走進廣告世界智慧樹知到期末考試答案2024年

走進廣告世界智慧樹知到期末考試答案2024年走進廣告世界“味道好極了！”這句廣告語體現(xiàn)了

A:功效定位B:價格定位C:品名定位D:品質(zhì)定位答案:品質(zhì)定位某品牌在指導顧客如何使用產(chǎn)品、解答顧客疑問、維修產(chǎn)品、對顧客的不滿進行彌補，進而提升質(zhì)量和服務(wù)水平，這一舉措企業(yè)為形成品牌美譽的哪種表現(xiàn)

A:形象偏好度B:顧客滿意度C:品牌識記度D:產(chǎn)地信任度答案:顧客滿意度南方航空公司發(fā)布以“‘十分’關(guān)愛”為主題的公益廣告，即出資2000萬元人民幣創(chuàng)立“十分”關(guān)愛基金會，顧客每乘坐一次飛機，就有“十分”捐入社會公益活動。這種提升產(chǎn)品附加值的方式屬于

A:通過建立品牌情感價值來提升產(chǎn)品附加值B:通過發(fā)展產(chǎn)品個性來提升產(chǎn)品附加值C:通過提高企業(yè)形象來提升產(chǎn)品附加值D:通過利用消費者消費意識來提升產(chǎn)品附加值答案:通過提高企業(yè)形象來提升產(chǎn)品附加值戶外廣告的優(yōu)勢不包括

A:信息廣泛B:良好的訴求性C:良好的選擇性D:較高的注意率答案:信息廣泛營銷傳播整合觀點是由誰提出的

A:約翰?肯尼迪B:大衛(wèi)?奧格威C:唐?E?舒爾茨D:艾?里斯答案:唐?E?舒爾茨蒙牛剛啟動市場時，借助“龍頭老大”伊利的品牌，將自己定位為“做內(nèi)蒙古第二品牌”，更在包裝上打出“向伊利學習”的字樣，從而將蒙牛和伊利連在了一起。這種廣告定位策略屬于

A:重新定位B:比附定位C:補隙定位D:逆向定位答案:比附定位文革后的第一條商業(yè)廣告是由哪個刊物刊登的

A:《人民日報》B:《國際廣告》C:《文匯報》D:《天津日報》答案:《天津日報》廣告學西方理論與研究的起源地是（）

A:英國B:法國C:美國D:俄國答案:英國廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和基礎(chǔ)是

A:廣告主題B:廣告文案C:廣告口號D:廣告標語答案:廣告主題在廣告市場活動中處于主導地位的是

A:廣告媒介B:廣告代理公司C:廣告主D:廣告受眾答案:廣告主一位媽媽在微博上分享寶寶吃飯的狀態(tài)，微博會推薦適合寶寶成長食用的健康輔食，可以點擊預定，簡單直接。這種廣告屬于原生廣告中的哪種廣告類型

A:插入廣告B:品牌植入C:搜索鏈接D:B資訊信息答案:搜索鏈接“海爾，中國造”屬于（）廣告

A:商品廣告B:品牌廣告C:企業(yè)廣告D:觀念廣告答案:企業(yè)廣告在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是

A:川喜多二朗B:荷立肯C:詹姆斯?韋伯?揚D:愛德華?戴勃諾答案:詹姆斯?韋伯?揚在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是

A:廣告主B:廣告媒介C:廣告受眾D:廣告代理公司答案:廣告代理公司基于自由市場競爭環(huán)境中的獨立廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式這種模式的典型代表國家是

A:英國B:中國C:美國D:日本答案:美國麥卡錫將市場營銷中的可控因素歸納為4P，包括產(chǎn)品和

A:公眾輿論B:渠道C:促銷D:價格答案:價格###促銷###渠道定位理論產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)

A:消費者在心理上排斥與自己以前經(jīng)驗或知識不相符的信息B:消費者認為自己應(yīng)該是最重要的C:消費者只看到他們所期待看到的事物D:消費者心理存有等級和階梯的概念答案:消費者只看到他們所期待看到的事物;消費者在心理上排斥與自己以前經(jīng)驗或知識不相符的信息;消費者心理存有等級和階梯的概念促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是

A:機器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用?B:報紙的產(chǎn)生?C:招牌與幌子的普及?D:大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增答案:機器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用??;大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增廣告發(fā)展的基本規(guī)律

