2024巴西市場中輕度手游洞察報告

巴西市場中輕度手游洞察報告 PART1中輕度手游市場概況市場概況中輕度游戲是目前全球移動游戲的重要增長點之一市場概況買量操作更靈活、變現(xiàn)方式更豐富等特征，是全球移動游戲的重要增長點之一。點點數(shù)據(jù)-中輕度移動游戲涵蓋范圍內(nèi)相關標簽庫消除派對超休閑線消三消點消連連看其他消除游戲合成解謎音樂模擬你比/畫我猜其他消除派對超休閑線消三消點消連連看其他消除游戲合成解謎音樂模擬你比/畫我猜其他超休閑游戲真心話大冒險殺人游戲/狼人殺其他派對游戲益智拼圖華容道數(shù)獨其它益智益智娛樂場模擬現(xiàn)實物品模擬器建造養(yǎng)成裝扮與生活方式其他模娛樂場模擬現(xiàn)實物品模擬器建造養(yǎng)成裝扮與生活方式其他模擬游戲桌面游戲紙牌游戲棋類游戲麻將類游戲其他桌面游戲游藝機抓娃娃機博弈類游戲捕魚其他娛樂場游戲迷宮動作切水果音樂與節(jié)奏跑酷其他中輕度動作游戲市場概況2023年巴西整體移動游戲市場收入規(guī)模超60億元市場概況近年來以中國互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的各類游戲企更重要的是，巴西是整個拉丁美洲最具代表性的國家。一旦企業(yè)能2023年巴西移動游戲市場收入規(guī)模巴西移動游戲市場收入規(guī)模（億元/人民幣）巴西移動游戲市場下載量（億次）巴西中輕度移動游戲年收入規(guī)模約40億元市場概況巴西中輕度移動游戲年收入規(guī)模約40億元市場概況2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202巴西中輕度移動游戲下載量占比超70%市場概況巴西中輕度移動游戲下載量占比超70%市場概況），2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202市場概況2月暢銷榜：中腰部產(chǎn)品/玩家仍具備較大付費潛力市場概況整體來看，主打玩法融合的休閑游戲占據(jù)了榜單的主要席位，Playrix123456789123456789Minecraft2月下載榜：市場存在較大的競爭機會市場概況圖中游戲名標藍的產(chǎn)品平均上線時間也已超過半年。這代表著巴西中輕度移動游戲市場的玩家喜好相對固化2月下載榜：市場存在較大的競爭機會市場概況1234AvatarWorld?567M89123BlockBlast!456M789InnerSlothLLC近半年巴西典型中輕度移動游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)市場概況從活躍來看，超休閑游戲與休閑游戲的活躍波動較大，即用戶的游戲行為更容易受外部因）；場游戲雖然在活躍用戶規(guī)模上不及其他兩類，但表現(xiàn)更為穩(wěn)定，一定程度上也可以認為是玩家近半年巴西典型中輕度移動游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)市場概況（注：典型產(chǎn)品無法代表完整品類特征，數(shù)據(jù)僅供參考）巴西超休閑游戲代表：巴西休閑游戲代表：巴西中度游戲代表：巴西娛樂場游戲代表：0留存次留7留30留安卓0（萬人）留存次留7留30留安卓0（萬人）留存次留7留30留安卓6543210（萬人）留存次留7留30留安卓PART2中輕度手游買量大盤2月份益智、網(wǎng)賺投放產(chǎn)品數(shù)量同比增幅最高買量大盤超休閑的投放產(chǎn)品數(shù)量依然保持第一，但同比2月份益智、網(wǎng)賺投放產(chǎn)品數(shù)量同比增幅最高買量大盤02024年2024年2月vs2023年2月注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量買量大盤新投產(chǎn)品占比Top3分別是網(wǎng)賺、博弈、派對游戲買量大盤注釋：新投產(chǎn)品表示首次投放行為發(fā)生在指定時間范圍內(nèi)的產(chǎn)品；買量大盤買量大盤量不大，但素材的投放生命周期短、迭代速度快，因而出現(xiàn)素材量和創(chuàng)意左軸，創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量0右軸，素材量0注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為買量大盤買量大盤雙端曝光量Top100的產(chǎn)品均集中在益智、網(wǎng)賺、消除注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可買量大盤開發(fā)者數(shù)量超休閑保持第一，但生活模擬增幅最大買量大盤20242024年2月vs2023年2月0買量大盤買量大盤新加坡土耳其新加坡土耳其注釋：創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)估算值，可理解為素材的曝光量預估成本低、熱度大，巴西成全球投放熱門地買量大盤成本低、熱度大，巴西成全球投放熱門地買量大盤MintegralironSource