【S兒童影視有限公司的市場需求調(diào)研探析10000字（論文）】

S兒童影視有限公司的市場需求調(diào)研分析摘要進入21世紀，隨著科技飛速發(fā)展、民眾素質(zhì)提高、市場逐步發(fā)展，整個社會發(fā)生了全面而深刻的變化,我國兒童影視行業(yè)的改革與發(fā)展也進入了關(guān)鍵時期。新形勢下，人才隊伍是廣播影視新一輪發(fā)展的有力保障和智力支持，作為兒童影視有限公司，只有重視自身人力資源現(xiàn)狀，加強專業(yè)人才培訓(xùn)與建設(shè)，在人才建設(shè)中堅持以人為本，以能力建設(shè)為核心，以高層次人才為重點，以改革創(chuàng)新為動力，致力于提高各類人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，才能更好地找到適合的發(fā)展空間。本文主要分析北京S兒童影視有限公司市場需求，對其培訓(xùn)機構(gòu)存在的問題進行分析，并提出加強兒童影視有限公司人才培訓(xùn)的對策。關(guān)鍵詞：兒童影視；市場需求；人才培訓(xùn)目錄TOC\o"1-3"\h\u29597一、緒論 128816（一）研究背景 14738（二）研究目的及意義 112025（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2114201.國內(nèi)研究現(xiàn)狀 2278552.國外研究現(xiàn)狀 310836二、相關(guān)理論分析 315133（一）影視公司概念及特點 386161.影視公司的概念 311542.影視公司的特點 413551（二）理論概述 58741.消費者行為理論 5308912.哈佛分析框架理論 514081三、北京S兒童影視有限公司的市場需求調(diào)研分析 68484（一）北京S兒童影視有限公司簡介 613564（二）北京S兒童影視有限公司人才培訓(xùn)存在的問題分析 6321581.沒有對培訓(xùn)工作進行系統(tǒng)規(guī)劃 6262182.培訓(xùn)實施中工學(xué)矛盾突出 6139203.缺乏新的培訓(xùn)內(nèi)容、師資及教學(xué)組織 7287024.忽視培訓(xùn)后的評估與總結(jié)工作 711249四、促進北京S兒童影視有限公司發(fā)展的建議 719328（一）拓寬融資渠道,形成多渠道投入機制 72351（二）運用現(xiàn)代營銷觀念,擴大影視消費市場 831422（三）加快影視產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng),為影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才保證 926413參考文獻 116399附錄 13一、緒論（一）研究背景隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，在物質(zhì)生活逐漸得到充實和保障之后，人們對精神文化產(chǎn)品的消費越來越受到重視。而文化傳媒業(yè)正是生產(chǎn)這種精神文化產(chǎn)品、滿足精神文化需求、服務(wù)大眾的一個蓬勃興起的行業(yè)?？梢哉f，文化傳媒業(yè)是我國實行市場經(jīng)濟后“最后一個市場化的產(chǎn)業(yè)”。在此背景下，影視業(yè)作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的子行業(yè)，正處在突飛猛進的集團化、產(chǎn)業(yè)化、迅速崛起的發(fā)展時期。縱覽我國影視業(yè)的近代變遷史，從電影題材的單一匱乏到如今的百花齊放，從電影技術(shù)的簡陋低質(zhì)到如今的樣式新穎的播放模式，從目標受眾的一概而論到如今的清晰鎖定的人群劃分，這一樁樁、一件件，無不映射出我國影視產(chǎn)業(yè)的急劇變化和發(fā)展，呈現(xiàn)出一幅蘊含巨大商機的嶄新圖景。影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正以全新的姿態(tài)參與到市場經(jīng)濟競爭的浪潮中。實際上，影視產(chǎn)業(yè)的競爭是不同影視傳媒機構(gòu)或文化團體之間盈利模式的競爭。影視企業(yè)若想取得成功，就不能局限于單一化經(jīng)營，經(jīng)過市場的篩選，盈利能力差的企業(yè)就會被淘汰掉，因此企業(yè)能否根據(jù)市場環(huán)境的變化選擇合適的盈利模式和盈利方式，就成為關(guān)乎其發(fā)展前途的核心環(huán)節(jié)。與國外著名的影視公司相比，中國的影視產(chǎn)業(yè)之所以實力羸弱，與之存在著較大的差距，其關(guān)鍵因素就在于沒有形成一個良好的商業(yè)循環(huán)模式，特別是一個如何實現(xiàn)更多盈利、快速收回投資，并給投資方樹立強大投資信心的高效盈利模式。