自媒體定位專項方案

10家自媒體定位方案自媒體渠道:baidu系搜索引擎、微博、SNS、博客、QQ、論壇、網(wǎng)易云閱讀、今日頭條、豆瓣、知乎自媒體營銷特征：雙向互動、品牌人格化性價比高，小成本大傳輸受眾活躍度更高、黏性更強用戶更正確、可依據(jù)平臺特點定制內(nèi)容影響范圍大，分享型社交鏈傳輸自媒體渠道：微信（服務號、訂閱號、微信群、微信好友圈）推廣目標：建立一對多互動營銷平臺，傳輸品牌、產(chǎn)品、項目、企業(yè)等信息，吸引更多消費者用戶和加盟商用戶等。推廣特征：點對點正確營銷：微信擁有強大用戶群，借助移動終端，能讓每個人全部有機會收到信息，幫助商家實現(xiàn)點對點正確化營銷。開放平臺：經(jīng)過微信開放平臺，使用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應用進行內(nèi)容選擇和分享。公眾平臺：在公眾平臺上，每個人能夠使用一個QQ號，打造自己微信公眾賬號，在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體文字、圖片、語音等全方位溝通和互動。推廣優(yōu)點：高抵達率：微信公眾賬號所發(fā)每一條信息全部能完整發(fā)送到終端手機，抵達率100%高曝光率：微信含有強大提醒力度，如通知中心消息停駐、角標等，隨時提醒用戶收到未閱讀信息，曝光率達成100%高便利性：移動終端便利性增加了微信營銷高效性。移動終端能夠隨時獲取信息，給商家?guī)順O大方便?？荚u標準：經(jīng)過微信公眾平臺關注量、增加粉絲人數(shù)和粉絲流失百分比來考評。二、微博特征：立體化：微博營銷能夠借助優(yōu)異多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接接收信息。高速度：一條微博在最短時間內(nèi)能抵達微博世界每個角落，使最短時間實現(xiàn)最多點擊人數(shù)。便捷性：公布信息無須經(jīng)過繁雜審批步驟，大大節(jié)省了大量時間和成本。廣泛性：經(jīng)過粉絲關注形式進行病毒式傳輸，影響面很廣泛，而且名人效應能夠使時間傳輸量呈爆炸式增加。零成本：隨時隨地公布產(chǎn)品、廣告內(nèi)容等，零成本高收益。方法內(nèi)容營銷：在微博里經(jīng)過文字形式傳輸需要輸出信息，真正和用戶達成情感上一致和共鳴。大V推薦：微博里經(jīng)過名人推薦、名人代言等方法在互聯(lián)網(wǎng)掌握著強大話語權，影響著數(shù)以萬計跟隨者。活動營銷：經(jīng)過微博無償模式進行無償東西促銷，這無疑是對消費有致命殺傷力。情感營銷：互聯(lián)網(wǎng)上微博含有相正確親和力，經(jīng)過微博能夠調(diào)動用戶參與，深層次走入用戶內(nèi)心，用情感鏈條連接起品牌影響力。功效是企業(yè)信息公布者是和目標消費者建立情感是前沿客服是危機監(jiān)測、預警和快速公關考評標準：每日公布微博數(shù)量，條/天；平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；粉絲活躍度；微博活躍度。三、baidu搜索引擎目標：用戶經(jīng)過baidu搜索引擎能夠搜到世界上最新最全漢字信息，以優(yōu)異搜索技術和優(yōu)質(zhì)服務讓大家生活變得更美好。優(yōu)點：世界上規(guī)模最大漢字搜索引擎，致力于向大家提供最便捷信息獲取方法。擁有全球最大漢字網(wǎng)頁庫，天天有來自不一樣國家超出一億人次搜索請求。簡單強大搜索功效深受網(wǎng)民信賴為大型企業(yè)和政府機構(gòu)提供海量信息檢索和管理方案方法：SEM/SEO：搜索引擎營銷/優(yōu)化，經(jīng)過付費/不付費方法，優(yōu)化網(wǎng)站/產(chǎn)品在搜索列表中排名情況。baidu百科：媒體輿論、網(wǎng)民公眾乃至整改社會最重視、最依靠信息獲取渠道之一。baidu知道：全球最大漢字知識問答平臺，平均日流量超出1億，覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)90&以上受眾。baidu貼吧：基于關鍵詞專題交流小區(qū)，正確把握用戶需求，為愛好而生。baidu文庫：提供信息存放空間，在線分享文檔開放平臺?？荚u標準：是否被各大搜索引擎收錄并居于首頁。四、SNS目標：利用多種功效進行宣傳推廣，從而達成提升品牌著名度、促進產(chǎn)品銷售等目標。特點：資源豐富、用戶依靠性高、互動性強。方法：軟文營銷口碑營銷內(nèi)容營銷事件營銷/話題營銷活動營銷廣告優(yōu)點：能夠滿足企業(yè)不一樣營銷策略能夠有效降低企業(yè)營銷成本能夠?qū)崿F(xiàn)目標用戶正確營銷符合網(wǎng)絡用戶需求營銷方法考評標準：是否被各大搜索引擎收錄。五、QQ目標：QQ成為中國用戶量最大應用之一，和目標群體契合度最高。特點：高適用性：中國最大IM軟件，QQ注冊用戶超出10億，網(wǎng)民必備工具之一。有針對性：QQ特點是一對一交流及圈子內(nèi)小范圍交流，是其它方法不含有。易于操作：和其它營銷推廣方法相比，QQ推廣愈加好操作，只要會打字即可。零成本：只要有電腦就能夠進行推廣。高效率：因為QQ推廣正確性和連續(xù)性，使得最終轉(zhuǎn)化率要高于通常網(wǎng)絡推廣方法，為我們節(jié)省了大量時間和精力，提升了工作效率。