國開《市場調(diào)查與商情預(yù)測》形考作業(yè)1-4答案

國開《市場調(diào)查與商情預(yù)測》形考作業(yè)1答案1.（）是由市場預(yù)測者自己采用各種市場調(diào)查方式方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料答案：直接資料2.（）尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實驗調(diào)查答案：抽樣調(diào)查3.（）是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。A.探索性市場調(diào)查B.描述性市場調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查答案：描述性市場調(diào)查4.所謂（）是對市場調(diào)查對象整體的全部單位都進行調(diào)查。A.非全面調(diào)查B.個案調(diào)查C.描述性調(diào)查D.全面調(diào)查答案：全面調(diào)查5.（）是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。A.描述性調(diào)查B.全面調(diào)查C.重點調(diào)查D.典型調(diào)查答案：重點調(diào)查6.所謂（），即要求市場調(diào)查必須做到及時搜集市場資料，及時整理和分析資料，及時反映市場情況。A.真實性原則B.可靠性原則C.經(jīng)濟性原則D.時效性原則答案：時效性原則7.()是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。A.A.隨機調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.全面調(diào)查答案：抽樣調(diào)查8.（）是指調(diào)查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。A.隨機原則B.客觀原則C.時效性原則D.全面性原則答案：隨機原則9.（）是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。A.隨機抽樣B.重點抽樣C.類型隨機抽樣D.單純隨機抽樣答案：單純隨機抽樣10.（）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣答案：類型隨機抽樣11.市場資料按照其來源不同，可以分為（）。A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料答案：直接資料；間接資料12.市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可區(qū)分為（）A.因果關(guān)系調(diào)查B.探索性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.預(yù)測性調(diào)查答案：因果關(guān)系調(diào)查；探索性調(diào)查；描述性調(diào)查；預(yù)測性調(diào)查13.市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）A.消費者文化及教育水平B.民族與宗教狀況C.社會物質(zhì)文化水平D.社會價值觀念答案：消費者文化及教育水平；民族與宗教狀況；社會物質(zhì)文化水平；社會價值觀念14.市場重點調(diào)查的主要特點為：（）A.重點調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況B.重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省C.重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象D.重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查答案：重點調(diào)查結(jié)果可以看作為總體的基本情況；重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)??；重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象15.（）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A.抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實驗調(diào)查答案：問卷調(diào)查；訪問調(diào)查16.純隨機抽樣法的具體抽取方法有（）A.直接抽取法B.抽簽法C.隨機數(shù)表法D.框圖表示法答案：直接抽取法；抽簽法；隨機數(shù)表法17.類型隨機抽樣可分為（）A.固定比例抽樣B.等距隨機抽樣C.按比例分類抽樣D.最優(yōu)分類抽樣答案：按比例分類抽樣；最優(yōu)分類抽樣18.常見的非隨機抽樣的具體方法有（）A.偶遇抽樣B.類型抽樣C.主觀抽樣D.定額抽樣答案：偶遇抽樣；主觀抽樣；定額抽樣19.等距隨機抽樣也被稱為（）A.機械隨機抽樣B.主觀隨機抽樣C.系統(tǒng)隨機抽樣D.分層隨機抽樣答案：機械隨機抽樣；系統(tǒng)隨機抽樣20.市場非全面調(diào)查的常用方式有：（）A.市場普查B.市場抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.典型調(diào)查答案：市場抽樣調(diào)查；重點調(diào)查；典型調(diào)查21.直接資料和間接資料的主要特點是什么？答案：直接資料的主要特點是：直接資料是由預(yù)測者自己組織市場調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多的費用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場及其影響因素的廣度上帶有一定的局限性。間接資料的主要特點是：節(jié)省費用，對有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國家或社會有關(guān)調(diào)查機構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性沒有直接資料強，往往需要對資料進行再整理；對間接資料的可信程度也一定要進行考查。22.怎樣理解市場重點調(diào)查概念及其特點。答案：市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的基本情況。這里所說的重點單位是指，其某一數(shù)量標志值在總體標志總量中占的比重卻比較大的單位。重點調(diào)查是對總體中的重點單位進行調(diào)查，來認識總體的基本情況。