2015汽車文化節(jié)-車展團(tuán)購(gòu)惠招商方案

2015第四屆廣西國(guó)際汽車文化節(jié)車展團(tuán)購(gòu)惠招商方案尚格國(guó)際會(huì)展·鳳凰汽車南寧站[2015第四屆廣西國(guó)際汽車文化節(jié)獨(dú)家合作]CONTENT活動(dòng)背景·車展介紹·鳳凰介紹活動(dòng)介紹·活動(dòng)介紹·活動(dòng)亮點(diǎn)·活動(dòng)流程·項(xiàng)目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會(huì)資源·活動(dòng)專題·車展直通車···合作方案·團(tuán)購(gòu)合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B車展介紹CarexhibitionIntroduction活動(dòng)背景廣西國(guó)際汽車文化節(jié)三年，累計(jì)68.1萬(wàn)人次參展，14255臺(tái)汽車現(xiàn)場(chǎng)成交。2014年，70余個(gè)參展品牌，5萬(wàn)平米展出面積，24.3萬(wàn)觀展人次，5763臺(tái)銷量，銷售額突破8.6億元。如何在與競(jìng)品車型、同品牌經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，斬獲佳績(jī)？這是每一個(gè)參展經(jīng)銷商倍加關(guān)注的問題。車展介紹CarexhibitionIntroduction活動(dòng)背景2015第四屆廣西國(guó)際汽車文化節(jié)時(shí)間：2015年7月17-20日

地點(diǎn)：南寧國(guó)際會(huì)展中心鳳凰9度榮登中國(guó)品牌榜單，品牌價(jià)值272.35億，傳媒類品牌僅次于CCTV，位居非政府傳媒類排名第1，帶來廣告溢價(jià)、品牌聯(lián)合溢價(jià)、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)溢價(jià)。最具影響力平臺(tái)*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價(jià)值及品牌特質(zhì)研究報(bào)告鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動(dòng)背景根據(jù)iResearch的一份報(bào)告顯示，鳳凰網(wǎng)用戶的月均收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、管理層和專業(yè)人員的比例、單個(gè)訪問者瀏覽的頁(yè)面PV/UV比、日均有效瀏覽時(shí)間等指標(biāo)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站中均處于領(lǐng)先水平，更具備購(gòu)置力。高購(gòu)置力受眾人群33歲78%平均年齡本科以上學(xué)歷男女比例個(gè)人月收入管理層用戶66%：34%7818元43%鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動(dòng)背景*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價(jià)值及品牌特質(zhì)研究報(bào)告鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動(dòng)背景*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價(jià)值及品牌特質(zhì)研究報(bào)告在已進(jìn)駐廣西的門戶中網(wǎng)站排名第1

鳳凰汽車一周覆蓋人數(shù)1261.20萬(wàn)鳳凰網(wǎng)目前日均瀏覽量〔PV〕超過4億，鳳凰網(wǎng)日均瀏覽量〔PV〕超過2億，鳳凰網(wǎng)月度覆蓋用戶數(shù)超越2.6億，CONTENT活動(dòng)背景·車展介紹·鳳凰介紹活動(dòng)介紹·活動(dòng)介紹·活動(dòng)亮點(diǎn)·活動(dòng)流程·項(xiàng)目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會(huì)資源·活動(dòng)專題·車展直通車···合作方案·團(tuán)購(gòu)合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B活動(dòng)介紹ActivityIntroduction活動(dòng)介紹本次活動(dòng)由車展組委會(huì)與鳳凰汽車獨(dú)家合作舉辦全國(guó)連鎖車展領(lǐng)航者與最具影響力的權(quán)威媒體再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手線上與線下的完美無縫鏈接再次創(chuàng)造新高度汽車文化節(jié)—車展團(tuán)購(gòu)惠活動(dòng)亮點(diǎn)Activity`shighlight活動(dòng)介紹權(quán)威性本次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)是車展組委會(huì)與鳳凰汽車南寧站聯(lián)合舉辦，是車展期間唯一由組委會(huì)與媒體聯(lián)合舉辦的大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。