營銷文庫中國童裝行業(yè)咨詢研究應(yīng)用報告

中國童裝行業(yè)咨詢研究匯報第一部分行業(yè)發(fā)展特點和市場現(xiàn)實狀況

第一章行業(yè)現(xiàn)實狀況1

第一節(jié)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況3

一、-童裝行業(yè)發(fā)展概況3

二、童裝行業(yè)存在問題及提議7

三、童裝及服裝企業(yè)經(jīng)濟效益發(fā)展水平11

第二節(jié)童裝行業(yè)投資特征分析13

一、贏利水平13

二、附加值提升急切度17

三、進入壁壘/退出機制19

四、風(fēng)險性22

五、目前童裝行業(yè)發(fā)展所屬周期階段判定23

第二章市場綜述26

第一節(jié)-童裝市場現(xiàn)實狀況26

一、中國童裝供需和地域分布26

二、-中國童裝銷售情況29

三、中國童裝企業(yè)經(jīng)濟效益情況38

五、中國童裝設(shè)計水平現(xiàn)實狀況42

六、第一季度中國童裝市場動態(tài)44

第二節(jié)中國童裝關(guān)鍵生產(chǎn)地域分析49

一、浙江織里49

二、廣東佛山54

三、其它童裝產(chǎn)區(qū)56

第三節(jié)童裝市場發(fā)展趨勢61

一、“四化”趨勢顯著61

二、品牌童裝將成消費熱點62

三、童裝產(chǎn)品將愈加細分化62

四、品牌童裝將走少批量多批次、經(jīng)營品種全道路64

五、童裝銷售人員愈加專業(yè)64

第二部分進出口市場和趨勢分析

第三章童裝市場進出口分析66

第一節(jié)1998-中國童裝進口分析66

一、1998-中國童裝進口數(shù)量、金額及平均

價格分析66

二、近幾年各類童裝進口流向分析75

第二節(jié)1998-中國童裝出口分析77

一、1998-各類童裝出口數(shù)量、金額及平均

價格分析77

二、近幾年各類童裝出口地域分析85

三、近幾年各類童裝出口流向統(tǒng)計分析91

四、國際童裝市場形勢及出口趨勢分析96

第三節(jié)中國童裝出口關(guān)鍵貿(mào)易壁壘及對策97

一、中國童裝出口貿(mào)易壁壘分析97

二、貿(mào)易壁壘最新動態(tài)111

第四節(jié)中國童裝進出口發(fā)展趨勢114

一、中國童裝進口發(fā)展趨勢分析114

二、中國童裝出口發(fā)展趨勢分析115

三、中國童裝競爭力系數(shù)改變趨勢分析116

第四章關(guān)鍵進出口市場分析118

第一節(jié)日本118

一、日本童裝市場概況119

二、日本童裝市場競爭分析122

三、最終消費者分析125

四、童裝市場走向127

五、日本童裝銷售前景129

六、開拓日本童裝市場策略130

七、日本童裝市場進入要求和要求132

第二節(jié)美國135

一、美國童裝市場概況135

二、借道墨西哥，拓展美洲市場策略146

第三節(jié)歐盟147

一、歐盟服裝市場概況147

二、歐盟關(guān)鍵國家童裝市場分析149

三、開拓歐盟童裝市場策略159

第五節(jié)其它出口市場169

一、澳大利亞169

二、俄羅斯173

三、韓國174

第三部分關(guān)鍵細分市場和消費者分析

第五章童裝市場關(guān)鍵區(qū)域市場分析176

一、北京童裝市場176

二、上海童裝市場185

三、廣州童裝市場194

第六章童裝消費者分析196

第一節(jié)童裝消費特點196

一、市場差異小197

二、形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品197

三、廣告促銷作用強197

四、兒童越來越含有購置權(quán)198

五、綜合性大商場和超市是購置兒童服裝關(guān)鍵

地點198

六、兒童服裝關(guān)鍵購置者為年輕父母199

第二節(jié)童裝消費心理分析199

一、兒童服裝消費心理199

二、中學(xué)生衣飾心理200

