全國自考市場調(diào)查與預(yù)測(市場預(yù)測方法)模擬試卷5(題后含答案及解析)

全國自考市場調(diào)查與預(yù)測（市場預(yù)測方法）模擬試卷5(題后含答案及解析)題型有：1.單項(xiàng)選擇2.多項(xiàng)選擇題3.名詞解釋5.論述題6.計(jì)算題單項(xiàng)選擇1．定性預(yù)測法不包括()A．專家判斷法B．簡易平均法C．個(gè)人直觀判斷法D．集體經(jīng)驗(yàn)判斷法正確答案：B解析：定性預(yù)測法可分為個(gè)人直觀判斷法、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法、專家判斷法等。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法2．類比推斷法比較適合于進(jìn)行()A．短期的預(yù)測B．中短期的預(yù)測C．中長期的預(yù)測D．短期中期長期預(yù)測都適合正確答案：C解析：類比推斷法比較適合于進(jìn)行中長期的預(yù)測。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法3．德爾菲法的特征不包括()A．反饋性B．差異性C．可靠性D．匿名性正確答案：B解析：德爾菲法的特征：①匿名性；②可靠性；③反饋性；④一致性。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法4．利用預(yù)測對(duì)象的歷史時(shí)間序列數(shù)據(jù)，通過建立模型，找出事物發(fā)展變化的規(guī)律，并據(jù)此外推，作出定量估計(jì)的方法是()A．因果關(guān)系分析預(yù)測法B．宏觀市場預(yù)測C．時(shí)間序列預(yù)測法D．定性預(yù)測法正確答案：C解析：時(shí)間序列預(yù)測法是指利用預(yù)測對(duì)象的歷史時(shí)間序列數(shù)據(jù)，通過建立模型，找出事物發(fā)展變化的規(guī)律，并據(jù)此外推，作出定量估計(jì)的方法。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法5．市場預(yù)測中最為常用的一種時(shí)間序列預(yù)測法是()A．移動(dòng)平均法B．指數(shù)平滑法C．趨勢預(yù)測法D．簡易平均法正確答案：D解析：簡易平均法簡便易行，是市場預(yù)測中最為常用的一種時(shí)間序列預(yù)測法。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法6．時(shí)間序列預(yù)測法不包括()A．簡易平均法B．個(gè)人直觀判斷法C．指數(shù)平滑法D．季節(jié)性趨勢預(yù)測法正確答案：B解析：時(shí)間序列預(yù)測法有簡易平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨勢預(yù)測法、季節(jié)性趨勢預(yù)測法等，個(gè)人直觀判斷法是定性預(yù)測法的一種。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法7．隨著季節(jié)的周期變動(dòng)，預(yù)測對(duì)象每年隨之重復(fù)出現(xiàn)周期性變動(dòng)，據(jù)此來預(yù)測其季節(jié)或月度變動(dòng)趨勢的預(yù)測方法叫做()A．季節(jié)趨勢預(yù)測法B．移動(dòng)平均法C．簡易平均法D．趨勢外推預(yù)測法正確答案：A解析：季節(jié)趨勢預(yù)測法是指隨著季節(jié)的周期變動(dòng)，預(yù)測對(duì)象每年隨之重復(fù)出現(xiàn)周期性變動(dòng)，據(jù)此來預(yù)測其季節(jié)或月度變動(dòng)趨勢。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法8．從分析事物之間因果關(guān)系人手，通過統(tǒng)計(jì)分析和建立數(shù)學(xué)模型，揭示預(yù)測目標(biāo)變量與其他變量之間的數(shù)量變化關(guān)系，對(duì)預(yù)測目標(biāo)進(jìn)行定量預(yù)測的預(yù)測方法是()A．因果關(guān)系分析預(yù)測法B．定性預(yù)測法C．簡易平均法D．時(shí)間序列預(yù)測法正確答案：A解析：因果關(guān)系分析預(yù)測法是從分析事物之間因果關(guān)系人手，通過統(tǒng)計(jì)分析和建立數(shù)學(xué)模型，揭示預(yù)測目標(biāo)變量與其他變量之間的數(shù)量變化關(guān)系，對(duì)預(yù)測目標(biāo)進(jìn)行定量預(yù)測。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法9．不屬于因果關(guān)系分析預(yù)測法的是()A．比例推算法B．基數(shù)迭加法C．趨勢外推預(yù)測法D．回歸分析預(yù)測法正確答案：C解析：市場調(diào)查與預(yù)測中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測法有回歸分析預(yù)測法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法10．在分析市場現(xiàn)象的自變量和因變量(預(yù)測目標(biāo))之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，將回歸方程作為預(yù)測模型，用以推算因變量隨自變量變動(dòng)的數(shù)值、程度和方向的預(yù)測方法是()A．比例推算法B．基數(shù)迭加法C．移動(dòng)平均法D．