公益宣傳片制作宣傳推廣方案

第一節(jié)宣傳片投放渠道 1第二節(jié)宣傳平臺(tái) 2一、國家級(jí)媒體平臺(tái)推廣 2二、省級(jí)媒體平臺(tái)推廣 2三、運(yùn)營自媒體平臺(tái)推廣 3第三節(jié)宣傳方式及宣傳安排 3一、宣傳方式 3二、宣傳安排 4第一節(jié)宣傳片投放渠道一、新聞媒體播放：大屏幕、dvd電視等現(xiàn)場播放，吸引觀眾眼球，展現(xiàn)公益宣傳片；二、電視媒體播放：選擇電視臺(tái)適合的頻道、時(shí)段、欄目播放，也可聯(lián)辦節(jié)目；三、網(wǎng)絡(luò)媒體：轉(zhuǎn)制成流媒體格式，打開網(wǎng)站就可播放視頻，還可以在網(wǎng)上傳播；四、戶外與樓宇媒體：投放戶外led或樓宇的電梯電視媒體，每天循環(huán)播放；五、巴士媒體：可投放在巴士、火車電視媒體上，天南地北，傳播有效；六、制作好的宣傳片上傳至優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等免費(fèi)視頻網(wǎng)站。七、撰寫一篇關(guān)于該公益宣傳片的博客并配合視頻一起宣傳。八、利用微博高傳播率，宣傳該宣傳片，以達(dá)到讓廣大市民了解該公益。第二節(jié)宣傳平臺(tái)一、國家級(jí)媒體平臺(tái)推廣國家級(jí)媒體平臺(tái)一般主要指一般比較常見的中央新聞網(wǎng)站有：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、國際在線、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中共網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、中國搜索、參考消息、中國警察網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、未來網(wǎng)、海外網(wǎng)、中青在線、黨建網(wǎng)、中國西藏網(wǎng)等等。在該國家級(jí)媒體平臺(tái)上發(fā)布該公益宣傳片，并通過相關(guān)文字描述吸引用戶觀看，了解該公益宣傳片，吸引人們來做公益，促進(jìn)該公益事業(yè)的發(fā)展。二、省級(jí)媒體平臺(tái)推廣在該省的官方媒體的官方平臺(tái)上發(fā)布該視頻。充分利用該省級(jí)媒體的微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、政府網(wǎng)站、抖音、快手、短信等官方宣傳渠道積極宣傳，推廣軟文，在網(wǎng)站首頁位置設(shè)置公益宣傳片專欄，方便用戶查看。三、運(yùn)營自媒體平臺(tái)推廣運(yùn)營自媒體平臺(tái)包括以下平臺(tái)：今日頭條、微信公眾平臺(tái)、搜狗內(nèi)容開放平臺(tái)、簡書、知乎、新浪看點(diǎn)、搜狐自媒體、老牌自媒體平臺(tái)、網(wǎng)易自媒體等等。在該運(yùn)營自媒體上發(fā)布該公益宣傳片并放在推薦為吸引用戶觀看。第三節(jié)宣傳方式及宣傳安排一、宣傳方式（一）用戶群體特征宣傳必選要有重點(diǎn)，針對(duì)性，宣傳效果才能事半功倍。從公益宣傳片宣傳目標(biāo)來看，目標(biāo)受眾以愛做公益的人群為主。（二）用戶關(guān)注點(diǎn)實(shí)現(xiàn)公益宣傳片信息的精準(zhǔn)傳播，必須要準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾特征、行為習(xí)慣以及目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，重點(diǎn)掌握目標(biāo)受眾對(duì)公益活動(dòng)信息的關(guān)注要素，可以采用多種短小精悍語言介紹迅速抓住用戶的眼球，進(jìn)一步提高目標(biāo)受眾的關(guān)注度。（四）宣傳渠道1.線上推廣（1）APP推廣利用APP平臺(tái)分享、信息推送等服務(wù)功能，及時(shí)推送該公益宣傳片。（2）新媒體充分利用微博、微信、支付寶、今日頭條、政府網(wǎng)站、抖音、快手、短信等官方宣傳渠道積極宣傳，推廣軟文，在網(wǎng)站首頁位置發(fā)布該公益宣傳片微博、微信、支付寶、今日頭條、政府網(wǎng)站：推廣發(fā)布該宣傳片；2.媒體宣傳充分利用媒體宣傳時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣的特點(diǎn)，通過廣播、電臺(tái)、電視臺(tái)等影音媒體插播該公益宣傳片；3.宣傳外包通過外包形式，將宣傳工作外包給媒體公司，提高宣傳效率，制定相關(guān)考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，督促宣傳工作落到實(shí)處。二、宣傳安排1.市內(nèi)宣傳市新聞媒體要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在重要版面、重要時(shí)段播放該公益宣傳片，進(jìn)行多角度，大密度的宣傳報(bào)道，迅速形成宣傳熱潮。（1）公益宣傳片在各個(gè)頻道高密度播出。（2）在地方網(wǎng)站、XX市廣播電視臺(tái)開設(shè)專欄專題網(wǎng)站，在網(wǎng)站首頁顯要位置放置該公益宣傳片。2.對(duì)外宣傳著眼中央、省主要新聞媒體和海外媒體，強(qiáng)化對(duì)外宣傳報(bào)道