重點調(diào)查的主要特點為：（1）調(diào)查的目的是為了掌握和了解總體的基本數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全部單位的調(diào)查結(jié)果，但由于重點單位的數(shù)量標志在標志總量中占比重很大，且這個比重是相對穩(wěn)定的，可以將重點調(diào)查結(jié)果看作總體的基本情況。（2）重點調(diào)查在人、財、物和時間上都比較節(jié)省。（3）重點調(diào)查適用的對象，是總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象，若總體各單位發(fā)展比較平衡，就不能采用重點調(diào)查。因此說重點調(diào)查有其特定的適用對象。23.試比較整群抽樣和類型隨機抽樣的異同。答案：整群隨機抽樣是將總體按一定標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對被抽中的各群中的每一個單位進行實際調(diào)查。類型隨機抽樣又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。首先，二者存在相似之處，即它們都是首先根據(jù)某種標準把總體劃分為若干部分（或干群）。其次，二者的明顯區(qū)別是類型隨機抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機抽樣則是將總體中被抽取部分的全部單位作為樣本單位。此外，二者在對總體進行劃分時，所依據(jù)的原則也是不同的。類型隨機抽樣要求劃分開的總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異盡可能??；整群隨機抽樣則要求被劃分開的總體各部分（各群）之間盡可能無差異，總體部分（群）內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。24.某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均每戶需要食糖4公斤，樣本標準差為8。根據(jù)上述資料，要求：（1）.用單純隨機重復(fù)抽樣的誤差計算公式，計算出抽樣誤差。（2）.設(shè)要求置信度為95%，試估計該樣本戶平均食糖需求量置信區(qū)間。（3）.以樣本指標推斷該市居民全年食糖需求量的置信區(qū)間。（4）.已知食糖銷售量的季節(jié)指數(shù)，第一季度為108%，按上述食糖年人均需要量置信區(qū)間，估算出該市第一季度食糖需求量的置信區(qū)間。答案：（1）、

（2）、

置信區(qū)間為:4-0.392～4+0.392

即3.608～4.392（3）、40000*3.608～40000*4.392即：144320～175680(4)、(144320/4)*1.08～(175680/4)*1.0838966.4～47433.625.某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進行某電器普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶保有量為60臺。根據(jù)上述資料，要求：（1）.用單純隨機抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。（2）.若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市蓋電器保有量置信區(qū)間。答案：因為n=800p=60%△=0.0055即0.55%又因為置信度為95%所以t=1.96所以，樣本置信區(qū)間為58.92%至61.08%之間又因為N=16萬，所以該市居民洗衣機保有量置信區(qū)間為：94272（臺）至97728（臺）

國開學(xué)習(xí)網(wǎng)《市場調(diào)查與商情預(yù)測》形考作業(yè)2答案1.（）是利用有關(guān)著作正文后列舉的參考文獻目錄，或者是文中所提到的某些文獻資料為線索，追逐、查找有關(guān)文獻資料的方法。A.檢索工具查找法B.收集法C.參考文獻查找法D.查閱目錄法答案：參考文獻查找法2.所謂（），即要求考慮所收集資料的時間是否能保證調(diào)查的需要，能否反映最新市場活動情況。A.廣泛性原則B.時效性原則C.有效性原則D.連續(xù)性原則 答案：有效性原則3.所謂（），是利用已知信息作為源頭，進行追根求源，順藤摸瓜，擴大信息搜集范圍，以獲取更為直接和實用信息的一種文案調(diào)查資料的利用方法。A.追蹤法B.查找法C.推理法D.調(diào)研法答案：推理法4.（）是把眾多的文案調(diào)查資料按照特定的市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需情況及其發(fā)展變化趨勢的一種系統(tǒng)集合方法。A.調(diào)研法B.綜合法C.追蹤法D.分析法答案：追蹤法5.（）反映已經(jīng)發(fā)生的市場運行現(xiàn)象與過程的信息，基本以文獻資料的形式保存起來，可供在進行市場動態(tài)分析對比研究時利用。A.思維信息B.內(nèi)部信息C.未來信息D.歷史信息答案：歷史信息6.觀察法和訪問法都是（），即在搜集市場資料時，市場調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。A.直接調(diào)查法B.間接調(diào)查法C.抽樣調(diào)查法D.文案調(diào)查法答案：直接調(diào)查法7.（）是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計劃地，運用自身的感覺器官或借助科學(xué)的觀察工具，直接搜集當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。A.市場調(diào)研法B.抽樣調(diào)查法C.文案調(diào)查法D.市場觀察法答案：市場觀察法8.所謂（）是指觀察者直接參與市場活動，即參與市場中商品買賣等，并在參與市場活動時對市場現(xiàn)象進行觀察，搜集市場資料。A.文案調(diào)查法B.參與觀察法C.市場觀察法D.重點調(diào)查法答案：參與觀察法9.非參與觀察是指觀察者以旁觀者身份，對市場現(xiàn)象進行觀察，也稱（）。A.局外觀察法B.問卷調(diào)查法C.局內(nèi)觀察法D.抽樣調(diào)查法答案：局外觀察法10.堅持（）原則是觀察法首要的和最起碼的要求。A.深入持久性原則B.全面性原則C.時效原則D.客觀性原則答案：客觀性原則11.觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（）必須選擇對總體具有代表性的單位。A.抽樣調(diào)查B.全面調(diào)查C.典型調(diào)查D.重點調(diào)查答案：典型調(diào)查12.觀察法最突出的優(yōu)點是（），因此，所得到的資料一般具有較高的可靠性。A.效用性B.實用性C.可靠性D.直接性答案：直接性13.所謂標準化訪問也稱（），它是按照事先設(shè)計好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷進行訪問，整個訪問過程是在高度控制下進行的。