武麻高速公路廣告位規(guī)劃方案專項方案

封面：武麻高速公路一期廣告位布點計劃方案DevelopmentPlanofAdvertisingLocationforWu武漢元唐戶外廣告WuhanYuantangOutdoorMediaCo,Ltd序言(FOREWORD)：今天，戶外媒體已深入滲透于武麻生活之中，“關(guān)注戶外媒體，了解戶外媒體內(nèi)容，愈加好和戶外媒體進行溝通”，已成為各企業(yè)投放戶外廣告時必需選擇?，F(xiàn)代城市發(fā)展需要有和之相適應現(xiàn)代戶外媒介來提升城市形象，美化城市環(huán)境，豐富市民生活樂趣，更為工作帶來種種便利。于是，越來越多城市及企業(yè)開始重視建設(shè)本身獨特品牌形象，以得到更多關(guān)注，戶外廣告最大特點，是其資源不可替換性。緊隨公路建設(shè)以后，除地方經(jīng)濟騰飛和汽車、旅游等大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)崛起外，更有車流、物流、人流所帶動起來龐大信息流。多種商業(yè)信息在這個通路上快速傳輸、擴散開來，靠就是在全國近百條高速主干線上成千上萬個戶外單立柱廣告牌,它們也同時成為公路沿線關(guān)鍵環(huán)境景觀。這些全部說明，高速沿線戶外廣告對大家經(jīng)濟、文化生活全部是不可或缺。在高速公路戶外廣告行業(yè)中，不是單純面對用戶進行媒體功效介紹，也不是舉行部分媒體推薦會等就能奏效，而是針對目標用戶需求及潛在需求，主動提供相關(guān)媒體特征及相關(guān)知識，從而教育消費者，激發(fā)其潛在需求，形成廣告企業(yè)和用戶需求互動，帶動持久銷售。這全部是所謂“知識營銷”?，F(xiàn)實中，不少用戶在高速公路戶外廣告投放上付出大量資金，卻總是在出發(fā)點和實際效果間存在距離，原因何在？就是因為消費者對于媒體及相關(guān)地域、道路特征等知識缺乏，不合適戶外廣告投放難以達成最好效果。這些就要求高速公路戶外廣告經(jīng)營者不能僅僅站在自有媒體銷售角度，而要真正站在用戶立場之上，為用戶進行正確高速公路戶外廣告投放策劃。專業(yè)化、規(guī)范化、國際化高速公路戶外廣告營銷，必將贏得用戶對高速公路戶外廣告媒體形式深入青睞，高速公路戶外廣告終將成為一道靚麗風景線。目錄：PART1武麻高速一期廣告位布點計劃武麻高速一期廣告位布點環(huán)境介紹武麻高速一期廣告位布點環(huán)境分析武麻高速一期廣告位布點目標武麻高速一期廣告位布點標準廣告牌關(guān)鍵表現(xiàn)形式廣告牌設(shè)置相關(guān)法律法規(guī)廣告牌制作及施工規(guī)范廣告牌管理及維護規(guī)范PART2武麻高速一期廣告位布點方案武麻高速一期廣告位全局整體布點武麻高速一期廣告位布點計劃關(guān)鍵區(qū)域武麻高速一期廣告位布點區(qū)域計劃示意圖武麻高速一期廣告位微觀具體布點武麻高速一期廣告位布點清單武麻高速一期廣告位各互通點展示武麻高速一期廣告位全程跨線橋布點武麻高速一期全程跨線橋布點示意圖武麻高速一期全程跨線橋布點效果圖PART1武麻高速一期廣告位布點計劃布點環(huán)境介紹武麻高速公路是武漢城市圈外環(huán)高速公路關(guān)鍵組成部分、湖北省交通關(guān)鍵建設(shè)工程、國家計劃滬蓉高速公路關(guān)鍵組成部分，同時也是繼漢孝、漢英、青鄭、漢蔡后，武漢城市圈第5條通車快速出口路。武麻高速公路起于湖北和安徽交界麻城長嶺關(guān)，經(jīng)木子店、麻城市、宋埠、永佳河、紅安縣，止于武漢市黃陂區(qū)和紅安縣交界長嶺崗，一頭和武漢七條出城高速公路之一——“漢麻高速”對接，另一頭連著合（肥）六（安）高速公路，全長101公里，快速連接省內(nèi)紅安、麻城等地，同時縮短湖北、安徽兩地交通時間。布點環(huán)境分析武麻高速公路設(shè)計車速110公里/小時，全線采取雙向四車道高速公路標準建設(shè)布點目標經(jīng)過對武麻高速廣告位第一期計劃，建立武麻高速廣告位管理體系，有效地指導武麻高速廣告位計劃布局，使廣告牌成為城市一道風景線，達成社會、經(jīng)濟和環(huán)境景觀效益高度統(tǒng)一。