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文檔簡(jiǎn)介
阡陌云游項(xiàng)目策劃全案(初稿)5月26日星期五程先紅阡陌云游(旅游文化傳輸機(jī)構(gòu))企業(yè)名稱詮釋:意為打造鄉(xiāng)村寧靜生活、返璞歸真、心靈歸屬;同時(shí)也是溝通、了解、交互、關(guān)系。企業(yè)定位:1、打造旅游+互聯(lián)網(wǎng)。2、打造鄉(xiāng)村特色旅游,專注鄉(xiāng)村旅游傳輸,打造宜居、宜呼吸旅游產(chǎn)品3、打造互動(dòng)式2-3日短線游,做旅游業(yè)態(tài)里面B—C端打造個(gè)性化定制旅游(休閑、度假、懷舊、原生態(tài)、定制)5、提倡天人合一,道法自然,融性情于山水之間,寄養(yǎng)生健康于返璞歸真。6、承接地方客源輸入、輸出,和當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?--做旅游行業(yè)A端入口。7、詩書(文化和高雅表現(xiàn)),美女(永恒關(guān)注專題),原生態(tài)療養(yǎng)基地(大健康發(fā)展之趨勢(shì)),原生態(tài)度假基地。著力打造旅游個(gè)性化定制,周末游,假日游、短線游(2日游),形成區(qū)域資源互動(dòng)。9、融自然、愉快、健康、養(yǎng)生于一體旅游特色產(chǎn)品。企業(yè)訴求依據(jù)中央政府和地方政策大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),做旅游產(chǎn)業(yè)有效補(bǔ)充和產(chǎn)業(yè)深化推廣,推進(jìn)修水縣域旅游經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展;地處相、贛、鄂修水縣人文底蘊(yùn)深厚,山水文化、詩書文化、特產(chǎn)文化、美女文化、紅色革命文化、農(nóng)耕文化全部含有巨大特色,不過這種優(yōu)勢(shì)資源一直沒有得到很好傳輸開發(fā),原因是開發(fā)者對(duì)資源整合利用,品牌推廣、項(xiàng)目運(yùn)行方面全部和大城市圈前衛(wèi)營(yíng)銷理念、人才貯備、管理運(yùn)行機(jī)制、大數(shù)據(jù)使用全部遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于前者,要想把大城市圈人(周圍旅游資源)引進(jìn)到修水,了解修水、愛上修水,勢(shì)必需做出優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,經(jīng)過良好傳輸渠道,打通內(nèi)外信息和資源通道,形成修水獨(dú)特優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這是我們企業(yè)創(chuàng)建基礎(chǔ)訴求。到現(xiàn)在為止修水旅游還沒有一家機(jī)構(gòu)推出修水本土旅游產(chǎn)品,也沒有一家機(jī)構(gòu)去把大修水旅游推廣出去,這就是企業(yè)契機(jī),立足修水,向周圍250--500公里商圈輻射。依靠修水做大本土特色旅游。運(yùn)行計(jì)劃旅游策劃,旅游管理、旅游人才培訓(xùn)、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游推廣、旅行社業(yè)務(wù),特產(chǎn)推廣,商家入駐平臺(tái)推廣,旅游資源整合。異地聯(lián)合運(yùn)行(旅游資源共享),區(qū)域旅游產(chǎn)品整合和推廣。2、整合旅行社運(yùn)行(收購或吞并),擁有自己旅行社,含有運(yùn)行資質(zhì)。3、打造區(qū)域特色,含有影響力旅游O2O旅行網(wǎng)站,做產(chǎn)品深度開發(fā)(做產(chǎn)品寬度----全國運(yùn)行)。4、深度整合區(qū)域旅游資源(南昌、九江、岳陽、宜春、咸寧),做成優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,以交流會(huì),區(qū)域旅游論壇方法,建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制,我們成為運(yùn)行樞紐企業(yè)。這是一個(gè)能得到各地政府支持建設(shè)性運(yùn)行模式,將加大整合區(qū)域旅游資源,嫁接外部長(zhǎng)山角、珠三角經(jīng)濟(jì)圈行業(yè)加盟到鄉(xiāng)村休閑旅游中來。5、以健康旅游為主導(dǎo)為傳輸理念,以論壇、活動(dòng)、會(huì)員形式形成小區(qū)營(yíng)銷,提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量(價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)、安全、品質(zhì)、互動(dòng))。帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共贏互利。6、成為政府傳輸窗口,負(fù)擔(dān)旅游計(jì)劃,招商和大營(yíng)銷補(bǔ)充功效。7、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目---打造自助游特色。導(dǎo)游--路線-----景點(diǎn)—參觀---度假—飲食—住宿—特產(chǎn),個(gè)性化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。8、產(chǎn)品和商業(yè)模式設(shè)計(jì)好了,就剩下傳輸了。投資預(yù)算第一階段:投入20萬元,3個(gè)月、完成企業(yè)注冊(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)體建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè),產(chǎn)品設(shè)計(jì),產(chǎn)品上線推廣。第二階段:得到政府資金支持或A輪融資,約200萬,完成時(shí)間3個(gè)月,有成熟產(chǎn)品,全方面進(jìn)入實(shí)際操作旅游產(chǎn)品運(yùn)行,團(tuán)體達(dá)成20人。三階段:B輪融資,約1000萬,開啟,打造全國大城市圈鄉(xiāng)村旅游,做全國市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品多元化升級(jí)。依據(jù)企業(yè)發(fā)展制訂發(fā)展戰(zhàn)略再開啟C輪融資和投入。市場(chǎng)分析1、中國在線旅游度假市場(chǎng)規(guī)模達(dá)962.9億元,較增加37.4%,占整體在線旅游市場(chǎng)比重達(dá)16.3%,比提升0.1個(gè)百分點(diǎn)。將會(huì)連續(xù)增加。深度解讀政府旅游發(fā)展戰(zhàn)略和政策,取得政府支持。3、修水旅游市場(chǎng)處于一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期,政府牽頭,民間資本涌入,接下來伴隨政策扶持力度加大,修水旅游產(chǎn)業(yè)將呈爆炸式發(fā)展?,F(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)也在不停完善之中,其中以東滸寨、青峰寨,南崖山谷公園、寧州水鄉(xiāng)、雙井景區(qū)等。鄉(xiāng)村(綠色健康旅游)旅游是大城市圈熱門選擇,親近自然,還原農(nóng)民本色。綠色食物和最好呼吸空氣是城市群體旅游目標(biāo)地首選。不過旅游景區(qū)整體質(zhì)量還需要大大提升,配套設(shè)施需要完善(餐飲,住宿、娛樂、保健等)。修水縣人杰地靈,旅游項(xiàng)目像散落珍珠,假如有一根線把它串起來,將會(huì)發(fā)出刺眼關(guān)輝。南昌、長(zhǎng)沙、武漢大城市圈內(nèi)環(huán)縣市旅游資源豐富,經(jīng)過地方政府旅游部門牽頭,整合鄉(xiāng)村游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。充足做好各個(gè)年紀(jì)段旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),如:60歲以上、懷舊青春、健康養(yǎng)生、度假觀光;經(jīng)過調(diào)研,大城市年輕人群(白領(lǐng),行政白領(lǐng)),大部分全部喜愛鄉(xiāng)村游,不過苦于沒有好旅游線路和服務(wù),線下旅行社只是單純組客,發(fā)包到外地(成熟、熱點(diǎn)旅行目標(biāo)地),賺取利潤(rùn),殊不知熱門景區(qū)也就那么些,價(jià)格不低,熙熙攘攘,常常故地重游情況不太多。所以這個(gè)行業(yè)需要有特色東西注入。10、現(xiàn)在有條件25歲---45歲群體喜愛自駕游(自由、自主性較強(qiáng),不過她們?nèi)狈τ匈|(zhì)量線路,缺乏相關(guān)向?qū)Ш头?wù),自駕游資訊相對(duì)缺失,我們剛剛好填補(bǔ)這一空白),喜愛個(gè)性旅游,尋幽探秘、戶外野營(yíng)、垂釣、周末聚會(huì)等是她們最喜愛休閑度假方法,定制旅游必將成為旅游市場(chǎng)新興寵兒。企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略實(shí)施一、產(chǎn)品定位:鄉(xiāng)村游、特色游、健康游、定制游、短線游,自助游。二、成立旅游發(fā)展有限責(zé)任企業(yè)1、注冊(cè)類目:旅游業(yè)務(wù)、旅游業(yè)咨詢策劃,品牌營(yíng)銷和推廣、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、教育培訓(xùn)、旅游項(xiàng)目開發(fā)等2、假如注冊(cè)資質(zhì)不夠,考慮加盟(掛靠)某一家旅行社,做前期運(yùn)行。