A.有結(jié)構(gòu)訪問B.無結(jié)構(gòu)訪問C.系統(tǒng)訪問D.電視訪問答案：系統(tǒng)訪問14.（）是調(diào)查者再提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不作答案以外的回答。A.指導(dǎo)性問題B.封閉式問題C.開放式問題D.實質(zhì)性問題答案：封閉式問題15.（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A.開放式問題B.實質(zhì)性問題C.指導(dǎo)性問題D.封閉性問題答案：開放式問題16.所謂問題答案設(shè)計中的（）是指同一問題的若干個答案之間關(guān)系時是互相排斥的，不能有重迭、交叉、包含等情況。A.順序性原則B.連貫性原則C.時效性原則D.互斥性原則答案：互斥性原則17.所謂問題答案設(shè)計的（）是指所排列出的答案應(yīng)包含問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。A.順序性原則B.完備性原則C.連貫性原則D.時效性原則答案：完備性原則18.實驗調(diào)查法的本質(zhì)特點是（）。A.實踐性B.動態(tài)性C.綜合性D.直接性答案：實踐性19.試驗調(diào)查法中通過實驗調(diào)查所要了解認識的市場現(xiàn)象是（）。A.實驗環(huán)境B.實驗活動C.實驗對象D.實驗過程答案：實驗對象20.實驗調(diào)查成功的關(guān)鍵是（）。A.提出研究假設(shè)B.合理科學(xué)的實驗設(shè)計C.選擇實驗對象D.確定實驗方法答案：合理科學(xué)的實驗設(shè)計21.市場信息具有一般信息所共有的基本特性，具體包括（）A.可加工處理性B.可存儲性C.不可轉(zhuǎn)換性D.可感知和識別性答案：可加工處理性；可存儲性；可感知和識別性22.比較常用的文案調(diào)查資料的利用方法為（）A.相關(guān)法B.綜合法C.反饋法D.預(yù)測法答案：相關(guān)法；綜合法；反饋法23.在市場調(diào)查中，文案調(diào)查經(jīng)常研究的具體情況為（）A.市場占有率分析B.市場現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析C.市場覆蓋率分析D.市場供求趨勢分析答案：市場占有率分析；市場現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析；市場覆蓋率分析；市場供求趨勢分析24.文案調(diào)查資料儲存和管理方法為（）A.帳本記錄方法B.光盤保存處理方法C.電腦存儲和管理方式綜合D.經(jīng)濟檔案式的儲存與管理方式答案：電腦存儲和管理方式綜合；經(jīng)濟檔案式的儲存與管理方式25.文案調(diào)查法的主要特點是（）A.收集對象為次級資料而非原始資料B.所收信息多為文獻性信息C.所收信息以印刷型文獻資料為主D.偏重從動態(tài)角答案：收集對象為次級資料而非原始資料；所收信息多為文獻性信息；偏重從動態(tài)角度收集資料26.文案調(diào)查的局限性為（）A.文案調(diào)查難度非常大，操作性差B.所收集資料無法直接應(yīng)用C.無法收集市場的新情況、新問題D.對調(diào)查者能力要求較高答案：所收集資料無法直接應(yīng)用；無法收集市場的新情況、新問題；對調(diào)查者能力要求較高27.觀察法的優(yōu)點有（）A.時效性強B.適用性強C.觀察的直接性及可靠性D.簡便靈活答案：適用性強；觀察的直接性及可靠性；簡便靈活28.訪問調(diào)查法按訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（）A.問卷訪問B.個案調(diào)查C.直接訪問D.間接訪問答案：直接訪問；間接訪問29.觀察法在選擇觀察對象時，需要注意（）A.考慮觀察時間的選擇B.考慮與之配合的調(diào)查方式的要求C.考慮觀察的時間、地點的選擇D.考慮觀察方法本身的特點答案：考慮與之配合的調(diào)查方式的要求；考慮觀察方法本身的特點30.問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由（）等部分組成。A.封面信B.結(jié)束語C.指導(dǎo)語D.問題和答案答案：封面信；結(jié)束語；指導(dǎo)語；問題和答案31.市場調(diào)查調(diào)查問卷中的問題的常見形式有（）A.指導(dǎo)性問題B.封閉式問題C.開放式問題D.實質(zhì)性問題答案：封閉式問題；實質(zhì)性問題32.在問卷的設(shè)計中，封閉式問卷的具體形式有（）A.框圖式B.矩陣式C.填空式D.表格式答案：矩陣式；填空式；表格式33.問卷中問題答案的設(shè)計必須遵循的基本原則為（）A.互斥性原則B.完備性原則C.連貫性原則D.時效性原則答案：互斥性原則；完備性原則34.問卷調(diào)查法的缺點主要表現(xiàn)在（）A.問卷調(diào)查的資料必須經(jīng)過認真分析才能使用B.問卷調(diào)查的問卷回收率低是一個嚴重問題C.問卷調(diào)查的問卷有效率不易達到很高D.問卷調(diào)查對被調(diào)查者的文化程度要求很高答案：問卷調(diào)查的資料必須經(jīng)過認真分析才能使用；問卷調(diào)查的問卷回收率低是一個嚴重問題；問卷調(diào)查的問卷有效率不易達到很高；問卷調(diào)查對被調(diào)查者的文化程度要求很高35.所謂問題與答案合理的順序，即要便于（）A.應(yīng)按問題的時間順序排列B.應(yīng)按被調(diào)查者的心理承受能力排列問題C.應(yīng)你問題的性質(zhì)和類別排列D.應(yīng)按問題的難易程度排列答案：應(yīng)按問題的時間順序排列；應(yīng)按被調(diào)查者的心理承受能力排列問題；應(yīng)你問題的性質(zhì)和類別排列；應(yīng)按問題的難易程度排列36.問卷調(diào)查的不利因素主要有：（）A.市場現(xiàn)象的不可知性B.被調(diào)查者對調(diào)查不予配合C.被調(diào)查者主觀因素的影響D.客觀條件的限制答案：被調(diào)查者主觀因素的影響；客觀條件的限制37.問卷中的問題，按其內(nèi)容不同可以分為：（）A.事實、行為方面的問題B.功能性問題C.過渡性的銜接問題D.觀念、態(tài)度、愿望方面的問題答案：事實、行為方面的問題；觀念、態(tài)度、愿望方面的問題38.實驗調(diào)查法是一種（）。A.直接調(diào)查方法B.間接調(diào)查方法C.比較復(fù)雜的調(diào)查方法D.比較簡單的調(diào)查方法答案：直接調(diào)查方法；比較復(fù)雜的調(diào)查方法39.實驗調(diào)查法的特點包括（）。A.實踐性B.動態(tài)性C.綜合性D.間接性答案：實踐性；動態(tài)性；綜合性40.非標準化訪問經(jīng)常與（）等方式結(jié)合使用，發(fā)揮其深入細致研究問題的特點。