回歸分析預(yù)測法正確答案：D解析：回歸分析預(yù)測法是指在分析市場現(xiàn)象的自變量和因變量(預(yù)測目標(biāo))之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，將回歸方程作為預(yù)測模型，用以推算因變量隨自變量變動(dòng)的數(shù)值、程度和方向。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法11．以預(yù)測對(duì)象的影響因素及其影響程度為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)期預(yù)測對(duì)象的實(shí)際觀察值，通過計(jì)算公式進(jìn)行預(yù)測的方法是()A．基數(shù)迭加法B．比例推算法C．指數(shù)平滑法D．移動(dòng)平均法正確答案：A解析：基數(shù)迭加法又稱為因素分析法，它是以預(yù)測對(duì)象的影響因素及其影響程度為基礎(chǔ)!結(jié)合當(dāng)期預(yù)測對(duì)象的實(shí)際觀察值，通過計(jì)算公式進(jìn)行預(yù)測的方法。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法12．下列屬于定量預(yù)測法的是()A．個(gè)人直觀判斷法B．趨勢預(yù)測法C．專家判斷法D．集體經(jīng)驗(yàn)判斷法正確答案：B解析：定性預(yù)測法可分為個(gè)人直觀判斷法、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法、專家判斷法等。趨勢預(yù)測法是定量預(yù)測方法的一種。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法多項(xiàng)選擇題13．德爾菲法的特征有()A．一致性B．匿名性C．可靠性D．反饋性E．變動(dòng)性正確答案：A,B,C,D解析：德爾菲法的特征：①匿名性；②可靠性；③反饋性；④一致性。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法14．時(shí)間序列預(yù)測法可以分為()A．簡易平均法B．季節(jié)性趨勢預(yù)測法C．移動(dòng)平均法D．趨勢預(yù)測法E．指數(shù)平滑法正確答案：A,B,C,D,E解析：時(shí)間序列預(yù)測法有：簡易平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨勢預(yù)測法、季節(jié)性趨勢預(yù)測法等。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法15．市場調(diào)查與預(yù)測中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測法有()A．指數(shù)平滑法B．回歸分析預(yù)測法C．趨勢預(yù)測法D．基數(shù)迭加法E．比例推算法正確答案：B,D,E解析：市場調(diào)查與預(yù)測中最常用的因果關(guān)系分析預(yù)測法有回歸分析預(yù)測法、基數(shù)迭加法、比例推算法等。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法16．企業(yè)經(jīng)營狀況預(yù)測是利用企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和有關(guān)市場調(diào)查資料，對(duì)企業(yè)哪些方面進(jìn)行預(yù)測分析?()A．收入B．成本費(fèi)用C．負(fù)債D．資產(chǎn)E．利潤正確答案：A,B,C,D,E解析：企業(yè)經(jīng)營狀況預(yù)測是利用企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)資料、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和有關(guān)市場調(diào)查資料，對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債、收入、成本費(fèi)用、利潤等方面，以及盈利能力、償債能力、經(jīng)營效率等變化趨勢進(jìn)行預(yù)測分析。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法17．市場預(yù)測的分類的劃分標(biāo)準(zhǔn)包括()A．市場預(yù)測的時(shí)間層次B．市場預(yù)測所選擇的預(yù)測工具是否作出量化的判斷C．市場預(yù)測的空間層次D．預(yù)測范圍的不同E．產(chǎn)品的層次正確答案：A,B,C,D,E解析：市場預(yù)測的分類標(biāo)準(zhǔn)有市場預(yù)測所選擇的預(yù)測工具是否作出量化的判斷、市場預(yù)測的時(shí)間層次、市場預(yù)測的空間層次、預(yù)測范圍的不同、產(chǎn)品的層次。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法18．定量預(yù)測方法包括()A．時(shí)間序列預(yù)測法B．專家判斷法C．集體經(jīng)驗(yàn)判斷法D．因果關(guān)系分析預(yù)測法E．個(gè)人直觀判斷法正確答案：A,D解析：定量預(yù)測方法包括時(shí)間序列預(yù)測法和因果關(guān)系分析預(yù)測法兩大類。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法19．定量預(yù)測方法包括()A．專家判斷法B．指數(shù)平滑法C．簡易平均法D．季節(jié)趨勢預(yù)測法E．集體經(jīng)驗(yàn)判斷法正確答案：B,C,D解析：簡易平均法、指數(shù)平滑法、季節(jié)性趨勢預(yù)測法等都屬于定量預(yù)測法，其余的屬于定性預(yù)測法。知識(shí)模塊：市場預(yù)測方法名詞解釋20．