重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院805新聞傳播實(shí)務(wù)歷年考研真題匯編

目錄

2016年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院805新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題（A

卷）

2016年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院805新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題（B卷）

2015年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院810新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

2014年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院810新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

2013年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院816新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題（不完

整）

2012年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（回憶版，不完

整）

2009年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院810傳播實(shí)務(wù)考研真題

2008年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（A卷）

2008年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（B卷）

2007年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播學(xué)考研真題（A卷）及詳解

2007年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（B卷）及詳解

2016年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院805新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

（A卷）

學(xué)科專(zhuān)業(yè)：新聞傳播學(xué)

專(zhuān)業(yè)方向：①②③④

考試科目：新聞傳播實(shí)務(wù)A

試題代碼：805

一、廣告實(shí)務(wù)題（共70分）

1．請(qǐng)做一個(gè)公益活動(dòng)方案，主題內(nèi)容自擬。（15分）

2．請(qǐng)根據(jù)你擬就的公益活動(dòng)方案做一個(gè)新聞報(bào)道策劃一方案，條

件自擬。（20分）

3．請(qǐng)為你所生活或熟悉的城市寫(xiě)一句廣告語(yǔ)。（15分）

4．請(qǐng)構(gòu)思一個(gè)故事，并編寫(xiě)故事梗概（20分）

三、新聞實(shí)務(wù)題（共80分）

1．請(qǐng)以城市營(yíng)銷(xiāo)為題材，按廣告策劃的相關(guān)要求，擬一個(gè)廣告策

劃方案。（20分）

2．請(qǐng)根據(jù)下列材料，寫(xiě)一則1000字左右的新聞評(píng)論，標(biāo)題自擬。

（60分）

（原標(biāo)題：鄭州小學(xué)生直面提問(wèn)副市長(zhǎng)：為什么天氣這么不好？）

央廣網(wǎng)鄭州12月6日消息據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，昨天，30

個(gè)鄭州小朋友通過(guò)公開(kāi)征集，走進(jìn)鄭州市委市政府大院，走進(jìn)副市長(zhǎng)劉

東的辦公室。市長(zhǎng)的辦公室會(huì)有多大？市長(zhǎng)怎么工作？孩子們充滿了好

奇。

學(xué)生：“我想看市長(zhǎng)長(zhǎng)什么樣。因?yàn)槲蚁牍芾沓鞘惺莻€(gè)很重大的事

情，需要很大的責(zé)任，所以我想看他一下?！?/p>

學(xué)生：“我想見(jiàn)見(jiàn)我們市長(zhǎng)，把我自己的觀點(diǎn)說(shuō)給市長(zhǎng)，希望我們

的鄭州變得更好。”

參觀完孩子們卻有個(gè)不約而同的感覺(jué)：

學(xué)生：“原來(lái)是想的是，得走一公里才能到辦公桌前，超大的那種

辦公室?！?/p>

記者：“現(xiàn)在看到的呢？”

學(xué)生：“超級(jí)小。和我們家書(shū)房差不多一樣大。”

學(xué)生：“我認(rèn)為是市長(zhǎng)辦公室就是比較豪華的，但是我見(jiàn)到是個(gè)樸

素的一個(gè)辦公室。房間的擺設(shè)和我們家的書(shū)房差不多，我覺(jué)得就是很樸

素。房間的大小還沒(méi)有我們家書(shū)房大?！?/p>

見(jiàn)到市長(zhǎng)后想問(wèn)什么問(wèn)題？孩子們也為這次和市長(zhǎng)面對(duì)面做足了功

課：

學(xué)生：“如果市長(zhǎng)遇到一個(gè)非常棘手的問(wèn)題，那么他會(huì)怎么去做，

如果實(shí)在解決不了了，他會(huì)找誰(shuí)幫忙?！?/p>

學(xué)生：“想問(wèn)一下，為什么鄭州天氣為什么這么不好。因?yàn)槲覀儗W(xué)

校每次因?yàn)榫褪庆F霾太重，都上不了體育課，都在教室里很難受。”

在市政府小會(huì)議室里，剛剛進(jìn)來(lái)的副市長(zhǎng)劉東就向在座的孩子們道

歉。原來(lái)她剛從省政府開(kāi)完會(huì)趕過(guò)來(lái)。劉東副巿長(zhǎng)都一一解答：“我是

分管教育、衛(wèi)生、文化和體育，和老百姓特別貼近，如果我們這些工作

做得更好的話，我們的學(xué)生會(huì)生活的更快樂(lè)更幸福，我們的人民更健

康，我們能享受到更多的文化產(chǎn)品，我們的身體更健康?！?/p>

2016年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院805新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

（B卷）

學(xué)科專(zhuān)業(yè)：新聞傳播學(xué)

專(zhuān)業(yè)方向：①②③④

考試科目：新聞傳播實(shí)務(wù)B

試題代碼：805

一、廣告實(shí)務(wù)題（共70分）

1．請(qǐng)以恐懼訴求為方法，寫(xiě)一段勸誡吸煙的廣告語(yǔ)。（15分）

2．假設(shè)你是提供某種產(chǎn)品或服務(wù)的提供商，請(qǐng)擬一段微博文字

（不超過(guò)140字）介紹你的產(chǎn)品或服務(wù)。（20分）

3．根據(jù)如下材料，寫(xiě)一句話新聞（15分）

環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道據(jù)英國(guó)廣播公司近日?qǐng)?bào)道，亞馬遜將在美國(guó)西雅圖

開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店，以貫徹實(shí)施其業(yè)務(wù)“實(shí)體擴(kuò)張”的商業(yè)計(jì)劃。實(shí)體店中將

上架亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店中最受歡迎的書(shū)籍，價(jià)格也沒(méi)有變化。也就是在20

年前的這個(gè)地方。亞馬遜接受了它第一份網(wǎng)絡(luò)訂單，并郵寄出了那本具

有歷史意義的書(shū)——《流體概念與創(chuàng)造性類(lèi)比》。

4．根據(jù)下面材料寫(xiě)一段故事化的新聞開(kāi)頭（20分）

辭官到湖南一所民辦高校擔(dān)任校長(zhǎng)助理兼人事處處長(zhǎng)3個(gè)月后，80

后黃艷又辭職了。

這一次，她沒(méi)有選擇四處求職，而是與朋友合伙創(chuàng)業(yè)。由于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)

目還未完成，她沒(méi)有向湘聲報(bào)

半年前，黃艷從政府部門(mén)辭職曾引起社會(huì)廣泛關(guān)注，成為今年以來(lái)

公務(wù)員辭職的熱點(diǎn)人物之一。

2010年，25歲的黃艷從云南大學(xué)碩士畢業(yè)后，考到湖北秭歸縣人力

資源和社會(huì)保障局任副局長(zhǎng)，其主要工作是協(xié)助黨組書(shū)記、局長(zhǎng)抓好全

面工作，具體從事錄用調(diào)配、軍轉(zhuǎn)干部安置等工作。

三、新聞實(shí)務(wù)題（共80分）

1．為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，擬采訪一個(gè)抗戰(zhàn)老兵，請(qǐng)擬一個(gè)采訪

提綱（20分）

2．請(qǐng)根據(jù)以下材料，寫(xiě)一則不低于1000字的新聞評(píng)論，標(biāo)題自

擬。（60分）

新浪科技訊北京時(shí)間12月6日凌晨消息，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席

馬云受邀在聯(lián)合國(guó)氣候變化巴黎大會(huì)上發(fā)表主題演講。

馬云表示：今天，我們不應(yīng)該再爭(zhēng)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，誰(shuí)應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)

任！今天，我們應(yīng)該討論的是誰(shuí)有更好的辦法來(lái)分享。如果地球病了，

沒(méi)有人會(huì)健康。

馬云演講當(dāng)天是全球氣候變化巴黎大會(huì)的“行動(dòng)日”，是除各國(guó)政府

談判之外最重要的一場(chǎng)論壇，馬云也是當(dāng)天在大會(huì)上唯一發(fā)表演講的中

國(guó)企業(yè)家。

不到一周前，馬云聯(lián)手比爾·蓋茨、扎克伯格等27位全球頂級(jí)企業(yè)

家發(fā)起清潔能源計(jì)劃，該計(jì)劃將投資數(shù)十億美元用于清潔能源研發(fā)，集

合政府與企業(yè)的力量，找到除了風(fēng)能、太陽(yáng)能以外更多零碳排放能源的

可能，從技術(shù)上找到更多阻止全球變暖的方法。

如果地球病了，沒(méi)有人會(huì)健康

馬云

非常感謝大會(huì)的邀請(qǐng)，非常榮幸能參與到這個(gè)全球行動(dòng)中來(lái)。

有朋友聽(tīng)說(shuō)我參加氣候變化大會(huì)，說(shuō)我發(fā)瘋。為什么放著那么多事

不做跑到巴黎來(lái)？

在中國(guó)，每當(dāng)有人對(duì)我不滿意，或者覺(jué)得我瘋了的時(shí)候，就說(shuō)我是

外星人。

上個(gè)星期北京霧霾特別嚴(yán)重。這幾年我有親戚和朋友在經(jīng)受癌癥折

磨。每當(dāng)想到這些，我真希望自己真的是外星人，可以逃回我的星球。

但是很可惜，人類(lèi)只有一個(gè)地球。我們沒(méi)有別的地方可去。

這不僅僅是政治家討論的問(wèn)題，是所有人的責(zé)任。

今天我們都已經(jīng)沒(méi)有選擇。

我十二歲去一個(gè)湖里學(xué)游泳，水很深我差點(diǎn)淹死。五年前我再到這

個(gè)地方，湖水已經(jīng)全干。

你知道中國(guó)人最喜歡在社交媒體上分享什么圖片嗎？是藍(lán)天?？吹?/p>

藍(lán)天他們興奮得不行。我擔(dān)心五十年之后，我們的孩子會(huì)問(wèn)我們什么是

珊瑚礁，什么是大象，什么是老虎，這些有一天可能都會(huì)象恐龍一樣消

失，我們的后代可能都不知道了。

約翰·肯尼迪說(shuō)過(guò)：“我們的問(wèn)題是人為的，所以可以由人來(lái)解

決”。

我想說(shuō)的是，我們的環(huán)境問(wèn)題是人為的，所以必須由我們自己來(lái)解

決。

我想我們這一代，從能源中受益許多，現(xiàn)在也從中受苦。所以我們

這一代需要做出的彌補(bǔ)，也應(yīng)該是最多的。

但是有人會(huì)問(wèn)，那么經(jīng)濟(jì)不發(fā)展了嗎？

商機(jī)總是在抱怨最多的地方。如果昨天我們還把氣候變化當(dāng)成我們

面臨的困難，那么從今天起，我們應(yīng)該把這一切當(dāng)作機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新是逼出來(lái)的。如果我們遲早都要改變自己去適應(yīng)變化，為什么

不提前改變，分享改變，形成標(biāo)準(zhǔn)？

十年前，阿里巴巴的年輕人算過(guò)一筆帳，十筆電商交易要消耗的能

源，可以煮熟四個(gè)雞蛋。他們現(xiàn)在已經(jīng)讓這個(gè)能耗，下降到了一個(gè)雞

蛋。他們做了很多創(chuàng)新，比如通過(guò)深層地下水的天然降溫，節(jié)省了服務(wù)

器60%的能耗。今天，這成了阿里巴巴通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的一種競(jìng)爭(zhēng)能力！