A.重點調(diào)查B.典型調(diào)查C.個案調(diào)查D.全面調(diào)查答案：重點調(diào)查；典型調(diào)查；個案調(diào)查41.簡述文案調(diào)查法的特點和基本原則。文案調(diào)查的局限性有那些？答案：文案調(diào)查法的特點：（1）文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的收集。（2）文案調(diào)查是收集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為各種文獻資料。（3）文案調(diào)查所收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于從動態(tài)角度，收集各種反映市場變化的歷史與現(xiàn)實資料。文案調(diào)查的特點和功能，決定了調(diào)查人員在進行文案調(diào)查時，應(yīng)遵循幾個基本原則要求：廣泛性原則：廣泛性，即文案調(diào)查對現(xiàn)有資料的收集必須周詳，要通過各種信息渠道，利用各種機會，采取各種方式大量收集各方面有價值的資料。針對性原則：針對性，即要著重收集與調(diào)查主題緊密相關(guān)的資料，善于對一般性資料進行摘錄、整理、傳遞和選擇，以得到對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有參考價值的信息。時效性原則：時效性，即要考慮所收集資料的時間是否能保證調(diào)查的需要。只有反映最新市場活動情況的資料才是價值最高的資料。連續(xù)性原則：連續(xù)性，即要注意所收集的資料在時間上是否連續(xù)，只有連續(xù)性的資料才便于動態(tài)比較，便于掌握事物發(fā)展變化的特點和規(guī)律。文案調(diào)查具有很多優(yōu)點，但是我們也應(yīng)該注意到文案調(diào)查的局限性：文案調(diào)查無法搜集市場的新情況、新問題。文案調(diào)查發(fā)收集的主要是歷史資料，過時資料比較多，現(xiàn)實中正在發(fā)生變化的新情況、新問題難以得到及時的反映。文案調(diào)查所收集的資料無法直接應(yīng)用。文案調(diào)查法所收集、整理的資料和調(diào)查目的往往不能很好地吻合，數(shù)據(jù)對解決問題不能完全適用，收集資料時易有遺漏。因此，對文案調(diào)查法搜集的資料，必須進行重新整理。文案調(diào)查對調(diào)查者能力要求較高。文案調(diào)查要求調(diào)查人員有較廣的理論知識、較深的專業(yè)知識及技能，否則將感到無能為力。此外，由于文案調(diào)查所收集的次級資料的準確程度較難把握，有些資料是由專業(yè)水平較高的人員采用科學(xué)的方法收集和加工的，準確度較高，而有的資料只是估算和推測的，準確度較低，因此，應(yīng)明確資料的來源并加以說明。42.市場觀察法的特點、局限性是什么？答案：市場觀察法是觀察者根據(jù)研究目的，有組織有計劃地，運用自身的感覺器官或借助科學(xué)的觀察工具，直接搜集當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象有關(guān)資料的方法。市場觀察法既不同于日常生活中地觀察，也不同于對自然現(xiàn)象地觀察，它的特點是非常明顯地：觀察法是觀察者根據(jù)研究市場問題的某種需要，有目的、有計劃地搜集市場資料，是為科學(xué)研究市場服務(wù)地觀察法是科學(xué)地觀察，它必須是系統(tǒng)的、全面的?？茖W(xué)的觀察必須通過對觀察過程的周密計劃，通過對觀察者的嚴格要求，避免或盡可能減少觀察誤差，以保證調(diào)查資料的可靠性?？茖W(xué)的觀察在利用觀察者感覺器官的同時，還可以運用科學(xué)的觀察工具進行觀察?？茖W(xué)觀察的結(jié)果必須是客觀的，它所觀察的是當(dāng)時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。這是相對于在實驗條件下的觀察來說的。它所強調(diào)的是所觀察到的市場現(xiàn)象不能有人為的假象，其觀察結(jié)果才能客觀反映實際情況。觀察法的局限性主要表現(xiàn)在幾個方面：(1)!觀察活動必須在市場現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場，這使得觀察活動帶有一些局限性，需要較多的人力、物力。對于一些帶有較大偶然性的市場現(xiàn)象，往往不容易把握其發(fā)生的時間、地點，或在現(xiàn)象發(fā)生時不能及時到達現(xiàn)場。(2)觀察法明顯受到時空限制。從時間上它只能觀察當(dāng)時的情況，從空間上它只能觀察某些點的情況。(3)有些現(xiàn)象不能用觀察法。有些市場現(xiàn)象只適合用口頭或書面形式搜集資料。此外，觀察法還常常由于觀察活動使被觀察者受到一定程度的干擾，而不能處于自然狀態(tài)；同時，這種方法不易對現(xiàn)象進行重復(fù)觀察。43.試比較自填問卷和訪問問卷的不同。簡要回答問題答案設(shè)計的基本原則。答案：首先，二者在概念上是不同的。自填問卷是指由被調(diào)查者自己填寫的調(diào)查問卷，它應(yīng)用在問卷調(diào)查法中。訪問問卷是指調(diào)查者按統(tǒng)一設(shè)計的問卷向被調(diào)查者當(dāng)面提問，再由調(diào)查者根據(jù)被調(diào)查者的口頭回答來填寫問卷。其次，兩種問卷的填寫者是完全不同的。自填問卷由被調(diào)查者填寫，訪問問卷則由調(diào)查者填寫。再次，由于填寫者不同而產(chǎn)生的形式與具體要求方面的不同。自填問卷必須充分考慮被調(diào)查者各方面的因素，要便于被調(diào)查者填寫；訪問問卷不但要考慮調(diào)查內(nèi)容安還必須使訪問者易于操作。訪問問卷由于是調(diào)查者直接提問被調(diào)查者，可以應(yīng)用各種控制方法，由調(diào)查者來說明各種要求；而自填問卷調(diào)查者無法控制填答過程，所以要求在問卷中做出各種明確的文字說明?？傊?，自填問卷與訪問問卷的區(qū)別，從根本上說是由問卷調(diào)查法和訪問調(diào)查法的不同特點所決定的。問題答案的設(shè)計要遵循兩條基本原則，才能保證問題答案設(shè)計的科學(xué)性?；コ庑栽瓌t。所謂問題答案設(shè)計中的互斥性原則，是指同一問題的若干個答案之間關(guān)系是相互排斥的，不能有重迭、交叉、包含等情況。這樣才能保證每個答案都有與其他答案不同的特定含義，被調(diào)查者在選擇答案時才不至于發(fā)生混亂和重復(fù)。完備性原則。所謂問題答案設(shè)計中的完備性原則，是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。因為被調(diào)查者的實際情況會是所有可能答案中的一項或多項。對此設(shè)計答案時經(jīng)常采用的辦法是將問題的主要答案排列出，供大多數(shù)被調(diào)查者選擇。