趨勢外推預(yù)測法正確答案：趨勢外推預(yù)測法是指利用時(shí)間數(shù)列所具有的直線或曲線趨勢，根據(jù)預(yù)測對(duì)象與時(shí)間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，通過建立預(yù)測模型進(jìn)行預(yù)測的方法。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法21．因果關(guān)系分析預(yù)測法正確答案：因果關(guān)系分析預(yù)測法是從分析事物之間因果關(guān)系人手，通過統(tǒng)計(jì)分析和建立數(shù)學(xué)模型，揭示預(yù)測目標(biāo)變量與其他變量之間的數(shù)量變化關(guān)系，對(duì)預(yù)測目標(biāo)進(jìn)行定量預(yù)測。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法22．回歸分析預(yù)測法正確答案：回歸分析預(yù)測法是指在分析市場現(xiàn)象的自變量和因變量(預(yù)測目標(biāo))之間相關(guān)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立變量之間的回歸方程，將回歸方程作為預(yù)測模型，用以推算因變量隨自變量變動(dòng)的數(shù)值、程度和方向。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法23．基數(shù)迭加法正確答案：基數(shù)迭加法又稱為因素分析法，它是以預(yù)測對(duì)象的影響因素及其影響程度為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)期預(yù)測對(duì)象的實(shí)際觀察值，通過計(jì)算公式進(jìn)行預(yù)測的方法。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法論述題24．結(jié)合實(shí)際論述市場預(yù)測工作應(yīng)該符合的基本要求。正確答案：市場預(yù)測工作應(yīng)該符合的基本要求：(1)客觀性。雖然市場預(yù)測是由研究人員主觀完成的，但是主觀作出的決定是基于客觀的歷史資料及理性分析的基礎(chǔ)，而不是僅憑個(gè)人的猜想和偏好進(jìn)行預(yù)測。(2)全面性。社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中諸因素相互影響、相互制約，不存在某一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不受其他因素影響的現(xiàn)象。所以，市場預(yù)測就需要全面考慮其他因素的影響，從不同的角度分析市場的變化，避免以偏概全地作出判斷。但是，全面性并不意味著市場預(yù)測把所有可能的影響因素均考慮。(3)及時(shí)性。進(jìn)行市場預(yù)測是根據(jù)相關(guān)的歷史資料對(duì)未來作出的估計(jì)和判斷，這些資料的準(zhǔn)確性、及時(shí)性等均會(huì)影響到預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確度。一般情況下，越是及時(shí)的資料，所參考的價(jià)值也就越大，據(jù)此預(yù)測的誤差也就越??；與之相反，離預(yù)測期越是久遠(yuǎn)的資料，其參考的價(jià)值也就越小。此外，市場預(yù)測及時(shí)，便于企業(yè)及時(shí)調(diào)整策略，應(yīng)對(duì)變化的環(huán)境。(4)科學(xué)性。市場預(yù)測所使用的資料需經(jīng)過適當(dāng)?shù)暮Y選，剔除錯(cuò)誤的、過時(shí)的、相關(guān)性不大的資料，保留正確的、及時(shí)的、相關(guān)的資料，運(yùn)用科學(xué)的分析方法進(jìn)行預(yù)測，提高預(yù)測的準(zhǔn)確度。(5)持續(xù)性。市場不斷地發(fā)生變化，所以市場預(yù)測也必須隨之不斷地持續(xù)進(jìn)行。在現(xiàn)實(shí)中，非常重視市場預(yù)測結(jié)果與實(shí)際情況二者之間的比較，以便于及時(shí)糾正預(yù)測誤差，使市場預(yù)測保持較高的動(dòng)態(tài)準(zhǔn)確性。(6)經(jīng)濟(jì)性。市場預(yù)測也是需要一定時(shí)間、金錢、人力成本的，當(dāng)預(yù)測涉及的因素越多，時(shí)間越長，需要的精度越高，則意味著成本也就越高。所以，市場預(yù)測要在成本與預(yù)期收益之間進(jìn)行比較，從經(jīng)濟(jì)性方面給予充分考慮，避免市場預(yù)測所付出的成本大于其所得收益。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法25．結(jié)合實(shí)際論述定性預(yù)測法的特點(diǎn)。正確答案：定性預(yù)測法的優(yōu)點(diǎn)：(1)預(yù)測時(shí)間較短。定性預(yù)測法主要是通過推理、判斷來確定市場預(yù)測值，對(duì)預(yù)測者個(gè)人素質(zhì)的要求很高，其中直覺的作用是經(jīng)驗(yàn)判斷的重要方面。這種判斷不需要太多的時(shí)間就可以得出結(jié)論，因?yàn)樗窃诮?jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。(2)靈活性強(qiáng)。由于不同行業(yè)、不同企業(yè)有自己獨(dú)特的一些特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，而定性預(yù)測法又是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，因此在方法的運(yùn)用上具有靈活性、多樣性的特點(diǎn)。