良好而獨特的盈利模式對于中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展無疑具有重大的意義。具體來說，一是能夠促使整個影視產(chǎn)業(yè)突出文化產(chǎn)品的商業(yè)屬性，迅速發(fā)展壯大，實現(xiàn)商業(yè)價值鏈中最核心的利益；二是能夠促使影視企業(yè)快速調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)，在風起云涌的時代節(jié)奏中完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)和完善產(chǎn)業(yè)化運作規(guī)則與經(jīng)營；三是能夠促使影視企業(yè)準確識別并把握消費者的需求和動向，抓住市場機會，實現(xiàn)商業(yè)利益最大化；四是能夠促使影視企業(yè)清晰結(jié)構(gòu)成本和利潤方式，不斷創(chuàng)新盈利方式，在促進企業(yè)自身成長的基礎(chǔ)上，進一步明確競爭優(yōu)勢，確保影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成功。（二）研究目的及意義影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起著十分重要的作用，因為影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最為核心的部分，是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。正以全新的姿態(tài)參與到市場經(jīng)濟競爭的浪潮中。實際上，影視產(chǎn)業(yè)的競爭是不同影視傳媒機構(gòu)或文化團體之間的競爭。影視企業(yè)若想取得成功，就不能局限于單一化經(jīng)營，經(jīng)過市場的篩選，盈利能力差的企業(yè)就會被淘汰掉，因此企業(yè)能否根據(jù)市場環(huán)境的變化選擇合適的盈利模式和盈利方式，就成為關(guān)乎其發(fā)展前途的核心環(huán)節(jié)。影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開影視人才所作出的貢獻，而人才應(yīng)當從娃娃開始培養(yǎng)，關(guān)于兒童影視人才的培養(yǎng)問題已經(jīng)成為繼續(xù)解決的問題之一，北京地區(qū)是我國影視發(fā)展較為成熟的地區(qū)，有多個影視拍攝基地，是全國優(yōu)秀影視演員的首選發(fā)展地區(qū)，注重該地區(qū)的兒童影視人才培養(yǎng)，能夠為日后北京地區(qū)影視以及影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，能夠更加有利于北京地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及發(fā)展，進而實現(xiàn)整個北京地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進北京地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。同時培養(yǎng)兒童影視人才能夠從小就對其進行美育教育，即便將來不從事影視行業(yè)，也能夠培養(yǎng)兒童的藝術(shù)氣質(zhì)和藝術(shù)素養(yǎng)，為其德智體美勞全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（三）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀關(guān)于我國影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究在國內(nèi)尚處于起步階段，這主要是因為我國過去一味注重影視的宣傳教化功能，影視業(yè)長期以來沒能被正常地當成一項經(jīng)濟活動，也因此很少被納入產(chǎn)業(yè)的視角中來進行研究。國內(nèi)學(xué)者的研究目前主要是針對我國影視產(chǎn)業(yè)化過程中的如何進行制度變革、觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、競爭力提升以及加入WTO后影視產(chǎn)業(yè)面臨的機遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)采取的應(yīng)對措施。熊澄宇(2005）等研究證明進行影視產(chǎn)業(yè)化就必須形成產(chǎn)業(yè)價值鏈，保證影視產(chǎn)品能夠合理地在價值鏈體系中實現(xiàn)價值。