總之，問題答案設(shè)計的互斥性和完備性原則，不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系缺不可的。只有同時遵守了這兩項原則，答案的設(shè)計才有科學(xué)的保證。44.市場實驗調(diào)查法的基本要素和特點是什么？答案：實驗調(diào)查法既是一種實踐過程，也是一種認識過程，它將實踐與認識統(tǒng)—為調(diào)查研究過程。市場實驗調(diào)查的基本要素有：(1)實驗者，即市場實驗調(diào)查有目的、有意識的活動主體；(2)實驗對象，即通過實驗調(diào)查所要了解認識的市場現(xiàn)象；(3)實驗環(huán)境，即實驗對象所處的市場環(huán)境；(4)實驗活動，即改變市場現(xiàn)象所處市場環(huán)境的實踐活動；(5)實驗檢測，即在實驗過程中對實驗對象所做的檢驗和測定。實驗調(diào)查法的最突出特點在于它的實踐性，這是實驗法的本質(zhì)特點。實驗調(diào)查法，必須親自動于，通過某種實踐活動，有計劃地改變實驗對象所處的客觀環(huán)境，并在這種實踐活功的基礎(chǔ)上，對實驗對象即市場現(xiàn)象進行調(diào)查。沒有一定的實踐活動，就不能稱為實驗調(diào)查。調(diào)查對象的動態(tài)性，是實驗調(diào)查的另一重要特點。在應(yīng)用實驗調(diào)查法中，由于實踐活動的不斷進行，市場環(huán)境的改變，實驗對象即市場現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運動和變化。實驗調(diào)查的實踐性決定了實踐對象的動態(tài)性。實驗調(diào)查法還具有綜合性的特點。實驗調(diào)查過程中，實驗者除了進行改變市場環(huán)境的實踐活動外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、間卷等方法，采用各種研究資料的方法，對市場現(xiàn)象進行調(diào)查研究。各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實驗調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。

國開學(xué)習(xí)網(wǎng)《市場調(diào)查與商情預(yù)測》形考作業(yè)3答案1.時間序列預(yù)測法屬于（）。A.定性市場預(yù)測B.定量市場預(yù)測C.單項商品預(yù)測D.商品總量預(yù)測答案：定量市場預(yù)測2.市場預(yù)測的核心內(nèi)容是（）。A.市場商品價格的變動B.市場占有率預(yù)測C.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢D.市場供應(yīng)量和需求量答案：市場供應(yīng)量和需求量3.（）是進行市場預(yù)測的首要問題。A.確定市場預(yù)測的目的B.調(diào)查、收集、整理資料C.對資料進行分析D.檢驗預(yù)測成果答案：確定市場預(yù)測的目的4.定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是（）。A.定性預(yù)測只預(yù)測市場發(fā)展趨勢，不測算預(yù)測值B.定性預(yù)測法應(yīng)用起來靈活方便C.預(yù)測依據(jù)不同D.定量預(yù)測法測算預(yù)測值5.對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進行預(yù)測的最合適的方法是（）。A.定性市場預(yù)測法B.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D.時間序列市場預(yù)測法答案：時間序列市場預(yù)測法6.對新產(chǎn)品投放市場的需求量進行預(yù)測時，最好用（）做預(yù)測。A.定性市場預(yù)測法B.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C.定量市場預(yù)測法D.時間序列市場預(yù)測法答案：定性市場預(yù)測法7.測定出的預(yù)測誤差偏低的市場預(yù)測指標是（）。A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標準誤差答案：平均誤差8.以下公式是（）的計算公式。A.平均誤差B.平均絕對誤差C.均方誤差D.標準誤差答案：平均絕對誤差9.假如平均絕對百分誤差（），則認為預(yù)測誤差太大，不能被采用。A.大于10%B.大于15%C.大于10%~20%D.小于10%~20%答案：大于10%~20%10.相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法是根據(jù)市場現(xiàn)象各因素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市場現(xiàn)象的因素，將影響因素作為（）。A.不變量B.可變量C.因變量D.自變量答案：自變量11.選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法，就是（）。A.選擇預(yù)測精度最高的方法B.選擇預(yù)測精度最低的方法C.根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點來選擇D.選擇過程簡單，運算量小的預(yù)測方法答案：根據(jù)市場現(xiàn)象及各種影響因素的特點來選擇12.判斷分析市場預(yù)測法,也稱（），它是指預(yù)測者在以各種方法取得市場資料后，在對這些資料進行整理加工和分析研究的基礎(chǔ)上，運用自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對市場未來的發(fā)展變化趨勢做出估計測算預(yù)測值。A.定性市場預(yù)測法B.定量市場預(yù)測法C.估計市場預(yù)測法D.經(jīng)驗市場預(yù)測法答案：定性市場預(yù)測法13.()是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力,對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。A.主觀概率B.客觀概率C.條件概率D.相對概率答案：主觀概率14.()是根據(jù)市場預(yù)測的目的和要求,由預(yù)測組織者向有關(guān)專家提供與市場預(yù)測有關(guān)的資料,并收集匯總專家對未來市場所做的判斷預(yù)測值的方法。A.德爾菲法B.專家意見調(diào)查法C.專家會議法D.指標擴散法答案：專家意見調(diào)查法15.()是邀請或召集有關(guān)專家,通過在會議上專家發(fā)表的意見,并將專家的意見加以綜合,對某種市場現(xiàn)象的未來情況做出預(yù)測的方法。A.指標判斷法B.專家意見答案：專家會議法16.