彩虹糖營銷策劃分析

彩虹糖

營銷案例分析

2021/3/29星期一12021/3/29星期一2只要你擁有彩虹糖，就有發(fā)揮無限想象，玩味生活的可能。

-----玩味無限彩虹糖

☉意想不到的創(chuàng)意展現(xiàn)互動營銷新思維

2021/3/29星期一3目標(biāo)群體：以青少年為目標(biāo)消費群體，尤其是90后，志在為年輕人枯燥生活帶來新意帶來樂趣的品牌主張。2021/3/29星期一4廣告風(fēng)格：輕松幽默夸張，新奇無厘頭風(fēng)格的冷幽默，擁有無限想象力，廣告平均時間短，力求能迅速抓住眼球，并且廣告中沒有出現(xiàn)大牌明星和帥哥美女，彩虹糖廣告所選擇的演員都是極為普通的青少年，這在無形中以真實感拉近了與消費者的距離，并使其產(chǎn)生情感上的強(qiáng)烈共鳴。

Skittles彩虹糖廣告的奇趣創(chuàng)意及其具有的互動性親民性是最主要的原因。2021/3/29星期一5競爭對手分析目前中國市場上糖果品類的競爭已轉(zhuǎn)到休閑功能層面，這就要求糖果品牌重新調(diào)整和優(yōu)化品牌認(rèn)知，貼近其目標(biāo)消費者的消費、生活和媒體接觸習(xí)慣，彩虹糖重新定位青少年群體的做法值得肯定，通過對中學(xué)生心理特征的精細(xì)把握和展現(xiàn)很好地進(jìn)行了品牌的升級和拓展。相比他的一些有利的競爭對手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”這個主題，既符合彩虹糖色彩繽紛的產(chǎn)品特點，同時也把生活詮釋得和彩虹糖一樣，有著多彩的顏色和多重的口味，讓消費者能體驗到各種不同的快樂。

接下來請看彩虹糖廣告2021/3/29星期一6

廣告中能吃彩虹并產(chǎn)出彩虹糖的長頸鹿和開心雀躍擠彩虹糖的黑人伯伯，兩者的逗趣互動，既讓畫面感豐富直接，沖擊力極強(qiáng)，又處處體現(xiàn)出詼諧幽默的樂趣.

直接點明了“碰上彩虹，吃定彩虹”的主題，以及意想不到的品牌文化。巧妙地將視覺沖擊轉(zhuǎn)化為感官的連鎖反應(yīng)，讓人不自主就產(chǎn)生也想品嘗彩虹糖美味的欲望。2021/3/29星期一7Skittles彩虹糖成功絕非偶然創(chuàng)新是一直的堅持廣告也是通過這種無厘頭創(chuàng)新思維，延續(xù)Skittles彩虹糖搞怪逗趣的形象。還借助了網(wǎng)絡(luò)時代讀圖文化和快傳播的特點，將長頸鹿篇廣告制造成數(shù)幅惡搞漫畫，讓Skittles彩虹糖創(chuàng)意營銷有了質(zhì)的飛躍!

接下來請同學(xué)們看視頻^-^

2021/3/29星期一8這些，都不禁讓人開始期待未來Skittles彩虹糖廣告還會帶給人們更多怎樣意想不到的驚喜,在無形之中為彩虹糖廣告的推廣起到促進(jìn)作用。如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的社會，社會化營銷的魅力和巨大作用得以彰顯。因此，一則有趣、有創(chuàng)意、更有互動性的廣告不僅能博得觀眾一笑，重要是產(chǎn)生更多有形或無形的推廣鏈，讓彩虹糖品牌文化傳播的范圍更廣、深度更深。2021/3/29星期一9接下來是彩虹糖的另一則廣告我們組還找了