而且必須緊緊依靠科技進步，積極運用高新技術(shù)，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和服務(wù)領(lǐng)域，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。要以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為重點，全面推進廣播影視產(chǎn)業(yè)由模擬轉(zhuǎn)到數(shù)字的升級換代。李曉強(2003）在對“關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的再開發(fā)”的研究中提到能夠主動研究影視產(chǎn)業(yè)再開發(fā)顯得尤為重要，主動的商業(yè)策劃是影片成功與再開發(fā)成功的關(guān)鍵。特別是在影視產(chǎn)品取得轟動效果后，后續(xù)產(chǎn)品的市場開發(fā)會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮甚至?xí)苿酉嚓P(guān)地區(qū)的經(jīng)濟增長。孟建(2011)在對加入WTO后我國影視業(yè)所要面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行研究后認為，我國影視業(yè)應(yīng)有的態(tài)度是積極贊同，全面回應(yīng)。只有在開放中才能保護我國的影視產(chǎn)業(yè)，在競爭中才能發(fā)展壯大我國的影視產(chǎn)業(yè);而正確看待差距，我國影視業(yè)才有所作為。并在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源使用、生態(tài)環(huán)境等方面要持有可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)初各。徐東華(2014）認為我國影視產(chǎn)業(yè)處于成長期，面對西方實力雄厚的影視集團競爭和即將入世的嚴峻考驗，需加快產(chǎn)業(yè)資本重組，擴大融資渠道，參與國際分工，推進影視業(yè)國際化發(fā)展進程，提高國際競爭力。2.國外研究現(xiàn)狀由于影視產(chǎn)業(yè)是一個新興的并處于不斷發(fā)展變化之中的產(chǎn)業(yè)，所以對它的研究還沒有形成成型的理論體系，專門關(guān)于北京市影視產(chǎn)業(yè)和企業(yè)市場分析的文章更是少之又少。學(xué)術(shù)界對影視產(chǎn)業(yè)市場營銷的研究更多地集中在影視產(chǎn)業(yè)的重要性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場營銷的概述上。AlanTapp，TimHughes提出，影視市場定位的重點需要移動到內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整上來，明確整個企業(yè)的市場定位，是指成為占主導(dǎo)地位的企業(yè)精神。DerrickPhilippeGosselin，GuyAndréBauwen提出，在新的市場條件下，動漫企業(yè)想要建立起重要的競爭優(yōu)勢，必須通過市場營銷方面的探索實現(xiàn)戰(zhàn)略調(diào)整。二、相關(guān)理論分析（一）影視公司概念及特點1.影視公司的概念公司是指符合一定的法定條件并按照規(guī)定的程序設(shè)立的，有獨立法人財產(chǎn)，并以營利作為企業(yè)經(jīng)營目的的法人。公司是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟的作用下，要求公平競爭，市場主體需要從市場中取得和提供所需商品，推動市場的有序運轉(zhuǎn)，資源的合理配置。我國《公司法》中明確將公司分為有限責任公司和股份有限公司，都是企業(yè)法人。公司組建的目的是通過一系列的經(jīng)營活動取得利潤，因此，營利性是公司的本質(zhì)屬性。影視公司是指以公司形式成立的市場主體，用于制作、拍攝電影電視節(jié)目，主要以投資和銷售進行營利的社會法人。影視公司近年來如雨后春筍般在我國興起，表明我國對影視行業(yè)的經(jīng)濟屬性越來越重視。多年前，影視公司因其具有的精神屬性，它在社會、政治、文化領(lǐng)域中的傳播功能被無限的放大，以至于被國家作為意識形態(tài)的宣傳工具長期控制所有，所有經(jīng)費由國家財政撥款，收入也統(tǒng)一上交國家，主要利用影視公司起到的行政作用，而忽略其所具有的經(jīng)濟作用。近年來，隨著政策的放寬及體制機制的改革，影視公司所具有的經(jīng)濟作用逐漸顯現(xiàn)出來。