經(jīng)過對武麻高速廣告位第一期計劃，實現(xiàn)武麻高速廣告牌整體藝術(shù)布局；有效控制城市廣告牌對城市景觀、城市形象、城市視覺環(huán)境影響，強化城市廣告位規(guī)范管理，形成有品位、有特色武麻高速廣告環(huán)境。經(jīng)過對武麻高速廣告位第一期計劃，為武麻高速廣告位管理提供技術(shù)依據(jù)經(jīng)過武麻高速廣告位第一期計劃，為具體計劃、單位標志布點和設(shè)計提供計劃要求，從而消除和整改傳統(tǒng)廣告牌負面影響，深入促進城市商業(yè)活動繁榮和多樣性，宣傳武漢，活躍地方經(jīng)濟，提升城市著名度依據(jù)現(xiàn)在情況和發(fā)展需求，對高速公路廣告牌進行科學布點設(shè)計，基礎(chǔ)滿足武麻高速公路未來發(fā)展需求。布點標準高速公路廣告牌，因為受眾率和達率在傳輸效果中舉足輕重，所以它往往設(shè)置在車流量集中、車輛減速慢行處。計劃應遵照“限制總量、計劃設(shè)置、提升級次、科學管理、美化城市、促進經(jīng)濟”指導思想，同時必需對高速公路廣告牌布點定下科學計劃標準，才能確保標志資源充足利用。標準一：含有國際化視野提倡（和時俱進環(huán)境保護一體化標準，達成資源和消耗友好平衡；在布點同時，植入經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合招商推廣標準；整體性、創(chuàng)新性、規(guī)范性、控制性、可操作性布點標準）避免（避免資源挖掘浮于表面，避免社會和經(jīng)濟效益脫鉤）標準二：強調(diào)可連續(xù)發(fā)展提倡（布點方案分期計劃，分階段實施確保滿足7-發(fā)展需求；在布局計劃同時，考慮經(jīng)營方法可連續(xù)性、靈活性；兼顧考慮后期維護工作和環(huán)境呼應）避免（避免戶外媒體和公路環(huán)境關(guān)系缺失，現(xiàn)有常規(guī)經(jīng)營模式短視）標準三：把握安全性布點標準提倡（嚴格按攝影關(guān)法律法規(guī)計劃，一切布點規(guī)范、規(guī)則以正式條令條例為參考依據(jù)；切實考慮制作、施工、驗收、維護安全性標準；嚴抓布點計劃連貫性，杜絕漏洞、隱患）避免（避免廣告規(guī)范度底，違反相關(guān)法規(guī)，安全意識微弱）表現(xiàn)形式大型高立柱高立柱設(shè)置于特設(shè)支撐柱上，以立柱式T型或P型為主，高速公路廣告牌設(shè)置面向密集車流和人流路段，采取世界尖端時尚廣告塔設(shè)計結(jié)構(gòu)，在整體效果上處于視覺環(huán)境制高點，形象十分突出，含有公布面積大、可視距離廣、視眾人數(shù)多、視覺效果顯著、介入強勢、影響深遠、美化城市等特點。是建立品牌長廊關(guān)鍵載體。是企業(yè)推廣品牌、產(chǎn)品及形象首選?？缇€橋高速公路上面積最大廣告牌，在橋梁兩邊欄桿，覆蓋面廣，輻射能力強，視覺傳達醒目、清楚、沖擊力強，傳輸效果好，記憶率最高，直達目標受眾。因為所經(jīng)車輛視野無阻擋，傳輸效果極佳。適宜公布和推介產(chǎn)品，也能夠連續(xù)宣傳某一系列產(chǎn)品。進出站看板進出站看板通常在出站口，人流量、車流量很集中之地，看板面積大所以視覺效果清楚且沖擊力強。含有閱讀強迫性好、受眾廣泛、地域性強、最低投放時間限制大、受眾層面差異等特點。山體、護坡看板依山體及護坡地勢為看板公布載體，因為地勢較低，位置幾乎和視線平行，且看板面積大，停留時間長，強烈吸引在途旅行者（駕乘人員）注目。另外山體看板公布時間長，覆蓋面廣，費用低于高速沿線其它形式，直接面向各層次人群，填補其它標志設(shè)施先天不足。龍門架橫跨于路面之上，視角度絕佳，適合各類品牌廣告形式，對樹立和強化品牌或企業(yè)宣傳含有極強針對性。