有人認(rèn)為發(fā)展和保護(hù)地球是一對(duì)矛盾。我認(rèn)為做正確的事，和正

確的做事，不是矛盾的。

今天這樣的大會(huì)已經(jīng)開(kāi)了二十多次，結(jié)果怎么樣呢？

這不是我的問(wèn)題或是你的問(wèn)題，不是我的責(zé)任還是你的責(zé)任，而是

共同的責(zé)任。政府，企業(yè)家，科學(xué)家，都要學(xué)會(huì)合作。

今天，我們不應(yīng)該再爭(zhēng)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，誰(shuí)應(yīng)該承擔(dān)更多責(zé)任！今天，

我們應(yīng)該討論的是誰(shuí)有更好的辦法來(lái)分享。

如果地球病了，沒(méi)有人會(huì)健康。

我們今天的任務(wù)不僅僅是尋求一個(gè)大家都認(rèn)同的協(xié)議，我們今天的

任務(wù)是找到一條人類(lèi)在不傷害地球，不傷害我們后代的前提下，依然能

夠繁榮發(fā)展的道路。

我從美國(guó)學(xué)了很多。向美國(guó)的TNC大自然保護(hù)組織學(xué)到很多。在中

國(guó)，我們40多個(gè)企業(yè)家成立了“桃花源基金會(huì)”，在四川，我們買(mǎi)了地，

保護(hù)森林，幫助熊貓生存，我們告訴農(nóng)民不要再砍樹(shù)了，用別的辦法。

農(nóng)民說(shuō)我們得生活，不砍樹(shù)怎么活下去？我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸环N蜜蜂，我

們教他們生產(chǎn)蜂蜜，在網(wǎng)上賣(mài)，用新的辦法生存下去。

企業(yè)家總是能找到辦法，只要從我們的內(nèi)心出發(fā)來(lái)做生意。

我們不能以地球?yàn)榇鷥r(jià)來(lái)做生意。這是一場(chǎng)人類(lèi)共同必須打贏的

戰(zhàn)爭(zhēng)。因?yàn)檫@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的失敗，意味著沒(méi)有人是贏家。因?yàn)槭×艘苍S就

沒(méi)有人類(lèi)了。

第一次技術(shù)革命，是對(duì)人類(lèi)體能的釋放，讓人的力量更大；第二次

技術(shù)革命，對(duì)能源的利用，是對(duì)人類(lèi)活動(dòng)半徑的釋放，讓人可以走得更

遠(yuǎn)。

這一次技術(shù)革命，從IT時(shí)代進(jìn)入DT時(shí)代以后，數(shù)據(jù)新能源帶來(lái)的

計(jì)算能力，釋放的是人類(lèi)的大腦。

人類(lèi)在懂得使用石油這種新能源之前，從來(lái)沒(méi)有想象過(guò)可以踏上月

球的土地；未來(lái)三十年，我們必須改變?cè)瓉?lái)的方法，未來(lái)我們只有兩個(gè)

可能，要么消滅我們的子孫后代，要么給地球帶來(lái)一個(gè)持續(xù)發(fā)展的環(huán)

境。

過(guò)去兩百年，知識(shí)+能源讓人類(lèi)對(duì)外部世界展開(kāi)探索，不斷滿足自

我，做了所有的事情來(lái)改變我們的生活。未來(lái)三十年，數(shù)據(jù)+新能源會(huì)

讓我們探索自身，看到我們的內(nèi)心世界。

過(guò)去兩百年，知識(shí)等于力量，人類(lèi)依靠知識(shí)的力量發(fā)展。

知識(shí)讓人聰明，讓人知道自己要什么。

但是智慧讓人知道，我們應(yīng)該放棄什么？人類(lèi)經(jīng)過(guò)了幾千年，是

時(shí)候該學(xué)會(huì)放棄些什么了。

IT時(shí)代是讓自己強(qiáng)大，DT時(shí)代是讓別人強(qiáng)大。DT時(shí)代是利他主義

時(shí)代，應(yīng)對(duì)氣候變化問(wèn)題，需要利他主義。DT時(shí)代是讓別人成功，只

有別人成功了，你才能成功。不要問(wèn)你可以從中受益多少，而要問(wèn)你可

以為別人做什么。

所以其實(shí)我們面對(duì)的，是一場(chǎng)關(guān)于人類(lèi)戰(zhàn)勝自身弱點(diǎn)的戰(zhàn)爭(zhēng)。今

天190多個(gè)國(guó)家在這里，不僅僅是要取得一個(gè)協(xié)議，而是找到人類(lèi)共同

解決難題的力量。

今天，我很榮幸地宣布，我和我年輕的同事們加上各位，很榮幸地

能夠參與“第三次世界大戰(zhàn)”?，F(xiàn)在我們面臨“第三次世界大戰(zhàn)”——我們

用我們的知識(shí)，我們的智慧，向貧困宣戰(zhàn)，向疾病宣戰(zhàn)，向氣候變化宣

戰(zhàn)。如果我們失去了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，人類(lèi)將沒(méi)有贏家。（無(wú)雙）

2015年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院810新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

一、廣告實(shí)務(wù)題（共70分）

1．以戒煙為題材寫(xiě)一個(gè)公益電視廣告腳本。（15分）

2．請(qǐng)以某地創(chuàng)建全國(guó)文明城市為背景，提煉廣告主題并撰寫(xiě)廣告

語(yǔ)。（15分）

3．為某市圖書(shū)館設(shè)計(jì)一個(gè)微信公眾號(hào)的方案。（20分）

4．以宣傳某地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為背景，做一個(gè)媒介選擇和媒介推廣

方案（20分）

二、新聞實(shí)務(wù)題（共80分）

1．請(qǐng)就淘寶在美國(guó)股票市場(chǎng)上市，做一個(gè)采訪提綱，采訪對(duì)象：

馬云。（20分）

2．請(qǐng)根據(jù)以下材料，寫(xiě)一則不低于1000字的新聞評(píng)論，標(biāo)題自

擬。（60分）

2014年12月4日上午，在佛山市禪城區(qū)張槎四路，一輛瑪莎拉蒂總

裁為了避讓沖出馬路的老太太，卻猛地沖上花基撞上了一輛保時(shí)捷卡

宴，造成兩輛豪車(chē)均有輕微損壞。而瑪莎拉蒂司機(jī)葉先生寧可撞壞豪車(chē)

也要及時(shí)救人一命的行為收獲了市民的點(diǎn)贊。據(jù)透露，兩輛豪車(chē)的價(jià)格

均接近200萬(wàn)元（12月6日《廣州日?qǐng)?bào)》）。

2014年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院810新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）

1．廣告分類(lèi)

2．廣告人

3．報(bào)紙版面

4．新聞熱點(diǎn)

二、廣告實(shí)務(wù)題（共60分）

1．以傳播推廣自己的家鄉(xiāng)或城市為背景提煉一個(gè)主題并寫(xiě)明理

由。（20分）

2．為主題咖啡館為對(duì)象策劃一個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)方案。（20分）

3．請(qǐng)做一個(gè)企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)的方案。（20分）

三、新聞實(shí)務(wù)題（共70分）

1．請(qǐng)以生態(tài)文明宣傳為題材作一個(gè)新聞報(bào)道策劃方案。（20分）

2．請(qǐng)根據(jù)下列材料，寫(xiě)一則不低于1000字的新聞評(píng)論。（50分）

杭州：買(mǎi)走全部紅薯讓老人早點(diǎn)回家

碰瓷事件愈演愈烈,當(dāng)你遇到老人跌倒,是袖手旁觀還是伸出援助之

手?近日,一位在杭州河坊街賣(mài)紅薯的老爺爺因身體不適跌倒了,兩位姑娘

見(jiàn)狀后連忙扶起。最后,大家合力一起買(mǎi)光了老人的紅薯讓他早點(diǎn)回

家。天雖冷,心卻很溫暖。

2013年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院816新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題

（不完整）

2012年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（回憶

版，不完整）

傳播實(shí)務(wù)

一、名詞解釋

1．新媒介廣告

2．新媒體

3．調(diào)查性報(bào)道

4．媒介營(yíng)銷(xiāo)

二、廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)1

1．對(duì)重慶非去不可這一推廣口號(hào)是否贊同，贊同則說(shuō)明理由，不

認(rèn)同就提出你認(rèn)可的口號(hào)并說(shuō)明理由。

2．結(jié)合你熟悉的媒介傳播內(nèi)容，如江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾節(jié)目，設(shè)計(jì)

一份受眾調(diào)查問(wèn)卷。

三、實(shí)務(wù)2

1．對(duì)11·16甘肅特大校車(chē)事故進(jìn)行新聞縮寫(xiě)。（600字左右）

2．寫(xiě)一則新聞評(píng)論。（1000字）

2009年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院810傳播實(shí)務(wù)考研真題

傳播實(shí)務(wù)

一、名詞解釋?zhuān)款}5分，共20分）

1．廣告代理

2．廣告主題

3．廣告媒體

4．網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

二、廣告實(shí)務(wù)題（共60分）

1．重慶工商大學(xué)以提升形象，擴(kuò)大影響為目標(biāo)，請(qǐng)為此擬定廣告

策劃案。（20分）

2．某手機(jī)生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)了一款收看衛(wèi)星電視的手機(jī)，欲進(jìn)行市場(chǎng)推

廣，請(qǐng)為其廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)做一個(gè)方案，并闡釋你的創(chuàng)意思想。（40

分）

三、新聞實(shí)務(wù)題（共70分）

1．假定你是都市報(bào)記者，采訪環(huán)境保護(hù)方面的新聞（具體內(nèi)容可

虛擬），采訪對(duì)象為地方環(huán)境保護(hù)局官員，請(qǐng)擬定采訪提綱。（20分）

2．請(qǐng)根據(jù)下列材料，寫(xiě)一則新聞評(píng)論。（50分）

深圳大學(xué)25周年校長(zhǎng)辟謠“邪地”說(shuō)

12月9日晚，在深圳大學(xué)傳播學(xué)院主辦的“改革開(kāi)放30周年、深圳大

學(xué)建校25周年高校改革發(fā)展論壇”上，深圳大學(xué)校長(zhǎng)章必功對(duì)深圳大學(xué)

是“深圳四大邪地”之一的說(shuō)法發(fā)表了自己的看法。深圳大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研

究院院長(zhǎng)高青承認(rèn)，當(dāng)初深大的建筑規(guī)劃考慮了風(fēng)水的因素。

在部分網(wǎng)站上曾經(jīng)流傳深圳有四大“邪地”的說(shuō)法。

深圳大學(xué)校長(zhǎng)章必功對(duì)深大是邪地的說(shuō)法付之一笑。章必功表示，

人有正邪，地有好壞。從來(lái)不知道地有正邪一說(shuō)。他認(rèn)為，不適合人類(lèi)

生活的不毛之地，對(duì)人類(lèi)來(lái)說(shuō)可能是不好的地，但深大的土地上，人才

輩出，碩果累累。他個(gè)人在這片土地上生活工作24年，收獲的從來(lái)都是

幸運(yùn)。因此深大是帶來(lái)幸運(yùn)的寶地。

據(jù)傳，深大杜鵑山是陰氣最重的地方。有同學(xué)問(wèn)章校長(zhǎng)，有沒(méi)有上

過(guò)杜鵑山？章必功表示上過(guò)，并且沒(méi)有覺(jué)得有什么不對(duì)，反而覺(jué)得杜鵑

山很美。章必功否認(rèn)了杜鵑山是原始山林的說(shuō)法，他表示，杜鵑山是建

設(shè)深大的時(shí)候用來(lái)堆土的地方，后來(lái)組織師生人工植樹(shù)造林，形成了杜

鵑山，是典型的人工產(chǎn)物。杜鵑山原來(lái)是封閉的，是因?yàn)橐ㄔO(shè)圖書(shū)