用商品的概念衡量影視公司的產(chǎn)出品，就會發(fā)現(xiàn)影視公司的制作符合商品的特性，即“商品是用來交換的勞動產(chǎn)品，具有價值和使用價值雙重屬性”。2.影視公司的特點同其他類型的經(jīng)營公司在運營上基本一致，都要遵守市場的規(guī)則，符合價值規(guī)律的要求，實質(zhì)上就是經(jīng)濟活動。但影視公司又有區(qū)別于一般公司的特殊性質(zhì)，有它自身獨特的一面，這主要源于影視產(chǎn)品本身的特殊性。影視產(chǎn)品具有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的雙重特征所具有的物質(zhì)產(chǎn)品特征表現(xiàn)在一部影視劇作品的傳閱和保存需要借助于光盤、膠片、錄像帶等物質(zhì)載體，實現(xiàn)它的使用價值，表現(xiàn)了影視產(chǎn)品的物質(zhì)性特征。但是，消費者對影視產(chǎn)品的消費不單單于購買光盤、交卷等物質(zhì)產(chǎn)品本身，而是物質(zhì)產(chǎn)品所承載的精神文化內(nèi)容，從而滿足消費者的精神活動需求。（2）文化生產(chǎn)和經(jīng)營是公司的核心競爭力整個影視產(chǎn)業(yè)以公司為連接點，將不同的市場主體連接到一起，把文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，同時影視產(chǎn)品在商品的流通領(lǐng)域進行流轉(zhuǎn)，不僅實現(xiàn)了商業(yè)的價值還推動了文化的價值專遞。（3）受國家政策和相關(guān)部門的影響較大由于影視產(chǎn)品包含的文化特性使其在創(chuàng)作之初就要考慮產(chǎn)品傳播產(chǎn)生的社會效益，因此，影視公司在產(chǎn)品自主生產(chǎn)權(quán)上便不同于一般的產(chǎn)品生產(chǎn)公司，它不能完全決定是否生產(chǎn)某一產(chǎn)品。因為它既要考慮作為物質(zhì)商品的影視產(chǎn)品的市場認可度、產(chǎn)品需求和經(jīng)濟效益，又要保證影視產(chǎn)品所承載的精神思想通過國家相關(guān)部門的嚴格審查。（4）公司的發(fā)展同項目管理緊密相關(guān)影視產(chǎn)品產(chǎn)生的過程通常就是一個項目的完成過程。影視產(chǎn)品的制作生產(chǎn)活動具有區(qū)別于一般產(chǎn)品的集體參與性、復(fù)雜性和獨特性，類似于項目活動需要在特定的時間、有限的資源和固定的成本預(yù)算范圍內(nèi)完成。因此，影視公司應(yīng)注重項目管理專業(yè)人才的培養(yǎng)，充分發(fā)揮影視項目靈活、高效的優(yōu)點，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（5）產(chǎn)品制作周期長，生命周期短電影、電視劇這樣的影視作品從劇本創(chuàng)作、成立劇組、投資拍攝一直到影片拍攝完成需要大量的時間，并且制作過程中要投入大量的人、財、物等資源，而影視產(chǎn)品的時效性非常強，導(dǎo)致一部影視作品在制作完成后如果不能按預(yù)期的時間推出市場進入熒屏，影視公司將面臨投資成本無法收回的危險，意味著項目將以失敗告終。因此，影視公司要洞悉市場行情，把握市場方向，保證產(chǎn)品適銷對路。（二）理論概述1.消費者行為理論消費者行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務(wù)所采取的各種行動，包括先于且決定這些行動的決策過程。消費者行為是一個整體，是一個過程，獲取或者購買只是這一過程的一個階段。消費傾向可分為平均消費傾向和邊際消費傾向。前者指總消費與總可支配收入的比率，后者是指消費的增量和可支配收入增量的比率。一般來說，消費與可支配收入存在一種函數(shù)關(guān)系，隨著收入的增加，消費相應(yīng)增加，但邊際消費傾向遞減。邊際效益遞減，它說的是在一個以資源作為投入的企業(yè)，單位資源投入對產(chǎn)品產(chǎn)出的效用是不斷遞減的，換句話，就是雖然其產(chǎn)出總量是遞增的，但是其二階導(dǎo)數(shù)為負，使得其增長速度不斷變慢，使得其最終趨于峰值，并有可能衰退。邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際消費傾向還與收入分配狀況相關(guān)。在總收入為既定時，收入分配越平等，社會的邊際消費傾向越高，收入分配越不平等，社會的邊際消費傾向越低。這是因為富人的邊際消費傾向低而窮人的邊際消費傾向高。2.哈佛分析框架理論為了規(guī)避傳統(tǒng)財務(wù)分析方法中的不足之處，哈佛大學(xué)的三位學(xué)者佩普K.G.Palepu，希利P.M.Healy，伯納德V.L.Bernard于2000年在《BusinessAnalysis&Valuation:UsingFinancialStatement》一書中提出了新的財務(wù)分析框架——哈佛分析框架。