英雄聯(lián)盟調(diào)查專項(xiàng)方案

組名：英雄聯(lián)盟組員：田旭齊俊閣李慶劉巧云目錄第一章、調(diào)研背景--------------------------------------------------------------------------------3第二章、調(diào)研目標(biāo)--------------------------------------------------------------------------------3第三章、調(diào)研對(duì)象--------------------------------------------------------------------------------3第四章、調(diào)研時(shí)間--------------------------------------------------------------------------------4第五章、調(diào)研方法--------------------------------------------------------------------------------4第六章、調(diào)研內(nèi)容--------------------------------------------------------------------------------51、手機(jī)游戲背景及發(fā)展---------------------------------------------------------------------62、手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境---------------------------------------------------------------------63、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)情況------------------------------------------------------------------------64、手機(jī)游戲相關(guān)行業(yè)發(fā)展---------------------------------------------------------------------65、手機(jī)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析---------------------------------------------------------------------76、手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為分析--------------------------------------------------------------7第七章、調(diào)查安排--------------------------------------------------------------------------------8第八章、調(diào)查預(yù)算--------------------------------------------------------------------------------9第九章、附表--------------------------------------------------------------------------------------9大學(xué)生手機(jī)游戲使用情況調(diào)查方案一．【調(diào)查背景】手機(jī)游戲從出現(xiàn)開始就被譽(yù)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)璀璨瑰寶。伴隨手機(jī)使用率不停地增高，手機(jī)游戲使用風(fēng)暴愈加風(fēng)靡。自網(wǎng)絡(luò)游戲成功以后，手機(jī)游戲也成為業(yè)界高度關(guān)注新領(lǐng)域之一。現(xiàn)在，伴隨3G時(shí)代普及和4G時(shí)代發(fā)展，而且中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也日益繁榮。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，手機(jī)游戲慢慢成為市場(chǎng)主流。伴隨中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展，用戶認(rèn)知將逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈各步驟應(yīng)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷推廣同時(shí)充足重視終端及手機(jī)游戲更新發(fā)展，以不停完善產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶需求，在用戶認(rèn)知基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲商業(yè)價(jià)值提升，充足挖掘手機(jī)游戲商業(yè)價(jià)值。河南省南陽(yáng)市，人口眾多，人才匯聚，各大高校也是廣大青少年聚居地，同時(shí)也是手機(jī)消費(fèi)聚居地，也是手機(jī)游戲使用高頻率群體聚居地，以此為背景做相關(guān)大學(xué)生手機(jī)游戲使用情況市場(chǎng)調(diào)研。二．【調(diào)查目標(biāo)】1、了解大學(xué)生使用手機(jī)游戲基礎(chǔ)情況。2、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)游戲認(rèn)識(shí)和見解。3、了解影響大學(xué)生使用手機(jī)游戲影響原因。4、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)需求和潛在需求。