應用文教案說明指導書廣告

課題經濟應用文課時2教學目標1．理講解明書、廣告概念；2．了講解明書、廣告種類；3．掌握說明書、廣告寫法。教學關鍵1．理講解明書、廣告概念；2．掌握說明書、廣告寫法。教學難點1．理講解明書、廣告概念；2．掌握說明書、廣告寫法。教學方法講授法、實踐法教學方法啟發(fā)式講課日期第13周板書設計經濟應用文一、說明書二、廣告教具教學過程：第一課時一、組織教學：此次課可借助多用說明書及多媒體，幫助學生理講解明書概念、特點，了講解明書種類，經過分析例文及相關練習，掌握說明書寫法。二、復習提問：經濟協(xié)議概念、分類、特點、結構、寫法、寫作要求。三、導入新課：向學生展示教具：多個產品說明書。四、新講課第三節(jié)說明書一、說明書概念說明書是簡明介紹某種讀物、影視戲劇、產品等所使用一個應用文體。其寫作目標是使大家對所介紹事物有一個比較概括而又正確了解。二、說明書分類1．按表示形式分：條款式說明書、文字圖表式說明書；2．按說明內容分：出版說明書、產品或商品說明書、影視和戲劇說明書等。三、說明書特點1．科學性說明書必需突出科學性。內容應實事求是，形容要合適，概念界定要明確，程序和方法要介紹清楚，用語要正確。對所說明事物不僅要介紹優(yōu)點，而且必需時要說明應注意事項或可能產生問題，以防貽誤她人。2．說明性說明書以說明為關鍵表示方法，通常較少利用議論和抒情。說明書中利用說明方法常見有列數(shù)據、作比較、下定義等。3．簡明性說明書大多是作為某一事物附件而出現(xiàn)，如產品說明書常常放在產品包裝盒內或直接印在包裝盒上。因為以上特點，這就要求說明書篇幅要短小，表述要簡明、正確，抓住特征，突出關鍵，使人一目了然。4．條理性關鍵指產品說明書務必在注意結構層次條理性。要依據產品特征，根據一定程序說明，使用戶看了后能正確地掌握使用方法，明確注意事項。四、說明書寫法商品說明書1．標題以商品名稱為標題，如《健民咽喉片》；由商品名稱和文種，如《H型強場磁化說明書》；由商品名稱和功效，如《補腦沖劑神經系統(tǒng)滋補品》。2．正文條款式，即對相關內容按一定次序分條加以說明，層次清楚，條理分明；概述式，即對商品相關知識作概括性陳說和說明，突出產品特色。3．落款企業(yè)名稱；企業(yè)地址；郵政編碼；電話號碼等。單位介紹寫作目標是為了擴大社會影響，提升著名度，為了尋求投資者、合作者；通常采取概述式，內容要真實，篇幅要短小情悍，語言要簡明，表述正確。五、課堂練習：Ｐ77（1）第二課時一、組織教學：此次課最好能借助多媒體，讓學生較形象地了解廣告概念、特點，可經過分析例文及相關練習掌握廣告文稿寫作方法。二、復習提問：說明書概念、分類、特點、寫作。三、導入新課：向學生展示教具：廣告宣傳單張。四、新講課：第四節(jié)廣告一、廣告概念廣義：包含公益性宣傳廣告和商業(yè)行為廣告；狹義：指以盈利為目標商業(yè)行為廣告。二、廣告種類1．按傳輸媒體形式分：報刊雜志廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗廣告。2．按廣告作用分類：商品廣告、服務廣告、招聘廣告等。三、廣告特點1．宣傳誘導性廣告經過多種形式、多種媒體，從時間和空間各個層面去宣傳商品功用、服務內容、企業(yè)形象，從而誘發(fā)大家消費欲望。它是經過勸說和誘導使人接收自己宣傳，而不是把自己觀念強加于人。2．內容真實性廣告內容必需真實、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。凡弄虛作假、貶低同類產品廣告，全部不得刊播、設置和張貼。3．消費指導性商品廣告要適時適度地向消費者提供商品信息，引導消費時尚，誘導消費者購物愛好，指導消費者正確地認識和選擇商品。4．藝術感染性廣告應重視創(chuàng)意，表現(xiàn)新奇專題，采取多個美形式進行宣傳，含有較強藝術感染力。四、廣告寫法1．標題直接性標題：如《金嗓子喉寶，入口見效》；間接性標題：如《一路等候，為您加油》；復合性標題：如《四川特產，口味一流》（引題）天府花生（正題）——越剝越快樂（副題）2．正文開端：對標題揭示商品加以扼要說明和解釋。中心：關鍵陳說商品細節(jié)或企業(yè)經營情況，用事實和數(shù)據來證實商品或企業(yè)優(yōu)點、特色，以此激發(fā)消費者購置欲望。結尾：通常見熱情誠懇語言勸誘消費者購置所宣傳商品，或通知銷售時間和地點。要簡練有力，耐人尋味。廣告正文寫法證實體：正文關鍵引用相關權威部門判定評語、商品獲獎等級，或著名人士贊揚等內容，以此來提升商品可信度。陳說體：正文寫法大致分條款式和文章式兩種，關鍵突出商品特點或系列商品品種。對話體：正文中采取人物對話或問答形式，巧妙地說明商品特征、用途等信息。這種體式針對性強，有較強說服力，多用于介紹高級耐用商品。3．落款通常包含企業(yè)和經銷點名稱、地址、網址、郵政編碼、電話號碼、電傳號碼、開戶銀行、戶頭、賬號、聯(lián)絡人或責任人姓名等。五、廣告語和說明書區(qū)分1．寫作目標不一樣廣告重在推銷商品；說明書重在說明商品知識。2．內容不一樣廣告突出商品優(yōu)點，有時還要寫出銷售方法、時間、地點等；說明書著重說明商品特點、使用方法用量、適用范圍、注意事項等。3．表現(xiàn)手法不一樣廣告可采取多個表態(tài)方法，修辭手法多樣化，語言優(yōu)美、華麗；說明書以說明為主，語言簡明、平實。世界經典廣告詞：1．Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2．Obeyyourthirst．服從你渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．數(shù)碼新時代。（索尼影碟機）4．Welead.Otherscopy．我們領先，她人仿效。（理光復印機）5．Impos*lemadepos*le．使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C）6．Taketimetoindulge．盡情享受吧?。ㄈ赋脖ち瑁?．Therelen