【中國網(wǎng)絡消費調(diào)研報告1400字】

中國網(wǎng)絡消費調(diào)研報告作為剁手黨的其中一員，近些年來，一直默默無聞地為互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺作出很大貢獻，但是對于網(wǎng)絡消費的發(fā)展空間，缺乏相應的了解，因而，特地展開了網(wǎng)購消費者調(diào)查活動，在大多數(shù)人的觀念中，剁手黨的主體成員主要是以女性為主，但是，男性剁手黨的數(shù)量也足以讓人嘆為觀止。另外，有人覺得經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，網(wǎng)絡平臺的消費人數(shù)更高，但事實上，卻也并非如此。經(jīng)濟落后地區(qū)的消費水平是否很低；一線城市和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡消費所產(chǎn)生的影響力有何差別？那么，將會針對上面問題中的疑慮和困惑，通過大數(shù)據(jù)篩選做出相關調(diào)查，利用多媒體平臺獲得客觀的調(diào)查結(jié)果。截止目前，支付寶用戶覆蓋率高達4.5億人員，通過線上和線下交易數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，整理出中國居民的網(wǎng)絡消費狀況，并以華夏經(jīng)濟學院，以及螞蟻金服數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)采集來源，將系統(tǒng)平臺推出的21個調(diào)查行業(yè)，337個城市地區(qū)的消費記錄，展開有效的調(diào)查活動。一、中國網(wǎng)絡消費總體狀況根據(jù)調(diào)查情況進行分析，年輕群體網(wǎng)絡消費指標的增長速度不斷攀升。在2011年至2016年上旬，按照網(wǎng)絡消費規(guī)模而言，消費指數(shù)提升了12.1倍，其中，服務型消費規(guī)模提升了70.2倍。網(wǎng)絡消費率比實體經(jīng)濟消費率增長了2倍以上。就人均消費情況而言，網(wǎng)絡消費水平處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，根據(jù)季度調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計，從2011年到2016年上旬，網(wǎng)銷指數(shù)從96點上升到122.2，平均每月的增長率為0.38%，月均增長率是指網(wǎng)購人數(shù)的增長，調(diào)查結(jié)果明確的顯示，新增人員均來自于農(nóng)村地區(qū)，由此可見，消費力量提升的后勁十足。二、中國風絡消費結(jié)構分析通常情況下，最常用的調(diào)查方式有以下四種：第一種，是問卷調(diào)查；第二種，是門店觀察；第三種，是個體走訪；第四種，是定量分組調(diào)查。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析和整理，并統(tǒng)計出消費結(jié)果，再根據(jù)消費行為展開研究。以上調(diào)查方式主要是以抽樣為主，從客觀角度而言，缺乏真實性和有效性。互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的應用，利用大數(shù)據(jù)平臺對消費群體以及消費狀態(tài)進行篩選和統(tǒng)計，由于網(wǎng)絡購物平臺的多樣化，消費者的購買渠道具有更多選擇性，而且線上線下的銷售，處于共同發(fā)展狀態(tài)，對數(shù)據(jù)信息的收集有著更大的便捷化，可以隨時隨地對消費群體的消費情況進行階段性的截取。消費者在對感興趣的商品進行挑選時，對網(wǎng)頁的點擊率，瀏覽時長都會當做偏好進行采集，從而有針對性的向消費者推薦個性化商品，當銷售協(xié)議達成一致后，大數(shù)據(jù)平臺可對消費者的購買記錄進行評價和判定，按照消費等級將客戶群體逐一劃分，并且精準定位，挖掘潛在客戶。圖12016年4月服務型消費分析圖22016年4月生存型消費分析圖32016年4月發(fā)展型消費分析圖42016年4月享受型消費分析通過上圖可以明確的發(fā)現(xiàn)，對于消費者的定位有著嚴重的誤區(qū)，大部分人認為，剁手黨是由女性群體組成，但事實上并非想象的那樣。雖然在網(wǎng)絡消費指標中，女性群體高于男性群體，根據(jù)消費結(jié)構分析，女性屬于實惠商品的消費者，而男性屬于享受型商品的者，事實證明，男性是潛在的剁手黨。在2016年上旬，網(wǎng)絡綜合消費水平統(tǒng)計結(jié)果得出，男性消費指數(shù)是55.5，女性的消費指數(shù)是46.1。由此可見，女性的消費層停留在對基礎日常生活用品的物資上面，而男性的消費層停留在發(fā)展型商品和享受型商品上面，消費指數(shù)為32.3和61.8，而女性的消費指數(shù)為67.7和38.2，事實證明，男性為享受型商品的主體消費者，是潛在的剁手黨消費群體。這種消費差距明顯的體現(xiàn)了，女性在