三．【調(diào)研對(duì)象】1、調(diào)查范圍：南陽(yáng)市各大高校：南陽(yáng)理工學(xué)院、南陽(yáng)師范學(xué)院、河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南陽(yáng)醫(yī)專學(xué)院大一至大四在校學(xué)生。2、調(diào)查對(duì)象選擇學(xué)性院別南陽(yáng)理工學(xué)院南陽(yáng)師范學(xué)院河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院南陽(yáng)醫(yī)專學(xué)院累計(jì)（人）男（人）54444634178女（人）46563446182總計(jì)（人）1001008080360四．【調(diào)查時(shí)間】1、南陽(yáng)理工學(xué)院：4月17日至4月20日2、南陽(yáng)師范學(xué)院：4月17日至4月20日3、河南工院學(xué)院：4月18日至4月21日4、南陽(yáng)醫(yī)專學(xué)院：4月18日至4月21日五．【調(diào)查方法】（一）1、二手資料分析2、抽樣調(diào)查3、問卷調(diào)查4、訪談（二）1、以問卷調(diào)查為主，配以抽樣調(diào)查。具體實(shí)施方法以下：在完成調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和制作后，既能夠開始問卷調(diào)查。把小組劃分為兩人一組，把問卷調(diào)查平分給調(diào)查員，統(tǒng)一在課件進(jìn)行分層抽樣調(diào)查。（問卷設(shè)計(jì)要求：?jiǎn)芜x題、多選題、是非題、開放式問題）2、以訪談為輔，具體實(shí)施方法以下：為了讓被調(diào)查者對(duì)此次調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行充足了解，訪談前調(diào)查員要做好充足準(zhǔn)備，明白調(diào)查所要了解全部事項(xiàng)。3、以二手資料分析為輔，具體實(shí)施方法以下：進(jìn)行網(wǎng)上、圖書館、閱覽室、老師同學(xué)問詢法，搜集資料，做好分析。六．【調(diào)查內(nèi)容】大學(xué)生個(gè)人基礎(chǔ)信息性別年級(jí)學(xué)歷專業(yè)類別每個(gè)月生活費(fèi)使用手機(jī)系統(tǒng)大學(xué)生使用手機(jī)游戲基礎(chǔ)情況喜愛手機(jī)游戲類型天天玩手機(jī)游戲時(shí)間接觸手機(jī)游戲渠道下載手機(jī)游戲關(guān)鍵渠道大學(xué)生使用手機(jī)游戲影響原因喜愛手機(jī)游戲關(guān)鍵原因最看重手機(jī)游戲哪首先最喜愛手機(jī)游戲帶來(lái)哪種體驗(yàn)大學(xué)生對(duì)手機(jī)游戲認(rèn)識(shí)和見解手機(jī)游戲?qū)Υ髮W(xué)生學(xué)習(xí)影響程度手機(jī)游戲?qū)Υ髮W(xué)生學(xué)習(xí)影響是怎樣大學(xué)生對(duì)手機(jī)游戲潛在需求是否愿意為了玩手機(jī)游戲而付費(fèi)現(xiàn)在手機(jī)游戲有哪些地方需要改善(一)手機(jī)游戲背景及發(fā)展伴隨中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展，用戶認(rèn)知將逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈各步驟應(yīng)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷推廣同時(shí)充足重視終端及手機(jī)游戲更新發(fā)展，以不停完善產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶需求，在用戶認(rèn)知基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)手機(jī)游戲商業(yè)價(jià)值提升，充足挖掘手機(jī)游戲商業(yè)價(jià)值。而大學(xué)生作為最具潛力消費(fèi)群體，其對(duì)手機(jī)游戲了解和需求對(duì)手機(jī)游戲未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)含有重大影響。(二)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境1、有利環(huán)境2、不利環(huán)境(三)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)情況伴隨科技進(jìn)步，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，手機(jī)游戲益加收到追捧?，F(xiàn)在，手機(jī)銷售量不停增加，龐大手機(jī)用戶量為手機(jī)游戲這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)提供了用戶基礎(chǔ)，加上現(xiàn)在很多上市企業(yè)涉足手機(jī)游戲，愿意出資收購(gòu)或合并部分手機(jī)游戲研發(fā)商，所以手機(jī)游戲發(fā)展是越來(lái)越好，手機(jī)平臺(tái)和游戲結(jié)合，恰好符合了現(xiàn)代人娛樂需求，擁有充足空間發(fā)展。