館?，F(xiàn)在準(zhǔn)備設(shè)置燈光設(shè)備，對(duì)師生開(kāi)放。章必功頗具文采地說(shuō)，杜鵑

山與文山湖相對(duì)，人在山上，看一湖春水，人在湖邊，看一山蔥榮。

有同學(xué)表示，深大的建筑格局是面向南偏東15度，而不是傳統(tǒng)的正

南，這是為什么呢？深圳大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)高青風(fēng)趣地表示，當(dāng)

年規(guī)劃設(shè)計(jì)深大的時(shí)候，其核心規(guī)劃思想，用現(xiàn)在很時(shí)髦的一句話來(lái)總

結(jié)，就是實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。

當(dāng)時(shí)根據(jù)實(shí)際調(diào)查，深大這里吹東南風(fēng)較多，角度正好是南偏東15

度，因此當(dāng)年的規(guī)劃大膽地采用這個(gè)角度來(lái)布置格局，而不是內(nèi)地傳統(tǒng)

采用的正南方向。過(guò)去建房子，首先是三通一平，要把地弄平了才建，

破壞環(huán)境。而建設(shè)深大的時(shí)候，采取因坡就勢(shì)的方式建設(shè)，沒(méi)有事先平

整土地。另外校園規(guī)劃采取了組團(tuán)式規(guī)劃，以學(xué)生宿舍為中心，將教學(xué)

樓與學(xué)生宿舍平行放置，與內(nèi)地高校分區(qū)設(shè)計(jì)的思想有很大不同，體現(xiàn)

了深圳大學(xué)改革創(chuàng)新的傳統(tǒng)。

高青表示，當(dāng)年的規(guī)劃是按照3000-4000名學(xué)生的規(guī)模來(lái)設(shè)計(jì)的，

后來(lái)擴(kuò)招以后不夠用了。高青同時(shí)承認(rèn)，當(dāng)初做規(guī)劃設(shè)計(jì)，充分尊重了

中國(guó)傳統(tǒng)文化，包括風(fēng)水元素也被考慮在內(nèi)。

章必功介紹了白石洲新校區(qū)的情況。白石洲新校區(qū)占地300畝，目

前計(jì)劃投資11.95億元，建設(shè)多個(gè)理工科實(shí)驗(yàn)室，還要建設(shè)10萬(wàn)平方米

的學(xué)生宿舍，能住1萬(wàn)名學(xué)生，并提供能容納1萬(wàn)名學(xué)生的食堂。校區(qū)將

用立交橋與老校區(qū)連通，新舊校區(qū)之間不需要經(jīng)過(guò)市政交通。

2008年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（A卷）

傳播實(shí)務(wù)A卷

一、簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的基本程序。（15分）

二、結(jié)合實(shí)例談?wù)勲娨晱V告的主要表現(xiàn)形式。（15分）

三、簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)觀察在采訪中的具體功能。（15分）

四、根據(jù)以下材料做一個(gè)報(bào)紙廣告文案，字?jǐn)?shù)不低于500字（30

分）

某樓盤(pán)處于濱江路之黃金地段，占地逾12萬(wàn)平方米，總建筑面積逾

45萬(wàn)平方米，是某地產(chǎn)集團(tuán)打造的匯聚濱江豪宅、高端商業(yè)、國(guó)際園林

于一體的大型綜合項(xiàng)目。由高層、超高層、TOWNHOUSE及LOFT等不

同類(lèi)型的豪華住宅組成，配有6萬(wàn)平方米的大型商業(yè)城，意大利園林，

豪華住客會(huì)所。

該樓盤(pán)依山傍水，視野空曠浩瀚，坐擁江景，交通便利，有完善的

教育及商業(yè)配套，共建了一個(gè)集居住、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲、觀光

等多功能于一體的復(fù)合型社區(qū)，同時(shí)還享受專(zhuān)業(yè)完善的物業(yè)管理公司提

供的服務(wù)。

五、請(qǐng)就以下新聞事實(shí)寫(xiě)作一則新聞評(píng)論，字?jǐn)?shù)不低于800字（50

分）

重慶市九龍坡釘子戶事件發(fā)生以后，引起軒然大波，全國(guó)乃至世界

都十分關(guān)注，在經(jīng)過(guò)多次協(xié)商、調(diào)解、溝通以后，重慶市九龍坡區(qū)法院

執(zhí)行局副局長(zhǎng)楊光在新聞發(fā)布會(huì)介紹，經(jīng)過(guò)法院調(diào)解，4月2日16時(shí)左

右，吳蘋(píng)夫婦和重慶智潤(rùn)置業(yè)有限公司就拆遷安置達(dá)成了協(xié)議。吳蘋(píng)夫

婦選擇實(shí)物安置方式，由重慶智潤(rùn)置業(yè)有限公司提供位于沙坪壩區(qū)的異

地安置房一套。根據(jù)房屋所在鶴興路片區(qū)的統(tǒng)一安置評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，吳蘋(píng)夫

婦位于該片區(qū)17號(hào)的房屋評(píng)估價(jià)為2477547元，補(bǔ)償其舊房設(shè)備費(fèi)2222

元，搬家費(fèi)20000元，裝飾補(bǔ)償費(fèi)100000元。異地安置房為開(kāi)發(fā)商3年前

自行開(kāi)發(fā)的商品房，評(píng)估價(jià)為3068847元，吳蘋(píng)夫婦還將補(bǔ)房屋差價(jià)

469078元。至此，“最牛釘子戶”事件宣告結(jié)束。

下面是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞：

重慶釘子戶即將拆遷雙方和解并簽協(xié)議2007-04-0219:18:35

重慶“最牛釘子戶”被勒令4月10日前自行搬遷2007-03-31-011:07

司法介入幫助清欠釘子戶脫困2007-03-3010:24

“最牛釘子戶”稱希望當(dāng)面向市長(zhǎng)做出解釋2007-03-3009:32

重慶釘子戶男主人每日練散打準(zhǔn)備“斗爭(zhēng)”2007-03-2915:39

僵局持續(xù)最牛釘子戶如何收?qǐng)觯?007-03-2911:42

法院限定重慶釘子戶29日搬遷屋主回應(yīng)：不會(huì)妥協(xié)2007-03-29

11:40

重慶市長(zhǎng)就“釘子戶”表態(tài)：政府有能力妥善處理2007-03-2814:16

“釘子戶”事件：吳蘋(píng)希望能與市長(zhǎng)當(dāng)面對(duì)話2007-03-2814:15

六、根據(jù)下面材料制作新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。（標(biāo)題10分，導(dǎo)語(yǔ)15分，

共25分）

翻查重慶市的CPI（消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)）上漲紀(jì)錄，今年1—10月，

CPI指數(shù)已經(jīng)達(dá)到4%，突破了年初設(shè)定的3%調(diào)控目標(biāo)。而剛剛更新的

11月份數(shù)據(jù)，再度將這個(gè)剛剛創(chuàng)下的紀(jì)錄改寫(xiě)：統(tǒng)計(jì)顯示，1—11月全

市居民消費(fèi)品價(jià)格與去年同期相比上漲4.4%，低于全國(guó)0.2%。

此外，一貫被看作CPI先行指數(shù)的工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（PPI），在

今年1—11月，我市工業(yè)品出廠價(jià)格上漲3.4%。這一指數(shù)的上升將直接

影響到下游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的成本和價(jià)格的提高。專(zhuān)家分析，PPI的上漲主

要受原材料、燃料、動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲影響。

“食品價(jià)格是推動(dòng)消費(fèi)品價(jià)格總水平回升并創(chuàng)下新高的主要因

素?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局重慶調(diào)查總隊(duì)相關(guān)人士分析，食品價(jià)格上漲推動(dòng)消費(fèi)

品價(jià)格總水平回升，其對(duì)11月份居民消費(fèi)價(jià)格總水平上漲的影響程度高

達(dá)93.6%。

2008年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（B卷）

傳播實(shí)務(wù)B卷

一、簡(jiǎn)述廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定的主要指標(biāo)。（15分）

二、結(jié)合實(shí)例簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作中的幾個(gè)基本問(wèn)題。（15分）

三、簡(jiǎn)述采訪提問(wèn)的幾種主要形式。（15分）

四、一到秋天，三峽庫(kù)區(qū)的紅葉漫山遍野，如花似火，美麗如畫(huà)。

重慶市擬推出重慶三峽紅葉節(jié)，請(qǐng)據(jù)此做一個(gè)廣告策劃方案，字?jǐn)?shù)不低

于600字。（35分）

五、請(qǐng)就以下新聞事實(shí)制作一個(gè)標(biāo)題并寫(xiě)作一則新聞評(píng)論，字?jǐn)?shù)不

低于800字。（標(biāo)題10分，新聞評(píng)論60分，共70分）

連日來(lái)，南寧各大高校對(duì)貧困生助學(xué)金的評(píng)選相繼進(jìn)入最后公示階

段。今年，國(guó)家對(duì)貧困生的資助力度猛然加大，各高校受資助人數(shù)都是

往年的數(shù)倍。“蛋糕”大了的同時(shí)，遞交貧困生證明材料的學(xué)生也大幅度

增加。不少高校，受助名單公示后，有相當(dāng)部分學(xué)生被揭發(fā)有筆記本電

腦或手機(jī)，其貧困生身份被質(zhì)疑。各高校頭痛地發(fā)現(xiàn)，有貧困證明未必

一定貧困，而擁有筆記本電腦或手機(jī)，也未必就不貧困，“貧困生”越來(lái)

越難界定。

緣起：國(guó)家加大資助力度

今年11月1日起，南寧各大高校陸續(xù)接到自治區(qū)教育廳轉(zhuǎn)發(fā)的文

件，要求報(bào)送申請(qǐng)國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、國(guó)家助學(xué)金等學(xué)生名

單。在這些獎(jiǎng)學(xué)金中，國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金與國(guó)家助學(xué)金都限定貧困生才能

申請(qǐng)，這些項(xiàng)目資助力度也空前大增。

廣西大學(xué)學(xué)生資助管理中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，往年國(guó)家對(duì)該校貧困

生的資助力度通常在全?？?cè)藬?shù)的10%左右，但今年擴(kuò)大到30%，加上

一些企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體的愛(ài)心助學(xué)，可以資助的學(xué)生占全?？?cè)藬?shù)40%

多。

廣西民族大學(xué)學(xué)生資助管理中心主任李濟(jì)權(quán)說(shuō)，該校貧困生活困難

統(tǒng)計(jì)庫(kù)中，記錄在案的有5798人，占學(xué)校總?cè)藬?shù)的39.74%。今年國(guó)家給

了469個(gè)國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金名額，5181個(gè)國(guó)家助學(xué)金名額，自治區(qū)政府獎(jiǎng)

學(xué)金還有140個(gè)名額，另有68個(gè)廣州助學(xué)金名額，加上學(xué)校與外校聯(lián)系

的資助項(xiàng)目，也有近千個(gè)名額，所有的貧困生都能獲得資助。

資助款項(xiàng)的增加，讓一些學(xué)校措手不及。南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)工處

處長(zhǎng)梁柱表示，去年國(guó)家給該校貧困生資助金額不到100萬(wàn)元，今年擴(kuò)

