路上的那些樂子》播放量1.57萬播放量9.1萬播放量19.37萬播放量16.56萬全網(wǎng)播放量4035.1萬行業(yè)熱點(diǎn)品牌熱點(diǎn)娛樂熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)品牌熱點(diǎn)娛樂熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)音樂熱點(diǎn)共創(chuàng)打造品牌新聞級事件效應(yīng)硬地圍爐夜硬地圍爐夜/音樂榜單紅計劃紅計劃村民證村民證/年度聽歌報告云村治愈酒館云村治愈酒館/聽見ta的美味云音娛樂計劃云音娛樂計劃AIAI節(jié)日彩蛋行業(yè)熱點(diǎn)硬地圍爐夜突破50億國內(nèi)首個年度原創(chuàng)盛典致敬華語樂壇未來行業(yè)熱點(diǎn)硬地圍爐夜突破50億云村村民的聽歌選擇，品牌精神長期輸出陣地行業(yè)熱點(diǎn)行業(yè)熱點(diǎn)音樂榜單音樂榜單官方榜單冠名官方榜單共建預(yù)估上線：全年長期可入social熱點(diǎn)年度聽歌報告聽歌時長時間賬單social熱點(diǎn)年度聽歌報告聽歌時長時間賬單美妝護(hù)膚聽歌場景工作通勤數(shù)碼3C聽歌情緒甜蜜愛戀快消飲料把云村村民身份刻進(jìn)用戶DNA邁出建村第一步ssocial熱點(diǎn)村民證村民證卡面聯(lián)名全網(wǎng)曝光2.8億首日瀏覽近1億獎品植入活動分享70%預(yù)估上線：全年長期可入周邊共創(chuàng)線下落地卡面聯(lián)名全網(wǎng)曝光2.8億首日瀏覽近1億獎品植入活動分享70%預(yù)估上線：全年長期可入周邊共創(chuàng)線下落地social熱點(diǎn)云村治愈酒館云村治愈酒館social熱點(diǎn)云村治愈酒館云村治愈酒館一個年度最治愈的的情緒出口一場濃縮人生對話的治愈live小暖酒小暖酒小暖酒線上專題頁用戶蓄水線上線下快閃店落地音樂live引爆酒館開業(yè)個性音樂治愈行動，給予大眾一個情緒出口跌跌撞撞的生活，年輕人失去了他們有效快樂。而音樂是大眾情緒的重要云音樂計劃一系列以音樂治愈大眾的快閃行動。而這次行動的第一次計劃，在2022年的結(jié)）＋一張引爆社交共鳴的預(yù)熱酒單用音樂發(fā)現(xiàn)美味，探索感官體驗式種草營銷ssocial熱點(diǎn)聽見聽見ta的美味線下美味空間打造STEP4線下美味空間打造STEP4STEP1STEP1預(yù)估上線：全年長期可入STEP2STEP2根據(jù)線索解鎖明星音樂品鑒官STEP3STEP3品牌熱點(diǎn)紅計劃用戶內(nèi)容資產(chǎn)云村內(nèi)容資產(chǎn)授權(quán)，助力品牌打造超級傳播品牌熱點(diǎn)紅計劃用戶內(nèi)容資產(chǎn)品牌內(nèi)容資產(chǎn)品牌內(nèi)容資產(chǎn)影視綜音樂版權(quán)合作，節(jié)目熱點(diǎn)轉(zhuǎn)為品牌熱點(diǎn)娛樂熱點(diǎn)娛樂熱點(diǎn)云音娛樂計劃云音娛樂計劃八億次專輯播放八億次專輯播放中國說唱巔峰對決爆歌頻出引燃云村2022Q4：我們的民謠，時光音樂會2023Q1：安樂傳，聲生不息寶島季榜單合作榜單合作歌曲覆蓋內(nèi)容共創(chuàng)話題營銷歌曲鏈路占領(lǐng)歌曲鏈路占領(lǐng)明星借勢合作音樂衍生故事熱點(diǎn)話題捆綁個性化驚喜推送用音樂的力量營造節(jié)點(diǎn)氛圍節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)AIAI節(jié)日彩蛋全年節(jié)點(diǎn)可入春節(jié)/開學(xué)季/畢業(yè)季/24節(jié)氣等12124親愛的@用戶名祝你生日快樂祝你閃閃發(fā)光祝你生日快樂35歌曲定制內(nèi)容包括：1.取用戶ID形成個性化歌名2.取用戶ID形成個性化封面3.歌曲前奏由AI演唱定制內(nèi)容（也可以放在間奏、尾奏）4.定制彩蛋氣泡引導(dǎo)到活動頁5.定制化分享頁面攜手網(wǎng)易云音樂多維孵化電音垂類內(nèi)容，打造電音粉與品牌間的長期連接全年長期運(yùn)營，榜單直鏈品牌專區(qū)，潛移默化強(qiáng)調(diào)品牌電音屬性主題單曲+線下音樂節(jié)+喜力DJ大賽爆點(diǎn)電音內(nèi)容頻出，持續(xù)聚焦關(guān)注，品牌電音文化深度滲透中國農(nóng)業(yè)銀行|品牌熱點(diǎn)|AR互動生成音樂日簽，圈粉年輕受眾農(nóng)業(yè)銀行和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合精心準(zhǔn)備了一個小小的驚喜，合作推出網(wǎng)易云音樂聯(lián)名信用卡，持使用網(wǎng)易云音樂APP的“AR功能”掃描信用卡卡面，每天都能收獲一份音樂“樂簽”，每天都能新習(xí)慣新社交新視聽新樂享新習(xí)慣新社交新視聽新樂享以創(chuàng)新音樂產(chǎn)品占領(lǐng)用戶視聽鏈路品牌品牌/達(dá)人/官方歌單一起聽一起聽彩蛋家族/定制播放頁彩蛋家族/定制播放頁網(wǎng)易云音認(rèn)證網(wǎng)易云音認(rèn)證新習(xí)慣品牌/達(dá)人/官方歌單溫暖擁抱家人團(tuán)聚點(diǎn)亮中秋新習(xí)慣品牌/達(dá)人/官方歌單溫暖擁抱家人團(tuán)聚點(diǎn)亮中秋開創(chuàng)國內(nèi)聽歌歌單時代，改變用戶聽歌模式歌單共創(chuàng)新社交一起聽彩蛋導(dǎo)流領(lǐng)券新社交一起聽彩蛋導(dǎo)流領(lǐng)券展示曝光新視聽定制播放頁＋創(chuàng)意浮層開啟音樂種草時代，用戶邊聽種草邊拔草新視聽定制播放頁＋創(chuàng)意浮層新視聽云村彩蛋家族炫酷動銷引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊彩蛋合作形式：①品牌歌曲導(dǎo)流提升用戶互動率②彩蛋視覺效果定制，提升曝光→點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化搜索預(yù)埋詞語彈出用戶樂聽鏈路視覺全占領(lǐng)，彩蛋驚喜呈現(xiàn)新視聽云村彩蛋家族炫酷動銷引導(dǎo)用戶