第三節(jié)童裝消費區(qū)域差異分析203

第四節(jié)童裝企業(yè)采取營銷策略分析204

一、形象營銷策略205

二、概念營銷策略205

三、品牌營銷策略206

四、文化（知識）營銷209

五、廣告心理策略209

六、建立和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷210

第四部分渠道分析

第七章童裝銷售渠道分析212

第一節(jié)中國童裝銷售渠道組成212

一、百貨商店212

二、品牌專賣店213

三、專營店214

四、精品店215

五、超級市場、倉儲式商場216

第二節(jié)中國童裝網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)實狀況217

一、中國服裝網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)實狀況217

二、中國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)不足及其原因224

三、國外服裝網(wǎng)絡(luò)營銷案例啟示225

第三節(jié)國外童裝銷售渠道對中國童裝企業(yè)借鑒227

一、零售方法228

二、網(wǎng)絡(luò)營銷229

三、特許經(jīng)營229

四、代理230

五、供給鏈管理231

六、新型服裝零售模式--靈敏零售232

第四節(jié)童裝銷售渠道發(fā)展趨勢235

一、復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)235

二、無店銷售237

三、和零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟238

四、直銷239

五、連鎖經(jīng)營239

六、靈敏零售240

第五部分市場需求估計分析

第八章童裝市場需求潛力及估計241

第一節(jié)中國童裝市場需求規(guī)模及估計241

一、中國童體消費水平概況241

二、中國城鎮(zhèn)童裝市場規(guī)模估計243

三、中國童裝市場關(guān)鍵細分市場需求分析247

第二節(jié)中國童裝市場供需平衡分析250

一、中國童裝市場兩極分化嚴重250

二、市場上奇缺大童裝250

三、中國針織童裝市場急待開發(fā)251

第三節(jié)童裝市場需求發(fā)展趨勢252

一、趨向品牌化252

二、趨向個性化254

三、趨向系列化255

四、趨向環(huán)境保護健康型255

五、趨向服務(wù)型256

第六部分關(guān)鍵品牌和中國外競爭形勢分析

第九章中國童裝市場競爭分析257

第一節(jié)中國童裝市場競爭分析257

一、國際品牌鉆空檔257

二、進口品牌引爆中端市場259

三、國際童裝品牌以卡通形象作為其品牌形象259

四、一念之差改寫市場格局260

五、童裝市場上新“圈地”運動261

第二節(jié)童裝企業(yè)競爭策略263

一、以名牌取勝競爭策略263

二、以優(yōu)質(zhì)取勝競爭策略266

三、以多個款式取勝競爭策略267

四、以新取勝競爭策略267

五、以服務(wù)取勝競爭策略267

六、以信譽取勝競爭策略267

七、以人才取勝競爭策略268

八、以信息取勝競爭策略268

九、以廣告宣傳取勝競爭策略268

十、以提升附加值取勝競爭策略269

第三節(jié)WTO對中國童裝市場競爭格局影響269

一、世界經(jīng)濟一體化背景下內(nèi)外市場改變270

二、世界經(jīng)濟一體化背景下資源共享趨勢270

三、世界經(jīng)濟一體化背景下文化交融態(tài)勢270

四、中國童裝市場競爭愈加猛烈270

第十章中國童裝著名品牌分析273

第一節(jié)米奇妙273

一、品牌介紹273

二、及初米奇妙市場表現(xiàn)274

三、米奇妙銷售渠道策略274