方法：QQ空間：公布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容注意公布頻率把握公布時間：第一時間是早上上班時間，第二時間是12點到14點之間，最終是晚上睡覺前。主頁排版美化：主頁排版要給人留下好印象，整齊、簡單即可重視空間設置：要給人一個專業(yè)、專注、信任感覺。做好交流互動：推廣過程中重視雙方動態(tài)互動。QQ群推廣：篩選目標用戶：選擇自己目標（什么樣人是我們用戶），有針對性把這些人加入QQ群。QQ群發(fā)樹立自我權威：在群里需常常活躍，成為群里意見領袖或管理員，主動把群里活躍好友加為QQ好友。優(yōu)點：簡單易上手用戶意向明確互動交流性強見效快效果好考評標準：能轉(zhuǎn)化多少有效正確用戶，轉(zhuǎn)化率是多少。六、論壇目標：經(jīng)過文字、圖片、視頻等方法公布企業(yè)產(chǎn)品和服務信息，從而讓目標用戶愈加深刻了解企業(yè)產(chǎn)品和服務，最終達成企業(yè)宣傳企業(yè)品牌。特點：推廣成本低。只需要人工發(fā)帖、跟帖、灌水等操作即可完成，而且見效快。推廣傳輸范圍廣。能夠和用戶之間形成互動交流、見效快。有一定針對性。能夠針對不一樣論壇在特定板塊向特定用戶進行交流和宣傳。方法：1、登陸搜索引擎。2、尋求和網(wǎng)摘站合作。3、論壇經(jīng)營和管理。4、資源合作推廣。優(yōu)點：快速帶來流量。針對性強。無償推廣。投入少見效快。部分論壇權重高。互動性高。考評標準：能為平臺帶來流量是多少，跟平臺互動和帶來有效用戶是多少。七、網(wǎng)易云閱讀原因：網(wǎng)易云閱讀用戶年紀段在20—29歲居多，這類用戶多為在校大學生、初入職場人士，需求以高等教育、職場技能、語言學習為主。是中國移動應用中最大在線書庫APP，被譽為手機必備閱讀APP。優(yōu)勢：最大在線書城——46萬冊好書一鍵正確搜索設計煥然一新——界面做減法，精制閱讀體驗個性推薦——專屬訂閱，流量省二分之一6大平臺同時——圖書、原創(chuàng)、資訊、漫畫應有盡有考評標準：依據(jù)下載量和注冊會員量考評。八、今日頭條推廣原因：今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值、個性化信息，提供連接人和信息新型服務，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快產(chǎn)品服務之一。技術特點：社交和用戶行為分析：用戶可使用微信、微博、QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。依據(jù)社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年紀等挖掘出愛好。經(jīng)過社交行為分析，5秒計算出用戶愛好。自然語言處理和圖像識別技術：對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進行降維、相同計算、聚類等計算去除反復信息。對信息進行機器分類、摘要抽取，LDA專題分析、信息質(zhì)量識別等處理?；跈C器學習推薦引擎：依據(jù)人特征、環(huán)境特征、文章特征三者匹配程度進行推薦。推廣板塊：新聞頭條：給人提供實時消息，給你最快最正確新聞。話題專區(qū)：包含元素過多（標題、縮略圖、話題起源、評論數(shù)、刪除按鈕、時間），大家可自由開展自己感愛好話題。視頻小區(qū)：能夠觀看大量新聞視頻，也能夠上傳自己喜愛視頻。優(yōu)勢：1、個性化和定制化。以用戶需求為導向，它是一個智能信息推薦引擎，能夠自動分析識別和統(tǒng)計用戶閱讀習慣和喜好，選擇用戶感愛好信息進行正確推送，并能夠利用智能手機地理位置定位功效推送對應當?shù)刭Y訊信息；2、信息聚合平臺，海量豐富信息?！敖袢疹^條”本質(zhì)更像是一個信息搜索引擎，而經(jīng)它智能分析出來用戶信息需求類似于開啟搜索“關鍵字”，它信息抓取能力很強，信息起源很廣泛：“今日頭條”超越了傳統(tǒng)新聞門戶，成了比傳統(tǒng)媒體和新聞門戶網(wǎng)站更高層次信息聚合平臺。3、界面潔凈，使用方便。只顯示一行提醒廣告信息內(nèi)容標題，只有在用戶點擊時才會進入廣告界面。這不僅優(yōu)化了用戶體驗，也節(jié)省了用戶流量，規(guī)避了可能資費陷阱。4、更新速度快，時效性強。“今日頭條”資訊更新速度相比傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站要快很多，通常幾分鐘到十幾分鐘就會有一次自動更新，每次大約十幾條，而且提供了一個刷新按鈕供用戶手動更新?？荚u標準：依據(jù)下載量和注冊會員量考評。九、豆瓣原因：豆瓣關鍵用戶群是含有良好教育背景毒師青年，包含白領及大學生。提供了書目推薦和以共同愛好交友等多個服務功效，它更像一個集BLOG、交友、小組、收藏于一體新型小區(qū)網(wǎng)絡。方法：加好友小組推廣創(chuàng)建小組書評優(yōu)勢：紅人影響力大排名效果好曝光度高考評標準：依據(jù)下載量和注冊會員量考評。十、知乎原因：知乎是一個真實網(wǎng)絡問答小區(qū)，小區(qū)氣氛友好和理性，連接各行各業(yè)精英。用戶分享著相互專業(yè)知識，經(jīng)驗和見解，為漢字互聯(lián)網(wǎng)源源