這三位學(xué)者提出企業(yè)的財務(wù)分析，不僅是要從企業(yè)的報表數(shù)據(jù)中進行量能的對比，此外，企業(yè)的戰(zhàn)略分析、會計分析、前景分析也同等重要。傳統(tǒng)的財務(wù)報表分析僅僅從報表到數(shù)據(jù)，再從數(shù)據(jù)返回至報表的分析思路過于單一，不能全方位完整體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況。因此，三位學(xué)者提出了應(yīng)該從企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析及前景分析這四大框架進行分析。在融合了定量與定性的四方面分析之后，財務(wù)分析形成了一個完整的閉合回路?？梢哉f，哈佛財務(wù)分析框架站在戰(zhàn)略的高度，對傳統(tǒng)財務(wù)分析注入了新的血液，充分考慮到企業(yè)的內(nèi)部及外部因素，為企業(yè)的財務(wù)分析人員提供了更加宏觀、更加全面的企業(yè)狀況，能夠更加準確地預(yù)測企業(yè)未來發(fā)展狀況，是一種全新的視角去審視企業(yè)自身甚至其所在的行業(yè)。三、北京S兒童影視有限公司的市場需求調(diào)研分析（一）北京S兒童影視有限公司簡介S兒童影視（北京）有限公司是全國唯一一家專業(yè)的兒童影視制作與出版發(fā)行公司。公司集音樂影視制作、影視藝術(shù)人才培養(yǎng)于一體，下設(shè)影視制作、兒童影視藝術(shù)培養(yǎng)、演出活動鍛煉等多個業(yè)務(wù)板塊，致力于制作精良的兒童影視作品并為兒童提供最為全面的藝術(shù)學(xué)習(xí)和展示平臺。公司著力于高水平、內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的音樂和影視作品的制作，擁有最專業(yè)的制作團隊，最新穎豐富的內(nèi)容創(chuàng)意。公司在未來將陸續(xù)推出微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、兒童綜藝節(jié)目、院線電影、電視劇、舞臺劇等系列兒童題材影視作品，以絕對的優(yōu)秀創(chuàng)意和制作質(zhì)量來征服市場。同時，我公司著眼于兒童的藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)，要顛覆藝術(shù)教育市場的固有觀念和培訓(xùn)方法。藝術(shù)不是簡單的機械制造，我們要培養(yǎng)孩子的藝術(shù)感和創(chuàng)造力，真正做到讓藝術(shù)為孩子的成長成才服務(wù)，打造中國兒童藝術(shù)培養(yǎng)第一品牌。（二）北京S兒童影視有限公司人才培訓(xùn)存在的問題分析1.沒有對培訓(xùn)工作進行系統(tǒng)規(guī)劃在調(diào)查問卷中，針對“您對我校安排的培訓(xùn)課程內(nèi)容滿意嗎？”這一問題，有43.48%的地方廣播電視臺沒有具體的措施；在采取了相應(yīng)激勵措施的單位中則以報銷學(xué)費的居多?？梢?，一些廣播電視臺，并沒有主動地推動員工的培訓(xùn)，即使是報銷學(xué)費，也只是被動的給予支持，并沒有從整體工作崗位需求出發(fā)，進行全臺的系統(tǒng)培訓(xùn)規(guī)劃。在這種重眼前輕長遠思想推動下，一味地進行人力消耗，勢必會對人才積累與本單位的長遠發(fā)展造成影響。2.培訓(xùn)實施中工學(xué)矛盾突出廣播電視行業(yè)對于專業(yè)性和時效性要求非常嚴格，這也決定了這一行業(yè)的工作人員的工作時間是沒有固定規(guī)律的。參加培訓(xùn)時則要支出相對集中的時間，這對于一線的記者、編輯、播音員、主持人、攝像等工作人員，無疑是一個比較難協(xié)調(diào)的問題。3.缺乏新的培訓(xùn)內(nèi)容、師資及教學(xué)組織目前北京S兒童影視有限公司設(shè)置的培訓(xùn)內(nèi)容、師資等，基本以傳統(tǒng)專業(yè)技能為主，而對近幾年新興的經(jīng)營管理、策劃、燈光等類培訓(xùn)均缺乏成熟的培訓(xùn)內(nèi)容，在課程設(shè)置上仍屬于摸著石頭過河。因此，此類培訓(xùn)中，不能把實際工作中所需內(nèi)容講深、講透，從而導(dǎo)致培訓(xùn)達不到預(yù)期目的。4.忽視培訓(xùn)后的評估與總結(jié)工作在培訓(xùn)工作中，北京S兒童影視有限公司常常忽視了培訓(xùn)活動結(jié)束后需要進行的培訓(xùn)評估與總結(jié)工作。于是出現(xiàn)需要發(fā)揚的，因為沒有及時總結(jié)而失去了其本身的鼓勵作用，需要改進的地方，因為得不到盡快改善，培訓(xùn)效果不能及時提高。