A:傳播技術(shù)的革新成為推動廣告進步的重要力量B:廣告興衰與生產(chǎn)力發(fā)展水平適應(yīng)C:社會需求決定廣告?zhèn)鞑サ男问胶蛢?nèi)容D:廣告影響力伴隨著傳播空間的擴展而增加答案:傳播技術(shù)的革新成為推動廣告進步的重要力量###廣告興衰與生產(chǎn)力發(fā)展水平適應(yīng)###廣告影響力伴隨著傳播空間的擴展而增加###社會需求決定廣告?zhèn)鞑サ男问胶蛢?nèi)容按照廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為哪種形式

A:網(wǎng)絡(luò)廣告B:電子廣告C:平面廣告D:其他廣告答案:其他廣告###平面廣告###電子廣告情感廣告適宜在（）情況下

A:寵物保護協(xié)會B:節(jié)假日C:鉆石戒指D:賀卡廣告答案:寵物保護協(xié)會###節(jié)假日###賀卡廣告###鉆石戒指數(shù)字媒介廣告這一類別中包含

A:數(shù)字廣播廣告B:數(shù)字電視廣告C:手機廣告D:網(wǎng)絡(luò)廣告答案:網(wǎng)絡(luò)廣告###數(shù)字電視廣告###手機廣告###數(shù)字廣播廣告品牌的消費者心理占位的形成主要經(jīng)歷哪幾個階段

A:品牌辨識階段B:品牌理解階段C:品牌記憶階段D:品牌態(tài)度階段答案:品牌辨識階段###品牌理解階段###品牌記憶階段###品牌態(tài)度階段品牌傳播的營銷功能是

A:品牌傳播助力產(chǎn)品延伸和產(chǎn)品創(chuàng)新B:品牌傳播促進銷量提升C:品牌傳播強化消費者忠誠D:品牌傳播提升商品的溢價能力答案:品牌傳播促進銷量提升###品牌傳播助力產(chǎn)品延伸和產(chǎn)品創(chuàng)新###品牌傳播強化消費者忠誠###品牌傳播提升商品的溢價能力在廣告調(diào)查中，對消費者進行調(diào)查主要包括如下幾方面

A:消費行為調(diào)查B:消費者特征調(diào)查C:消費觀念調(diào)查D:消費者的媒介行為調(diào)查答案:消費者特征調(diào)查###消費觀念調(diào)查###消費行為調(diào)查###消費者的媒介行為調(diào)查媒介的廣告定價，原則上依據(jù)

A:千人成本B:權(quán)威性C:受眾成份D:廣告主實力答案:千人成本###權(quán)威性###受眾成份時間媒介指以占用時間來傳播信息的媒介。下面哪種媒介屬于時間媒介

A:B報紙B:電視C:D雜志D:廣播答案:廣播###電視（）情況下，能增強廣告的注意度。

A:廣告對比度大B:廣告的感染性強C:廣告主題非常清晰D:廣告信息新穎答案:廣告信息新穎###廣告對比度大###廣告主題非常清晰###廣告的感染性強戴比爾斯珠寶“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、海王集團“健康成就未來”這兩個典型案例分別對應(yīng)了哪幾種定位理論

A:價值定位理論B:品牌形象論C:形象定位理論D:產(chǎn)品定位論答案:品牌形象論###形象定位理論消費者行為調(diào)查是消費者研究中非常重要的內(nèi)容，主要包括

A:購買和使用習慣調(diào)查B:消費者媒介檢測調(diào)查C:消費者媒介接觸點調(diào)查D:消費者對品牌的認知與評價答案:購買和使用習慣調(diào)查###消費者對品牌的認知與評價任何介質(zhì)載體都可以成為廣告媒介，廣告媒介存在有時空性、矛盾性、創(chuàng)新型、普遍性和公共性等特點。

A:對B:錯答案:對在通常情況下，我們不主張以廣告?zhèn)鞑バЧ麨閺V告效果，不以銷售目的為廣告目的，而主張以銷售效果為廣告效果。

A:錯B:對答案:錯廣告代理有雙重的性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱媒介代理；又對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱客戶代理。

A:對B:錯答案:錯4C理論是由羅伯特?勞特朋提出的，他認為客戶、成本、方便、溝通是營銷者應(yīng)該考慮的四個方面。

A:錯B:對答案:錯品牌如何維持消費者的持續(xù)認同是品牌長期發(fā)展的永久性課題，是消費者與品牌忠誠關(guān)系構(gòu)建的核心。

A:對B:錯答案:對廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是費用的節(jié)省性、資訊的和目的性原則以及時間的有效性原則。

A:錯B:對答案:對產(chǎn)品定位理論意在改變產(chǎn)品本身，改變產(chǎn)品在顧客心目中的地位。

A:對B:錯答案:錯印刷