車展官方以及鳳凰媒體的公信力，將為此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)贏得更大的網(wǎng)友號(hào)召力?；顒?dòng)亮點(diǎn)Activity`shighlight活動(dòng)介紹唯一性每個(gè)品牌僅限1家經(jīng)銷商參與，保證合作客戶的有效競(jìng)爭(zhēng)力。*同品牌有多家經(jīng)銷商報(bào)名參加，以最先簽訂合同并蓋章者為準(zhǔn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)Activity`shighlight活動(dòng)介紹熱力傳播團(tuán)購(gòu)活動(dòng)五大宣傳渠道：1、鳳凰汽車廣告資源；2、車展現(xiàn)場(chǎng)廣告資源；3、車展合作媒體資源；4、活動(dòng)合作異業(yè)聯(lián)盟資源；5、車展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲擴(kuò)散宣傳、派發(fā)資源宣傳。價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的宣傳資源，鋪天蓋地，將合作商的資訊覆蓋全廣西網(wǎng)友！*宣傳資源明細(xì)附后活動(dòng)亮點(diǎn)Activity`shighlight活動(dòng)介紹全方位促銷促銷并不僅僅是經(jīng)銷商的事！為保障此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)效果，鳳凰汽車將準(zhǔn)備豐富的看車簽到禮品、購(gòu)車禮品，吸引網(wǎng)友在指定合作商家訂車購(gòu)車！并且配合各種宣傳類、促銷類的互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行全方位的促銷！活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)介紹報(bào)名免費(fèi)送門票團(tuán)購(gòu)買車享優(yōu)惠集滿印章贏好禮現(xiàn)場(chǎng)訂車抽大獎(jiǎng)1、凡通過鳳凰網(wǎng)報(bào)名即可獲贈(zèng)車展門票1張，有效吸引網(wǎng)友參與。通過微信轉(zhuǎn)發(fā)搶票，提升關(guān)注度。2、鳳凰網(wǎng)對(duì)報(bào)名網(wǎng)友進(jìn)行回訪，篩選出高意向客戶，爭(zhēng)取團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策，協(xié)助經(jīng)銷商跟進(jìn)簽單。3、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)領(lǐng)取車展護(hù)照，在指定經(jīng)銷商處看車，集印章可換取精美禮品，促使網(wǎng)友到場(chǎng)。4、在指定經(jīng)銷商處購(gòu)車，可在鳳凰展臺(tái)領(lǐng)取禮品并參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高有時(shí)機(jī)贏取AppleWatch！Activity`shighlight活動(dòng)流程ActivityProcess活動(dòng)介紹網(wǎng)友通過鳳凰汽車報(bào)名，填寫意向車型等個(gè)人信息，即可得到由組委會(huì)官方提供的免費(fèi)電子門票；網(wǎng)友自駕或乘坐組委會(huì)的車展免費(fèi)大巴〔車座廣告有活動(dòng)、合作商信息露出〕到車展現(xiàn)場(chǎng)；報(bào)名網(wǎng)友在車展現(xiàn)場(chǎng)鳳凰汽車三個(gè)展位中任意一個(gè)簽到領(lǐng)取車展護(hù)照；車展護(hù)照上有參與此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的合作經(jīng)銷商的展區(qū)位置、地圖標(biāo)示、簡(jiǎn)短活動(dòng)信息等，告知網(wǎng)友在合作經(jīng)銷商購(gòu)車可享團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠以及鳳凰汽車贈(zèng)送的油卡、禮品或現(xiàn)金補(bǔ)貼；網(wǎng)友到團(tuán)購(gòu)合作商處看車、購(gòu)車；成功購(gòu)車的網(wǎng)友可憑購(gòu)車憑證到鳳凰展臺(tái)處領(lǐng)取額外的購(gòu)車禮，未購(gòu)車客戶也可憑車展護(hù)照回到鳳凰展臺(tái)領(lǐng)取看車簽到禮。123456活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)表ActivityTimeline活動(dòng)介紹1階段7月1日7月14日7月17-20日7月21日2階段3階段4階段活動(dòng)專題上線宣傳招募a.