中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建策略研究的開題報告

中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建策略研究的開題報告【開題報告】一、選題背景隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對于生活品質(zhì)的要求也越來越高，奢侈品市場逐步崛起。而在這其中，家紡奢侈品是一個新興但發(fā)展迅速的領域，產(chǎn)業(yè)鏈包括對面料的選擇、加工、設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)。中國家紡奢侈品市場潛力巨大，但目前尚未有很多知名的家紡奢侈品品牌，如何在這一領域獲得市場份額，成為市場領導者，是一個需要探討的問題。二、選題意義隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，奢侈品在中國市場逐漸普及，消費者對于品質(zhì)和品牌的要求不斷提高。在這其中，家紡奢侈品是一個具有潛力的領域，而目前中國市場上知名的家紡奢侈品品牌不多。因此，探討家紡奢侈品品牌創(chuàng)建的策略，對于奢侈品企業(yè)開拓家紡奢侈品市場，提高品牌影響力和市場競爭力具有重要意義。三、選題內(nèi)容和研究方法本課題主要探討中國家紡奢侈品品牌創(chuàng)建的策略，包括以下內(nèi)容：1.家紡奢侈品市場分析：根據(jù)目前市場情況，分析中國家紡奢侈品市場的發(fā)展?jié)摿?，競爭情況和趨勢，為品牌創(chuàng)建提供市場背景。2.品牌定位策略：從定位分析、定位選擇、市場差異化、核心價值和核心競爭力等方面，探討家紡奢侈品品牌的定位策略。3.品牌創(chuàng)意與傳播：從品牌形象設計、品牌傳播工具和渠道選擇等方面，探討家紡奢侈品品牌創(chuàng)意策略和傳播策略。4.品牌管理與維護：從品牌價值、品牌承諾、品牌文化、品牌服務等方面，探討如何管理和維護家紡奢侈品品牌。研究方法主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法和案例分析法等方法，結合實際市場情況，針對性地進行研究和分析。四、預期成果通過本課題的研究，預期可以得出以下成果：1.探討中國家紡奢侈品市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為品牌創(chuàng)建提供市場背景和前景。2.提出家紡奢侈品品牌的定位策略，為企業(yè)選定品牌定位提供參考。3.提出家紡奢侈品品牌創(chuàng)意和傳播策略，為企業(yè)打造品牌形象和提高品牌知名度提供參考。4.提出家紡奢侈品品牌管理和維護策略，為企業(yè)管理和維護品牌提供參考。五、進度安排本課題將于以下時間節(jié)點完成：1.研究選題和立項：2021年1月2.文獻調(diào)研和資料收集：2021年1月至2021年2月3.問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析：2021年2月至2021年3月4.案例分析和討論：2021年3月至2021年4月5.結果整理和撰寫論文：2021年4月六、參考文獻1.徐彤,劉文靜.奢侈品定位策略與路徑探索——如何成功打造奢侈品品牌[J].湖南財政經(jīng)濟學院學報,2019,33(1):96-99.2.向宏臻.奢侈品行業(yè)市場營銷策略[J].工商管理導刊,2018,(9):38-39.3.周翠萍.奢侈品品牌文化特質(zhì)探析[J].中國商貿(mào)信息,2017,(21):16-17.4.王婷.奢侈品品牌形象設計研究[J].科技創(chuàng)新與應用,2016,