()也稱專家小組法,這種方法是采用征詢意見表,利用通信方式,向一個專家小組進行調(diào)查,將專家小組的判斷預(yù)測加以集中,利用集體的智慧對市場現(xiàn)象未來做出預(yù)測。A.德爾菲法B.推算市場預(yù)測法C.專家會議法D.擴散指數(shù)法答案：德爾菲法17.()是根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標的變化與市場現(xiàn)象變化之間的關(guān)系,由經(jīng)濟指標的變化來分析、判斷和預(yù)測市場未來變化的方法。A.指標判斷分析法B.專家會議法C.擴散指數(shù)法D.德爾菲法答案：指標判斷分析法18.()是根據(jù)若干個經(jīng)濟指標的變動,計算出擴散指數(shù),以擴散指數(shù)為依據(jù)來判斷市場未來的發(fā)展趨勢。A.專家意見調(diào)查法B.擴散指數(shù)法C.指標判斷法D.推算市場預(yù)測法答案：擴散指數(shù)法19.()是以若干點上的指標項目,推算與之相關(guān)聯(lián)的全面指標項目的預(yù)測方法。A.比例推算預(yù)測法B.德爾菲法C.指標判斷法D.由點向面推算法答案：由點向面推算法20.()是根據(jù)預(yù)測對象與某種已知數(shù)量之間的比例關(guān)系,按比例對預(yù)測對象的預(yù)測值進行推算的方法。A.由點向面推算法B.專家會議法C.比例推算預(yù)測法D.指標擴散法答案：比例推算預(yù)測法21.()是指其變化先于市場變化,并由于這些經(jīng)濟指標的變化引起市場的變化。A.同步指標B.先行指標C.絕對指標D.滯后指標答案：先行指標22.采用主觀概率市場預(yù)測法進行預(yù)測，各事件的概率必須在（）。A.0和1之間B.–1和1之間C.0和0.5之間D.0和0.8之間答案：0和1之間23.如果擴散指數(shù)達到80%,這說明市場需求將會出現(xiàn)()。A.稍微下降B.大幅度下降C.稍微上升D.大幅度上升答案：大幅度上升24.（）是指在對時間序列進行分析研究的基礎(chǔ)上，計算時間序列觀察值的某種平均數(shù)，并以此平均數(shù)為基礎(chǔ)確定預(yù)測模型或預(yù)測值的市場預(yù)測方法。A.移動平均市場預(yù)測法B.簡易平均數(shù)市場預(yù)測法C.指數(shù)平滑市場預(yù)測法D.以上答案都不對答案：簡易平均數(shù)市場預(yù)測法25.根據(jù)觀察值的重要性不同，分別給予相應(yīng)的權(quán)數(shù)后，再計算加權(quán)平均數(shù)作為建立預(yù)測模型和計算預(yù)測值依據(jù)的方法，稱為（）。A.環(huán)比平均數(shù)預(yù)測法B.平均發(fā)展速度預(yù)測法C.序時平均數(shù)預(yù)測法D.加權(quán)平均預(yù)測法答案：加權(quán)平均預(yù)測法26.對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的預(yù)測方法，我們稱為（）。A.簡易平均數(shù)市場預(yù)測法B.指數(shù)平滑市場預(yù)測法C.移動平均市場預(yù)測法D.序時平均數(shù)預(yù)測法>答案：移動平均市場預(yù)測法27.（）是對市場現(xiàn)象觀察值按距預(yù)測期的遠近,給予不同的權(quán)數(shù),并求其按加權(quán)計算的移動平均值,以移動平均值為基礎(chǔ)進行預(yù)測的方法。A.一次移動平均預(yù)測法B.指數(shù)平滑市場預(yù)測法C.加權(quán)平均預(yù)測法D.加權(quán)移動平均預(yù)測法答案：加權(quán)移動平均預(yù)測法28.指數(shù)平滑預(yù)測法,實際上是一種特殊的()A.一次移動平均預(yù)測法B.加權(quán)移動平均預(yù)測法C.二次移動平均預(yù)測法D.序時平均數(shù)預(yù)測法答案：加權(quán)移動平均預(yù)測法29.在指數(shù)平滑預(yù)測法中,平滑常數(shù)α值在理論上是一個()的值A(chǔ).0≤α≤1B.0<α<1C.0<α≤D.0≤α<1答案：0≤α≤130.一般來說，加權(quán)平均預(yù)測法給予近期觀察值以（）的權(quán)數(shù)。A.較大B.不變C.較小D.1答案：較大31.中期市場預(yù)測可以（）。A.為生產(chǎn)和營銷企業(yè)編制3、5年的經(jīng)濟發(fā)展計劃提供重要依據(jù)。B.用于長期影響市場的各種因素的預(yù)測C.對年度的市場情況作出預(yù)測D.分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律。答案：為生產(chǎn)和營銷企業(yè)編制3、5年的經(jīng)濟發(fā)展計劃提供重要依據(jù)。；用于長期影響市場的各種因素的預(yù)測；分析研究市場未來的發(fā)展趨勢，研究市場發(fā)展變化的規(guī)律。32.市場預(yù)測所需的現(xiàn)實資料，（）。A.是預(yù)測期以前各觀察期的各種有關(guān)的市場資料B.一般是預(yù)測者根據(jù)需要對市場進行對調(diào)查的結(jié)果C.可以是各種調(diào)查機構(gòu)的已有資料D.是指進行預(yù)測時或預(yù)測期內(nèi)市場及各種影響因素的資料答案：一般是預(yù)測者根據(jù)需要對市場進行對調(diào)查的結(jié)果；可以是各種調(diào)查機構(gòu)的已有資料；是指進行預(yù)測時或預(yù)測期內(nèi)市場及各種影響因素的資料33.關(guān)于預(yù)測誤差，以下說法正確的是（）。A.市場預(yù)測可以沒有誤差B.市場預(yù)測存在誤差C.預(yù)測誤差過大的預(yù)測結(jié)果不能使用D.存在預(yù)測誤差就是預(yù)測結(jié)果不準確答案：市場預(yù)測存在誤差；預(yù)測誤差過大的預(yù)測結(jié)果不能使用34.造成市場預(yù)測不準確的原因主要有（）。A.市場預(yù)測資料的限制B.市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C.預(yù)測精度要求過高D.預(yù)測方法不適當(dāng)答案：市場預(yù)測資料的限制；市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性；預(yù)測方法不適當(dāng)35.市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性表現(xiàn)在（）。A.有些因素影響比較間接B.有些因素比較偶然，帶有很大隨機性C.有些因素?zé)o法取得量化資料或者根本無法量化D.影響因素數(shù)量巨大答案：有些因素影響比較間接；有些因素比較偶然，帶有很大隨機性；有些因素?zé)o法取得量化資料或者根本無法量化36.預(yù)測方法是否科學(xué)，表現(xiàn)在（）。A.能否充分利用市場預(yù)測資料B.預(yù)測誤差是否足夠小C.方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù)D.