(3)節(jié)省費(fèi)用。定性預(yù)測法主要是依據(jù)預(yù)測人員以往的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的推理和判斷，不必花費(fèi)大量的資金進(jìn)行數(shù)據(jù)處理、建立模型和進(jìn)行復(fù)雜的運(yùn)算，因此，費(fèi)用比定量預(yù)測要少一些。定性預(yù)測法的缺點(diǎn)：(1)差異性大。差異性是定性預(yù)測法的一個(gè)突出的弱點(diǎn)。(2)預(yù)測范圍有限。當(dāng)預(yù)測問題涉及的范圍較廣泛，如多重的目標(biāo)市場、多項(xiàng)政策法規(guī)時(shí)，僅依靠定性預(yù)測法是很難作出科學(xué)結(jié)論的。只有把定量預(yù)測法結(jié)合進(jìn)來，才能作出科學(xué)合理的結(jié)論。(3)預(yù)測的精度有局限性。由于定性預(yù)測只使用少量的數(shù)據(jù)，在一般情況下只能給出一個(gè)大概的估算范圍和基本的判斷內(nèi)容，或指出總體變化的方向和發(fā)展趨勢。因此判斷結(jié)果的精度不高。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法26．結(jié)合實(shí)際論述市場預(yù)測對(duì)企業(yè)的重要意義。正確答案：市場預(yù)測的作用：(1)市場預(yù)測是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策的主要依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)必須建立在正確的決策基礎(chǔ)之上。企業(yè)科學(xué)決策的地位和作用越來越突出，能否進(jìn)行科學(xué)決策已經(jīng)成了企業(yè)成功與失敗的關(guān)鍵，而科學(xué)的市場預(yù)測是進(jìn)行正確決策的前提和依據(jù)。通過市場預(yù)測，能夠獲得決策所必要的未來發(fā)展的信息，有效地預(yù)見市場未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)確定生產(chǎn)經(jīng)營方向、制訂生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展計(jì)劃提供依據(jù)。(2)市場預(yù)測有助于提高企業(yè)的競爭力。隨著經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，市場競爭日益激烈，產(chǎn)品生命周期縮短，更新?lián)Q代的速度加快，消費(fèi)者的需求也快速發(fā)生變化。通過市場預(yù)測，一方面能夠及時(shí)地了解消費(fèi)者的需求變化，從而保證企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高顧客的滿意度和忠誠度，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。另一方面，還可以了解競爭對(duì)手的情況，并預(yù)測競爭對(duì)手對(duì)企業(yè)可能采用的競爭策略，從而便于企業(yè)提前做好準(zhǔn)備，在競爭激烈的市場中處于主動(dòng)位置，提前制定出切實(shí)可行的營銷策略，提高企業(yè)的競爭力。(3)市場預(yù)測有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。市場預(yù)測是企業(yè)營銷活動(dòng)決策的基礎(chǔ)，科學(xué)的預(yù)測有助于企業(yè)降低決策的不確定性，作出科學(xué)而又正確的決策，有效地抓住市場機(jī)會(huì)，確保企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)；而不科學(xué)的預(yù)測，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)盲目地作出決策，缺乏科學(xué)性和正確性，導(dǎo)致企業(yè)貽誤商機(jī)，招致嚴(yán)重的損失，甚至陷入經(jīng)營的困境。企業(yè)需要進(jìn)行大量的經(jīng)營決策。為了提高決策的效率和效果，需要通過預(yù)測了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)變革、政策調(diào)整及未來市場變化的有關(guān)動(dòng)態(tài)，降低決策可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，順利實(shí)現(xiàn)決策的目標(biāo)。涉及知識(shí)點(diǎn)：市場預(yù)測方法計(jì)算題27．某商場2013年1～8月份的銷售收入如表9—3所示。表9—3某商場2013年1～8月的銷售收入(1)設(shè)跨越期n＝3，權(quán)數(shù)分別為1、2、3，試用加權(quán)移動(dòng)平均法計(jì)算各月的加權(quán)移動(dòng)平均值，并預(yù)測該商場9月的銷售收入。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))(2)取跨越期n＝3，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)測該商場9月的銷售收入。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))。正確答案：(1)已知n＝3，t＝8，W1＝1，W2＝2，W3＝3根據(jù)公式：Mt+1(1)＝，可知：W4(1)＝＝49．5(百件)W5(1)＝＝54．3(百件)W6(1)＝＝57．3(百件)W7(1)＝＝57．3(百件)W8(1)＝＝55．3(百件)W9(1)＝＝57．3(百件)(2)某商場20