四、迪士尼企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)274

五、迪斯尼企業(yè)價值鏈型管理模式275

第二節(jié)麗嬰房276

一、品牌介紹276

二、及初麗嬰房市場表現(xiàn)276

三、麗嬰房系列產(chǎn)品介紹277

四、麗嬰房經(jīng)營策略277

五、臺灣麗嬰房開拓中國大陸市場策略278

第三節(jié)一休278

一、寧波一休有限責(zé)任企業(yè)介紹278

二、及初一休市場表現(xiàn)279

三、寧波一休有限責(zé)任企業(yè)技術(shù)水平現(xiàn)實狀況280

四、一休企業(yè)銷售渠道280

第四節(jié)派克蘭帝281

一、品牌介紹281

二、及初派克蘭帝市場表現(xiàn)282

三、派克蘭帝產(chǎn)品介紹283

四、派克蘭帝經(jīng)營管理284

五、派克蘭帝--靠實力發(fā)明業(yè)績284

第五節(jié)雅多286

一、品牌介紹286

二、及初雅多市場表現(xiàn)286

三、雅多產(chǎn)品介紹286

四、雅多對社會資本策略利用287

第六節(jié)巴布豆288

一、品牌介紹288

二、及初巴布豆市場表現(xiàn)289

三、巴布豆產(chǎn)品介紹289

四、巴布豆占領(lǐng)市場法寶--品牌授權(quán)290

第七節(jié)ABC290

一、品牌介紹290

二、及初ABC市場表現(xiàn)292

三、ABC童裝營銷體系292

第八節(jié)好孩子294

一、好孩子品牌介紹294

二、及初好孩子市場表現(xiàn)294

三、用戶管理策略295

第九節(jié)小豬班納296

一、品牌介紹296

二、及初小豬班納市場表現(xiàn)297

第十節(jié)水孩兒297

一、品牌介紹297

二、及初水孩兒市場表現(xiàn)297

第七部分未來發(fā)展趨勢和SWOT分析

第十一章童裝市場發(fā)展趨勢299

第一節(jié)童裝市場發(fā)展競爭態(tài)勢299

一、高科技競爭299

二、品牌競爭300

三、渠道競爭302

四、管理競爭302

五、創(chuàng)新競爭303

六、人力資源競爭303

七、理念競爭303

八、資訊競爭303

九、競爭弱化303

第二節(jié)童裝流行趨勢304

一、春夏童裝流行趨勢305

二、未來幾年童裝流行趨勢305

三、未來幾年春夏童裝色彩估計308

第三節(jié)童裝設(shè)計趨勢308

一、童裝設(shè)計趨勢一：舒適性308

二、童裝設(shè)計趨勢二：合乎時尚又不失童真310

三、童裝設(shè)計趨勢三：重視兒童生理需求310

第四節(jié)童裝新產(chǎn)品研究開發(fā)方向312

第十二章童裝產(chǎn)業(yè)SWOT及應(yīng)對策略分析317

第一節(jié)中國童裝產(chǎn)業(yè)SWTO分析317

一、中國童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢所在317

二、中國童裝產(chǎn)業(yè)不足之處318

三、中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇322

四、中國童裝產(chǎn)業(yè)所面臨威脅323

第二節(jié)進入童裝產(chǎn)業(yè)策略326

一、產(chǎn)品定位策略326

二、產(chǎn)品開發(fā)策略331

三、銷售渠道策略332

四、專賣店選址策略335

五、童裝品牌經(jīng)營策略337

圖表目錄

圖表11997-服裝出口金額對比圖1

圖表2上六個月服裝出口額及增速圖2

圖表3中國童裝質(zhì)量抽檢結(jié)果統(tǒng)計對比圖8

圖表4服裝制造業(yè)利潤總額各月累計情況14

圖表5服裝業(yè)和紡織業(yè)人均銷售收入水平比較15

圖表6近幾年童裝類企業(yè)年人均利潤改變情況及行業(yè)內(nèi)