大到400萬(wàn)元。新生入校前，該校貧困生庫(kù)里只有1000名學(xué)生，而國(guó)家

給該校貧困生資助名額達(dá)到3000人。11月1日接到通知，而申請(qǐng)名單又

需要在11月15日前上報(bào)，工作量非常大，該校只能上報(bào)的同時(shí)，在學(xué)校

同步進(jìn)行公示。

記者了解到，駐邕各高校貧困生數(shù)據(jù)庫(kù)的比例，基本控制在全校人

數(shù)的20%～30%。以前評(píng)選貧困生助學(xué)金，都在貧困生數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)考慮。

而今年國(guó)家資助力度猛然加大，一些院校的資助力度，已經(jīng)超出了貧困

生數(shù)據(jù)庫(kù)保持的比例，一些不在貧困生數(shù)據(jù)庫(kù)的學(xué)生紛紛補(bǔ)辦材料，打

亂了原有評(píng)定系統(tǒng)的平衡，無(wú)疑給把關(guān)帶來(lái)難度。

難題：貧困證明公信力差

據(jù)悉，由于學(xué)校無(wú)法真正獲知學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況，學(xué)校判斷學(xué)生是否

為貧困生的一個(gè)重要憑證，就是學(xué)生家庭所在地蓋章的貧困證明。但學(xué)

生要獲得這樣一個(gè)貧困證明，并不困難。

廣西民族大學(xué)一位貧困生告訴記者，開(kāi)具一份貧困證明其實(shí)很容

易。寫(xiě)好材料后，先后到村里和鎮(zhèn)里蓋章，最后到民政局蓋章，有些地

方，甚至連民政局的章都省了。對(duì)于考出去的大學(xué)生，當(dāng)?shù)卣紭?lè)意

照顧“自己人”，并不會(huì)太為難他們。廣西大學(xué)一位負(fù)責(zé)學(xué)生工作的老師

告訴記者，不久前她所在學(xué)院的一位學(xué)生，拿著一張已經(jīng)蓋了公章，但

申請(qǐng)表卻還一片空白的貧困證明詢問(wèn)她，人均月收入應(yīng)該填多少

錢(qián)。“雖然那確實(shí)是一位家庭貧困的學(xué)生，但可想而知，有些貧困證明

開(kāi)得并不負(fù)責(zé)?！痹摾蠋煾锌馈?/p>

廣西大學(xué)一位大四女生則對(duì)貧困生數(shù)據(jù)庫(kù)中有“李鬼”見(jiàn)怪不怪。該

女生說(shuō)，新生入學(xué)時(shí)，她們班里遞交貧困證明的學(xué)生并不多，后來(lái)一些

成績(jī)較好的同學(xué)，看到貧困生?？梢垣@得這樣那樣的“好處”，每個(gè)學(xué)期

開(kāi)學(xué)時(shí)，班里都會(huì)有幾位同學(xué)遞交貧困證明材料。目前，該班有貧困生

證明的學(xué)生已經(jīng)占了一半，“我甚至見(jiàn)過(guò)有的學(xué)生填寫(xiě)人均月收入14

元”，該同學(xué)笑著說(shuō)。

記者了解到，廣西某高校外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，受助學(xué)生名單公示出來(lái)后，

有10%的學(xué)生遭到同學(xué)電話、短信或匿名信的方式投訴，稱他們生活并

不貧困。該學(xué)院經(jīng)過(guò)調(diào)查核實(shí)，有8%的投訴情況屬實(shí)，隨后這些學(xué)生

被取消受助資格。

追究：渾水摸魚(yú)者動(dòng)機(jī)耐人尋味

廣西某高校文學(xué)院學(xué)生告訴記者，兩個(gè)星期前，班里的團(tuán)支書(shū)開(kāi)完

會(huì)后向他們傳達(dá)，該學(xué)院一共有800個(gè)國(guó)家助學(xué)金名額，但貧困生資料

庫(kù)里目前只有600多人。雖然團(tuán)支書(shū)沒(méi)有明說(shuō)，但一些學(xué)生見(jiàn)“蛋糕”還

有剩，于是心思也活了起來(lái)，趕緊讓家里補(bǔ)辦材料，一時(shí)間學(xué)院多了不

少“貧困生”。

今年大四的王全（化名），也是這次國(guó)家加大貧困生資助力度的受

益者，獲得國(guó)家助學(xué)金二等獎(jiǎng)，一共有1500元。他告訴記者，在家庭經(jīng)

濟(jì)調(diào)查表那欄，他填寫(xiě)的人均月收入是200元，父親失業(yè)。但實(shí)際上，

他父親已經(jīng)下海，有自己的工廠，每年有20多萬(wàn)元錢(qián)利潤(rùn)。大一進(jìn)校

時(shí)，王全就買(mǎi)了筆記本電腦和手機(jī)，MP3及數(shù)碼相機(jī)也都配備齊全，在

學(xué)生中絕對(duì)屬于高消費(fèi)群體。對(duì)于自己的申報(bào)舉動(dòng)，王全解釋為：“名

額多出來(lái)我不拿，別人也會(huì)拿。”他說(shuō)身邊一些沒(méi)來(lái)得及辦貧困證明的

學(xué)生，現(xiàn)在后悔不已。

劉玉（化名）是廣西某高校大三學(xué)生，學(xué)習(xí)成績(jī)?cè)诎嗬锩星懊?/p>

兩個(gè)星期前學(xué)校老師向她透露，國(guó)家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金對(duì)貧困生學(xué)習(xí)成績(jī)要求

比較高，所以名額還有空余，反正放在那里也是浪費(fèi)，建議她去開(kāi)個(gè)貧

困證明。劉玉很快讓父母通過(guò)關(guān)系，辦好了貧困證明。學(xué)校公布的國(guó)家

勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金名單中，她名列其中。這意味著她將獲得5000元的資助。

李芳（化名）之所以會(huì)特別補(bǔ)辦一個(gè)貧困證明，加入到貧困生助學(xué)

金競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，則是受父母的影響。一個(gè)多星期前，李芳和母親聊起很多

跟她成績(jī)差不多的同學(xué)，因?yàn)橛胸毨ёC明，都拿到了國(guó)家助學(xué)金。她母

親認(rèn)為，獲得國(guó)家助學(xué)金是孩子優(yōu)秀的表現(xiàn)，鼓勵(lì)李芳也申報(bào)。

2007年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院傳播學(xué)考研真題（A卷）及

詳解

重慶工商大學(xué)

2007年全國(guó)碩士研究生入學(xué)考試試題

傳播實(shí)務(wù)A卷

一、名詞解釋?zhuān)啃☆}4分，共20分）

1．關(guān)系狀態(tài)

2．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

3．廣告代理制

4．廣告創(chuàng)意

5．選擇性定律

二、簡(jiǎn)述題（每小題10分，共50分）

1．簡(jiǎn)述危機(jī)的基本特征及危機(jī)控制的基本環(huán)節(jié)。

2．簡(jiǎn)述USP理論及其核心內(nèi)容。

3．一種媒介能否成為被廣告所使用的媒介，應(yīng)當(dāng)符合哪些要求？

4．簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的主要調(diào)查內(nèi)容。

5．為什么要實(shí)現(xiàn)廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合？

三、論述題（每小題20分，共40分）

1．試論述媒介事件策劃應(yīng)把握的主要問(wèn)題。

2．論述廣告效果測(cè)定的層級(jí)效果模式的主要內(nèi)容。

四、閱讀下面一則新聞，請(qǐng)根據(jù)該新聞寫(xiě)一篇評(píng)論（40分，1500

字左右）。

農(nóng)民自學(xué)醫(yī)學(xué)法律打贏醫(yī)療官司

妻子進(jìn)行小手術(shù)后卻成了殘疾，為給妻子討回公道

核心提示一個(gè)小小的手術(shù)后，左腿骨折的妻子面臨截肢，但兩次

醫(yī)療事故鑒定均稱“不構(gòu)成醫(yī)療事故”。他只是個(gè)農(nóng)民，為給妻子討回公

道，8年來(lái)，貧窮的他上百次到重慶和周邊區(qū)縣的書(shū)店悄悄抄醫(yī)書(shū)，熟

讀78本醫(yī)書(shū)和20多本法律書(shū)籍，記筆記近十萬(wàn)字。僅有初中文化的他還

自己寫(xiě)出一份“醫(yī)療事故鑒定報(bào)告”，這份報(bào)告讓司法部的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家也稱

奇，不相信這出自一個(gè)農(nóng)民之手。

妻子手術(shù)后成殘疾

他決心為妻討公道

13日上午，記者在忠縣汝溪鎮(zhèn)馬河村馬爾壩水庫(kù)畔等了1個(gè)多小

時(shí)，才等到63歲的周

澤桂。原來(lái)，為節(jié)約4元錢(qián)的船費(fèi)，他沿著水庫(kù)邊步行而來(lái)。王朝

珍是當(dāng)?shù)爻隽嗣哪芨膳耍煞蛑軡晒鹪诋?dāng)?shù)卮逍‘?dāng)代課老師，當(dāng)?shù)?/p>

村民稱周家

為“萬(wàn)元戶”，兩個(gè)兒子考上大學(xué)也沒(méi)找人借學(xué)費(fèi)。1997年8月17日

清晨天未亮，王朝珍

背著40多斤梨子去場(chǎng)上賣(mài)，途中不慎跌倒，造成左股骨下段閉合性

骨折。當(dāng)天下午，王朝

珍在忠縣中醫(yī)院進(jìn)行了“內(nèi)外固定手術(shù)”。術(shù)后，王朝珍左腿一直疼

痛伴高燒。次年8月，王朝珍在新橋醫(yī)院實(shí)施了第二次手術(shù)，

但術(shù)后左腿卻足足短了8厘米，生活不能自理，行走、上廁所都要

人幫忙。醫(yī)生說(shuō)，再晚送

來(lái)，左腿就只得截肢。直到這時(shí)，對(duì)醫(yī)學(xué)一竅不通的周澤桂都不認(rèn)

為第一次手術(shù)有何不妥。

治療結(jié)束后，本想就此認(rèn)命的周澤桂背著愛(ài)妻走出醫(yī)院，就在這

時(shí)，一個(gè)年輕醫(yī)生追上來(lái)，

一句話改變了周澤桂一家的命運(yùn)。這個(gè)在醫(yī)院進(jìn)修的年輕醫(yī)生

說(shuō)，“你妻子本來(lái)不必做這次手術(shù)的，她的殘疾是第一次手

術(shù)過(guò)程存在的問(wèn)題造成的?！被氐街铱h第二天，周澤桂就向當(dāng)?shù)匦l(wèi)

生局申請(qǐng)作醫(yī)療事故鑒定，

結(jié)果很快下來(lái)——“不構(gòu)成醫(yī)療事故”。周澤桂不服，再次申請(qǐng)，結(jié)

果依然。王朝珍和在外上大學(xué)的兒子都勸周澤桂“算了”，但周澤桂反

而“變本加厲”，當(dāng)他說(shuō)

出他要自學(xué)醫(yī)學(xué)，自己找出第一次手術(shù)中存在的問(wèn)題時(shí)，全家人都

說(shuō)他是“異想天開(kāi)”?！袄?/p>

天賜給我一個(gè)這么好的妻子，說(shuō)殘就殘了，我一定要為她討個(gè)公

道，我不能指望醫(yī)療事故鑒

定，只能靠自己?！?998年底，周澤桂請(qǐng)假來(lái)到重慶，開(kāi)始了他的

艱辛之路。

自學(xué)78本醫(yī)學(xué)書(shū)

