2024年Q1四大平臺(tái)網(wǎng)劇植入分析

數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺(tái)劇集監(jiān)測(cè)：劇集播出首輪品牌監(jiān)測(cè)軟廣合作類型：l原生植入：影視劇劇內(nèi)品牌植入，劇中品牌擺放、物料露出使用等類型l平臺(tái)自招商：劇播出后，各平臺(tái)自招商品牌投放，如標(biāo)版、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧、創(chuàng)意中插等類型報(bào)告中客戶數(shù)均以品牌數(shù)統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1-3月，2024年1-3月趨勢(shì)概覽趨勢(shì)概覽網(wǎng)劇數(shù)量減少，但招商同比上漲77%。優(yōu)酷招商同比增幅第一，高達(dá)131%。有品牌投放的網(wǎng)劇占比97%，越來越多的網(wǎng)劇吸引品牌投放。騰訊視頻劇內(nèi)植入、平臺(tái)自招商客戶較多。優(yōu)酷平臺(tái)自招商的劇目占比提升最大，90%網(wǎng)劇有品牌投放。優(yōu)酷《要久久愛》整體招商第一，愛奇藝《南來北往》平臺(tái)自招商排名第一。愛他美網(wǎng)劇投放排名第一，累計(jì)投放26部網(wǎng)劇。目錄目錄Q1網(wǎng)劇招商（品牌數(shù)）同比Q1網(wǎng)劇招商（品牌數(shù)）同比Q1在播劇集數(shù)量同比數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月5203Q1各月招商（品牌數(shù)）同比25020002023年Q12024年Q121620798203Q1各月招商（品牌數(shù)）同比25020002023年Q12024年Q121620798650Q1各月新開播播劇集分布同比2023年Q12024年Q1跨年在播1月新播2月新播3月新播數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月00騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV5097愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月7目錄目錄2023年Q12024年Q1劇集招商：有品牌投放的劇集占比2023年Q12024年Q1222023年Q12024年Q1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月9四大平臺(tái)-平臺(tái)自招商品牌同比2022年品牌數(shù)2023年品牌數(shù)90807040四大平臺(tái)-平臺(tái)自招商品牌同比2022年品牌數(shù)2023年品牌數(shù)908070400837574騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV80400四大平臺(tái)-劇內(nèi)植入招商品牌同比2023年Q12024年Q1 騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果TV數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月自招商占比：優(yōu)酷平臺(tái)自招商的劇目占比提升較大，騰訊排名第一但比例略降無平臺(tái)自招商劇目數(shù)占比有平臺(tái)自招商劇目數(shù)占比96.0%96.0%93.3%93.3%69.7%69.7%90.0%90.0%67.5%67.5%87.9%87.9%77.8%77.8%85.7%85.7%芒果TV數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月招商TOP20劇集：優(yōu)酷《要久久愛》招商排名第一12345569738938數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月原生植入-招商TOP20劇集：優(yōu)酷《飛馳人生熱愛篇》劇內(nèi)植入品牌第一1234567892024/3/1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月平臺(tái)自招商-招商TOP20劇集：愛奇藝《南來北往》品牌數(shù)第一1234567892024/2/12024/3/1數(shù)據(jù)來源：擊壤科技2023年1-3月劇內(nèi)植入劇內(nèi)植入創(chuàng)維創(chuàng)維集團(tuán)有限公司數(shù)碼/電腦/辦公用品7喜百事公司飲料比比贊泉州市豐澤區(qū)尚客食品有限公司食品奇瑞奇瑞汽車股份有限公司交通特步特步（中國(guó)）有限公司衣著品客寶潔公司食品維他奶維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司飲料TANGCLUB惠州市奧維斯娛樂投資有限公司娛樂及休閑李寧李寧體育（上海）有限公司衣著9北冰洋北京市北冰洋食品公司飲料8蘋果蘋果公司數(shù)碼/電腦/辦公用品7植然樂中禾寶桑生物科技有限公司飲料7惠普惠普公司數(shù)碼/電腦/辦公用品540可口可樂可口可樂公司飲料441福佳英博比利時(shí)有限責(zé)任公司酒類342美的美的集團(tuán)股份有限公司家用電器343百事百事公司