簽約修水一旅行社機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái),成為我們戰(zhàn)略合作伙伴。3、設(shè)計(jì)企業(yè)組織運(yùn)行系統(tǒng)。4、爭(zhēng)取政府支持,成為政府旅游產(chǎn)業(yè)招商、傳輸機(jī)構(gòu)(出口),她人是把旅游做去大城市,我們是把用戶做進(jìn)來(鄉(xiāng)村)5、建設(shè)自己自媒體傳輸系統(tǒng)。6、第十二個(gè)月計(jì)劃:把南昌、長(zhǎng)沙、武漢、九江、岳陽、宜春、咸寧、7個(gè)修水周圍大城市為三角連線,圈內(nèi)以縣級(jí)市為單位每個(gè)縣級(jí)簽約一家旅行社成為戰(zhàn)略合作伙伴;合作模式:合作旅行社在做自己正常運(yùn)行之外、平臺(tái)幫助她們提升在當(dāng)?shù)仄放浦?、提供營(yíng)銷策劃和管理咨詢、提供相關(guān)企業(yè)運(yùn)行培訓(xùn)服務(wù)。經(jīng)過平臺(tái)功效進(jìn)行深度營(yíng)銷;成為當(dāng)?shù)刈畲笾放?,幫助她們多元化發(fā)展。7、打造“鄉(xiāng)村之戀”旅游文化,把城市人對(duì)前輩鄉(xiāng)土情結(jié)依戀和漂亮鄉(xiāng)間甜美誘惑展現(xiàn)出來8、旅游最終訴求是文化向往、是情感依靠,是身心靈洗滌和陶冶,蘊(yùn)含在她們體內(nèi)情感訴求需要激發(fā),需要載體,這些深層次需求我們幫助她們找到出口,我們就是她們?nèi)肟?。三、資源整合1、對(duì)于現(xiàn)在修水縣域成熟運(yùn)作景點(diǎn)(區(qū)),做一個(gè)具體調(diào)查了解,景區(qū)有那些服務(wù)功效,配套設(shè)施。2、修水縣域有那些成熟景區(qū)能打造成含相關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力旅游產(chǎn)品。完成資源整合和合作協(xié)定。再確定營(yíng)銷策略和品牌推廣計(jì)劃。3、對(duì)于部分還未開發(fā)完全景區(qū),或正在開發(fā)景區(qū)經(jīng)過平臺(tái)功效輔助,經(jīng)過論壇、自媒體、地面推廣方法、政府提倡,吸引地方政府關(guān)注、吸引地方投資和有識(shí)之士進(jìn)入,形成個(gè)性化旅游產(chǎn)品(原生態(tài)---經(jīng)過策劃),輔助她們?nèi)ミ\(yùn)行(從產(chǎn)品基礎(chǔ)功效,關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)能力和相關(guān)配套)。4、經(jīng)過合作旅行社網(wǎng)點(diǎn)功效,對(duì)縣域旅游資源進(jìn)展開普查工作(關(guān)鍵經(jīng)過政府窗口了解),把成熟旅游資源整合成含有競(jìng)爭(zhēng)力旅游產(chǎn)品,把部分不是很成熟旅游資源做成特色旅游產(chǎn)品(如個(gè)性化定制產(chǎn)品、特色產(chǎn)品),同時(shí)其它縣域和區(qū)域旅游資源以一樣模板展開業(yè)務(wù)攻關(guān)。5、把多個(gè)大區(qū)旅游資源進(jìn)行分析,進(jìn)行資源和品牌化深度整合和營(yíng)銷,形成區(qū)域旅游強(qiáng)勢(shì)品牌。6、三、業(yè)務(wù)開展1、先做修水市場(chǎng)旅游開發(fā),打造縣級(jí)旅游樣板市場(chǎng),為以后運(yùn)行其它市場(chǎng)提供人才培養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)積累、運(yùn)行系統(tǒng)模塊化打下基礎(chǔ)。2、經(jīng)過和政府對(duì)口部門(旅游局)對(duì)接普查修水縣旅游資源,做修水縣旅游產(chǎn)品前期準(zhǔn)備工作。3、將黃沙箔竹打造成為民宿度假村(經(jīng)過外來資金和當(dāng)?shù)睾献魃缧问竭\(yùn)行)。4、設(shè)計(jì)八角尖,毛主席戰(zhàn)略避難之路(小說編寫和線路、服務(wù)設(shè)計(jì),),設(shè)計(jì)收費(fèi)模式,在當(dāng)?shù)卣乙粋€(gè)能講小說老農(nóng)民做向?qū)?。另外再設(shè)計(jì)一天野營(yíng)、探秘、篝火之旅(個(gè)性化設(shè)計(jì)和服務(wù)),一定會(huì)吸引城市白領(lǐng)和年輕人參與(招聘專業(yè)有野外生存退伍軍人充當(dāng)向?qū)Ш徒M織指揮)。5、于7月底上線推廣,線下合作推廣。