書(shū)店抄書(shū)70余本

周澤桂的本意是到重慶大書(shū)店買(mǎi)些骨科方面的醫(yī)書(shū)回家研究，可他

發(fā)現(xiàn)，這些書(shū)都很貴，動(dòng)轍四五十元，他買(mǎi)不起，就想到了抄。連續(xù)

多天，周澤桂是沙坪壩新華書(shū)店的第一個(gè)顧客，也是最晚離開(kāi)的顧客，

他將書(shū)本上相關(guān)的知識(shí)一字不漏抄在買(mǎi)來(lái)的大作業(yè)本上，中午就到外面

買(mǎi)兩個(gè)饅頭，帶到書(shū)店邊啃邊抄，晚上就住在沙坪壩一個(gè)遠(yuǎn)房親戚家。

2005年9月，司法部鑒定中心的權(quán)威鑒定結(jié)論出來(lái)了：“忠縣中醫(yī)院

在對(duì)王朝珍實(shí)施的診治過(guò)程中存在著醫(yī)療過(guò)失，該過(guò)失與王朝珍目前的

左下肢短縮、左膝關(guān)節(jié)僵直、活動(dòng)受限之間存在著直接因果關(guān)系（屬主

要原因）。”拿到這份鑒定報(bào)告，周澤桂沒(méi)能笑得出來(lái)，他哭了：“8年

了，8年的努力終于換來(lái)這一個(gè)公正的結(jié)論”。判決書(shū)是今年9月7日由忠

縣人民法院下達(dá)的。當(dāng)天，看著上面那句“忠縣中醫(yī)院在對(duì)王朝珍的診

治過(guò)程中存在著醫(yī)療過(guò)失……由中醫(yī)院賠償王朝珍69845.99元”，周澤桂

和妻子王朝珍禁不住抱頭痛哭。雖然這6萬(wàn)多元的賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠他這8年

里為此事的種種花費(fèi)，他們卻感到從未有過(guò)的興奮，畢竟8年辛苦沒(méi)有

白費(fèi)，終于討回了公道。

最后一次審理

坐輪椅上法庭

今年2月，忠縣人民法院再審理此案，第一次開(kāi)庭，周澤桂沒(méi)到

庭。他病了，長(zhǎng)期積勞成疾，患上嚴(yán)重的前列腺增生，走路都成問(wèn)題。

一個(gè)月后，法院的傳票第二次送達(dá)，周澤桂才坐著輪椅來(lái)到法庭。9月7

日，依照司法部的最終鑒定報(bào)告，法院的判決書(shū)才寫(xiě)下院方有責(zé)任的字

眼。周澤桂贏了。這個(gè)普普通通的農(nóng)民贏了個(gè)別醫(yī)學(xué)鑒定專(zhuān)家，用他的

執(zhí)著，用他對(duì)妻子的愛(ài)和不屈的信念。法院判由中醫(yī)院賠償王朝珍

69845.99元，但這8年，周澤桂為此事已花去9萬(wàn)余元。錢(qián)全是借的。周

澤桂覺(jué)得值，他說(shuō)：“我現(xiàn)在的任務(wù)就是好好照顧朝珍。”“8年來(lái)，他說(shuō)

得最多的話就是叫我不要哭，要相信他，我一直相信他，我沒(méi)看錯(cuò)

人?！蓖醭浣┲敝笸茸诩议T(mén)口，雖是對(duì)記者說(shuō)話，卻一直望著身

邊的丈夫。（據(jù)《重慶晚報(bào)》）

參考答案：

一、名詞解釋?zhuān)啃☆}4分，共20分）

1．“關(guān)系狀態(tài)”

答：關(guān)系是組織與公眾之間建立起來(lái)的各種聯(lián)系。關(guān)系狀態(tài)是指組

織與公眾之間交往的性質(zhì)、程度、內(nèi)容和屬性。

2．“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”

答：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)過(guò)程，用于與消費(fèi)者、客戶、潛

在客戶和其他相關(guān)的內(nèi)外部受眾交往的過(guò)程中計(jì)劃、發(fā)展、執(zhí)行和評(píng)估

協(xié)同的、可測(cè)量的、有說(shuō)服力的品牌傳播過(guò)程。

3．“廣告代理制”

答：廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告運(yùn)作機(jī)制。在廣告活動(dòng)中，廣

告主、廣告公司、廣告媒體之間明確分工，廣告主企業(yè)委托廣告公司制

定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶，廣告公

司通過(guò)為廣告主和廣告媒體提供雙向服務(wù)，在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)

作用。

4．“廣告創(chuàng)意”

答：對(duì)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)從廣義和狹義兩個(gè)層面理解：從廣義而言，廣

告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想。從狹義

而言，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想。

5．“選擇性定律”

答：選擇性定律是就受眾對(duì)信息的接受、理解、儲(chǔ)存而言的，它包

括選擇性接觸（選擇性注意）、選擇性理解和選擇性記憶三層含義。選

擇性定律認(rèn)為：受眾在接受信息的過(guò)程中勢(shì)必要根據(jù)個(gè)人的需要和意愿

而有所選擇、有所側(cè)重甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有

的價(jià)值體系和既定思維方式盡量一致。

二、簡(jiǎn)述題（每小題10分，共50分）

1．簡(jiǎn)述危機(jī)的基本特征及危機(jī)控制的基本環(huán)節(jié)。

答：危機(jī)是由外界環(huán)境因素或者組織自身因素引起的危及組織形象

和生存發(fā)展的突變性和災(zāi)難性事件或者事故。危機(jī)具有兩個(gè)基本特征：

危機(jī)的危害性和廣泛關(guān)注性。危機(jī)控制的基本環(huán)節(jié)包括三個(gè)方面：一是

危機(jī)的事先控制，即建立危機(jī)“預(yù)警”機(jī)制，見(jiàn)危知著，防患未然，檢測(cè)

環(huán)境，溝通協(xié)調(diào)。二是事中控制，即妥善處理危機(jī)，主要包括四項(xiàng)主要

工作：做好危機(jī)準(zhǔn)備方案、做好危機(jī)的傳播方案，做好危機(jī)的處理工

作，做好危機(jī)中的傳播工作。三是事后控制，即變危機(jī)為契機(jī)。

2．簡(jiǎn)述USP理論及其核心內(nèi)容。

答：USP理論又稱為“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”，是羅素·瑞夫斯提出的，

USP觀點(diǎn)認(rèn)為：廣告是科學(xué)，而科學(xué)的廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程中必須遵循

USP原則，USP原則是第一個(gè)被較完整表述的“推銷(xiāo)術(shù)”原則。USP理論

的核心內(nèi)容有三個(gè)方面：①每一則廣告必須向消費(fèi)者“說(shuō)一個(gè)主張”，這

個(gè)主張必須讓消費(fèi)者明白購(gòu)買(mǎi)廣告中的產(chǎn)品能獲得什么樣的具體利益。

②所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或者無(wú)法提出的，在品牌和訴求

方面都是獨(dú)一無(wú)二的。③所強(qiáng)調(diào)的主張必須是聚集在一個(gè)點(diǎn)上，集中強(qiáng)

力打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的產(chǎn)品

3．一種媒介能否成為被廣告所使用的媒介，應(yīng)當(dāng)符合哪些要求？

答：廣告所使用的媒介應(yīng)符合的要求包括：①具有一定的覆蓋范

圍；②具有相對(duì)固定并且比較明確的受眾群體；③具有適當(dāng)?shù)膫鞑ニ?/p>

度；④具有良好的傳播效果；⑤刊登和發(fā)布廣告的成本能夠?yàn)槠髽I(yè)所

承受。

4．簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的主要調(diào)查內(nèi)容。

答：廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查指圍繞廣告信息傳播的內(nèi)容及過(guò)程所展開(kāi)的廣告

調(diào)查。主要調(diào)查內(nèi)容包括：①主題調(diào)查，以此來(lái)發(fā)現(xiàn)最有利于打動(dòng)消費(fèi)

者并能給消費(fèi)者以良好品牌印象和企業(yè)形象的廣告主題；②廣告作品刊

播前的調(diào)查測(cè)試，測(cè)試消費(fèi)者反應(yīng)，考察廣告作品對(duì)廣告意圖表達(dá)的準(zhǔn)

確性程度；③廣告媒體調(diào)查，主要分析廣告受眾的媒體接觸習(xí)慣與特

性；④廣告運(yùn)動(dòng)的事中監(jiān)測(cè)與事后評(píng)估，事中監(jiān)測(cè)包括對(duì)廣告執(zhí)行情況

的監(jiān)測(cè)和廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的測(cè)量，事后評(píng)估是對(duì)廣告效果的最后檢定。

5．為什么要實(shí)現(xiàn)廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合？

答：在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，要達(dá)到理想的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果，應(yīng)當(dāng)將廣

告納入營(yíng)銷(xiāo)傳播大系統(tǒng)進(jìn)行審視。目前以及將來(lái)的市場(chǎng)，要求直接運(yùn)用

各種不同的傳播手段和方式，集中一致的目標(biāo)，以一致的聲音，傳遞一

致的產(chǎn)品信息和品牌形象，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速確立產(chǎn)品品

牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效

地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的整合，能夠達(dá)到“唯一

的聲音”的效果，使廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系、新聞宣傳、人員推廣

等營(yíng)銷(xiāo)推廣要素都傳達(dá)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的信息、以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容的準(zhǔn)確識(shí)別。傳播功能更加專(zhuān)業(yè)化，每一種傳播工具都有自己獨(dú)特

的優(yōu)勢(shì)，是廣告不能替代的；應(yīng)當(dāng)從全方位實(shí)現(xiàn)溝通與傳播，以統(tǒng)一的

內(nèi)在原則來(lái)審視每一種傳播方式和手段與廣告的互補(bǔ)性。

三、論述題（每小題20分，共40分）

1．試論述媒介事件策劃應(yīng)把握的主要問(wèn)題。

答：媒介事件是指通常所說(shuō)的新聞制造、新聞策劃。它是組織爭(zhēng)取

新聞宣傳的一種技巧，即組織策劃和制造具有新聞價(jià)值的事件和活動(dòng)，

以吸引公眾的關(guān)注和媒體的報(bào)道，擴(kuò)大組織的社會(huì)影響。媒介事件策劃

應(yīng)把握以下幾個(gè)主要問(wèn)題：①媒介事件的前提。要確保媒介事件的真實(shí)

性和合法性；②媒介事件的關(guān)鍵。媒介事件的關(guān)鍵是新聞價(jià)值。公關(guān)活

動(dòng)要從以下幾個(gè)方面考察媒介事件的新聞價(jià)值：新聞性、重要性、接近

性、人文性。③媒介事件的時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)和方法的選擇，是策劃媒介事件

的藝術(shù)性和技巧性的工作，包括以下要點(diǎn)：a．企業(yè)自身的各種時(shí)機(jī)：

如，新的技術(shù)和新的成就；企業(yè)改革；企業(yè)的重大慶典活動(dòng)；企業(yè)事

跡。b．新聞議題：圍繞媒介的議題設(shè)置和公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，開(kāi)展

大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。c．名人效應(yīng)：有意識(shí)地將企業(yè)的活動(dòng)與名人聯(lián)系

起來(lái)展開(kāi)公關(guān)宣傳。d．傳統(tǒng)節(jié)日和專(zhuān)題紀(jì)念日：利用傳統(tǒng)節(jié)日和專(zhuān)題

