營銷專業(yè)策劃案例分析課程考核說明

營銷策劃方案例分析課程考評說明第一部分課程說明1．課程性質(zhì)和任務營銷策劃方案例分析是文學科新聞傳輸學類廣告（營銷傳輸方向）專業(yè)(?？?一門專業(yè)必修課程，關鍵講授從權衡營銷目標到評定策劃效果各類營銷策劃活動，并在此基礎上分析市場營銷經(jīng)典案例。本課程教學任務是使學生取得相關市場營銷學及市場營銷策劃基礎知識，培養(yǎng)學生綜合利用市場學及廣告學相關知識，綜合分析具體營銷策劃方案例或?qū)嵤?、組織、和管理營銷策劃活動能力，并提升學生利用簡單營銷理論分析和處理各類營銷問題能力。本課程課內(nèi)課時為72，共4學分，開設一個學期。2．課程內(nèi)容和教學要求本課程一共分為十六章，包含緒論、營銷策劃準備、營銷策劃基礎、營銷目標設計、目標市場選擇、市場定位策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公共關系策劃、營銷預算制訂、營銷評定、營銷過程控制。從體例上說，首先介紹營銷策劃基礎程序和營銷案例分析基礎方法，然后根據(jù)企業(yè)營銷活動邏輯程序分別介紹各類營銷策劃活動方法，共介紹了十二種營銷策劃活動。除緒論部分外，其它各章均分為兩節(jié)：第一節(jié)介紹各類營銷策劃活動基礎原理，第二節(jié)給出案例材料和要分析問題和對案例進行分析。本課程教學要求分為四個層次：（1）對于要求學生了解內(nèi)容，教學中只需做簡明介紹，部分背景信息能夠要求學生自行補充。（2）對于要求學生認識內(nèi)容，教學中需進行有主有次講解，對難了解知識點進行關鍵講解。（3）對于要求學生掌握內(nèi)容，教學中需對教材作較為系統(tǒng)講授，以加深學生對教材了解。（4）對于要求學生能綜合應用內(nèi)容，教學中除了具體講授教材內(nèi)容外，還應做合適補充，尤其是多分析案例，進行案例講述，拓展學生視野，引導她們自己進行思索和分析。為規(guī)范課程教學和考評工作，特制訂本課程考評說明。第二部分考評說明1．考評概說作為中央廣播電視大學新聞傳輸類廣告專業(yè)必修課，“營銷策劃方案例分析”課程結業(yè)考試，采取統(tǒng)一命題、統(tǒng)一評分標準、統(tǒng)一考試時間方法進行。本課程考試命題指導思想關鍵是有效考察學生對所學知識掌握程度及靈活利用所學知識分析市場案例能力，考試題目努力爭取做到科學、正確，并合乎教學綱領要求。2．考評對象凡參與中央廣播電視大學人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點廣告（營銷傳輸方向）專業(yè)學習人員，均要參與“營銷策劃方案例分析”課程平時形成性考評和期末全國統(tǒng)一考試。3．考評依據(jù)考評說明是依據(jù)中央廣播電視大學廣告專業(yè)營銷傳輸方向“營銷策劃方案例分析”課程教學綱領和本課程文字教材編制。該課程文字主教材《營銷策劃方案例分析》是考試命題基礎依據(jù)。我們所用《營銷策劃方案例分析》教材由張永副教授主編、中央廣播電視大學出版社出版。學生在學習中可同時參考使用中央電大提供錄像課、IP課、網(wǎng)上教學教導、電視直播課堂等其它學習支持服務資源。本考評說明是考試命題依據(jù)。4．考評要求本課程學習要求分為四個層次：了解、認識、掌握、綜合應用。對于教材中全部“案例材料”均要求學生了解其中所包含關鍵信息，方便對案例進行分析；對于教材中營銷原理部分則要求學生有較為深入認識和掌握，即充足熟悉教材內(nèi)容方便能夠利用原理正確地分析案例；對于教材中“案例分析”部分則要求學生能夠總結、提煉和借鑒教材中案例分析方法，方便對新案例進行獨立綜合分析。（第三部分具體列出每一章考評內(nèi)容）5．考評方法本課程由中央電大組織考評，采取平時形成性考評和期末終止性考試相結合方法進行。課程考評總成績滿分為100分，其中平時形成性考評成績占總成績40%；期末終止性考試成績占總成績60%?？