四、促進北京S兒童影視有限公司發(fā)展的建議（一）拓寬融資渠道,形成多渠道投入機制開辟多渠道的資金來源是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件。我國傳統(tǒng)的影視投融資體制是在計劃經(jīng)濟體制框架下形成的,這種資源配置方式的低效率導(dǎo)致我國影視投資主體和投融資渠道單一,從而使影視產(chǎn)品和影視服務(wù)供給嚴重不足。影視產(chǎn)業(yè)作為一個高技術(shù)、高投入、高消耗、高風險的重裝備產(chǎn)業(yè),是不可能只依靠自身的力量就能積蓄和維持足夠的發(fā)展動力。目前,我國影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有效地采取資本運作的方式,突破原來單一靠政府的融資方式,降低市場準入門檻,在保證國有資產(chǎn)不流失的前提下,消除現(xiàn)有的資金屏障,拓寬融資渠道,降低投資風險,以促進資本的市場化流通。政府為了吸引更多的資金進入,應(yīng)實行影視產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策,并建立一個健康的資本運作平臺,從而進入資本運作的高級階段,以此提升我國影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。第一,積極吸引社會、民間、甚至外資對我國影視業(yè)的資金投入,拓寬融資渠道。如可以鼓勵和支持民營資本進入電視節(jié)目制作經(jīng)營領(lǐng)域,從事專題、專欄、綜藝、廣播劇、電視劇、動畫片等節(jié)目制作和發(fā)行鼓勵和支持民營資本進入電影制作、電影院和電影院線、農(nóng)村電影放映在國有資本控股的前提下,鼓勵民營資本投資參股電影制作發(fā)行放映領(lǐng)域;在國有影視單位控股51%的前提下，民營資本可以投資參股縣級以下新建的有線電視分配網(wǎng)，參加有線電視接受端數(shù)字化改造；民營資本還可以控股從事有線電視接入網(wǎng)社區(qū)部分業(yè)務(wù)的企業(yè)，可以在符合條件的賓館飯店內(nèi)提供電視視頻節(jié)目點播服務(wù)。此外，可允許外資進入電影制作領(lǐng)域，在中方控股51%的前提下，設(shè)立中外合資、合作電影技術(shù)公司;允許外資進入電影放映領(lǐng)域，在中方控股51%或中方占主導(dǎo)地位的前提下，可以合資、合作新建、改造電影院;鼓勵中外合作制作電視劇、動畫片和電影片。第二，推進國有影視企業(yè)股份制改造和上市融資，改變國有獨資的單一所有制結(jié)構(gòu)。充分運用社會資本和市場機制，培育和發(fā)展股份制的電影企業(yè)、電視劇企業(yè)、節(jié)目制作公司和網(wǎng)絡(luò)公司。經(jīng)過改造后，符合條件的企業(yè)經(jīng)批準可申請上市。（二）運用現(xiàn)代營銷觀念,擴大影視消費市場影視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的一個重大區(qū)別點是，影視的經(jīng)濟運行并不依賴出售自身產(chǎn)品獲得全部回報。影視所獲得的最大經(jīng)濟回報來自于“第二次售賣”—將凝聚在自己的時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者等。也就是說，影視所吸引的受眾的注意力資源才是影視經(jīng)濟的真正價值所在。作為一種“注意力產(chǎn)業(yè)”，影視產(chǎn)業(yè)的市場價值與它是否能夠有效吸引受眾的眼球密切相關(guān)，其實質(zhì)是強調(diào)“受眾本位”。影視產(chǎn)業(yè)的市場價值與三個因素有關(guān):一是受眾的關(guān)注程度。廣告的名人效應(yīng)關(guān)鍵是他們身上能集聚幾億雙眼睛。二是受眾注意力的保持?？煽康闹艺\度是影視產(chǎn)業(yè)價值的有力保證。影視在獲得了受眾的注意力后，還需要保持住注意力，從而將注意力資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。三是有效人群的選擇。有戰(zhàn)略目光的影視傳媒都在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)媒體特點和所傳播的信息內(nèi)容，進行了市場細分，有針對性地確定了重點消費對象。我國有一個巨大的影視消費市場，但國人的影視消費總量卻不高。因為我們?nèi)狈τ耙暿袌龅牧私猓狈κ袌鲆?guī)律的掌控。我們應(yīng)該清楚影視產(chǎn)品是一種商品，需要以各種各樣的策略和手段“說服”人們來購買，即需要進行營銷為它找到更大的市場。