團(tuán)購(gòu)召集b.專題上線c.硬廣投放d.商家資訊發(fā)布前期準(zhǔn)備a.網(wǎng)友名單給到4S店跟進(jìn)b.活動(dòng)前期準(zhǔn)備車展前期準(zhǔn)備車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行a.活動(dòng)網(wǎng)友到場(chǎng)b.活動(dòng)執(zhí)行后續(xù)宣傳后期宣傳a.活動(dòng)報(bào)道b.后續(xù)傳播CONTENT活動(dòng)背景·車展介紹·鳳凰介紹活動(dòng)介紹·活動(dòng)介紹·活動(dòng)亮點(diǎn)·活動(dòng)流程·項(xiàng)目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會(huì)資源·活動(dòng)專題·車展直通車···合作方案·團(tuán)購(gòu)合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B活動(dòng)專題ActivitySpecial宣傳資源憑借豐富的車展報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和鳳凰的媒體影響力，鳳凰汽車南寧站對(duì)北部灣車展、東盟車展等活動(dòng)均進(jìn)行專業(yè)報(bào)道，車展專題流量龐大，穩(wěn)居百度搜索結(jié)果前列。2015廣西汽車文化節(jié)期間，鳳凰汽車將繼續(xù)推出大型車展專題。而參與活動(dòng)的合作商家也將在車展專題中得到顯著推廣。百度“北部灣車展”，鳳凰汽車專題排在第一頁(yè)第2位百度“東盟車展”，鳳凰汽車專題排在第一頁(yè)第6位專題內(nèi)設(shè)有合作經(jīng)銷商信息露出宣傳，包含品牌LOGO、店名、地址和。合作經(jīng)銷商主推車型宣傳(限3臺(tái))，包含車型圖、品牌名、車型名、推薦經(jīng)銷商簡(jiǎn)稱及團(tuán)購(gòu)報(bào)名按鈕線上廣宣資源PropagandaResources宣傳資源鳳凰汽車提供價(jià)值228.9萬(wàn)元的硬廣資源，用于推廣此次團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。硬廣資源包含鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、鳳凰汽車首頁(yè)、廣西各城市分站首頁(yè)。宣傳覆蓋全廣西！頻道資源尺寸及大小刊例價(jià)（元/日）天數(shù)總價(jià)鳳凰網(wǎng)首頁(yè)文字鏈（廣西ip定位）不超過20個(gè)字1000015150000鳳凰汽車首頁(yè)焦點(diǎn)圖第七幀位置一500*334<60k3000010300000城市車市圖文180*120<15k+10個(gè)字600025150000南寧站首頁(yè)全屏廣告位1000*480≤300K≤8s1440015216000頂部通欄1000*90<30k1200015180000套紅頭條2不超過18個(gè)漢字66001066000焦點(diǎn)圖360*240<25k660020132000導(dǎo)讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個(gè)漢五大通欄1000*90<30k36002590000線上廣宣資源PropagandaResources宣傳資源頻道資源尺寸及大小刊例價(jià)（元/日）天數(shù)總價(jià)柳州站首頁(yè)全屏廣告位1000*480≤300K≤8s1440015216000頂部通欄1000*90<30k1200015180000套紅頭條2不超過18個(gè)漢字66001066000焦點(diǎn)圖360*240<25k660020132000導(dǎo)讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個(gè)漢海、百色、崇左、貴港、防城港、欽州、來賓、河池、賀州首頁(yè)套紅頭條2不超過18個(gè)漢字66001066000焦點(diǎn)圖360*240<25k660020132000導(dǎo)讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個(gè)漢聞頁(yè)右側(cè)按鈕2330*240<30k360030108000組委會(huì)資源OrganizingcommitteeResources宣傳資源車展組委會(huì)為本次鳳凰汽車的活動(dòng)提供8000張免費(fèi)門票〔電子票〕，以此吸引網(wǎng)友留檔、轉(zhuǎn)發(fā)，只要通過鳳凰汽車的活動(dòng)專題報(bào)名即可獲得市價(jià)50元的汽車文化節(jié)的門票一張，所有贈(zèng)票總價(jià)值達(dá)40萬(wàn)！電子贈(zèng)票組委會(huì)資源OrganizingcommitteeResources宣傳資源本次車展將在南寧市的各城區(qū)設(shè)點(diǎn)車展大巴起落點(diǎn)，共10條線路，所有線路大巴的座位廣告都會(huì)放上本次鳳凰汽車的活動(dòng)及合作經(jīng)銷商信息，讓即將來到車展的客戶最先了解到我們的活動(dòng)信息，并且通過掃描二維碼報(bào)名參與！