6、于6月底注冊(cè)自媒體推廣,注冊(cè)官方旅游微博推廣鄉(xiāng)村旅游,提煉推廣關(guān)鍵概念(新時(shí)代旅游文化起航)7、于7月下旬策劃修水旅游業(yè)論壇,爭(zhēng)取政府支持,邀請(qǐng)縣級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)10人,每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)1人,每個(gè)村級(jí)領(lǐng)導(dǎo)1人,旅游企業(yè)20家,餐飲行業(yè)50家(有特色有規(guī)模),酒店行業(yè)20家(有規(guī)模),于7月下旬開啟論壇,為期1天。論壇內(nèi)容:★中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)(旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求解析);★鄉(xiāng)村旅游路在何方;★怎樣打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;★景區(qū)配套設(shè)施對(duì)旅游業(yè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力影響;★企業(yè)怎樣提升關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力,硬件配套和軟實(shí)力(營(yíng)銷和服務(wù))配合。論壇效應(yīng):★我們企業(yè)得到相關(guān)部門關(guān)重視視;★增強(qiáng)同行業(yè)依靠和認(rèn)同;有利于資源整合;★讓還在觀望是否做旅游行業(yè)人堅(jiān)定信心;快速推進(jìn)家鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;★幫助已經(jīng)成熟旅游商家明確戰(zhàn)略布局關(guān)鍵性,提升企業(yè)整體運(yùn)行能力和旅游產(chǎn)品關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力;★堅(jiān)定入駐我們平臺(tái)信心(愿意付費(fèi)合作,愿意被整合);★論壇是推廣品牌和產(chǎn)品最直接和最有效方法,其實(shí)她就是“高端會(huì)議營(yíng)銷”,只要把這個(gè)點(diǎn)做好了,區(qū)域商家入駐、戰(zhàn)略合作、旅游產(chǎn)品鏈接,將不是問題。9、找到2家適合做養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)基地,比如:通山縣九宮山(道教圣地),修水縣黃龍山(即使還沒開發(fā),不過原生態(tài)感覺會(huì)更真實(shí)),經(jīng)過養(yǎng)生組織系統(tǒng),吸引有需求群體?!镳B(yǎng)生基地組織養(yǎng)生老師,設(shè)計(jì)養(yǎng)生項(xiàng)目,收取相關(guān)費(fèi)用,全部經(jīng)過平臺(tái)下單(和線下相結(jié)合),組織用戶?!锇汛蠼】诞a(chǎn)業(yè)和旅游結(jié)合起來,是現(xiàn)在旅游行業(yè)涉獵不深領(lǐng)域,還處于探索階段(大健康產(chǎn)業(yè)是未來快速發(fā)展主流行業(yè)),因?yàn)槲抑白鼋】叼B(yǎng)生產(chǎn)業(yè)管理和營(yíng)銷背景,讓兩個(gè)個(gè)行業(yè)有機(jī)結(jié)合起來,形成新商業(yè)模式和新盈利武器,比如:修水桑葚酒,旅游人群來到修水,我們能夠設(shè)計(jì)一個(gè)參觀養(yǎng)生酒基地,看到釀制養(yǎng)生酒過程,在酒香撲鼻酒窖里,銷售是一個(gè)自然形成過程,只要購物了,利潤(rùn)就直接到我們口袋,如此策略,比比皆是,關(guān)鍵我們先要形成網(wǎng)絡(luò),形成強(qiáng)大平臺(tái)效應(yīng),很多商家就會(huì)和我們合作,只要合作利潤(rùn)就產(chǎn)生了。盈利模式當(dāng)業(yè)態(tài)形成網(wǎng)絡(luò)交互時(shí)候,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)模式趨于完善,就能夠進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷,推廣我們企業(yè)文化理念、商業(yè)模式、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等;形成線上下單預(yù)約,線下操作運(yùn)行模式(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接,形成旅游市場(chǎng)良性互動(dòng))。商家入駐----旅游景區(qū)、區(qū)域商家傳輸,打造保姆式戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。企業(yè)(旅游產(chǎn)業(yè)者)規(guī)模入駐平臺(tái)費(fèi)用一覽表企業(yè)規(guī)模100萬以下100-300萬300-800萬800-萬-5000萬5000萬-1億1億以上商家入駐年費(fèi)用5000元10000元15000元25000元30000元40000元50000元提供服務(wù)旅游策劃和咨詢,收取商家費(fèi)用。