紀(jì)念日開(kāi)展新聞公關(guān)活動(dòng)。④媒介事件的形式和效果。

2．論述廣告效果測(cè)定的層級(jí)效果模式的主要內(nèi)容。

答：廣告效果測(cè)定的層級(jí)模式的原型是羅伯特·J·萊維奇和加里·A·

斯坦納于1961年提出的“認(rèn)知―情緒―意欲”的“L&S”模型，羅伯遜于

1971年對(duì)該模型進(jìn)行了補(bǔ)充和修訂，提出了“知名－了解－態(tài)度－認(rèn)為

合理－試用－采用”的層級(jí)模型。廣告測(cè)試的主要階段包括：

①知名與了解。最低程度的廣告?zhèn)鞑バЧc銷(xiāo)售訊息的第一個(gè)目

的，是對(duì)所傳播的品牌或者廣告訊息本身的知名或者了解。②回憶。廣

告效果的第二個(gè)階段，接觸信息的人能夠重述或者復(fù)制所接觸的某些部

分或者某些構(gòu)想。③喜歡與態(tài)度改變。廣告效果的第三個(gè)程度為喜歡某

品牌，喜歡為消費(fèi)者或從廣告上認(rèn)定，或從實(shí)際使用上知道并有某些了

解。④偏好。傳播效果測(cè)試的第四個(gè)階段，意味著在某一類(lèi)品牌中，對(duì)

某一品牌的偏好超過(guò)其余品牌。偏好的測(cè)試廣告效果中最強(qiáng)的效果之

一。⑤購(gòu)買(mǎi)行為。如果已傳播的廣告訊息是成功的，當(dāng)市場(chǎng)其它變數(shù)有

利時(shí)，消費(fèi)者對(duì)某一品牌做出購(gòu)買(mǎi)行為。

四、閱讀下面一則新聞，請(qǐng)根據(jù)該新聞寫(xiě)一篇評(píng)論（40分,1500字

左右）

農(nóng)民自學(xué)醫(yī)學(xué)法律打贏醫(yī)療官司

妻子進(jìn)行小手術(shù)后卻成了殘疾，為給妻子討回公道

核心提示一個(gè)小小的手術(shù)后，左腿骨折的妻子面臨截肢，但兩次

醫(yī)療事故鑒定均稱“不構(gòu)成醫(yī)療事故”。他只是個(gè)農(nóng)民，為給妻子討回公

道，8年來(lái)，貧窮的他上百次到重慶和周邊區(qū)縣的書(shū)店悄悄抄醫(yī)書(shū)，熟

讀78本醫(yī)書(shū)和20多本法律書(shū)籍，記筆記近十萬(wàn)字。僅有初中文化的他還

自己寫(xiě)出一份“醫(yī)療事故鑒定報(bào)告”，這份報(bào)告讓司法部的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家也稱

奇，不相信這出自一個(gè)農(nóng)民之手。

妻子手術(shù)后成殘疾

他決心為妻討公道

13日上午，記者在忠縣汝溪鎮(zhèn)馬河村馬爾壩水庫(kù)畔等了1個(gè)多小

時(shí)，才等到63歲的周澤桂。原來(lái)，為節(jié)約4元錢(qián)的船費(fèi)，他沿著水庫(kù)邊

步行而來(lái)。

王朝珍是當(dāng)?shù)爻隽嗣哪芨膳耍煞蛑軡晒鹪诋?dāng)?shù)卮逍‘?dāng)代課老

師，當(dāng)?shù)卮迕穹Q周家為“萬(wàn)元戶”，兩個(gè)兒子考上大學(xué)也沒(méi)找人借學(xué)費(fèi)。

1997年8月17日清晨天未亮，王朝珍背著40多斤梨子去場(chǎng)上賣(mài)，途中不

慎跌倒，造成左股骨下段閉合性骨折。當(dāng)天下午，王朝珍在忠縣中醫(yī)院

進(jìn)行了“內(nèi)外固定手術(shù)”。

術(shù)后，王朝珍左腿一直疼痛伴高燒。次年8月，王朝珍在新橋醫(yī)院

實(shí)施了第二次手術(shù)，但術(shù)后左腿卻足足短了8厘米，生活不能自理，行

走、上廁所都要人幫忙。醫(yī)生說(shuō)，再晚送來(lái)，左腿就只得截肢。直到這

時(shí)，對(duì)醫(yī)學(xué)一竅不通的周澤桂都不認(rèn)為第一次手術(shù)有何不妥。治療結(jié)束

后，本想就此認(rèn)命的周澤桂背著愛(ài)妻走出醫(yī)院，就在這時(shí)，一個(gè)年輕醫(yī)

生追上來(lái)，一句話改變了周澤桂一家的命運(yùn)。

這個(gè)在醫(yī)院進(jìn)修的年輕醫(yī)生說(shuō)，“你妻子本來(lái)不必做這次手術(shù)的，

她的殘疾是第一次手術(shù)過(guò)程存在的問(wèn)題造成的。”回到忠縣第二天，周

澤桂就向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生局申請(qǐng)作醫(yī)療事故鑒定，結(jié)果很快下來(lái)——“不構(gòu)成

醫(yī)療事故”。周澤桂不服，再次申請(qǐng)，結(jié)果依然。

王朝珍和在外上大學(xué)的兒子都勸周澤桂“算了”，但周澤桂反而“變

本加厲”，當(dāng)他說(shuō)出他要自學(xué)醫(yī)學(xué)，自己找出第一次手術(shù)中存在的問(wèn)題

時(shí)，全家人都說(shuō)他是“異想天開(kāi)”。“老天賜給我一個(gè)這么好的妻子，說(shuō)

殘就殘了，我一定要為她討個(gè)公道，我不能指望醫(yī)療事故鑒定，只能靠

自己?！?998年底，周澤桂請(qǐng)假來(lái)到重慶，開(kāi)始了他的艱辛之路。

自學(xué)78本醫(yī)學(xué)書(shū)

書(shū)店抄書(shū)70余本

周澤桂的本意是到重慶大書(shū)店買(mǎi)些骨科方面的醫(yī)書(shū)回家研究，可他

發(fā)現(xiàn)，這些書(shū)都很貴，動(dòng)轍四五十元，他買(mǎi)不起，就想到了抄。

連續(xù)多天，周澤桂是沙坪壩新華書(shū)店的第一個(gè)顧客，也是最晚離開(kāi)

的顧客，他將書(shū)本上相關(guān)的知識(shí)一字不漏抄在買(mǎi)來(lái)的大作業(yè)本上，中午

就到外面買(mǎi)兩個(gè)饅頭，帶到書(shū)店邊啃邊抄，晚上就住在沙坪壩一個(gè)遠(yuǎn)房

親戚家。

2005年9月，司法部鑒定中心的權(quán)威鑒定結(jié)論出來(lái)了：“忠縣中醫(yī)院

在對(duì)王朝珍實(shí)施的診治過(guò)程中存在著醫(yī)療過(guò)失，該過(guò)失與王朝珍目前的

左下肢短縮、左膝關(guān)節(jié)僵直、活動(dòng)受限之間存在著直接因果關(guān)系（屬主

要原因）?！蹦玫竭@份鑒定報(bào)告，周澤桂沒(méi)能笑得出來(lái)，他哭了：“8年

了，8年的努力終于換來(lái)這一個(gè)公正的結(jié)論”。

決書(shū)是今年9月7日由忠縣人民法院下達(dá)的。當(dāng)天，看著上面那

句“忠縣中醫(yī)院在對(duì)王朝珍的診治過(guò)程中存在著醫(yī)療過(guò)失……由中醫(yī)院

賠償王朝珍69845.99元”，周澤桂和妻子王朝珍禁不住抱頭痛哭。雖然這

6萬(wàn)多元的賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠他這8年里為此事的種種花費(fèi)，他們卻感到從未

有過(guò)的興奮，畢竟8年辛苦沒(méi)有白費(fèi)，終于討回了公道。

最后一次審理

坐輪椅上法庭

今年2月，忠縣人民法院再審理此案，第一次開(kāi)庭，周澤桂沒(méi)到

庭。他病了，長(zhǎng)期積勞成疾，患上嚴(yán)重的前列腺增生，走路都成問(wèn)題。

一個(gè)月后，法院的傳票第二次送達(dá)，周澤桂才坐著輪椅來(lái)到法庭。

9月7日，依照司法部的最終鑒定報(bào)告，法院的判決書(shū)才寫(xiě)下院方有責(zé)任

的字眼。周澤桂贏了。這個(gè)普普通通的農(nóng)民贏了個(gè)別醫(yī)學(xué)鑒定專(zhuān)家，用

他的執(zhí)著，用他對(duì)妻子的愛(ài)和不屈的信念。

法院判由中醫(yī)院賠償王朝珍69845.99元，但這8年，周澤桂為此事

已花去9萬(wàn)余元。錢(qián)全是借的。周澤桂覺(jué)得值，他說(shuō)：“我現(xiàn)在的任務(wù)就

是好好照顧朝珍?！?/p>

“8年來(lái)，他說(shuō)得最多的話就是叫我不要哭，要相信他，我一直相信

他，我沒(méi)看錯(cuò)人。”王朝珍僵直左腿坐在家門(mén)口，雖是對(duì)記者說(shuō)話，卻

一直望著身邊的丈夫。（據(jù)《重慶晚報(bào)》）

答：略。

2007年重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞

學(xué)院傳播實(shí)務(wù)考研真題（B卷）

及詳解

重慶工商大學(xué)

2007年全國(guó)碩士研究生入學(xué)考試試題

傳播實(shí)務(wù)B卷

一、名詞解釋?zhuān)ū绢}共五小題，每小題4分，共20分）

1.CIS

2．品牌形象論

3．廣告調(diào)查

4.DAGMAR模式

5.AEI（廣告效果指數(shù)法）

二、簡(jiǎn)述題（本題共五小題，每小題10分，共50分）

1．一個(gè)完整的公關(guān)計(jì)劃方案必須解決哪些根本性問(wèn)題？

2．簡(jiǎn)述定位論及其主要理論主張。

3．如何理解大眾傳播媒介的廣告職能？

4．廣告受眾的媒介接觸特征行為有什么樣的特征?