(四)手機(jī)游戲相關(guān)行業(yè)發(fā)展手機(jī)游戲帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：1：手機(jī)游戲會(huì)帶動(dòng)手機(jī)發(fā)展2：手機(jī)游戲能帶動(dòng)手機(jī)漫畫文化發(fā)展3：手機(jī)游戲能帶動(dòng)游戲配件發(fā)展4：手機(jī)游戲能促進(jìn)企業(yè)文化(五)手機(jī)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析1、手機(jī)游戲市場(chǎng)概況作為手機(jī)娛樂服務(wù)關(guān)鍵內(nèi)容之一，多年來(lái)，伴伴隨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端性能不停提升和完善，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)展現(xiàn)快速增加勢(shì)頭，成為一座名副其實(shí)“金礦”。中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)在過(guò)去幾年里展現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)成25億元。2、-中國(guó)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（1）內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)（2）外部競(jìng)爭(zhēng)(六)手機(jī)游戲用戶消費(fèi)行為分析1、性別分布依據(jù)《中國(guó)手機(jī)游戲用戶研究匯報(bào)》顯示，國(guó)手機(jī)游戲用戶男女百分比組成中，女性用戶僅占比為8.0%，在年紀(jì)結(jié)構(gòu)中，25歲以上用戶占比有20.8%。2、年紀(jì)分布調(diào)查對(duì)象年紀(jì)普遍集中在17-25歲，在此年紀(jì)段樣本百分比達(dá)成87.8％，這反應(yīng)了該年紀(jì)段是現(xiàn)在對(duì)于機(jī)游戲產(chǎn)品需求量最大用戶群，這類人群含有年輕、喜愛嘗試新事物、有一定消費(fèi)能力等特點(diǎn)3、行為分析結(jié)合以上分析，手游市場(chǎng)用戶規(guī)模增大，多元用戶結(jié)構(gòu)和終端融合將逐步顯現(xiàn)，總來(lái)看，針對(duì)現(xiàn)在手機(jī)游戲市場(chǎng)，從用戶基礎(chǔ)信息和行為偏好著手，做細(xì)手機(jī)游戲產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、擴(kuò)充推廣渠道，培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，做好戰(zhàn)略布署是擴(kuò)大和盤活潛在手機(jī)游戲市場(chǎng)行之有效路徑之一。七．【調(diào)查安排】一、任務(wù)安排1、撰寫調(diào)研方案2、分析調(diào)研對(duì)象，確立調(diào)研方法3、用發(fā)放調(diào)查問卷等方法進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集4、回收及分析資料5、整合資料，撰寫匯報(bào)6、提交匯報(bào)二、人員安排小組組員：4人總方案設(shè)計(jì)：田旭，劉巧云，齊俊閣，李慶問卷設(shè)計(jì)：田旭，劉巧云實(shí)地調(diào)查：田旭，劉巧云，齊俊閣，李慶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：李慶，齊俊閣撰寫匯報(bào)：田旭，李慶八．【調(diào)查預(yù)算】項(xiàng)目名稱金額/元資料搜集復(fù)印費(fèi)50問卷設(shè)計(jì)及印刷費(fèi)110實(shí)地調(diào)查發(fā)生費(fèi)用100交通費(fèi)用40預(yù)調(diào)查費(fèi)用50額外費(fèi)用50總計(jì)400九．【附件】附表一附表一大學(xué)生手機(jī)游戲使用情況調(diào)查問卷親愛同學(xué)：您好！我是南陽(yáng)理工學(xué)院大三學(xué)生。為了調(diào)查手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展怎樣，特此展開調(diào)查，了解一下同學(xué)們平時(shí)使用手機(jī)游戲情況，很真誠(chéng)地邀請(qǐng)您參與這個(gè)調(diào)查。對(duì)于您資料和見解，承諾將給予保密，對(duì)您問卷內(nèi)容僅在研究分析時(shí)調(diào)用，您能夠放心填答。期望您能提供給我最真實(shí)情況和見解，再次感謝您對(duì)此次調(diào)查支持及合作。謝謝您參與！（填寫方法：在括號(hào)里填上選項(xiàng)字母）你性別是（）A男B女你年紀(jì)是（）A大一B大二C大三D大四3、你手機(jī)上有幾款游戲A、沒有B、1款C、2~3款D、3款以上4、你常常見手機(jī)玩游戲嗎？（）A常常B偶然C從不5、你玩手機(jī)游戲目標(biāo)是A、學(xué)習(xí)之余，排解壓力B、休息時(shí)候，單純?yōu)榱梭w驗(yàn)游戲C、無(wú)聊時(shí)候打發(fā)時(shí)間D、其它6、你喜愛用手機(jī)玩什么類型游戲？（）A角色飾演類游戲B益智類游戲C冒險(xiǎn)類游戲D體育競(jìng)速類游戲7、你每隔多久玩一次手機(jī)游戲？（）A幾乎天天全部玩B兩三天玩一次C一周一次D一周少于一次8、通常你連續(xù)玩手機(jī)游戲玩多長(zhǎng)時(shí)間？（）A一小時(shí)以內(nèi)B一到兩個(gè)小時(shí)C兩到四個(gè)小時(shí)D四小時(shí)以上9、你是否喜愛愿意玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲A、很想試下B、通常C、還好D、幾乎不想E、其它10、為了玩游戲你是否愿意付費(fèi)A、愿意B、喜愛游戲會(huì)接收C、不愿意11、你愿意為游戲付費(fèi)用是多少A、0B、1~5元C、5~10元D、10元以上12、你期望未來(lái)手機(jī)游戲是怎樣A、智能化B、能更靠近專業(yè)游戲平臺(tái)水平形態(tài)多變D、沒想過(guò)E、其它13、你認(rèn)為玩手機(jī)游戲會(huì)影響學(xué)習(xí)嗎？（）A往往有沖突B有時(shí)會(huì)影響