Mintegral買量大盤視頻廣告是主流，激勵視頻eCPM優(yōu)于插屏視頻買量大盤PART3博弈類品類觀察2月份投放超過800個產(chǎn)品，較半年前增加100個博弈類品類觀察投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)0注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時博弈類品類觀察進入2024年素材量持續(xù)上升，月新增素材占比超5成博弈類品類觀察0注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)博弈類視頻素材量的增加帶動整體素材量上漲品類觀察博弈類視頻素材量的增加帶動整體素材量上漲品類觀察圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化0博弈類Meta旗下平臺/渠道最受廣告主青睞博弈類Meta旗下平臺/渠道最受廣告主青睞InstagramNetwork注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當一條素材使設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)品類觀察博弈類品類觀察廣告創(chuàng)意強調(diào)為日常生活增添小確幸，熱舞/球星強勢吸睛博弈類品類觀察以葡萄牙語為核心的巴西本土素材中，視頻場景更加聚焦在日常生活比如超市購物、餐廳聚餐等等，通過自然輕松的人物對話露出博弈游以葡萄牙語為核心的巴西本土素材中，視頻場景更加聚焦在日常生活比如超市購物、餐廳聚餐等等，通過自然輕松的人物對話露出博弈游戲的玩法和亮點視頻開頭以高價值的物品引起觀眾注意，比如電器、手機等等，然后娓娓道來博弈游戲能為用戶帶來額外的“禮物”，滿足用戶的生活需求，比現(xiàn)金元素更能激發(fā)真實的渴望熱情、動感的BGM配合節(jié)奏強烈的舞蹈是巴西素材的差異化特色，常見于博弈類手游素材。載歌載舞的形式能迅速吸引玩家的感官注意力益智類品類觀察投放產(chǎn)品數(shù)量超過2000個，新投產(chǎn)品比例不高益智類品類觀察投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)0注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；數(shù)據(jù)來源：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放行為發(fā)生在指定時益智類品類觀察每月約6-7成素材是復用，月新增素材占比僅3-4成益智類品類觀察但新增素材的比例占3-4成，相對較低，存量素材的復用程度較高。0注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)益智類可玩廣告數(shù)量占比飆升至14%圖片素材量&視頻素材量&益智類可玩廣告數(shù)量占比飆升至14%圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化0品類觀察益智類品類觀察益智類品類觀察益智類手游在頭部廣告平臺/渠道的單條素材創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)MintegralMintegral注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當一條素材使設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告創(chuàng)意；創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)量是廣告展現(xiàn)次數(shù)益智類品類觀察素材利用熱帶元素傳達親切感，測評/失敗廣告激起競技欲益智類品類觀察拼圖類游戲通常展示極具巴西本土特色的畫面，包括熱帶叢林、沙灘、小麥膚色美女等元素。此類素材更好地迎合了當?shù)氐牡乩砗臀幕卣鳎o玩家傳達親切感拉美民眾對競技具有高度熱情，將游戲過程與智商評分掛鉤，激起觀眾“不服輸”的心理，推動觀眾參與挑戰(zhàn)對于拉美用戶，展示失敗的游戲結(jié)果或執(zhí)行錯誤的場景，能引起緊迫感，激發(fā)他們希望修正錯誤和解決問題的心理沖動益智游戲在巴西投放可玩廣告的趨勢日益增強，這種形式能即時滿足當?shù)責崆橥婕臆S躍欲試的心理益智類素材創(chuàng)意案例：可玩廣告驅(qū)動用戶增長品類觀察益智類素材創(chuàng)意案例：可玩廣告驅(qū)動用戶增長品類觀察Bravestar通過Bravestar通過Playturbo高效制作可玩素材，驅(qū)動用戶增長在益智類，使用互動素材后：近半年月投放產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定1千以上近半年月投放產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定1千以上投放產(chǎn)品數(shù)新增投放產(chǎn)品數(shù)0品類觀察注釋：投放產(chǎn)品數(shù)量表示指定時間范圍內(nèi)，有過投放行為的產(chǎn)品的數(shù)量；新投產(chǎn)品數(shù)量表示首次投放9月迎來投放高峰，月新增素材占比超6成品類觀察9月迎來投放高峰，月新增素材占比超6成品類觀察0注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)數(shù)據(jù)來源：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心可玩廣告數(shù)量半年內(nèi)翻7倍品類觀察可玩廣告數(shù)量半年內(nèi)翻7倍品類觀察圖片素材量&視頻素材量&可玩廣告素材量變化0注釋：素材量表示指定時間范圍內(nèi)，投放廣告所使用的素材數(shù)量；新增素材量表示指定時間范圍內(nèi)數(shù)據(jù)來源：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心品類觀察品類觀察MintegralNetworkMintegralNetwork注釋：投放素材創(chuàng)意組數(shù)指的是素材所關聯(lián)的廣告創(chuàng)意數(shù)量，當一條素材使用不同的文案投放到不同的數(shù)據(jù)來源：匯量科技數(shù)據(jù)研究中心設備、媒體、國家時，會被視為獨立的廣告