5．為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不可比擬的？

三、論述題（本題共兩小題，每小題20分，共40分）

1．論述公眾細(xì)分的必要性與公眾細(xì)分方法。

2．論述廣告媒體的投資和選擇策略。

四、閱讀下面的材料，請(qǐng)將其改寫(xiě)成一則消息，題目自擬（40分，

800字左右）。

百億鐵路“違規(guī)”建設(shè)建設(shè)項(xiàng)目潛規(guī)則暴露？

2006年11月27日15:49

投資過(guò)百億的國(guó)家重點(diǎn)工程，卻因“未辦理任何用地手續(xù)”而被叫

停。這是“土地風(fēng)暴”的一次突然襲擊，還是建設(shè)項(xiàng)目潛規(guī)則的一次偶然

暴露？

11月7日，寧波有著一年里難得的艷陽(yáng)。

胡玉明看了一場(chǎng)演出，從演出現(xiàn)場(chǎng)――甬臺(tái)溫鐵路鄞縣大道特大橋

建設(shè)工地回到他的辦公室，好的心情卻并沒(méi)有伴隨著他。

就是在浙江省文化廳、浙江省重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)辦一干人等代表浙江省

委省政府，來(lái)慰問(wèn)在甬臺(tái)溫鐵路重點(diǎn)工程建設(shè)者的這一天，作為寧波市

鐵路建設(shè)指揮部副主任的胡玉明看到了他終日為之忙碌的國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目

一――甬臺(tái)溫鐵路寧波市鄞州段停工通知。

此后的幾天里，甬臺(tái)溫鐵路的建設(shè)，既沒(méi)有停下來(lái)，也并沒(méi)有放慢

速度，但是，胡玉明仍然陷入了焦慮和困惑之中。

160億元的“違規(guī)項(xiàng)目”

一年之前，甬臺(tái)溫鐵路開(kāi)工，浙江省委書(shū)記習(xí)近平、省長(zhǎng)呂祖善，

鐵道部副部長(zhǎng)盧春房參加了開(kāi)工剪彩儀式。

但就在半月前，浙江省發(fā)改委網(wǎng)站上貼出了一份《關(guān)于對(duì)存在問(wèn)題

的新開(kāi)工項(xiàng)目依法依規(guī)進(jìn)行處理的通知》，同時(shí)公布了今年浙江省《存

在問(wèn)題的新開(kāi)工項(xiàng)目清單》（下稱清單）：今年上半年，浙江省總投

資1億元及以上新開(kāi)工項(xiàng)目共869個(gè)，計(jì)劃總投資1716.3億元。其中198

個(gè)項(xiàng)目“存在一些問(wèn)題”，占22.8%。在存在問(wèn)題的項(xiàng)目中，有8個(gè)不符合

項(xiàng)目審核程序規(guī)定，主要是未經(jīng)審核開(kāi)工建設(shè)；157個(gè)不符合土地審批

規(guī)定；48個(gè)項(xiàng)目不符合環(huán)評(píng)審批規(guī)定；6個(gè)不符合貸款政策執(zhí)行規(guī)定。

而其中，甬臺(tái)溫鐵路屬于不符合土地審批規(guī)定的違規(guī)項(xiàng)目，且因其

投資巨大而最受關(guān)注。

根據(jù)清單顯示，全長(zhǎng)282公里的甬臺(tái)溫鐵路全線各路段皆有問(wèn)題，

共涉及3個(gè)市近10個(gè)縣市區(qū)。到目前為止，盡管已經(jīng)開(kāi)工一年，這個(gè)工

程卻未辦理任何用地手續(xù)。

“用地的報(bào)批材料去年7月就已經(jīng)交給了國(guó)土部門(mén)，現(xiàn)在就是等一些

手續(xù)”。

對(duì)于說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目是違規(guī)的未批先建項(xiàng)目，胡玉明并不很服氣，他的

理由是，甬臺(tái)溫鐵路是列入鐵道部2004年計(jì)劃的交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，

2004年國(guó)家發(fā)改委就已經(jīng)立項(xiàng)。

“去年國(guó)家發(fā)改委也是發(fā)了開(kāi)工通知的！”胡玉明抖動(dòng)著手里的文

件，認(rèn)為這就是工程開(kāi)工經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的最好證明。

而胡所說(shuō)的這個(gè)通知，全稱為《國(guó)家發(fā)改委關(guān)于印發(fā)2005年國(guó)家重

點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單的通知》，其中只是把甬臺(tái)溫鐵路列為國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)

目，強(qiáng)調(diào)了“各有關(guān)方面要加強(qiáng)協(xié)調(diào)調(diào)度，及時(shí)解決國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目

建設(shè)中出現(xiàn)的問(wèn)題”。

而按照正常程序，需要國(guó)家和省審批的基本建設(shè)項(xiàng)目，必須經(jīng)過(guò)五

道審批手續(xù)，即：項(xiàng)目建議書(shū)、可行性研究報(bào)告（含招標(biāo)方案）、初步

設(shè)計(jì)、年度投資計(jì)劃和開(kāi)工報(bào)告，這五道手續(xù)均需要報(bào)省發(fā)改委或由省

發(fā)改委審核后轉(zhuǎn)報(bào)國(guó)家發(fā)改委審批。而在初步設(shè)計(jì)階段，即需具備建設(shè)

用地規(guī)劃許可證、經(jīng)規(guī)劃局批準(zhǔn)的總平面圖和建設(shè)用地國(guó)土使用證。

甬臺(tái)溫鐵路雖然確實(shí)已經(jīng)通過(guò)了國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的報(bào)批，但缺少

本應(yīng)具備的建設(shè)用地國(guó)土使用證。

按照《建設(shè)用地審查報(bào)批管理辦法》規(guī)定，正常項(xiàng)目建設(shè)用地的申

請(qǐng)過(guò)程是，首先建設(shè)單位向土地行政主管部門(mén)提出建設(shè)用地預(yù)申請(qǐng)，經(jīng)

過(guò)預(yù)審后，擬定農(nóng)用地轉(zhuǎn)用方案、補(bǔ)充耕地方案、征用土地方案。各方

案都經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)以后，還要落實(shí)補(bǔ)充耕地方案，征地方案也要經(jīng)過(guò)公告，

最后落實(shí)征地補(bǔ)償?shù)荣M(fèi)用，最后再由土地管理部門(mén)頒發(fā)《建設(shè)用地批準(zhǔn)

書(shū)》《國(guó)有土地劃撥決定書(shū)》，才可以獲得項(xiàng)目開(kāi)工所必須的所有用地

手續(xù)。

“我們已經(jīng)出具了甬臺(tái)溫鐵路鄞州段的初審意見(jiàn)，土地丈量等工作已

經(jīng)完成。”寧波市鄞州區(qū)國(guó)土資源分局副局長(zhǎng)袁慕耘介紹了鄞州段的土

地手續(xù)履行狀態(tài)。而記者從其他途徑進(jìn)一步了解的情況是，鄞州段目前

施工已一年之久，但補(bǔ)充耕地方案迄今未獲批準(zhǔn)，而征地工作卻已經(jīng)完

成了三分之一，用地手續(xù)自然無(wú)從辦理，這顯然有悖于國(guó)家規(guī)定。

據(jù)有關(guān)人士介紹，不僅僅是甬臺(tái)溫項(xiàng)目，也不僅僅是浙江省，在此

前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目中違規(guī)邊批邊建的情況占有相當(dāng)大的

比例。

“甬臺(tái)溫是個(gè)線性項(xiàng)目，比不得那種點(diǎn)性的項(xiàng)目，簡(jiǎn)單地征一塊土地

就完了，全長(zhǎng)200多公里，如果等全部手續(xù)都辦完再開(kāi)工，那就太晚

了，所以在國(guó)家發(fā)改委批了沒(méi)多久我們就開(kāi)工了?！焙衩髡J(rèn)為，鐵路

建設(shè)確有特殊之處，邊批邊建也是不得已的選擇。

土地嚴(yán)控的“陪綁者”？

真正讓胡玉明詫異的是，已開(kāi)工一年的工程，為什么忽然間就

要“暫停建設(shè)，限期整改”。

“我問(wèn)過(guò)省發(fā)改委鐵路建設(shè)辦公室，發(fā)此通知之前，他們并不知

情。”現(xiàn)在胡玉明能做的事情只是等待省里給一個(gè)明確的說(shuō)法。

而目前，在國(guó)務(wù)院對(duì)于固定資產(chǎn)投資過(guò)快的新一輪調(diào)控的大背景

下，“暫停建設(shè)，限期整改”也成為各省發(fā)改委所發(fā)通知中的高頻詞語(yǔ)。

官方數(shù)據(jù)表明，今年前8個(gè)月中國(guó)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)

29.1%，新開(kāi)工項(xiàng)目13.1萬(wàn)個(gè)。早在一個(gè)月前，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源

部等5部委聯(lián)合開(kāi)展了一次對(duì)新開(kāi)工的固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目的全面清查。

不過(guò)，依據(jù)“有保有壓”的原則，甬臺(tái)溫項(xiàng)目作為國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的交通類(lèi)

項(xiàng)目，并不屬于國(guó)家重點(diǎn)調(diào)控的行業(yè)，本可以高枕無(wú)憂，但隨著清查的

深入，這一項(xiàng)目卻偏偏又走向了風(fēng)口浪尖。

清查中發(fā)現(xiàn)，在新開(kāi)工項(xiàng)目中，約40%的項(xiàng)目在征用土地、環(huán)境評(píng)

估和審核程序等方面不同程度地違規(guī)；其中尤其以土地問(wèn)題最為嚴(yán)重，

建設(shè)用地總量增長(zhǎng)過(guò)快、低成本工業(yè)用地過(guò)度擴(kuò)張，違法違規(guī)用地、濫

占耕地現(xiàn)象屢禁不止。9月初，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)土地調(diào)

控有關(guān)問(wèn)題的通知》。此舉被認(rèn)為是在前一階段針對(duì)高污染、高耗能等

產(chǎn)業(yè)層面的清查取得一定成效后，政府已經(jīng)轉(zhuǎn)向了土地清查的標(biāo)志。

此后不久，由國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部等8個(gè)部門(mén)聯(lián)合組成的督察

組分赴12個(gè)省、自治區(qū)進(jìn)行督查，而國(guó)土資源部帶隊(duì)的督察組恰恰就來(lái)

到用地最為吃緊的浙江、江蘇兩省。

在清查開(kāi)始之前，國(guó)土資源部耕地保護(hù)司司長(zhǎng)潘明才就曾經(jīng)表示，

這次清查的重點(diǎn)包括嚴(yán)格控制占用基本農(nóng)田；嚴(yán)格執(zhí)行征地報(bào)批前的有

關(guān)程序；加強(qiáng)對(duì)耕地占補(bǔ)平衡審查等。而建設(shè)項(xiàng)目耕地占補(bǔ)平衡，正是

甬臺(tái)溫項(xiàng)目的一大軟肋。

督察組所到之處，各地方政府對(duì)于不合土地手續(xù)建設(shè)項(xiàng)目皆喊

出“暫停建設(shè)”，但具體如何執(zhí)行，目前仍未見(jiàn)分曉。

“我們目前也還是清查和下發(fā)通知階段，具體項(xiàng)目的整改措施和方

案，還要省里開(kāi)會(huì)再定?！闭憬“l(fā)改委固定資產(chǎn)投資處的有關(guān)人員告

訴記者。

“暫停后遺癥”

“目前全線工程都沒(méi)有停，這么大的項(xiàng)目肯定不是說(shuō)停就全部都停

了?！彪m然被令“暫停建設(shè)”沿海鐵路浙江有限公司的吳姓工作人員對(duì)記

者說(shuō),“橋墩子建到一半，難道能就放在那里么？立刻停工根本不現(xiàn)實(shí)?！?/p>

“這么多的人、設(shè)備難道都鋪在路上曬太陽(yáng)么？而且這個(gè)季節(jié)是寧

波、溫州等江浙一帶最好的施工季節(jié)，一旦雨季來(lái)臨，想再施工都難

了?！焙衩骱土硗鈨蓚€(gè)城市的鐵路總指揮都表達(dá)了對(duì)工期的焦慮，就

算不停工，要在2008年底完成，工期都很緊張。

而具體施工的人員更懷疑這種決定的可行性，鐵路要在城市中穿

過(guò)，與城市道路形成的道口在寧波就有20多個(gè)，因?yàn)殍F路施工，道路暫

時(shí)封路，并對(duì)市民做出相應(yīng)承諾，三個(gè)月之后鐵路修完就可以暢通，而

一旦鐵路在這個(gè)時(shí)候停工，城市交通也會(huì)受到影響。

而從更高的層面，這個(gè)項(xiàng)目無(wú)論對(duì)于國(guó)家和地方都意義非凡。浙江

的鐵路網(wǎng)密度不到全國(guó)平均數(shù)的一半，每個(gè)人能攤到的鐵路長(zhǎng)度還不及

一根香煙長(zhǎng)，運(yùn)力緊缺的問(wèn)題一直都非常嚴(yán)重，這條鐵路對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)