飲料244海天佛山市海天（高明）調(diào)味食品有限公司食品245歡樂谷華僑城集團(tuán)有限公司娛樂及休閑246科羅娜瑟維賽拉摩得羅有限責(zé)任公司酒類247聯(lián)想聯(lián)想集團(tuán)有限公司數(shù)碼/電腦/辦公用品248諾基亞諾基亞（中國(guó)）投資有限公司郵電通訊249施華洛世奇施華洛世奇股份公司個(gè)人用品2TCLTCL集團(tuán)股份有限公司家用電器1戴爾戴爾計(jì)算機(jī)（中國(guó)）有限公司數(shù)碼/電腦/辦公用品1樂事百事公司食品1容聲海信家電集團(tuán)股份有限公司家用電器1閃迪閃迪有限責(zé)任公司數(shù)碼/電腦/辦公用品1鷹金錢廣州鷹金錢食品集團(tuán)有限公司食品1勇闖天涯華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司酒類1平臺(tái)自招商1友臣友臣（福建）食品有限公司食品2龍牡健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司藥品3荷致海普諾凱生物科技有限公司飲料4真果粒內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司飲料95金領(lǐng)冠內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司飲料86蘇薩江蘇蘇薩食品有限公司飲料87愛他美紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)品管理（上海）有限公司飲料78OPPO廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司郵電通訊59花王日本花王株式會(huì)社化妝品/浴室用品5南孚福建南平南孚電池有限公司家用電器5銳澳上海巴克斯酒業(yè)有限公司酒類5三精哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司藥品5絲塔芙法國(guó)高德美（Galderma）公司化妝品/浴室用品5淘淘氧棉桂林潔伶工業(yè)有限公司化妝品/浴室用品5喜之郎廣東喜之郎集團(tuán)有限公司食品5銀鷺廈門銀鷺食品有限公司食品、飲料5德芙瑪氏公司食品4廚邦廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司食品3桂龍桂龍藥業(yè)（安徽）有限公司藥品3衛(wèi)龍漯河市平平食品有限責(zé)任公司食品3正官莊韓國(guó)人參公社食品2夸克廣州市動(dòng)景計(jì)算機(jī)科技有限公司互聯(lián)網(wǎng)1平臺(tái)自招商+劇內(nèi)植入999華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司藥品康師傅頂新國(guó)際集團(tuán)食品9三星三星電子株式會(huì)社郵電通訊73目錄目錄行業(yè)分布：整體投放中，交通、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投放品牌數(shù)增幅較大整體-品牌行業(yè)分布同比40023年Q1-品牌數(shù)24年Q1-品牌數(shù)23年Q1-劇目數(shù)24年Q1-劇目數(shù)4847688627323年Q1-品牌數(shù)24年Q1-品牌數(shù)23年Q1-劇目數(shù)24年Q1-劇目數(shù)4847688627343231工業(yè)家居工程行業(yè)房地產(chǎn)/建筑清潔用品個(gè)人用品業(yè)金融/投資行行業(yè)商業(yè)/服務(wù)性衣著家用電器郵電通訊酒類公用品數(shù)碼/電腦/辦藥品用品化妝品/浴室娛樂及休閑食品互聯(lián)網(wǎng)交通飲料20080400家居工業(yè)程行業(yè)房地產(chǎn)/建筑工清潔用品藥品品化妝品/浴室用個(gè)人用品金融/投資行業(yè)業(yè)商業(yè)/服務(wù)性行衣著家用電器互聯(lián)網(wǎng)郵電通訊酒類娛樂及休閑公用品數(shù)碼/電腦/辦食品飲料交通20040劇內(nèi)原生植入-行業(yè)：交通行業(yè)植入品牌數(shù)量第一家居工業(yè)程行業(yè)房地產(chǎn)/建筑工清潔用品藥品品化妝品/浴室用個(gè)人用品金融/投資行業(yè)業(yè)商業(yè)/服務(wù)性行衣著家用電器互聯(lián)網(wǎng)郵電通訊酒類娛樂及休閑公用品數(shù)碼/電腦/辦食品飲料交通20040劇內(nèi)植入-品牌行業(yè)分布同比23年Q1-品牌數(shù)24年Q1-品牌數(shù)23年Q1-劇目數(shù)24年Q1-劇目數(shù)474780940988877888775445443221122111000平臺(tái)自招商-行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶數(shù)量第一，但投放體量較小平臺(tái)自招商-品牌行業(yè)分布同比454050互聯(lián)網(wǎng)飲料藥品品化妝品/浴室用食品娛樂及休閑郵電通訊酒類交通家用電器清潔用品業(yè)商業(yè)/服務(wù)性行程行業(yè)房地產(chǎn)/互聯(lián)網(wǎng)飲料藥品品化妝品/浴室用食品娛樂及休閑郵電通訊酒類交通家用電器清潔用品業(yè)商業(yè)/服務(wù)性行程行業(yè)房地產(chǎn)/建筑工家居公用品數(shù)碼/電腦/辦個(gè)人用品衣著988