車展免費(fèi)大巴座位廣告組委會(huì)合作媒體宣傳資源OrganizingcommitteeAssociatedMediaResources宣傳資源官方微信平臺(tái)廣西車展、廣西國(guó)際汽車文化節(jié)展前針對(duì)參與團(tuán)購(gòu)的品牌進(jìn)行同步預(yù)熱報(bào)道。本屆廣西國(guó)際汽車文化節(jié)與多家媒體進(jìn)行了合作，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)宣傳也將通過組委會(huì)覆蓋到各合作媒體，形成最強(qiáng)大宣傳矩陣，獲得廣泛傳播。物料露出資源MaterialResources宣傳資源鳳凰汽車在本次車展將設(shè)三個(gè)展位以宣傳合作經(jīng)銷商信息及接待購(gòu)車網(wǎng)友。〔暫定〕位置為車展的兩個(gè)主入口售票處旁和二樓主通道處的特裝展位。鳳凰汽車展位物料露出*此為效果示意圖，最終樣式以實(shí)物為準(zhǔn)車展護(hù)照CarexhibitionPassport宣傳資源為提高合作經(jīng)銷商展位人氣、提高活動(dòng)互動(dòng)性及宣傳度，鳳凰汽車在三個(gè)展位免費(fèi)發(fā)放車展護(hù)照，內(nèi)有合作商展位地圖標(biāo)識(shí)、經(jīng)銷商信息、活動(dòng)信息等露出。并且開展“集印章，得禮品”活動(dòng)，參與的車友到各個(gè)合作經(jīng)銷商處看車，便可獲得該店印章一枚，按照獲得印章數(shù)的多少得到相應(yīng)禮品；集齊所有印章的車友可額外獲得現(xiàn)場(chǎng)微信拍立得一張貼于護(hù)照內(nèi)，提高收藏價(jià)值〔暫定〕。車展護(hù)照CONTENT活動(dòng)背景·車展介紹·鳳凰介紹活動(dòng)介紹·活動(dòng)介紹·活動(dòng)亮點(diǎn)·活動(dòng)流程·項(xiàng)目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會(huì)資源·活動(dòng)專題·車展直通車···合作方案·團(tuán)購(gòu)合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B團(tuán)購(gòu)合作方案GrouppurchasePlan團(tuán)購(gòu)合作方案合作方案團(tuán)購(gòu)合作資源刊例總價(jià)電子門票100張（車展門票售價(jià)50元/張）5000南寧站焦點(diǎn)圖5天（8月31日前使用，刊例價(jià)6600元/天）33000線上專題經(jīng)銷商信息露出（專題將使用228萬(wàn)元鳳凰廣告資源推廣）2000車展免費(fèi)大巴經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號(hào)+品牌）2000鳳凰展臺(tái)物料經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號(hào)+品牌）2000車展護(hù)照經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+售賣車型+品牌+指定銷售顧問電話）2000集客網(wǎng)友名單（根據(jù)品牌不同，線索量在50-200左右）贈(zèng)送總價(jià)值合作打包價(jià)：5000元，可獲得價(jià)值5000元門票+價(jià)值33000元硬廣+價(jià)值8000元活動(dòng)信息露出資源+本品牌近期全部集客名單（獨(dú)家享受）。備注：團(tuán)購(gòu)合作方案每品牌僅限1家參與。冠名合作方案ATitlesponsorshipPlanA電子門票+活動(dòng)專題冠名方案合作方案資源刊例總價(jià)鳳凰汽車電子門票頂部廣告位（8000張門票，尺寸：570*300px）30000車展活動(dòng)專題頭圖特約冠名（專題將使用228萬(wàn)元鳳凰廣告資源推廣）20000南寧站焦點(diǎn)圖20天（8月31日前使用，刊例價(jià)6600元/天）132000車展護(hù)照2P（尺寸：12.5*8.8cm）8000電子門票300張（車展門票售價(jià)50元/張）15000活動(dòng)期間行情、軟文推薦8篇2400線上專題經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號(hào)+品牌）2000車展免費(fèi)大巴經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號(hào)+品牌）2000鳳凰展臺(tái)物料經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號(hào)+品牌）2000在鳳凰展臺(tái)進(jìn)行品牌獨(dú)家互動(dòng)，時(shí)間1天，具體互動(dòng)內(nèi)容可單獨(dú)設(shè)定，如新車拼圖、品牌歷史問答等。贈(zèng)送集客網(wǎng)友名單（根據(jù)品牌不同，線索量在50-200左右）贈(zèng)送戰(zhàn)略合作打包價(jià)：4萬(wàn)元，可獲得價(jià)值1.5