代言廣告表現(xiàn)形式規(guī)范

代言廣告表現(xiàn)形式規(guī)范一、定義與術(shù)語解釋1.1代言廣告:指由名人、明星、意見領(lǐng)袖等具有廣泛社會影響力的人士,在廣告中以個(gè)人名義對某一產(chǎn)品、服務(wù)或者品牌進(jìn)行推薦、宣傳、證明等行為的廣告形式。1.2代言人:指在代言廣告中進(jìn)行推薦、宣傳、證明等行為的人士,包括名人、明星、意見領(lǐng)袖等。1.3廣告主:指委托制作、發(fā)布代言廣告的一方,通常是產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的持有者或授權(quán)使用者。1.4廣告代理:指接受廣告主委托,負(fù)責(zé)代言廣告的制作、發(fā)布和運(yùn)營等事宜的一方。1.5表現(xiàn)形式:指代言廣告中代言人進(jìn)行推薦、宣傳、證明等行為的具體方式,包括但不限于言語、文字、圖片、視頻、音頻等形式。二、代言廣告的規(guī)范要求2.1真實(shí)性與合法性2.1.1代言廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌必須真實(shí)存在,且符合國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。2.1.2代言廣告中宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的性能、效果、質(zhì)量等信息必須真實(shí)可靠,不得有虛假、夸大等情形。2.1.3代言人應(yīng)當(dāng)對所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌進(jìn)行充分了解,并確保其宣傳內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確。2.2明確性與顯著性2.2.1代言廣告中應(yīng)當(dāng)明確表示出代言人的身份,以便消費(fèi)者能夠清楚地認(rèn)識到其為代言人。2.2.2代言廣告中應(yīng)當(dāng)明確表示出廣告主和代言人的關(guān)系,以便消費(fèi)者能夠清楚地認(rèn)識到廣告主和代言人之間的合作關(guān)系。2.2.3代言廣告中應(yīng)當(dāng)明確表示出產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的名稱、標(biāo)志、商標(biāo)等信息,以便消費(fèi)者能夠清楚地認(rèn)識到其所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。2.3道德性與公序良俗2.3.1代言廣告的內(nèi)容不得有損社會道德風(fēng)尚和公序良俗的情形,不得含有低俗、暴力、色情等不良信息。2.3.2代言廣告中代言人的表現(xiàn)形式不得有損其個(gè)人形象和社會形象的情形,應(yīng)當(dāng)保持良好的公眾形象。2.4保護(hù)未成年人2.4.1代言廣告中不得含有對未成年人有害的內(nèi)容,包括但不限于暴力、色情、恐怖等情形。2.4.2代言人在代言廣告中應(yīng)當(dāng)注意保護(hù)未成年人的身心健康,不得有誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)的行為。三、代言廣告的簽訂與履行3.1代言廣告的簽訂3.1.1廣告主與代言人應(yīng)當(dāng)簽訂書面代言合同,明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。3.1.2代言合同中應(yīng)當(dāng)明確代言人的職責(zé)和義務(wù),包括但不限于代言廣告的內(nèi)容、形式、時(shí)間、地點(diǎn)等方面的要求。3.1.3代言合同中應(yīng)當(dāng)明確廣告主的權(quán)利和義務(wù),包括但不限于支付代言費(fèi)用、提供產(chǎn)品和服務(wù)、保證廣告內(nèi)容真實(shí)合法等方面的要求。3.2代言廣告的履行3.2.1代言人應(yīng)當(dāng)按照代言合同的要求進(jìn)行代言廣告的制作和發(fā)布,并保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。3.2.2廣告主應(yīng)當(dāng)按照代言合同的要求支付代言費(fèi)用,并保證提供產(chǎn)品和服務(wù)符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求。3.2.3廣告代理應(yīng)當(dāng)按照代言合同的要求進(jìn)行代言廣告的制作、發(fā)布和運(yùn)營等事宜,并保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。四、違約責(zé)任與爭議解決4.1違約責(zé)任4.1.1若代言人違反代言合同的約定,應(yīng)當(dāng)按照合同約定承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。