比較15

圖表7近幾年童裝類企業(yè)年產(chǎn)值利潤率改變情況（%）16

圖表8/1-5月兒童服裝產(chǎn)量分地域完成情況28

圖表91998-中國大型零售商場童裝銷售量改變

情況29

圖表10近幾年童裝銷售量分月統(tǒng)計表30

圖表11近幾年童裝銷售淡旺季表現(xiàn)圖30

圖表12童裝類產(chǎn)品產(chǎn)銷率行業(yè)內(nèi)比較圖31

圖表13童裝類產(chǎn)品產(chǎn)銷率行業(yè)內(nèi)比較圖31

圖表14全國童裝十大主銷商場12月份銷售統(tǒng)計33

圖表15前10位童裝品牌市場綜合擁有率、市場

銷量份額、市場覆蓋面34

圖表16十大童裝品牌市場綜合擁有率（%）

示意圖34

圖表17十大主導(dǎo)品牌相對市場綜合擁有率示意圖35

圖表18童裝品牌綜合擁有率前五排名36

圖表19按產(chǎn)品分效益狀總況差異比較表39

圖表203月童裝十大主銷商場銷量一覽表46

圖表21兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果部分

質(zhì)量較差產(chǎn)品及其企業(yè)名單48

圖表22近幾年浙江織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)銷售額51

圖表23武漢市億元商場服裝銷售擁有率排名

統(tǒng)計表59

圖表24全國大中型商場各品類服裝銷售比重

示意圖62

圖表25美國1-6歲兒童衣著通用尺碼63

圖表26美國6-7歲女童衣著通用尺碼63

圖表27美國10-11歲女孩衣著通用尺碼64

圖表28美國6-7男孩襯衫通用尺碼64

圖表291998-中國各類童裝進口數(shù)量統(tǒng)計表66

圖表301998-各類童裝進口金額統(tǒng)計表67

圖表311998-各類童裝進口平均價格統(tǒng)計表67

圖表321998-1-6月毛制童裝進口數(shù)量改變情況68

圖表331998-1-6月毛制童裝進口金額改變情況68

圖表341998-1-6月毛制童裝進口平均單價改變

情況69

圖表351998-1-6月棉制童裝進口數(shù)量改變情況69

圖表361998-1-6月棉制童裝進口金額改變情況70

圖表371998-1-6月棉制童裝進口平均單價改變

情況70

圖表381998-1-6月合成纖維制童裝進口數(shù)量改變

情況71

圖表391998-1-6月合成纖維制童裝進口金額

改變情況71

圖表401998-1-6月合成纖維制童裝進口平均

單價改變情況72

圖表411998-1-6月其它材料制童裝進口數(shù)量

改變情況72

圖表421998-1-6月其它材料制童裝進口金額

改變情況73

圖表431998-1-6月其它材料制童裝進口平均

單價改變情況73

圖表441998-1-6月棉制尿布進口數(shù)量改變情況74

圖表451998-1-6月棉制尿布進口金額改變情況74

圖表461998-1-6月棉制尿布進口平均單價改變

情況75

圖表47進口針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件

（HS6111）流向（按數(shù)量排序）75

圖表48進口非針織或鉤編嬰兒（HS6209）服裝

及衣著附件流向（按數(shù)量排序）76

圖表49進口嬰兒服裝及衣著附件總體流向地域

（按數(shù)量排序）76

圖表501998-各類童裝出口數(shù)量統(tǒng)計表77

圖表511998-各類童裝出口金額統(tǒng)計表77

圖表521998-各類童裝出口平均價格統(tǒng)計表78

圖表531998-1-6月毛制童裝出口數(shù)量改變情況78

圖表541998-1-6月毛制童裝出口金額改變情況78

圖表551998-1-6月毛制童裝出口平均單價改變

情況79

圖表561998-1-6月棉制童裝出口數(shù)量改變情況79

圖表571998-1-6月棉制童裝出口金額改變情況80

圖表581998-1-6月棉制童裝出口平均單價改變

情況80

圖表591998-1-6月合成纖維制童裝出口數(shù)量改變

情況81

圖表601998-1-6月合成纖維制童裝出口金額改變

情況81

圖表611998-1-6月合成纖維制童裝出口平均單價

改變情況82

圖表621998-1-6月其它材料制童裝出口數(shù)量改變

情況82

圖表631998-1-6月其它紡織材料制童裝出口金額

改變情況83

圖表641998-1-6月其它紡織材料制童裝出口平均

單價改變情況83

圖表651998-1-6月棉制尿布出口數(shù)量改變情況84

圖表661998-6月棉制尿布出口金額改變情況84

圖表671998-1-6月棉制尿布出口平均單價改變

情況85

圖表68針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件分境

內(nèi)發(fā)貨地按出口數(shù)量排序85

圖表69針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件童裝

分境內(nèi)發(fā)貨地按出口金額排序86

圖表70非針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件

分境內(nèi)發(fā)貨地按出口數(shù)量排序87

圖表71非針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件

分境內(nèi)發(fā)貨地按出口金額排序88

圖表72嬰兒服裝及衣著附件總體出口分境內(nèi)