偝煽儩M60分為及格成績。6．平時形成性考評平時作業(yè)考評類型通常以練習題、案例分析、專題討論、小論文、綜合測試或多個形式出現(xiàn)。平時作業(yè)一共4次，中央電大統(tǒng)一部署形成性考評作業(yè)冊，其中包含了4次平時作業(yè)。各地方電大能夠直接使用中央電大下發(fā)形成性考評作業(yè)冊作為平時作業(yè)，也能夠依據(jù)本身學生特點和教學具體情況選擇其中3次，另外自行組織1次平時實踐或練習。平時作業(yè)或?qū)嵺`練習每次均按百分制評閱，未完成作業(yè)者和作業(yè)顯著雷同者均計為0分，不按時交作業(yè)要酌情扣分。四次平時作業(yè)成績平均值按30％百分比折算計入課程總成績，老師可依據(jù)學生學習態(tài)度對平時作業(yè)上下浮動10分。各試點單位可依據(jù)實際情況制訂具體實施細則，并報中央電大考試處、文法學院立案。學生完成平時作業(yè)原始材料和老師對學生作業(yè)評定意見應歸檔保留，以備核查。中央電大將隨時赴試點單位抽查學生作業(yè)情況，一旦發(fā)覺情況不實，將對試點單位追究責任。7．期末終止性考試“營銷策劃方案例分析”課程期末考試采取閉卷方法。試題分為難、中、易三個等級，分別占卷面總成績25％、35％、40％。試題類型關鍵包含單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題、案例分析題。以上各類題型依次大致占卷面總成績10％、10%、16%、24％、40%左右。每種類型考試題應有難、中、易分布。期末考試成績按60％百分比折算計入課程總成績。營銷策劃方案例分析課程閉卷考試時間為90分鐘。第三部分考評內(nèi)容和考檢目標緒論〖考評知識點〗1．市場營銷過程2．案例分析過程和步驟3．案例分析方法和技巧〖考評要求〗了解：案例學習作用認識：市場營銷過程關鍵步驟掌握：1．案例分析過程2．案例分析步驟3．案例分析方法和技巧第一章營銷策劃準備〖考評知識點〗1．營銷策劃組織2．營銷策劃資料準備3．營銷環(huán)境分析〖考評要求〗了解：1．營銷策劃組織：策劃實施人員安排2．營銷策劃資料準備認識：1．營銷策劃組織：甘特圖、負荷圖2．策劃進度安排掌握：環(huán)境分析內(nèi)容及方法綜合應用：能對具體案例做營銷環(huán)境分析第二章營銷策劃基礎：市場調(diào)研〖考評知識點〗1．營銷策劃調(diào)研方法2．營銷策劃調(diào)研程序〖考評要求〗認識：抽樣調(diào)查通常方法掌握：1．營銷策劃調(diào)研程序2．調(diào)研方法關鍵內(nèi)容綜合應用：能利用基礎營銷策劃調(diào)查方法分析營銷案例第三章營銷目標設計〖考評知識點〗1．營銷目標分類2．營銷目標設計標準3．影響營銷目標設計原因4．營銷目標設計步驟〖考評要求〗了解：營銷目標分類認識：營銷目標設計標準掌握：1．影響營銷目標設計原因2．營銷目標設計步驟綜合應用：能利用營銷目標設計相關理論分析具體營銷案例第四章目標市場選擇〖考評知識點〗1．市場細分程序2．消費者市場細分3．產(chǎn)業(yè)市場細分4．市場覆蓋策略制訂5．市場定位設計〖考評要求〗了解：1．市場細分程序2．怎樣評定細分市場認識：1．消費者市場細分2．產(chǎn)業(yè)市場細分3．市場定位設計依據(jù)和過程掌握：1．細分消費者市場關鍵依據(jù)2．產(chǎn)業(yè)市場細分關鍵依據(jù)3．市場覆蓋策略類別4．制訂市場覆蓋策略方法5．市場定位策略基礎類型綜合應用：1．市場覆蓋策略類別和依據(jù)2．市場定位設計3．用本章細分市場理論及市場定位理論分析營銷案例第五章市場定位策劃〖考評知識點〗1．市場定位策劃方法2．市場定位步驟3．市場定位方法〖考評要求〗認識：市場定位形式掌握：1．市場定位方法2．市場定位步驟綜合應用：能用市場定位相關理論分析營銷案例第六章營銷戰(zhàn)略策劃〖考評知識點〗1．營銷戰(zhàn)略策劃定義和特點2．市場營銷戰(zhàn)略策劃步驟3．