4.1.2若廣告主違反代言合同的約定,應(yīng)當(dāng)按照合同約定承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。4.1.3若廣告代理違反代言合同的約定,應(yīng)當(dāng)按照合同約定承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。4.2爭議解決4.2.1若代言合同各方在履行過程中發(fā)生爭議,應(yīng)當(dāng)首先通過友好協(xié)商的方式解決。4.2.2若協(xié)商不成,任何一方均有權(quán)向合同簽訂地人民法院提起訴訟。五、其他約定5.1本代言合同自雙方簽字(或蓋章)之日起生效,有效期為____年,自合同生效之日起計(jì)算。5.2本代言合同一式兩份,廣告主和代言人各執(zhí)一份,具有同等法律效力。5.3本代言合同未盡事宜,可由各方另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議,補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。廣告主(蓋章):______________代言人(特殊的應(yīng)用場合：影視明星代言食品廣告體育明星代言運(yùn)動品牌廣告專家教授代言教育產(chǎn)品廣告網(wǎng)絡(luò)紅人代言化妝品廣告歌手代言音樂播放器廣告企業(yè)家代言企業(yè)管理軟件廣告未成年人代言兒童玩具廣告針對每個(gè)特殊場合增加的條款：影視明星代言食品廣告：條款1：代言人需提供健康證明，確保其身體健康狀況符合食品廣告宣傳要求。條款2：代言人需承諾在代言期間保持良好的飲食習(xí)慣和體型，以符合食品廣告形象。條款3：廣告主需提供食品樣品供代言人試用，并確保食品符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。條款4：增加食品廣告的審查環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容不含有誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。條款5：代言人需在廣告中明確表示自己為食品愛好者，并非專業(yè)營養(yǎng)師。體育明星代言運(yùn)動品牌廣告：條款1：代言人需提供運(yùn)動能力證明，確保其運(yùn)動水平符合廣告宣傳要求。條款2：代言人需承諾在代言期間穿著該品牌運(yùn)動裝備參加公開賽事。條款3：廣告主需提供高品質(zhì)運(yùn)動裝備供代言人使用，并確保產(chǎn)品功能和質(zhì)量。條款4：增加運(yùn)動品牌廣告的審查環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容不含有虛假宣傳的信息。條款5：代言人需在廣告中明確表示自己為該品牌忠實(shí)用戶，并非專業(yè)運(yùn)動員。專家教授代言教育產(chǎn)品廣告：條款1：代言人需提供相關(guān)教育領(lǐng)域的工作證明，確保其專業(yè)身份符合廣告宣傳要求。條款2：代言人需承諾使用該教育產(chǎn)品，并對其效果給予正面評價(jià)。條款3：廣告主需提供真實(shí)的教育產(chǎn)品用戶評價(jià)作為廣告參考，不得夸大產(chǎn)品效果。條款4：增加教育產(chǎn)品廣告的審查環(huán)節(jié)，確保廣告內(nèi)容不含有誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。條款5：代言人需在廣告中明確表示自己為該教育產(chǎn)品的使用者，并非教育專家。附件列表及要求：代言人健康證明食品樣品檢驗(yàn)報(bào)告運(yùn)動裝備質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告教育產(chǎn)品用戶評價(jià)報(bào)告代言人個(gè)人形象照廣告宣傳素材（包括圖片、視頻、文案等）合同履行過程中的其他相關(guān)文件注意事項(xiàng)及解決辦法：確保代言人的形象與產(chǎn)品定位相符，避免形象差距導(dǎo)致廣告效果不佳。解決方案：在選定代言人時(shí)，廣告主應(yīng)充分了解其形象和背景，確保與產(chǎn)品定位相符。關(guān)注代言人是否存在違法行為或不良言論，避免影響品牌形象。解決方案：在簽訂代言合同前，廣告主應(yīng)對代言人進(jìn)行背景調(diào)查，了解其是否存在違法行為或不良言論。確保廣告內(nèi)容真實(shí)合法，避免因虛假宣傳導(dǎo)致的法律責(zé)任。解決方案：廣告主應(yīng)加強(qiáng)對廣告內(nèi)容的審查，必要時(shí)可聘請專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核。注意保護(hù)未成年人權(quán)益，避免影響其身心健康。解決方案：在選定未成年人代言時(shí)，廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容健康、積極，不得有損未成年人身心健康的情形。