首先，要扭轉(zhuǎn)我國影視產(chǎn)業(yè)機制和營銷機制，對影視市場進行大力培育和有效規(guī)范。這主要應(yīng)在三方面有所作為:一是從操作方略和運行技法的視點去整合影視營銷傳播，從根本上建設(shè)一套以整合營銷傳播為核心的營銷理論體系和具體運作規(guī)則;二是在經(jīng)營機制上，實行兩個根本轉(zhuǎn)變，即由計劃發(fā)行向經(jīng)營性營銷體制改變，由分散性、粗放型向規(guī)?；?、精細化營銷轉(zhuǎn)變，要把院線制、分賬制、地區(qū)分銷代理制乃至于股份制改造等，作為起碼的營銷基礎(chǔ)來實行和強化;三是大力培育影視市場，’以避免產(chǎn)生“涸澤而漁”的惡果。其次，調(diào)整與更新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)從生產(chǎn)、發(fā)行、放映互相脫節(jié)的現(xiàn)狀向經(jīng)營中的“產(chǎn)—發(fā)—放”一體化轉(zhuǎn)變;營銷策略應(yīng)從單一的影院放映向有線電視、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營銷和相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)等方面轉(zhuǎn)變。在這一點上，“好萊塢”的產(chǎn)、發(fā)、放三位一體方法，就是生動的成功驗證?？傊?，我國影視市場的開發(fā)應(yīng)建立一種這樣的新營銷體系:從整合的高度，去俯視、構(gòu)建影視市場;從整合的視角，去生產(chǎn)、營銷國產(chǎn)影視;以整合的思維，去營造影視消費氛圍和市場環(huán)境，為我國的影視產(chǎn)品打開世界市場找到最佳途徑。（三）加快影視產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng),為影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才保證影視產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟的重要組成部分，是高智力的產(chǎn)業(yè)。它需要一大批具備較高的影視藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，同時又懂得影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理規(guī)律的專門人才。當前，影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，經(jīng)營管理和具有創(chuàng)新能力人才的缺乏，已成為制約我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，因此，必須深化影視人才市場產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵。依靠市場加強對各類影視人才的培養(yǎng)和儲備，完善競爭機制，引進人才，建立人力資源測評體系。要大力培養(yǎng)和引進經(jīng)營管理人才、影視經(jīng)紀人才和科技創(chuàng)新人才等影視產(chǎn)業(yè)急需的各類專門人才。要改進影視人才管理和使用制度，切實實行有利于影視人才成長的政策措施，大力營造有利于影視人才成長的體制、機制和環(huán)境。建立健全與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)、體現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)特點和規(guī)律的分配制度和激勵機制，為發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)提供強有力的人才保證。結(jié)語追溯兒童影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，我們可以發(fā)現(xiàn)，兒童電視劇歷經(jīng)探索與開拓，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上雖已取得了一些成績，但由于成人電視劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭更為強勁迅猛、國家政策對動漫產(chǎn)業(yè)的傾注力度更大以及海外進口優(yōu)秀動畫大片的沖擊等各種內(nèi)外因素的影響，致使兒童影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展備受擠壓。