不一樣生命周期企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃4．市場（角色）競爭戰(zhàn)略策劃〖考評要求〗了解：1．營銷戰(zhàn)略策劃定義和特點2．營銷戰(zhàn)略策劃在市場營銷策劃中地位認識：不一樣生命周期企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃掌握：1．市場營銷戰(zhàn)略策劃步驟2．市場競爭戰(zhàn)略策劃綜合應用：能用市場競爭戰(zhàn)略策劃理論分析具體營銷案例第七章產(chǎn)品策劃〖考評知識點〗1．產(chǎn)品策劃概念及內(nèi)容2．產(chǎn)品策劃意義3．產(chǎn)品策劃步驟4．新產(chǎn)品策劃概述5．產(chǎn)品組合策劃6．商標策劃7．產(chǎn)品包裝策劃〖考評要求〗了解：1．產(chǎn)品策劃意義2．商標策劃目標認識：1．產(chǎn)品策劃關鍵內(nèi)容2．新產(chǎn)品策劃內(nèi)容3．產(chǎn)品組合策劃4．商標策劃5．包裝策劃掌握：1．產(chǎn)品策劃概念2．產(chǎn)品策劃通常步驟3．新產(chǎn)品策劃過程綜合應用：1．能利用新產(chǎn)品策劃理論分析特定營銷案例2．能利用產(chǎn)品組合策略分析特定營銷案例第八章價格策劃〖考評知識點〗1．定價和價格策劃含義2．價格策劃影響原因3．價格策劃步驟4．定價方法策劃5．定價策略策劃〖考評要求〗認識：1．價格策劃影響原因2．關鍵定價方法掌握：1．定價和價格策劃含義2．價格策劃步驟3．關鍵定價策略綜合應用：能利用價格策略相關理論分析特定營銷案例第九章分銷渠道策劃〖考評知識點〗1．分銷渠道基礎結構2．分銷渠道類型3．設計合理渠道結構方法4．怎樣選擇渠道組員5．怎樣制訂合適渠道政策〖考評要求〗了解：渠道沖突預警機制認識：1．分銷渠道結構及類型2．渠道政策基礎內(nèi)容掌握：1．渠道結構設計方法2．渠道組員選擇方法綜合應用：能利用渠道策劃理論分析特定營銷案例第十章促銷策劃〖考評知識點〗1．促銷及促銷組合含義2．促銷組合在營銷中利用3．促銷策劃影響原因4．促銷策劃目標5．怎樣選擇促銷工具6．促銷策劃基礎步驟7．促銷策劃制訂8．促銷預算9．促銷策劃評定〖考評要求〗了解：1．促銷組合在營銷中利用2．促銷策劃步驟3．促銷策劃目標認識1．促銷及促銷組合含義2．認識影響促銷策劃原因3．常見促銷預算形式4．促銷策劃評定方法掌握：1．促銷工具選擇2．指定促銷策略方法綜合應用：1．能制訂簡單促銷策劃方案2．能用促銷策劃相關理論分析特定促銷案例第十一章廣告策劃〖考評知識點〗1．廣告策劃含義和內(nèi)容2．廣告表現(xiàn)策略含義和策劃方法3．廣告訴求含義和基礎類型4．廣告訴求策劃方法5．廣告媒介關鍵形態(tài)6．制訂媒介策略方法〖考評要求〗了解：廣告媒介關鍵形態(tài)認識：1．廣告目標類型2．提煉產(chǎn)品概念方法3．可行訴求選擇方法掌握：1．廣告表現(xiàn)策略制訂步驟2．廣告訴求類型和策劃方法3．制訂媒介策略方法綜合應用：1．能有效提煉產(chǎn)品概念2．會選擇和提煉廣告中訴求3．能利用本章相關理論分析營銷案例第十二章公共關系策劃〖考評知識點〗1．公關策劃定義和標準2．公關策劃程序3．企業(yè)公關新聞策劃〖考評要求〗了解：公關策劃標準認識：企業(yè)公關新聞策劃方法掌握：1．公關策劃定義和特征2．公關策劃通常策劃程序綜合應用：1．能進行簡單公關策劃2．能用公關策劃方法理論分析特定公關策劃方案例第十三章營銷預算制訂〖考評知識點〗1．營銷預算內(nèi)容和作用2．制訂營銷預算關鍵點3．制訂營銷預算步驟4．營銷預算編制方法5．營銷預算調(diào)整方法〖考評要求〗了解：營銷預算內(nèi)容及作用認識：1．制訂營銷預算工作關鍵點2．編制營銷預算方法3．調(diào)整營銷預算方法掌握：制訂營銷預算基礎步驟綜合應用：能利用本章理論分析特定營銷案例第十四章營銷評定〖考評知識點〗