相關(guān)法律法規(guī)現(xiàn)在沒有具體針對高速公路廣告牌法律法規(guī)，所以此次計劃我們參考了《湖北省城市道路管理實施措施》、《湖北省公路路政管理條例》、《武漢市城市計劃管理措施》、《武漢市戶外廣告招牌設(shè)置技術(shù)規(guī)范》、《中國道路交通安全法》、《中國公路法》、《《中國公路管理條例》、《湖北省高等級公路管理條例》、《湖北省戶外廣告管理實施措施》、《中國廣告法》、《武漢市戶外廣告設(shè)置總體計劃》、《武漢市戶外廣告設(shè)置管理措施》、《武漢市城市管理行政許可實施措施》等相關(guān)要求，結(jié)合這些法律法規(guī)，我們制訂了武麻高速公路廣告牌管理部門、嚴禁設(shè)置廣告情形、審批登記程序、設(shè)置期限、廣告內(nèi)容和法律責任等相關(guān)內(nèi)容。管理部門武麻高速一期廣告位主體審查管理部門為武麻高速公路管理處。嚴禁設(shè)置情形利用交通標志和交通安全設(shè)施；妨礙生產(chǎn)或人民群眾生活，損害市容市貌；妨礙道路防護綠地、公共綠化；國家機關(guān)、文物保護單位和名勝景點建筑控制地帶；縣級以上人民政府嚴禁設(shè)置戶外廣告設(shè)施或區(qū)域。審批登記程序申請人在取得武麻高速一期廣告位使用授權(quán)后，向廣告位所屬路政管理部門提出申請，填寫《湖北省占（利）用高速公路許可申請表》；廣告位所屬路政管理部門對申請人經(jīng)營資質(zhì)等法定條件進行審核，經(jīng)審核同意后，頒發(fā)《湖北省占（利）用高速公路許可證》；申請人持《湖北省占（利）用高速公路許可證》和相關(guān)材料到相關(guān)部門辦理戶外廣告登記手續(xù)后，將全部相關(guān)資料提交武麻高速公路管理處立案；公布內(nèi)容經(jīng)同意設(shè)置戶外廣告，應該使用規(guī)范化文字，內(nèi)容真實、健康、正當；畫面右下角應該標明戶外廣告設(shè)置同意文號和設(shè)置人名稱；版面空置時間超出15日，應該以公益廣告補充；廣告內(nèi)容中公益宣傳內(nèi)容所占面積或時間百分比，不得低于10%。完工驗收工程完工驗收應由建設(shè)單位主持，安裝單位和設(shè)計單位參與，邀請相關(guān)質(zhì)量監(jiān)督部門聯(lián)合檢驗驗收。法律責任因為設(shè)置者過失，造成設(shè)施墜落、坍毀等，造成她人損害，設(shè)置者應該依法負擔民事責任。工程驗收規(guī)程簽協(xié)議——設(shè)計——施工——驗收審查設(shè)計單位資質(zhì)、人員是否符合規(guī)范及協(xié)議要求審查圖紙是否符合規(guī)范及協(xié)議要求審查施工單位資質(zhì)、人員、設(shè)備等是否符合協(xié)議及規(guī)范要求施工組織設(shè)計報驗原材料進場前按規(guī)范報驗材料及成品合格證、檢測匯報等證實材料施工過程中需提供證實材料：混凝土、鋼筋、螺栓、焊縫（無損檢測）、涂層厚度（漆膜厚度）等檢測匯報。檢測匯報需由符合對應檢測資格第三方檢測機構(gòu)出具。設(shè)置規(guī)范A各類廣告牌形式立交互通區(qū)高立柱高立柱雙面體：單位面積為7米×20米，版面最下緣距路面高度不宜小于12米；高立柱三面體：單面面積為7米×20米，版面最下緣距路面高度不宜小于12米；高立柱下邊緣距路面垂直高度為15米，高立柱牌面外援滴水線距護欄大于4米；高立柱版面宜和行車方向斜交角度應大于60度。根本上廣告版面不得沿行車方向平行設(shè)置。人形（車行）天橋（附著式看板）人形（車行）天橋廣告牌：依據(jù)橋梁側(cè)面面積大小合理確定人行天橋、車行天橋版面尺寸（長×寬），但其版面上邊緣不宜高于橋梁欄桿護手，下邊緣不得低于梁（板）底面；看板高度不得大于5米；看板底部距橋體下邊緣0.3米以上（看板底部和路面凈空不得小于5.5米）；寬度不得超出根本兩側(cè)防撞護欄。公路根本兩側(cè)（高立柱）高立柱牌面高度不得大于8米，寬度不得大于20米；高立柱牌面外緣滴水線和防撞欄距離大于4米；根本單側(cè)縱向間距不得小于800米，根本兩側(cè)標志設(shè)施相對縱向間距大于500米。