當前，兒童影視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展實力不強，產(chǎn)業(yè)化運作體系有待完善，價值鏈各環(huán)節(jié)都存在著一系列問題，如劇本量少質(zhì)次、融資難、市場發(fā)行困難、衍生產(chǎn)品開發(fā)不力等?；诖?，本論文從產(chǎn)業(yè)化角度對我國兒童電視劇進行分析研究，以產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)價值鏈相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對我國兒童電視劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及其原因進行了闡釋，并指出，在競爭日益激烈的電視劇市場環(huán)境中，兒童影視產(chǎn)業(yè)要想突出重圍、繁榮發(fā)展，一方面須提升自己的整體實力，增強競爭力；另一方面還須借鑒國外兒童影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，在本土文化基礎(chǔ)上融合國際元素來拓展海外市場。最后，社會各界應(yīng)重視兒童電視劇及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家還要給予一定的政策扶持并加強扶持力度。唯有如此，兒童影視產(chǎn)業(yè)方能蓬勃發(fā)展。附錄北京S兒童影視有限公司調(diào)查問卷尊敬的家長您好，我們正在進行S兒童影視有限公司情況的調(diào)查問卷，懇請您用幾分鐘時間幫忙填答這份問卷。本問卷實行匿名制，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。題目選項無對錯之分，請您按自己的實際情況填寫。謝謝您的幫助。1.您是從什么渠道了解到北京S兒童影視有限公司的？[單選題][必答題]

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網(wǎng)絡(luò)

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宣傳單/廣告

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朋友或親戚推薦

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老師推薦2.請問您的孩子幾歲了[單選題][必答題]

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學(xué)齡前

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6-10歲

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10-15歲3.您的孩子喜歡他/她的任課老師嗎？[單選題][必答題]

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非常喜歡

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喜歡

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一般

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不喜歡○非常不喜歡4.您覺得孩子現(xiàn)在的學(xué)習(xí)效果怎么樣？[單選題][必答題]

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效果非常好

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效果比較好

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效果一般

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效果不明顯○沒效果5.就孩子的學(xué)習(xí)情況，老師和您大至有過幾次溝通？[單選題][必答題]

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兩次以上

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兩次

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一次

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沒有過6.您的孩子是否有過遲到或缺