預(yù)測方法的適用性是否得到了發(fā)揮答案：方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù)；預(yù)測方法的適用性是否得到了發(fā)揮37.定性市場預(yù)測法有很多具體方法,在市場預(yù)測中常用的方法有()。A.主觀概率市場預(yù)測法B.調(diào)查研究市場預(yù)測法C.指標判斷法D.擴散指數(shù)法答案：主觀概率市場預(yù)測法；調(diào)查研究市場預(yù)測法；指標判斷法38.根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展指標對市場需求的影響,可以把經(jīng)濟發(fā)展指標分為三類,即()。A.先行指標B.同步指標C.絕對指標D.滯后指標答案：先行指標；同步指標；滯后指標39.下列經(jīng)濟指標中屬于同步指標的有()。A.消費者支出水平B.工業(yè)生產(chǎn)總值C.批發(fā)價格指數(shù)D.價格政策答案：工業(yè)生產(chǎn)總值；批發(fā)價格指數(shù)40.德爾菲法具有()的優(yōu)點。A.各專家能夠獨立充分地表明自己的意見B.預(yù)測值能夠發(fā)揮集體智慧C.應(yīng)用面比較廣費用比較節(jié)省D.非常具有客觀標準答案：各專家能夠獨立充分地表明自己的意見；預(yù)測值能夠發(fā)揮集體智慧；應(yīng)用面比較廣費用比較節(jié)省41.下面方法中屬于專家意見調(diào)查法的有（）。A.專家會議法B.指標判斷法C.德爾菲法D.擴散指數(shù)法答案：專家會議法；德爾菲法42.下列市場預(yù)測法中,屬于時間序列市場預(yù)測法的有()。A.主觀概率市場預(yù)測法B.簡易平均市場預(yù)測法C.移動平均市場預(yù)測法D.指數(shù)平滑市場預(yù)測法答案：簡易平均市場預(yù)測法；移動平均市場預(yù)測法；指數(shù)平滑市場預(yù)測法43.移動平均市場預(yù)測法的具體方法有()。A.一次移動平均預(yù)測法B.二次移動平均預(yù)測法C.指數(shù)平滑預(yù)測法D.加權(quán)移動平均預(yù)測法答案：一次移動平均預(yù)測法；二次移動平均預(yù)測法；加權(quán)移動平均預(yù)測法44.在影響市場現(xiàn)象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的具體表現(xiàn)有：（）。A.水平型變動B.趨勢型變動C.季節(jié)變動D.循環(huán)變動答案：水平型變動；趨勢型變動45.在加權(quán)平均市場預(yù)測法中，權(quán)數(shù)（）。A.可以取小數(shù)B.可以取等差數(shù)列C.可以取等比數(shù)列D.之和必須為1答案：可以取小數(shù)；可以取等差數(shù)列；可以取等比數(shù)列46.如何認識市場預(yù)測精度？造成市場預(yù)測不準確的原因是什么？答案：市場預(yù)測既然是估計或預(yù)計，就一定會有誤差，這是任何—種預(yù)測方法都不能完全避免的。市場預(yù)測者和應(yīng)用市場預(yù)測結(jié)果的人都不能錯誤地認為，存在預(yù)測誤差就是預(yù)測結(jié)果不準確。應(yīng)該具體分析預(yù)測誤差是否合理，對預(yù)測誤差過大的預(yù)測結(jié)果當(dāng)然不能使用；而對于純粹是由于無法事先確定的隨機因素所引起的預(yù)測誤差，只能想方設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內(nèi)。市場預(yù)測中預(yù)測誤差的測定，是根據(jù)市場現(xiàn)象觀察期內(nèi)理論值與實際值之間的離差來計算的，而不是對預(yù)測期內(nèi)的誤差進行測定。預(yù)測者只能根據(jù)這樣計算出的預(yù)測誤差來確定預(yù)測值是否可用，也只能通過各種努力將這個誤差控制在最小限度內(nèi)。但人們在評價市場預(yù)測結(jié)果準確與否時，則往往是以預(yù)測期內(nèi)預(yù)測值與實際值之間的誤差大小作為標準的，這無疑是進一步提高了對市場預(yù)測精度的要求。這就要求預(yù)測者必須對預(yù)測期市場現(xiàn)象和各種影響因素做充分的了解和分析，而不能僅僅單純依靠市場現(xiàn)象過去的歷史資料進行預(yù)測。在許多市場預(yù)測中，預(yù)測者往往需要對市場預(yù)測對象的未來狀況做出幾種預(yù)計。若僅僅按市場現(xiàn)象自身的發(fā)展變化趨勢，其未來發(fā)展?fàn)顩r將會如何；若對市場預(yù)測對象采取某種措施加以促進或控制，其未來發(fā)展?fàn)顩r又會是什么結(jié)果。在相關(guān)回歸分析預(yù)測中，更要注意某一種或一種以上因素的不同變動程度和不同變動趨勢對市場預(yù)測對象的不同影響結(jié)果。在市場預(yù)測的實踐中，往往會遇到預(yù)測結(jié)果不準確這種不盡如人意的情況，其預(yù)測誤差過大，預(yù)測結(jié)果不能被采納。一般地分析起來，造成市場預(yù)測不準確的原因主要有以下幾方面：（1）市場預(yù)測資料的限制。市場預(yù)測是根據(jù)市場現(xiàn)象的歷史資料對其未來的發(fā)展變化結(jié)果進行預(yù)測，預(yù)測者所掌握資料的狀況就成為影響預(yù)測結(jié)果精確度的重要條件之一。如果預(yù)測者所掌握的市場預(yù)測對象的資料不夠完整、不夠系統(tǒng)或不夠準確，所做出的市場預(yù)測結(jié)果就會發(fā)生與客觀實際誤差過大，被認為不淮確而不能被采用。（2）市場現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性。市場受到多種因素的影響，有些影響因素比較直接容易被注意，而有些影響因索比較間接不易被重視；有些因素比較肯定，有些因素則比較偶然帶有很大隨機性；有些因素比較容易取得其量化資料．有些因素則不易取得其量化資料或根本無法量化。預(yù)測者必須對各種影響因素進行綜合分析，并對其影響程度進行測定，才能做出準確的市場預(yù)測。但對于不肯定因素，對間接因素及無法量化的因素等進行測定，往往難于做到比較準確。因此，市場現(xiàn)象和各種影響因素的復(fù)雜性，也無疑會對市場預(yù)測的準確性產(chǎn)生很大影響，甚至使市場預(yù)測的結(jié)果不能被采納。（3）預(yù)測方法不適合。市場預(yù)測中可供采用的預(yù)測方法很多，每種預(yù)測方法都有自己適用的市場現(xiàn)象所表現(xiàn)的不同發(fā)展變動規(guī)律。市場預(yù)測方法的科學(xué)性，一方面表現(xiàn)在方法本身是否具有科學(xué)的依據(jù)；另—方面則表現(xiàn)在預(yù)測方法的適用性是否得到了發(fā)揮。若在市場預(yù)測中所采用的方法不適合市場現(xiàn)象的發(fā)展變化規(guī)律，所取得的市場預(yù)測結(jié)果必然是不準確的，而在市場預(yù)測的實踐中，預(yù)測者只有不斷提高自己的分析問題能力，提高理論水平，積累豐富的實踐經(jīng)驗，才能在選擇適用性預(yù)測方法時不造成失誤。