服務(wù)區(qū)（附著式頂樓看板）看板底部必需緊貼樓頂，其最大間距不得大于0.5米，看板不得超出建筑物兩側(cè)墻面，結(jié)構(gòu)架嚴禁外露。山體及護坡標志山體及護坡標志標志須依據(jù)山體本身角度和結(jié)構(gòu)進行考慮，嚴禁遮擋人造綠化，嚴禁影響整體景觀，不可重合設(shè)置。龍門架標志設(shè)施門架設(shè)置凈空須超出5.5米，且不得影響公路交通標志使用。B廣告牌設(shè)置間距要求高立柱雙面體廣告設(shè)置間距標準上高速公路根本同側(cè)應大于1000米，最小不得小于500米；廣告位計劃后不得調(diào)整規(guī)模，因計劃設(shè)置點地質(zhì)結(jié)構(gòu)或周圍環(huán)境部適合設(shè)置廣告牌，不在影響安全情況下經(jīng)主管部門審核同意后可合適調(diào)整位置；中小型立交區(qū)域內(nèi)高立柱三面體廣告不得多于2個，大型立交區(qū)域內(nèi)高立柱三面體廣告不得多于4個；同一類型廣告標準上只準設(shè)置相同規(guī)格廣告設(shè)施，并根據(jù)上述間距設(shè)置，并不得以不一樣規(guī)格廣告設(shè)施套置。C特殊區(qū)域廣告設(shè)置要求高速公路根本不得設(shè)置燈箱廣告和沿路線走向看板廣告；高速公路根本兩側(cè)護面墻、擋土墻和掛網(wǎng)錨噴邊坡等結(jié)構(gòu)物不得設(shè)置油漆類廣告；高速公路收費廣場和服務(wù)區(qū)（停車區(qū)）公路用地范圍和公路建筑控制區(qū)內(nèi)，可設(shè)置燈箱廣告和看板廣告。但不得因設(shè)置廣告影響收費廣場和服務(wù)區(qū)（停車場）使用功效；高速公路互通式交區(qū)域（以互通式立交加減速X道起點為準）公路用地范圍和公路建筑控制區(qū)內(nèi)，廣告設(shè)置應同時滿足以下要求：互通式立交每個綠化封閉區(qū)域內(nèi)，廣告牌設(shè)置數(shù)量不宜過多，應避免擁堵，杜絕安全隱患。D嚴禁設(shè)置廣告區(qū)域高速公路中央分隔帶；互通式立交區(qū)域內(nèi)跨線橋梁；高速公路獨立渡槽、拱式人（車）行天橋、凹形豎線曲線半徑小于4000米范圍內(nèi)人（車）行天橋、橋梁橋墩高度大于10米人（車）行天橋、有特殊景觀造型人（車）行天橋；隧道進出口分離式路基間寬度小于25米綠化帶；交通事故易發(fā)路段和關(guān)鍵交通標志設(shè)置點同側(cè)200米前范圍、互通式立交橋區(qū)域根本前后200米范圍內(nèi)路段（以減速車道起點和加速車道止點為準）；平曲線半徑小于500米路段內(nèi)側(cè)；豎曲線半徑小于6500米凸型曲線頂點前后200米范圍；特殊造型坡屋頂?shù)炔灰嗽O(shè)置廣告站房頂；膜結(jié)構(gòu)等不宜設(shè)置廣告收費天棚；10、嚴重破壞企業(yè)公路景觀區(qū)域。施工及規(guī)范高速公路廣告牌工藝、材料和設(shè)備要求：高速公路廣告牌版面襯底色應和交通標志牌有顯著區(qū)分，嚴禁大面積使用易和交通標志混淆綠色、黃色、棕色；高速公路廣告牌設(shè)施應避免使用眩目材料，照明光應由下而上，不可將照明光源指一直車方向，不得影響車輛行駛安全；高速公路廣告牌防雷等級應按其安裝位置，依據(jù)現(xiàn)行《建筑物防雷設(shè)計規(guī)范》要求確定，其防雷裝置必需含有預防直擊雷、感應雷和雷電波侵入方法；高速公路廣告牌版面不宜使用反光材料制作。