發(fā)展將會(huì)起到巨大作用。

而對(duì)于全國(guó)鐵路網(wǎng)建設(shè)來(lái)講，甬臺(tái)溫鐵路又是沿海大通道的重要部

分。停工似是不可想象的。

而另外的一個(gè)問(wèn)題是，接下來(lái)的5年里，將會(huì)繼續(xù)有780億資金投入

浙江鐵路建設(shè)，除了原有鐵路的改造項(xiàng)目，還有近一半都是新建項(xiàng)目，

甬臺(tái)溫鐵路土地審批中的困境，那些鐵路也會(huì)經(jīng)歷――違規(guī)建設(shè)或許不

只是甬臺(tái)溫鐵路的宿命，而會(huì)成為更多鐵路項(xiàng)目建設(shè)的縮影？

參考答案：

一、名詞解釋?zhuān)ū绢}共五小題，每小題4分，共20分）

1.CIS

答：CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)，即企業(yè)識(shí)別體系。是企

業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論與方法，通過(guò)對(duì)企業(yè)理念、行為、視覺(jué)要素的設(shè)

計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化傳達(dá)給公眾，從而形成企業(yè)的整體識(shí)

別系統(tǒng)，促使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。CIS系統(tǒng)是推進(jìn)

和完善企業(yè)形象的重要手段。

2．品牌形象論

答：品牌形象論是大衛(wèi)?奧格威于20世紀(jì)60年代提出的廣告理論。

理論觀點(diǎn)認(rèn)為：廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù)；任何一個(gè)廣

告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹(shù)立和保持品牌形象做長(zhǎng)期

投資；為維護(hù)一個(gè)長(zhǎng)期的品牌形象，可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益；描繪品

牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要的多。

3．廣告調(diào)查

答：廣告調(diào)查是指圍繞廣告活動(dòng)所進(jìn)行的所有調(diào)查活動(dòng)，其目的在

于獲取與廣告運(yùn)動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)化與非數(shù)據(jù)化資料并加以分析，從而為開(kāi)

展科學(xué)的廣告運(yùn)動(dòng)提供依據(jù)。

4.DAGMAR模式

答：DAGMAR模式是1961年RH科利提出的廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定的一

種模型。該模型認(rèn)為：廣告?zhèn)鞑バЧ譃樗膫€(gè)依次遞進(jìn)的階段，即“知

名－了解－信服－行動(dòng)”。該模型為有效確定廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)提供了理論

依據(jù)。

5.AEI（廣告效果指數(shù)法）

答：AEI是在廣告推出后，調(diào)查廣告對(duì)象的以下兩種情況：看沒(méi)看

過(guò)廣告；有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)廣告商品。其中：a代表看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人

數(shù)，b代表未看過(guò)廣告而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)，c代表未看過(guò)廣告又未購(gòu)買(mǎi)的人

數(shù)，d代表被調(diào)查的總?cè)藬?shù)，n為總計(jì)人數(shù)。

二、簡(jiǎn)述題（本題共五小題，每小題10分，共50分）

1．一個(gè)完整的公關(guān)計(jì)劃方案必須解決哪些根本性問(wèn)題？

答：分析公關(guān)活動(dòng)的背景并確立具體目的；2）明確公關(guān)活動(dòng)的具

體內(nèi)容及其要求；3）落實(shí)計(jì)劃的責(zé)任；4）規(guī)定各項(xiàng)工作的起始時(shí)間和

完成時(shí)間；5）確定公關(guān)活動(dòng)的地點(diǎn)和區(qū)域；6）編制公關(guān)活動(dòng)預(yù)算。

（每個(gè)要點(diǎn)各1分，要點(diǎn)內(nèi)容的展開(kāi)簡(jiǎn)述共4分）

2．簡(jiǎn)述定位論及其主要理論主張。

答：定位理論是艾?里斯和杰?屈特在20世紀(jì)70年代提出的。定位理

論的核心內(nèi)容是希望通過(guò)特定的廣告宣傳，替處于競(jìng)爭(zhēng)期中的產(chǎn)品樹(shù)立

一些便于記憶、新穎別致的東西，從而在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)恰當(dāng)?shù)?/p>

心里位置。該理論主張：①?gòu)V告的目標(biāo)應(yīng)該使某一品牌、某一形象在受

眾心中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)；②廣告宣傳的火力應(yīng)該集中瞄準(zhǔn)在目標(biāo)狹窄的通

道上；③運(yùn)用廣告創(chuàng)造出產(chǎn)品獨(dú)特的位置，特別是“第一說(shuō)法、第一事

件、第一位置”；④廣告應(yīng)該表現(xiàn)出品牌之間類(lèi)的區(qū)別；⑤當(dāng)消費(fèi)者的

需求產(chǎn)生時(shí)，廣告宣傳促使其自動(dòng)和廣告品牌發(fā)生聯(lián)系。

3．如何理解大眾傳播媒介的廣告職能？

答：各種大眾傳播媒介（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）的廣告職能，

主要體現(xiàn)在：①大眾傳播媒介是現(xiàn)代商業(yè)廣告最重要的信息傳遞渠道。

②大眾傳播媒介可以對(duì)廣告的內(nèi)容起到過(guò)濾、篩選的作用。③傳播媒

介不斷的技術(shù)更新和媒介形式的更新，促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。④傳播業(yè)

的規(guī)范化使得廣告業(yè)不斷規(guī)范。

4．廣告受眾的媒介接觸特征行為有什么樣的特征?

答：廣告受眾的媒介接觸行為實(shí)際上是一個(gè)選擇性過(guò)程，第一是選

擇性注意或接觸，第二是選擇性理解，第三是選擇性記憶。當(dāng)廣告信息

的接觸次數(shù)和接觸類(lèi)型發(fā)生變化時(shí)，接收信息的方式和態(tài)度就會(huì)發(fā)生變

化。受眾接觸廣告的次數(shù)和注意的程度之間并不成正比；4）受眾接觸

廣告的頻度增加，能夠減慢忘卻，增加好感。

5．為什么說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不可比擬的？

答：互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，主要表現(xiàn)在在以下

幾個(gè)點(diǎn)：①互動(dòng)性，具有即時(shí)反饋性，廣告的到達(dá)效果是可測(cè)量的。

②傳播主體的多元性和信息的廣泛性。③龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，容量的無(wú)限

性。④網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與廣告互為一體。⑤互聯(lián)網(wǎng)具有快捷簡(jiǎn)便的傳播方

式。

三、論述題（本題共兩小題，每小題20分，共40分）

1．論述公眾細(xì)分的必要性與公眾細(xì)分方法。

答：公眾細(xì)分是在公眾識(shí)別的基礎(chǔ)上，對(duì)公關(guān)活動(dòng)對(duì)象的進(jìn)一步區(qū)

別與分類(lèi)。是指按公眾的差異性把整體公眾分成若干具有相同或者不同

特征的公眾類(lèi)型，以便組織針對(duì)不同類(lèi)型的公眾制定不同的公關(guān)策略，

有針對(duì)性地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)。①根據(jù)公眾的重要性程度進(jìn)行細(xì)分：將公眾

細(xì)分為首要公眾和次要公眾；②根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度將公眾細(xì)分為順

意公眾、邊緣公眾、逆意公眾；③根據(jù)公眾的組織狀態(tài)將公眾細(xì)分為零

散公眾和組織性公眾；④根據(jù)公眾形成和發(fā)展過(guò)程將公眾細(xì)分為非公

眾、潛在公眾、知曉公眾、行動(dòng)公眾。⑤根據(jù)公眾對(duì)于問(wèn)題的介入程度

將公眾細(xì)分為積極公眾和消極公眾；⑥根據(jù)組織的價(jià)值取向?qū)⒐娂?xì)分

為受歡迎公眾、不受歡迎公眾、被追求公眾。

2．論述廣告媒體的投資和選擇策略。

答：媒體選擇策略。媒體選擇策略指在眾多的媒體中根據(jù)相關(guān)的影

響因素，選擇最適合傳達(dá)廣告目標(biāo)的媒體，主要選擇因素包括：到達(dá)

率，媒體與創(chuàng)意的關(guān)系，品類(lèi)關(guān)心度，媒體自身的形象，預(yù)算規(guī)模，成

本效益。媒體目標(biāo)策略。媒體目標(biāo)策略是指根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而

制定的具體的廣告的媒體傳播目標(biāo)，主要包括：與市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)

策略目標(biāo)相對(duì)應(yīng)的媒體傳播目標(biāo)，建立知名度和加深品牌理解度為目的

的媒體目標(biāo)，以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)。消費(fèi)群與目標(biāo)

消費(fèi)梯層設(shè)定策略。主要包括：目標(biāo)消費(fèi)群受眾的確定，目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)

構(gòu)描述，目標(biāo)消費(fèi)群受眾的媒體接觸特征描述。媒體投資地理性策略。

主要是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素出發(fā)，從各區(qū)域市場(chǎng)的獲利空間來(lái)評(píng)估各區(qū)域市

場(chǎng)的媒體投資價(jià)值。

四、閱讀下面的材料，請(qǐng)將其改寫(xiě)成一則消息，題目自擬（40分，

800字左右）

百億鐵路“違規(guī)”建設(shè)建設(shè)項(xiàng)目潛規(guī)則暴露？

2006年11月27日15:49

投資過(guò)百億的國(guó)家重點(diǎn)工程，卻因“未辦理任何用地手續(xù)”而被叫

停。這是“土地風(fēng)暴”的一次突然襲擊，還是建設(shè)項(xiàng)目潛規(guī)則的一次偶然

暴露？

11月7日，寧波有著一年里難得的艷陽(yáng)。

胡玉明看了一場(chǎng)演出，從演出現(xiàn)場(chǎng)――甬臺(tái)溫鐵路鄞縣大道特大橋

建設(shè)工地回到他的辦公室，好的心情卻并沒(méi)有伴隨著他。

就是在浙江省文化廳、浙江省重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)辦一干人等代表浙江省

委省政府，來(lái)慰問(wèn)在甬臺(tái)溫鐵路重點(diǎn)工程建設(shè)者的這一天，作為寧波市

鐵路建設(shè)指揮部副主任的胡玉明看到了他終日為之忙碌的國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目

――甬臺(tái)溫鐵路寧波市鄞州段停工通知。

此后的幾天里，甬臺(tái)溫鐵路的建設(shè)，既沒(méi)有停下來(lái)，也并沒(méi)有放慢

速度，但是，胡玉明仍然陷入了焦慮和困惑之中。

160億元的“違規(guī)項(xiàng)目”

一年之前，甬臺(tái)溫鐵路開(kāi)工，浙江省委書(shū)記習(xí)近平、省長(zhǎng)呂祖善，

鐵道部副部長(zhǎng)盧春房參加了開(kāi)工剪彩儀式。

但就在半月前，浙江省發(fā)改委網(wǎng)站上貼出了一份《關(guān)于對(duì)存在問(wèn)題

的新開(kāi)工項(xiàng)目依法依規(guī)進(jìn)行處理的通知》，同時(shí)公布了