注意合同履行過程中的溝通與協(xié)作，確保各方權(quán)益得到保障。解決方案：建立合同履行過程中的溝通機(jī)制，定期與代言人、廣告代理等相關(guān)方進(jìn)行溝通，確保合同順利履行。關(guān)注法律法規(guī)變化，及時(shí)調(diào)整合同內(nèi)容，以確保合同的有效性。解決方案：廣告主應(yīng)密切關(guān)注法律法規(guī)的變化，必要時(shí)聘請專業(yè)律師對合同進(jìn)行修改和完善。在合同中明確違約責(zé)任及爭議解決方式，以防止合同履行過程中出現(xiàn)糾紛。解決方案：在合同中詳細(xì)列明違約責(zé)任及爭議解決方式，包括但不限于違約金、賠償金額、訴訟地點(diǎn)等。合同或協(xié)議在實(shí)際操作過程中可能產(chǎn)生的后續(xù)問題及解決辦法：一、代言人形象變化對廣告效果的影響代言人因其個(gè)人行為或言論導(dǎo)致形象受損，進(jìn)而影響廣告效果和品牌形象。定期對代言人進(jìn)行形象監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息，立即評估其對廣告效果的影響。與代言人建立危機(jī)溝通機(jī)制，確保在形象受損時(shí)能夠及時(shí)采取補(bǔ)救措施。合同中明確約定代言人應(yīng)遵守的行為規(guī)范，以及形象受損時(shí)的責(zé)任和補(bǔ)救措施。二、廣告內(nèi)容不符合法律法規(guī)要求廣告內(nèi)容因不符合法律法規(guī)要求而被禁止發(fā)布，導(dǎo)致廣告主和代言人遭受法律責(zé)任。在廣告制作過程中，聘請專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行法律審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。了解并遵守不同國家和地區(qū)的廣告法律法規(guī)，確保廣告在全球范圍內(nèi)合法發(fā)布。合同中明確約定廣告主和代言人對廣告內(nèi)容合規(guī)性的責(zé)任和義務(wù)。三、代言人違約行為代言人未能按照合同約定履行代言義務(wù)，如未出席宣傳活動、未按時(shí)提供廣告素材等。合同中明確代言人的違約行為及其相應(yīng)的違約責(zé)任，如違約金、賠償金額等。建立嚴(yán)格的監(jiān)督和考核機(jī)制，確保代言人按照合同約定履行代言義務(wù)。在合同中約定具體的違約處理流程，包括違約通知、協(xié)商解決、法律訴訟等。四、廣告主未按約定支付代言費(fèi)用廣告主未能按照合同約定支付代言費(fèi)用，導(dǎo)致代言人權(quán)益受損。在合同中明確約定廣告主支付代言費(fèi)用的時(shí)間、方式和金額等細(xì)節(jié)。設(shè)立專門的財(cái)務(wù)監(jiān)管機(jī)制，確保代言費(fèi)用按時(shí)支付。合同中約定逾期支付代言費(fèi)用的違約責(zé)任，如逾期利息、違約金等。五、廣告效果評估爭議廣告主和代言人對于廣告效果的評估結(jié)果產(chǎn)生爭議，無法達(dá)成一致意見。合同中明確約定廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法，以及爭議解決的流程。選擇第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告效果評估，以確保評估結(jié)果的客觀性和公正性。在合同中約定廣告效果評估爭議的解決方式，如協(xié)商、調(diào)解、仲裁或訴訟等。六、合同糾紛的跨國解決合同糾紛涉及跨國法律體系，導(dǎo)致解決困難。在合同中明確約定適用法律和爭議解決地點(diǎn)，盡量選擇雙方都認(rèn)可的法律體系和地點(diǎn)。雙方協(xié)商選擇國際商事仲裁機(jī)構(gòu)進(jìn)行仲裁，如國際商會仲裁院（ICC）、倫敦國際仲裁法院（LCIA）等。若仲裁無法解決爭議，可以考慮通過國際訴訟解決，選擇有經(jīng)驗(yàn)的跨國律師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訴訟。七、網(wǎng)絡(luò)紅人代言涉及的隱私保護(hù)問題網(wǎng)絡(luò)紅人代言過程中，個(gè)人隱私信息可能被泄露或?yàn)E用。在合同中明確約定隱私保護(hù)的條款，確保雙方不得泄露或?yàn)E用對方的個(gè)人隱私信息。建立嚴(yán)格的隱私保護(hù)制度，對涉及個(gè)人隱私的資料進(jìn)行加密存儲和訪問控制。合同中約定隱私泄露或?yàn)E用的責(zé)任承擔(dān)，包括違約金、賠償金額等。八、企業(yè)家代言涉及的商業(yè)秘密保護(hù)問題企業(yè)家代言過程中，其商業(yè)秘密可能被泄露給競爭對手。在合同中明確約定商業(yè)秘密保護(hù)的條款，確保雙方不得泄露對方的商業(yè)秘密。建立嚴(yán)格的商業(yè)秘密保護(hù)制度，對涉及商業(yè)秘密的資料進(jìn)行加密存儲和訪問控制。合同中約定商業(yè)秘密泄露的責(zé)任承擔(dān)，包括違約金、賠償金額等。九、未成年人代言涉及