47.簡述主觀概率的概念和基本特點及主觀概率市場預(yù)測法的預(yù)測步驟。答案：觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力,對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。主觀概率反映個人對某一事件的信任程度，它具有兩個明顯特點：其一，由于每個人認識事物和分析判斷的能力、方法等不同，不同的人對同一事物在同一條件下發(fā)生的概率值估計，會有一定程度或相當(dāng)大程度的差異；其二，主觀概率的數(shù)值是否正確，一般是難于核計的。主觀概率市場預(yù)測法，是一種適用性較強的方法，可應(yīng)用在許多市場現(xiàn)象和各種影響市場因素的預(yù)測中。應(yīng)用主觀概率市場預(yù)測法，一般要按下面幾個步驟進行：第一，說明預(yù)測目的和要求，提供必要的資料；第二，制定調(diào)查表，并發(fā)給每個被調(diào)查者填寫；第三，整理匯總主觀概率調(diào)查表；第四，根據(jù)匯總情況進行判斷預(yù)測；第五，對預(yù)測值進行檢驗和校正：(1)對預(yù)測值和主觀概率研究其可靠性；(2)對以前的預(yù)測計算其誤差，并對現(xiàn)預(yù)測進行校正。48.加權(quán)平均市場預(yù)測法中，權(quán)數(shù)是如何確定的?答案：加權(quán)平均預(yù)測法，必須確定適當(dāng)?shù)臋?quán)數(shù)，才能得到滿意的預(yù)測值。而權(quán)數(shù)的確定，只是根據(jù)預(yù)測者對時間序列的觀察分析而定，尚無科學(xué)的數(shù)學(xué)方法。實際應(yīng)用中，一般考慮兩點：第一，考慮距預(yù)測期的遠近，遠期觀察值權(quán)數(shù)小些，近期觀察值權(quán)數(shù)大些。第二，考慮時間序列本身的變動幅度大小，對于波動幅度大的時間序列，確定的權(quán)數(shù)差異就大些，對于波動幅度小的時間序列，權(quán)數(shù)的差異就可以小些。49.什么是移動平均市場預(yù)測法？它有哪些顯著特點?指出移動平均預(yù)測法有哪些不足之處？答案：移動平均市場預(yù)測法，是對時間序列觀察值，由遠向近按一定跨越期計算平均值的預(yù)測方法。移動平均法有兩個顯著特點：第一，在反映現(xiàn)象變動方面是較敏感的。對于較長觀察期內(nèi)，時間序列的觀察值變動方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動狀態(tài)，或受隨機因素影響比較明顯時，移動平均法能夠在消除不規(guī)則變動的同時，又對其波動有所反映。第二，移動平均測試法所需貯存的觀察值比較少。因為隨著移動，遠期的觀察值對預(yù)測期數(shù)值的確定就不必要了，這一點使得移動平均法可長期用于同一問題的連續(xù)研究。不論延續(xù)多長時間，保留的觀察值不必增加，只需保留跨越期個觀察值。指數(shù)平滑預(yù)測法主要有哪些特點？指數(shù)平滑預(yù)測法實際上是一種特殊的加權(quán)移動平均法。它的特點在于：第一，對離預(yù)測期最近的市場現(xiàn)象觀察值，給予最大的權(quán)數(shù)，而對離預(yù)測期漸遠的觀察值給予遞減的權(quán)數(shù)。第二，對于同一市場現(xiàn)象連續(xù)計算其指數(shù)平滑值，對較早期的市場現(xiàn)象觀察值不是一概不予考慮，而是給予遞減的權(quán)數(shù)。第三，指數(shù)平滑法中的α值，是一個可調(diào)節(jié)的權(quán)數(shù)值，它是一個0≤α≤1的值。

國開學(xué)習(xí)網(wǎng)《市場調(diào)查與商情預(yù)測》形考作業(yè)4答案1.用最小平方配合直線趨勢方程，如Yc=a+bx中，b<0，則該直線呈（）。A.上升趨勢B.下降趨勢C.不升不降D.無法確定答案：下降趨勢2.用最小平方配合直線趨勢要求（）。A.觀察值與趨勢值之間的離差平方和等于零；B.觀察值與趨勢值的離差平方和為最?。籆.觀察值與趨勢值之間的離差平方和為最小；D.觀察值與趨勢值之間的離差平方和為1；答案：觀察值與趨勢值之間的離差平方和為最??；3.如果時間數(shù)列逐期增長量大體相等，則應(yīng)配合（）。A.直線模型B.拋物線模型C.三次曲線模型D.指數(shù)曲線模型答案：直線模型4.季節(jié)水平模型測定季節(jié)變動的所具有的特點是（）。A.不考慮長期趨勢的影響，季節(jié)比率受長期趨勢的影響；B.考慮長期趨勢的影響；C.考慮長期趨勢的影響，且在季節(jié)比率測定中已經(jīng)做了剔除；D.不考慮長期趨勢的影響，且季節(jié)比率也不受長期趨勢的影響；答案：不考慮長期趨勢的影響，季節(jié)比率受長期趨勢的影響；5.用最小平方法配合趨勢直線方程Yc=a+bx時，在（）情況下，a=,b=/x2B.x=0D.(x-y)2最小答案：x=06.指數(shù)曲線所依據(jù)資料的特點是（）。A.定基發(fā)展速度大致相等；B.環(huán)比發(fā)展速度大致相等；C.逐期增大量大致接近一個常數(shù)；D.逐期增大量的逐期增大量大致接近一個常數(shù)；答案：環(huán)比發(fā)展速度大致相等；7.月份資料時間數(shù)列全年12個月的季節(jié)比率之和應(yīng)為（）。A.100%B.400%C.1200%D.任意值答案：1200%8.現(xiàn)象之間互相關(guān)系的類型有（）A.函數(shù)關(guān)系和因果關(guān)系B.相關(guān)關(guān)系和函數(shù)關(guān)系C.相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系D.回答案：相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系9.當(dāng)變量X按一定數(shù)額變化時，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時變量y和變量x間存在著（）A.正相關(guān)關(guān)系B.負相關(guān)關(guān)系C.復(fù)相關(guān)關(guān)系D.直線相關(guān)關(guān)系案：直線相關(guān)關(guān)系10.判定現(xiàn)象間有無相關(guān)關(guān)系的方法是（）A.編制相關(guān)表B.計算相關(guān)系數(shù)C.繪制相關(guān)圖D.進行定性分析答案：繪制相關(guān)圖11.直線趨勢方程中參數(shù)b表示（）。A.趨勢值B.趨勢線的斜率C.趨勢線的截距D.當(dāng)X變動一個單位時，Yc平均增減的數(shù)值E.X=0時，Yc的數(shù)值答案：趨勢線的斜率；當(dāng)X變動一個單位時，Yc平均增減的數(shù)值12.用最小平方法配合一條理想的趨勢線，要求滿足的條件是（）。A.(y-yc)=0B.(