畫面部分應選擇堅固耐久、不易褪色材料；高速公路廣告牌不宜使用投光（射光）照明；高速公路廣告牌支撐形式應盡可能避免使用門架式（天橋除外）；大型鋼結(jié)構(gòu)廣告牌設(shè)施應由含有鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計資質(zhì)單位進行設(shè)計，出具完整結(jié)構(gòu)施工圖，明確結(jié)構(gòu)要求、材料規(guī)格及連接點防腐、防銹等內(nèi)容；鋼結(jié)構(gòu)廣告牌設(shè)施應由含有建筑安裝結(jié)構(gòu)施工資質(zhì)企業(yè)按圖制作、安裝施工高速公路廣告牌設(shè)計必需滿足以下標準和規(guī)范要求：1、《公路工程技術(shù)標準》（JTGB01-）２、《建筑結(jié)構(gòu)荷載規(guī)范》（GB50009-）3、《鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計規(guī)范》（GB50017-）4、《戶外廣告設(shè)施鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)規(guī)程》（CECSL48:）5、《建筑物防震設(shè)計規(guī)范》（GB50011-）6、《建筑物防雷設(shè)計規(guī)范》（GB50057-94）7、《民用建筑電氣設(shè)計規(guī)范》（JGJ/T16-92）8、其它必需遵照相關(guān)標準、規(guī)范和要求高速公路廣告牌管理及維護規(guī)范廣告牌設(shè)施日常維護管理高速公路廣告牌設(shè)施應依據(jù)結(jié)構(gòu)類型進行維護，標準設(shè)置者應定時檢驗廣告牌設(shè)施，對存在銹蝕、油漆脫落、龜裂和風化等現(xiàn)象應立即進行清理、除銹、修復和重新涂裝，發(fā)覺結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性存在問題應立即進行專題檢驗；高速公路廣告牌設(shè)施每十二個月不得少于一次專題檢驗，使用5年以上廣告位設(shè)施應增加專題檢驗頻率。專題檢驗應關(guān)鍵檢驗廣告位牌構(gòu)件連接點（焊縫、螺栓和錨栓）和結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。對節(jié)點松動或焊縫有裂痕現(xiàn)象應立即加固、修復和重新焊接。發(fā)覺結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性存在問題應立即委托含有資質(zhì)單位進行檢測和加固，不能夠經(jīng)過加固確保安全應立即拆除；對廣告牌照明、供電、電器控制設(shè)備應定時維護，確保用電安全，對燈光照明應做到即壞即修。有燈光照明廣告牌，出現(xiàn)損壞后應在48小時內(nèi)修復；除公路防護、養(yǎng)護需要外，嚴禁在武麻高速公路兩側(cè)建筑控制區(qū)內(nèi)修建筑物和地面構(gòu)筑物，需要在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)內(nèi)埋設(shè)管線、電纜等設(shè)施、設(shè)置廣告牌，應該事先經(jīng)武漢繞城高速公路管理處同意后方可實施；噴繪畫面須定時清洗更換，設(shè)置在建筑物上燈箱，每三個月應清洗一次。廣告牌設(shè)施特殊季節(jié)強化管理在大風、大雨特殊季節(jié)中，應加強多高速公路廣告牌檢驗和維護，對關(guān)鍵地段（高地坡、立交橋、大橋等）進行關(guān)鍵檢驗。發(fā)覺有基礎(chǔ)不牢、被外力沖垮和破壞存在安全隱患，應立即采取有效方法確保安全；在大風頻發(fā)季節(jié)前，應對廣告牌結(jié)構(gòu)進行全方面檢驗和維護，關(guān)鍵對結(jié)構(gòu)強度、剛性、結(jié)構(gòu)節(jié)點、焊縫、螺栓和地腳栓等進行檢驗和維護；大風季節(jié)應對廣告牌版面連接牢靠程度進行檢驗和加固處理。對老化和銹蝕支架進行除銹和加固工作，檢驗廣告牌拉繩和燈具支架牢靠安全。PART2武麻高速一期廣告位布點方案一、武麻高速一期廣告計劃布點依據(jù)現(xiàn)在武麻高速總體布點設(shè)計要求，在不違反湖北省武漢市相關(guān)法律法規(guī)前提下，布點要求分區(qū)設(shè)置、合理布