咨詢項(xiàng)目戰(zhàn)略咨詢營(yíng)銷策劃組織系統(tǒng)職員培訓(xùn)商業(yè)模式系統(tǒng)運(yùn)行實(shí)施力(營(yíng)銷教練)時(shí)間節(jié)點(diǎn)咨詢費(fèi)用服務(wù)內(nèi)容1、旅游產(chǎn)品開發(fā),承接業(yè)務(wù)旅行社分成方法。商家產(chǎn)品銷售分成企業(yè)收客(市場(chǎng)端)旅行社(渠道端)景區(qū)(資源端)端口A端B端C端分成百分比15%15%70%(含吃、住、游)角色飾演收客(產(chǎn)品銷售)運(yùn)行產(chǎn)品(發(fā)包全陪)產(chǎn)品資源(接包地陪)打造特色旅游亮點(diǎn)營(yíng)銷(如美女文化)?!镌谛匏x旅游推廣大使(和政府合作),打造“旅游天使計(jì)劃”,選擇18歲-35歲100位美女為修水旅游服務(wù)。集中提供培訓(xùn)★在修水選擇20位個(gè)性化旅游教練(兼職),以野戰(zhàn)部隊(duì)和特警退伍軍人為主。建立培訓(xùn)體系,找2個(gè)責(zé)任人。區(qū)域商家入駐平臺(tái)(外地域、縣市)收取推廣費(fèi)用。同上,參考上表“商家入駐”。商家推廣代理,商家網(wǎng)站建設(shè)代理和咨詢。收取相關(guān)費(fèi)用★為旅游商家做網(wǎng)站開發(fā),設(shè)計(jì)收取費(fèi)用。★為商家提供品牌網(wǎng)絡(luò)推廣,收取費(fèi)用。旅游企業(yè)微營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè),收取相關(guān)費(fèi)用。旅行社收入,游客導(dǎo)入和對(duì)外輸出傳輸和合作,收取相關(guān)費(fèi)用?!锝M客對(duì)外輸出,發(fā)揮平臺(tái)納客功效,發(fā)包到旅游目標(biāo)地在,賺取差價(jià)費(fèi)用?!锍薪油獾剜l(xiāng)村游用戶團(tuán)體,和旅游資源企業(yè)如:餐飲、住宿、門票、購物進(jìn)行利潤(rùn)分配,形成利益關(guān)系。廣告收入★平臺(tái)廣告收入★自媒體廣告和傳輸收入,地方強(qiáng)勢(shì)自媒體一篇推文收費(fèi)3000元,通常收費(fèi)元至1000元不等★大型活動(dòng)廣告收入,商家贊助等★其它廣告收入營(yíng)銷戰(zhàn)略傳輸渠道線下資源對(duì)接,業(yè)務(wù)形式,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷除了網(wǎng)絡(luò)搜索,流量導(dǎo)入,地推是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一條必經(jīng)之路,不過我們不能燒錢,也沒錢可燒,所以在推廣過程中,單點(diǎn)擊破,不能傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,撒網(wǎng)打魚,我們只能集中資源,單桿獨(dú)釣了。網(wǎng)絡(luò)推廣:各大搜索網(wǎng)站,以baidu、搜狗為關(guān)鍵傳輸渠道。合適花錢做baidu和其它搜索推廣是必需,等到平臺(tái)形成一定流量,有了利潤(rùn)空間,在考慮怎么展開全國營(yíng)銷戰(zhàn)略。微博營(yíng)銷----騰訊微博,新浪微博微博營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)里面比較成熟模式,微博營(yíng)銷有2個(gè)點(diǎn),其一,經(jīng)過微博傳輸我們旅游新模式,旅游新概念、旅游新產(chǎn)品,只要我們產(chǎn)品足夠有吸引力,含有同行業(yè)所不含相關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力,微博營(yíng)銷不失為一個(gè)推廣核武器;其二、經(jīng)過微博傳輸有利于找到旅游新資源,尋求到全國各地戰(zhàn)略合作伙伴,她們依靠我們平臺(tái)推廣盈利,我們經(jīng)過她們優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品賣錢,大家互利共贏。自媒體營(yíng)銷自媒體營(yíng)銷是我們關(guān)鍵傳輸手段,經(jīng)過自媒體產(chǎn)生粘性較強(qiáng)粉絲群體,再進(jìn)行轉(zhuǎn)化成線上用戶群體,形成強(qiáng)大傳輸效應(yīng)。自媒體手段也是能夠幫助區(qū)域商家快速聚客,拓展品牌,提升著名度有效路徑。從而讓合作商家依靠我們,信任我們,支持我們。能聽話照做。大型活動(dòng)、如行業(yè)論壇、文化論壇、旅游沙龍(
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