發(fā)貨地按出口數(shù)量排序89

圖表73嬰兒服裝及衣著附件總體出口分境內(nèi)

發(fā)貨地按出口金額排序90

圖表74針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件按數(shù)量

排序前20個出口市場91

圖表75針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件按金額

排序前20個出口市場92

圖表76非針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件按

數(shù)量排序前20個出口市場93

圖表77非針織或鉤編嬰兒服裝及衣著附件按

金額排序前20個出口市場93

圖表78嬰兒服裝及衣著附件總體出口按數(shù)量排序

前20個市場94

圖表79嬰兒服裝及衣著附件總體出口按金額排序

前20個市場95

圖表80近幾年童裝總進口數(shù)量改變趨勢圖114

圖表81近幾年童裝總進口金額改變趨勢圖114

圖表82近幾年童裝進口平均價格改變趨勢圖115

圖表83近幾年童裝總出口數(shù)量趨勢圖115

圖表84近幾年童裝總出口金額趨勢圖116

圖表85近幾年童裝出口平均價格趨勢圖116

圖表86近幾年中國童裝競爭力系數(shù)改變趨勢圖117

圖表871998～日本童裝市場相關(guān)數(shù)量統(tǒng)計表120

圖表881998～日本童裝市場零售額120

圖表89日本家庭各類兒童服裝年平均消費金額121

圖表90:日本嬰兒服裝進口額122

圖表91日本童裝進口國及其所占比重122

圖表92日本關(guān)鍵童裝生產(chǎn)商及其年銷售124

圖表93日本童裝市場中外國品牌124

圖表94日本各類童裝零售價格范圍125

圖表95日本父母購置童裝時考慮原因126

圖表96中國節(jié)日和相關(guān)衣著習(xí)慣統(tǒng)計比較列表127

圖表97日本童裝消費者結(jié)構(gòu)128

圖表98日本生產(chǎn)商對各類童裝估計129

圖表99日本童裝價格結(jié)構(gòu)130

圖表100日本童裝（嬰幼兒）生產(chǎn)工業(yè)標準134

圖表101日本童裝（男童）生產(chǎn)工業(yè)標準134

圖表102日本童裝（女童）生產(chǎn)工業(yè)標準135

圖表1031997-美國童裝市場規(guī)模136

圖表104美國童裝市場組成特點137

圖表106美國著名童裝企業(yè)營銷費用支出138

圖表107美國童裝消費傾向性組成特點138

圖表105美國童裝銷售渠道組成特點139

圖表108美國童裝品牌消費組成份析140

圖表109-美國童裝分類市場銷售值估計146

圖表110英國童裝市場結(jié)構(gòu)（1995-，目前價格）151

圖表111-英國童裝市場規(guī)模改變趨勢比較155

圖表112近幾年北京地域城鎮(zhèn)人口改變情況176

圖表113近幾年北京地域城鎮(zhèn)居民家庭消費中各式童裝

支出（平均每人每十二個月）176

圖表114近幾年北京地域童裝消費金額177

圖表115北京市場按品牌零售額排序前十位

童裝名牌178

圖表116北京市場按品牌零售量排序前十位

童裝名牌179

圖表117北京市童裝按品牌零售額擁有率排序表

（11月）180

圖表118北京市童裝按品牌零售量擁有率排序表

（11月）180

圖表119北京市童裝按品牌零售額累計擁有率

排序表（1-11月）181

圖表120北京市童裝按品牌零售量累計